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21世紀以來，在互聯網的助推下，全球化進程不斷加快，世界各國在政治、經濟、文化等方面聯系日益緊密。我國目前已是世界第二經濟大國，綜合國力的提升進一步帶動了世界范圍內“漢語熱”的持續升溫。為了更好地迎合世界人民對漢語的需求，增強世界對中國語言與中華文化的理解，國家大力推出了一系列政策。其中，由國家漢語國際推廣領導小組辦公室（以下簡稱國家漢辦）、孔子學院舉辦的《漢語橋》系列中文比賽，自2002年至今，已吸引了110多個國家的上百萬名青少年參加，使一批又一批的外國學生熟悉中國、了解中國，增進了各自在文化方面的相互了解，現已成為一座中國與世界各國青年之間溝通交流的橋梁。作為一檔語言類比賽節目，《漢語橋》巧妙地將電視媒介和社會、文化等因素結合在一起，走出了一條可堪借鑒的新路。

一、平民化與國際化的和諧統一

《漢語橋》作為一檔以外國人為主角的語言類比賽節目，不同國籍、不同種族、不同膚色的選手們在場上激烈競爭，不可避免地是節目最突出的特色。而這些選手大多只是普通的留學生，如果說有什么共同點的話，那就是都懷著一顆熱愛中國文化的心。節目開場秀中，數十個國家的百余位選手，分別身著各具國家特色的民族服裝，按照五個大洲的排列依次從夢想通道走出，此等景象仿佛一場微縮的奧運會入場儀式，令觀眾感受到強烈的視覺沖擊。在注重“國際范兒”的同時，節目還在平民化的環節上大做文章，不僅組織選手探訪中國的大街小巷，還特別設置了由選手介紹各自家鄉的環節。于是，各國選手紛紛在舞臺上以漢語講述自己家鄉的風土人情，并依據不同的認識習慣，來闡述對同一問題的看法。如：在情景演講《習俗》中，選手們分別描述了本國搬家需進行怎樣的程序；《景觀》中，選手們介紹了各自國家最適合求婚的地方；《美食》中選手各自推薦了本國獨具特色的美食……這些環節，不僅讓異國文化相互碰撞，也令觀眾增長了見識，讓整個節目保持著平易近人的基調。平民化與國際化，二者保持著和諧統一。

二、趣味性與嚴肅性的相得益彰

盡管《漢語橋》背負著推動國際交流、推廣我國軟實力的宏偉命題，節目制作組卻并沒有一味地站在高屋建瓴的角度，而是從細微處入手，不斷提高比賽的趣味性和可看性。如在題目設置上就頗有新意：怎樣說服場上的一位選手做你的女朋友、默寫周杰倫演唱歌曲《雙節棍》的歌詞、描述紅遍大江南北的江南皮革廠廣告詞含義、應該如何向孫悟空推銷一個脫毛膏、解釋多音字“和”的6種發音等等。這些題目不僅充滿挑戰性，也與目前我國國情緊密聯系，可以充分展示選手的漢語基本知識、語言表達能力、快速反應能力及舞臺表演能力；題目本身所蘊含的趣味性，也不免讓觀眾忍俊不禁。此外，比賽還通過選手展示種種如剪紙、雙簧、武術等中國傳統文化技能，表演在中國流行的歌曲和語言節目，來表現他們綜合的學習能力。選手們多才多藝的表演讓整個舞臺妙趣橫生，強烈吸引了觀眾的目光。為了實現節目的多樣化，《漢語橋》還在最近幾季比賽中加入了真人秀元素，讓選手們在正式賽前深入中國的城市鄉村，從風俗、景觀、地域等不同角度、不同側面來體驗、了解中國。這一方面是讓這些外國選手對中國有一個完整而清晰的認識，擺脫其對中國所抱有的刻板印象；另一方面也是通過記錄外國選手的言行，讓普通中國電視觀眾認識外國人真實的個體形象。在《2015漢語橋，我與中國的第一次親密接觸》中，制作組提出了“以陌生視角，認知現實中國”的口號，專門組織了16名外國選手，深入到中國的每個角落，從最偏僻的山村到最繁華的都市，從武當山上的功夫到世界工廠里的流水線，他們以陌生人的視角去認知一個現實版的中國。其中尤為值得一提的是，節目組將偏僻落后的貴州省安龍縣茅草坪留守兒童小學作為整個活動中的第一站。敢于將不發達地區直面地呈現給外國人看，這不僅讓參加這個節目的外國選手對中國的發展現實有了最直觀的認知，了解了中國政府對于解決貧困問題的決心及舉措，也體現了中國目前顯著增強的國家自信心。這種設置使節目沒有陷入娛樂至死的誤區，保持著自身的嚴肅性。

三、政策引導與市場運作的共同推進

作為一檔由中國教育部直屬事業單位—國家漢辦與孔子學院共同舉辦的比賽，《漢語橋》自創立之初就肩負著提高國家文化軟實力、增強中華文化國際影響力的重要使命。但是，僅靠國家支持并不是長遠之計。國家漢辦積極拓展市場渠道，與中央電視臺國際頻道、湖南衛視充分合作，使自身的公信力與電視臺的市場號召力相結合，將《漢語橋》成功地推向了市場、打響了品牌，走出一條產業化道路。作為常年占據國內衛視龍頭位置的湖南衛視，亦十分重視與《漢語橋》的合作機會。在節目策劃中，湖南衛視采取“品牌化、國際化、獨播化”的編排策略，借力《漢語橋》自身所帶有的文化屬性，利用快樂、時尚、年輕的鏡頭語言，邀請當紅明星助演以擴大影響力，不斷對比賽的內容、形式進行升級，讓《漢語橋》被選手也被觀眾所接受，最終促成了全社會的廣泛參與和積極互動。經過多年的播出，《漢語橋》不僅達到了節目所預想的宣傳效果，也獲得了市場的認可，為同類型節目的開展提供了一個可借鑒模板，幫助湖南衛視的品牌形象得到進一步的提升，在社會效益與經濟效益兩方面都取得了豐厚的成果。文化是一個國家軟實力的重要組成部分。提升中國的文化軟實力，讓中國的優秀文化在文化競爭的大舞臺上取得優先的話語權，在其他國家、民族中不斷擴大自身的影響力，對于中國長久立于世界民族之林無疑具有十分重要和深遠的意義?！稘h語橋》將世界各國具有不同文化背景的參加者聚集在一起，打破了國家與民族的界限，創造了你中有我、我中有你、和諧共生的美好圖景，加強了不同文化之間的溝通、融合，促進了多元文化的發展，堪稱一個成功的文化傳播案例。

作者：郭競