旅游文化對旅游產業發展的價值范文
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旅游產業與文化產業之間逐漸呈現出融合發展的趨勢已成為當前旅游產業發展的新趨勢，以創意文化為依托發展旅游產業這一思路具有很好的發展價值，不僅能夠推動創意文化發展，更能夠為旅游產業注入新的活力。
一、旅游產業發展現狀
據旅游行業調查分析顯示，我國旅行社數量到2013年,其年增長率平均達到9.63%，營業收入達3599.14億元,相較于2000年的469.95億元，年增長率平均達到19.75%,體現出強勁的增長動力。2013年,我國居民國內旅游消費26276.12億元,是居民消費總支出的11.24%，旅游業所占GDP的比重為5.2%,其貢獻率緊次于美國。可以看出,旅游業已成為支撐我國國民經濟的重要產業,發揮著尤為重要的作用。目前,全國旅游直接從業人數超過1350萬,相關行業在其帶動下從業人數超過8000萬，因此，旅游產業在緩解就業壓力方面也發揮著不可替代的重要作用。在我國旅游產業的長期發展中，其產業結構逐步成形的同時也體現出轉型趨勢。我國旅游產業結構可以從其內涵與外延兩部分進行剖析，內涵主要包括旅游市場結構、部門結構、產品結構以及行業結構等,外延部分則包括旅游產業組織結構、布局結構、技術結構以及投資結構、就業結構等其他結構。外延部分發揮重要的保障作用，是內涵部分有效運轉的基礎。從地理、環境及文化方面來看，我國旅游產業的發展體現出顯著優勢。中國處于亞洲東部地區，國土面積約960萬平方公里，位居世界第三。同時，中國大陸具有18000多千米的海岸線，氣候條件十分多樣化。廣闊的國土為中國帶來了豐富的礦產資源、水力資源等各方面的自然資源。中國旅游資源類型已位居世界第一，整體數量超過了世界各地的旅游強國。在全國各地，以自然風光、文化遺跡以及社會發展成就等方面為主要內容的旅游景區已有16000多處。在這其中，屬于聯合國教科文組織非物質文化遺產的有28處，重點風景名勝區172處。我國具有悠久的歷史文化資源，作為四大文明古國之一，我國擁有各類博物館近兩千余座。在全國各地都可以看到別具一格的風土人情與當地的生活特色，為旅游業的長期發展帶來濃厚的文化基礎。
（一）旅游文化概念旅游文化這一概念具有十分豐富的內涵，它從時間、空間、具體內容等各方面體現出旅游行為的豐富性、多樣性與綜合性，是旅游業在長期發展中逐漸形成的具有高度濃縮內涵的文化形態。
（二）旅游產業分析相較于其他傳統類型產業，旅游產業由于自身在運營方式、服務產品等方面的特殊性，在對其進行定義的過程中往往從消費的角度進行，即旅游產業是一群企業的集合體，各個與旅游消費行為具有相關性的企業共同構成旅游產業。可以看出，旅游產業具有較強的分散性，其內部各項經營活動涉及到的外部企業可能存在于社會經濟的各個層面，而通過旅游消費相互聯系，進而形成一個特殊的行業。旅游活動作為連接其他相關企業的紐帶，其自身的產業性質較為模糊，而這正是旅游產業鮮明的特征。同時，旅游文化與旅游產業之間存在著相輔相成、相互依存的關系。旅游文化是旅游產業得以運行的精髓與靈魂，旅游產業又是旅游文化的重要載體。旅游文化賦予了旅游產業自身獨特的魅力與內涵，提升了旅游產業的核心價值，同樣，旅游產業市場也為旅游文化的發展提供了廣闊空間。
（三）文化創意旅游產業的發展文化創意產業即在經濟全球化發展的大背景下，圍繞一種主體文化，通過利用技術、創造力以及產業化的發展方式進行營銷、開發知識產權的新興行業。隨著《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》的頒布實施，文化創意產業的發展在全國各大城市得到了有力的支持和推動。文化創意旅游產業即在這一背景下逐漸發展形成的。
（一）文化創意產業的價值鏈分析文化創意產業的價值鏈構成主要包括以下幾個環節：1、創造力的最初體現，即原創性的智力或物質創意，如體現在書籍、建筑、數字藝術、繪畫、音樂等各個領域中的設計創意與活動。2、承載這些設計創意與活動的載體，包括特殊物品、公共基礎設施以及原加工材料等，它們是將這些創意原型體現出來的中介，如繪畫創意的實現所需的畫筆、畫紙等，音樂創意所需的樂器。3、將創意產品引入大眾消費市場，即通過再生產、分配、流通，使得這些具有創意性的服務、物質產品經過復制、批發以及運輸等環節形成產業。4、通過利用宣傳營銷等手段對創意產品與服務進行推廣和傳播。5、利用零售渠道或公共展示平臺（包括電影院、音樂廳等）對創意產品及服務進行展示和銷售。這一系列環節共同構成了文化創意產業的價值鏈。零售、公共展廳等渠道作為文化創意產品進行銷售的主要實現方式，實際上并不局限于此范圍內，其自身所具有的潛在的滲透影響能力，即其創造性、文化性的內涵，為文化創意產業的發展提供了更加廣闊的發展空間。通過將旅游產業與文化創意產業連接起來共同發展，如建立主題游樂園，舉辦民俗節日以及開發具有歷史藝術意義的旅游場所等方式，能夠更好地為消費者提供同時享受旅游消費活動與文化價值內涵感受的途徑，從而促進產品與消費者群體之間能夠更充分地進行交換。
（二）兩者融合價值鏈分析旅游文化與旅游產業的融合價值鏈主要包括五個環節：1、創意環節，即二者在初期共同進行資源開發、統籌規劃以及創意設計等，進而體現出二者的融合原創性。2、生產環節，即以文化創意開發園區為依托，進行旅游文化資源的再開發，如“橫店影視城”。3、營銷環節，即將文化創意產品與旅游消費活動聯系起來，通過二者的相應影響作用促進營銷，如電影拍攝對拍攝地旅游消費的刺激。4、消費環節，通過文化創意產品所具有的文化內涵與精神感染作用，刺激文化創意旅游地的客流量。5、后續環節，以主題公園、紀念館等場所以及展演等活動作為文化創意旅游產業發展的延伸，打造融文化、藝術、精神、娛樂等各方面內容為一體的旅游項目。
（三）兩者整合后衍生品牌發展旅游文化與旅游產業整合發展過程中衍生品牌主要集中于生產、消費以及后續環節中，如生產環節中的影視基地旅游、手工作坊等，消費環節中的書城旅游、美術館等，后續環節中的動漫樂園、主體設計展以及各種藝術節等。
四、旅游文化推進旅游產業發展的途徑
（一）發展思路1、旅游文化品牌的打造品牌影響力對一個產業的發展具有十分重要的作用，以創意品牌為切口打開文化創意旅游產業的市場是一個很好的思路。因此，在融合旅游文化與旅游產業共同發展的過程中，應重視打造具有核心競爭力的兼具文化創意的旅游產業品牌，圍繞某一特定主題構建旅游文化品牌體系，以豐富的品牌文化旅游產品吸引廣大旅游者，如電影之旅、民間藝術品之旅等，在此基礎上進一步發展品牌企業、品牌旅游示范區，形成一個多元化、全方位的市場機制體制，為旅游文化品牌的推廣奠定市場基礎。2、旅游資源價值的定位旅游資源包括自然風景旅游資源和人文景觀旅游資源兩大類，其作為旅游產業發展的基礎，明確其資源價值的定位十分關鍵。針對不同類型的旅游資源在其開發過程中應著重突出其本身的特點和優勢。同時，對各個旅游景區的資源進行全面地分析和評價，掌握其特質、開發條件以及挖掘潛力，進而明確其在同類旅游資源中的價值定位與開發序位，為文化創意旅游資源的開發與整體規劃提供有價值的參考依據。3、旅游產業空間的布局旅游產業與旅游文化的結合，對其自身的空間布局提出了新的要求，即應注重加強與創意文化地區發展較好以及文化旅游資源豐富的地區的聯系，構建網絡化、一體化的創意文化旅游產業空間格局，打造具有特色的各個創意文化旅游版塊，滿足不同消費者需求。4、旅游文化創意的增加旅游產業在文化產業的推動發展下，其所形成的文化創意旅游產品需要消費者積極進行參與和體驗，才能夠為其拓展市場奠定基礎。因此，應以文化創意體驗為導向，引導消費者在購買旅游產品，參與旅游活動的過程中，有意識地關注和參與文化創意旅游活動，如通過舉辦“文化創意旅游主題活動”的方式，為消費者構建一個能夠更深入了解文化創意的交流平臺，使其對文化創意中各個領域都進行實踐和認識，包括雕刻創意、美術創意、電影創意以及游戲創意等，邀請各文化創意行業中的藝術家、專家等專門對旅游活動進行文化創意再造，并引導旅游者參與到文化創意的頭腦風暴中，共同增加旅游文化創意。
（二）扶持與保障1、大力提升發展環境利用旅游文化推進旅游產業發展首先應從營造和諧、包容的發展環境著手，進而實現在兩大產業相互促進發展的基礎上為其提供良好的施展空間。創意經濟作為現代社會經濟的特殊形式之一，是基于創意性社會結構而存在的，從企業發展體系、生產方式、社會氛圍、文化制度等各個方面都體現出對創業文化產業的支持。因此，旅游文化與旅游產業的融合發展也應從提升發展環境著手，以生態化的創意性社會結構為依托，加強旅游產業與文化、科技等各產業體系的融合，進而實現促進旅游產業的再創造、再生產與再發展，最大程度提高其產品、服務的附加值。此外，還應重視政府政策的扶持與保障作用，將政府在旅游產業發展中承擔的單一化角色轉變為融開拓者、協調者與規范者為一體的多元角色地位，充分發揮政府的政策支持作用、管理協調功能以及法律保障基礎作用。進而使得旅游產業與旅游文化在有指導、有協調、有規范的環境下良性融合發展。2、重視相關人才培養具有創新意識與能力的創意人才資源是旅游文化與旅游產業共同協調發展的重要基礎，因此，應加強培養具有文化創意能力以及旅游專業素質的復合型人才，構建良好的培養機制。一方面，加強創意性教育措施的實施，在全民范圍內切實發揮創業教育政策的作用，為推進創意經濟發展提供人才資源保障。另一方面，通過構建創意文化旅游生活圈吸引和促進更多創意型人才與旅游人才共同進行探討、合作，為復合型文化創意旅游人才的培養提供平臺[3]。此外，還應積極吸引海內外具有文化創意能力與旅游開發能力的人才加入我們的人才隊伍。3、引導文化旅游消費隨著現代社會網絡信息技術的不斷發展與應用普及，網絡服務已成為眾多行業開拓自身市場、提高宣傳營銷影響力的重要手段。文化創意旅游產品與服務作為新型的產品項目，應積極構建網絡服務平臺，引導消費者轉變傳統的旅游消費觀念，圍繞消費者的需求為其打造人性化、個性化的服務產品，同時將文化創意產品融入其中，促使旅游者從認知層面轉變意識，逐漸接受文化創意旅游產品。
五、結束語
綜上所述，旅游文化在旅游產業的發展過程中具有尤為重要的價值，其以文化創意及其產品的方式融合到旅游產業中來，為旅游產業的發展提供了更加廣闊的發展平臺，使得旅游產業的價值內涵得到提升，發展路徑更加豐富。因此，相關人員應從理論角度以及二者的融合模式等方面進行深入研究和實踐，從而實現文化創意旅游產業的快速發展。
作者：謝齊 劉慧貞 單位：大連財經學院
