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摘要：隨著藝術觀、價值觀、審美觀的發展，在與外來文化不斷碰撞與融合下，作為傳統藝術重要組成部分的民俗藝術，面臨的主要問題是應該如何創新。本文說明了地方民俗文化對衍生品展示設計的重要性，闡述了地方民俗文化引入衍生品展示設計的途徑。

關鍵詞：地方民俗文化；衍生品展示；設計

在衍生品展示設計上的應用可以突出地方民俗文化的主題，在環境空間的設計方面可以產生獨具一格的效果和表現形式，能夠更加充分地傳達衍生品展示設計的主題內容。文化的物化表現形式之一就是設計，為了迎合本地群體對審美傾向、精神文化的獨特需求，就需要在衍生品展示設計中融入地域文化特色。我國幅員遼闊、歷史悠久，文化多元化是我國地理文化的主要特征。如今，又有黑龍江的漁獵文化、農耕文化、游牧文化等的文化區分，區域性的文化特征深深烙在了當地人們的心中。

1衍生品展示設計引入地方民俗文化的趨勢及作用

1.1衍生品展示設計民族化、時代化趨勢發展

社會生產力的提高和科學技術水平的發展造就了商品這一產物。從本質上說，工業化社會大生產為衍生品展示設計帶來便利的物質條件，通過充滿時代化、地方民俗化的獨特文化氛圍和傳統文化背景，可以創造出多元化視覺傳遞效果，衍生品展示設計完全屬于商業范疇的媒介策劃，同時融入了民俗性的文化元素，可以賦予商品新的觀念，從而引發顧客的購物心理，使消費者在獨具文化特色的展示形式下對商品進行有機的選擇。從根本上看，衍生品展示設計體現著人類社會的進步和歷史的演進。所以，作為消費者與商品之間信息媒介的民俗文化，必須擁有鮮明的文化特征。

1.2衍生品展示設計向專業化趨勢發展

突出專業化是顯示衍生品展示設計個性的必要條件，而只有突出個性，才能夠擴大規模、形成品牌形象。我國的傳統衍生品展示設計模式遵循了“小而全”的設計理念，希望以此吸引更多類型、更多層次的參展商。而現在要想在衍生品展示設計上有突破性的發展，就要在衍生品展示設計上突出主題，每個地區都要根據實際凸顯獨特的地域文化特點。只有發展屬于自己城市的專業化衍生品展示設計，才能吸引更多的參展商和觀眾，達到產品展示的目的。因此，專業化發展是衍生品展示設計發展的必然趨勢。

1.3衍生品展示設計向品牌化趨勢發展

衍生品展示設計最重要的環節是品牌效應，因此各個城市的地域性會展就需要結合本地的人文背景和傳統文化底蘊去創造具有濃郁特色的本土品牌，以此來吸引商家和觀眾積極參與。在世界范圍內，我們列數所有具有發達衍生品展示設計的國家，它們都擁有獨屬于自己的地方特色和地方民俗。因此，品牌化是衍生品展示設計的必然方向。

2我國地方民俗文化在衍生品展示設計中的應用

2.1民俗文化在衍生品展示設計中的應用

民俗藝術是整個衍生品展示設計的靈魂，藝術是觀展者傳遞商品信息的舞臺，是傳遞商品信息的媒介。我們要將民俗文化營造成一個具有地域化獨立特征的場所，才能夠具備獨特的藝術吸引力，這樣才會構建出充滿地域文化的藝術。關鍵就在于，要將最能展示和烘托地域文化特色的元素進行總結、提煉，并在空間感官上賦予其實物化處理，并不是一味地將所有與地域文化有關的元素進行展示。例如，黑龍江的麥秸工藝畫是中國早已失傳的隋朝宮廷工藝品。20世紀末，經過十幾道工序保留了麥秸的古色古香、環保、典雅，具有很高的藝術價值和收藏價值，它是饋贈友人的最佳禮品，同時也是追求富貴幸福的商業藝術品。

2.2地域文化在衍生品標志設計中的應用

衍生品標志是用于產品的前期宣傳及后續工作的重要標識，其往往成為吸引參展者的手段，衍生品標志會把整個產品的第一印象深深地刻在人們的腦海里。標志是一種帶有強烈文化和歷史傳承意義的符號，如果在衍生品標志的設計中加入強烈的帶有濃郁地域特色的文化，會使得整個藝術在最初的形象設計上被更多的人理解和接受，使得整個設計很好地傳承地域文化，共融共生，這樣就可以形成衍生品設計的獨特形象，廣泛傳播，不但可以得到廣大群眾的認可，還可以吸引更多的參展商和參展群體。

2.3在衍生品外部形態設計中地方民俗文化的應用

衍生品外部形態設計是歸屬于展示類型的建筑，其設計理念在遵循建筑形態特征的同時也要注重體現建筑的內涵。在舉辦商業產品活動時，為展示活動提供必要的場所不是衍生品設計的唯一用途，它的設計風格也是黑龍江的重要文化載體。例如，綏棱的黑陶藝術是長期積累積淀形成的獨具地域特色的藝術，在藝術風格上具有鮮明的地域性特點。衍生品設計必須深入探究這些風格迥異的區域性藝術，才能將完整的地域文化的力量借用到衍生品設計中來。

2.4在衍生品審美形態中融入民俗文化

現代審美觀念是與新時代人的文化傳播、生活習慣、氣候變化、經濟發展等因素相互撞擊演變而來的一種新的觀念。發展中的當代藝術是現代審美必備的條件，具有傳承性的獨特的地方民俗文化對傳播地方文化有深遠的社會影響力。人類社會的發展有歷史文化的延續性，現代設計作品應借助民俗藝術，緊跟時代，通過對民俗文化進行概括提煉，從而獲取符號元素并進行廣泛的傳播。比如，魚皮工藝畫是企業、賓館、會議室、家居裝飾、辦公室和親朋好友互相贈送的最佳禮品。野生魚皮具色彩斑斕、華貴大方，可充分體現出野生魚皮的立體感。可見，地方民俗文化在客觀上促進了多元文化的交流和融合，深層次的改變其精神文化風貌，通過這些符號來深度挖掘歷史文化內涵。

總之，衍生品展示設計是現代經濟社會發展背景下一個新崛起的服務行業，其影響范圍也非常大。如果各地區想通過衍生品展示設計來帶動地方經濟發展，就必須創新思維，走地方民俗特色的設計發展之路。

參考文獻：

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［2］…地方民俗文化與衍生品展示設計［M］.上海交通大學出版社，2011.

［3］…張波.博覽會展館建筑外部形態設計研究［D］.山東輕工業學院，2011.

［4］…樊旭.地方民俗文化與地域性特色研究［D］.山東輕工業學院，2011.

作者：李曉慧 單位：黑龍江外國語學院