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【摘要】

紅色旅游業與文化創意產業之間存在天然的、良好的融合發展基礎，兩者進行產業融合無疑是促進紅色旅游深入持續發展的破題之舉和戰略選擇。在產業融合的發展趨勢下，紅色旅游業與文化創意產業的融合路徑主要有資源融合、市場融合、技術融合、功能融合等，兩者融合發展的方向主要有紅色文化創意園、紅色影視、實景演出、紅色展覽宣講、紅色旅游文化節事活動和現代媒體傳播等。

【關鍵詞】

紅色旅游產業；文化創意產業；產業融合

目前產業融合已經成為產業發展的必由之路。產業融合是指不同產業或同一行業內不同產業相互滲透、相互交叉、最終融為一體，逐步形成新的產業或增長點的動態發展過程。[1]產業融合能使產業之間相互彌補各自的缺陷與不足，相互促進、依存共贏。“文化創意產業”是以現代科技和文化資源為基礎，以創意創新為核心和靈魂，貫穿生產、傳播、流通、消費全過程的產業。作為向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業集群[2]，憑借其高知識性、高附加值、強融合性等特征，逐漸成為推動關聯產業發展的驅動力和關聯產業轉型、產業融合的有效橋梁。2011年，由國務院辦公廳印發的《2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》明確提出，要堅持產業化發展方向，推動紅色旅游業與其他產業融合發展，堅持改革創新、提升發展質量。這標志著以弘揚、發展、傳承革命歷史、革命文化及革命精神為內涵的紅色旅游業面臨著深度發展和轉型發展的階段性問題，而產業融合無疑是促進紅色旅游業深入持續發展的破題之舉和戰略選擇。

一、產業融合緣起

（一）紅色旅游業持續深入發展的現實需要經過十多年的發展，紅色旅游業逐漸步入深度開發階段，與此同時也面臨著轉型問題。一些地方紅色旅游業產品結構單一、組合度不高、內容一成不變、形式缺乏創新，如游覽僅僅局限于初級遺址游覽、博物館參觀、圖片物品靜態展示等，對廣大旅游愛好者尤其是青少年群體的吸引力明顯不足，這些在紅色旅游發展過程中出現的階段性問題正在倒逼業界思考紅色旅游業發展的新路徑、新方向。

（二）文化創意產業是紅色旅游業天然同盟首先，文化創意產業和紅色旅游業一樣是一個強關聯性、高滲透性、產業邊界模糊的產業，兩個產業互有交叉，為兩大產業融合發展提供了有利條件。其次，文化創意產業和紅色旅游業都是國家大力支持、給予政策傾斜的產業。政府在宏觀決策、地方統籌及行業管理等方面給予這兩大產業以大力支持。政策環境的寬松降低了產業間的壁壘，促使其相互作用、相互滲透，有效促進了其產業融合。當然，科學的管理系統、協調順暢的管理體制也是文化創意產業和紅色旅游良性健康發展的保證，更是兩大產業融合發展的重要外部支撐。

（三）兩者融合相互補充相得益彰首先，文化創意產業本身是一個技術產業，其中涉及到信息技術、傳播技術、通訊技術、網絡技術等多種技術類別。新興的應用技術加速了文化創意產業的創新步伐，擴大了其涵蓋范圍。文化創意產業可以為紅色旅游業提供技術支持，而紅色旅游業經濟效益的凸顯又可以為文化創意產業技術研發提供物質保障。其次，文化創意產業涉及面非常廣，涵括藝術設計、廣告文化、演藝文化、廣播影視、數字傳媒等多個方面及領域。文化創意產業衍生出的旅游現象和旅游經濟，為其發展拓展了新的市場空間和利潤增長點，而紅色旅游業因植入文化創意產業中的文化和創意元素，形成了新的創意紅色旅游產品，充分滿足了旅游者日益多元化的市場需求，有效推動了紅色旅游業持續健康發展。

二、產業融合路徑

依據紅色旅游和文化創意產業在產業功能、技術優勢、市場范疇、資源依托等方面存在的差異，兩大產業之間的融合路徑主要有資源融合、市場融合、技術融合、功能融合等（圖1）。一是資源融合。資源融合主要是指其他產業以旅游資源的形式融入旅游產業，即其他產業的生產經營活動及其產品通過精心策劃組織和創新性開發利用，形成新型旅游產品，從而豐富旅游產品類型。[3]紅色旅游以順應歷史潮流、弘揚愛國主義精神的一切革命和建設活動凝結而成的人文景觀和社會文化現象為資源載體[4]，其旅游資源明顯有別于一般旅游資源，富有革命精神和內涵的紅色文化是紅色旅游業的核心資源。紅色文化和紅色旅游資源為文化創意產業提供了豐富的可利用、可挖掘元素，從而拓展了文化創意產業的發展空間。文化創意產業還可通過無窮的創意元素、先進的高科技應用技術等手段，以更直觀的方式豐富紅色旅游產品的主題和內涵，以此滿足未來旅游市場更加多樣化的需求。二是市場融合。市場融合是指各相關產業為了提高產業整體競爭力和追求效益最大化，以市場契機為導向，尋找可融合的并處于市場空隙的利基市場進行開發的融合路徑。雖然紅色旅游業的市場范疇較廣，受眾群體龐大，但追捧紅色旅游的群體主要為中老年人，隨著時代和社會文化思潮的變遷，青少年對傳統意義上的紅色旅游興趣逐漸下降，而新穎時尚的文化創意產業日益受到該群體的喜愛。市場空隙的存在為紅色旅游業和文化創意產業的融合發展提供了可能。可以想象，與文化創意產業融合后的紅色旅游業將會推出內涵更為豐富、形式更加多樣、主題更富創意的旅游產品，從而得到青少年旅游群體的青睞。三是技術融合。技術融合是指在技術創新或管理創新推動下，通過技術滲透，將原屬于不同產業的價值鏈活動環節全部或部分無摩擦地轉移到另一產業中，相互交融并形成新型的產業。[5]任何產業的發展和壯大都是一個不斷創新的過程。紅色旅游業是一個不斷變化發展的產業，其旅游產品的更新換代也比較快。旅游產品的創新離不開技術手段的支持，因此引進其他產業相關技術、融入相關產業技術優勢，將幫助紅色旅游業增加吸引力從而贏得市場競爭。文化創意產業的技術優勢明顯，它的引入和融合會帶來紅色旅游業科技含量的提高，促進紅色旅游產品結構優化，最終推動紅色旅游業不斷向前發展。四是功能融合。每個單獨產業都具有其特定的社會功能和作用，產業間所反映出的相似功能往往可能成為不同產業融合的切入點，而產業間存在的差異性功能又有可能成為產業融合的互補性優勢。紅色旅游業和文化創意產業都具有經濟功能、文化功能，兩大產業的功能融合能使得它們的經濟、文化功能進一步凸顯，而紅色旅游業獨具特色的教育功能在文化創意產業的助力下更顯生動活潑，也更易于接受。

三、產業融合措施

當前紅色旅游業與文化創意產業融合發展的方向主要有紅色文化創意園、紅色影視、實景演出、紅色展覽宣講、紅色旅游文化節事活動和現代媒體傳播等。以上饒市為例，全市共有革命遺址251處，其中包括上饒集中營、紀念館、中國工農紅軍北上抗日先遣隊紀念館、閩浙皖贛革命根據地舊址群等4個國家級愛國主義教育示范基地，11個省級愛國主義教育示范基地。[6]全市已初步整合開發出上饒集中營舊址、弋陽紀念館和橫峰閩浙贛省委舊址三大紅色旅游區。其中上饒集中營舊址被國家旅游局確定為全國十大紅色旅游基地之一，紀念館被列入“全國百個紅色旅游經典景區”，“婺源—上饒—弋陽”還被列入“全國百條紅色旅游精品線”。當前，在經歷了近十年的快速發展之后，上饒紅色旅游開發迫切需要轉型升級，以更好地滿足市場需求。根據上饒紅色旅游業發展實際，筆者認為上饒紅色旅游業的深入持續發展可以與文化創意產業進行融合來實現，具體融合措施如下。

一是建設一個紅色文化創意產業園。在上饒市經濟開發園區內建設以紅色文化為主題的創意產業園，其開發運營模式可參照一般的主題公園樣式來規劃設計，其主體部分可以設計為“兩個基地，四大園區”（如圖2所示）。由圖2可知，紅色文化創意園的兩大基地互為依托、相互合作，以基地為“后臺”、以子園區為“界面”，充分利用本土紅色資源優勢和產業技術優勢，開發出紅色動漫、紅色卡通、紅色網游、紅色書籍、紅色繪畫、紅色旅游紀念品及紅色征程拓展等項目和產品，并考慮以特殊政策來吸引相應的技術型服務外包企業和創意型旅游文化公司入駐園區，以增強創意產業園的綜合競爭力。

二是拍攝一部紅色經典影視劇。以革命歷史為藍本，革命勝地為依托拍攝出的紅色影視劇越來越受到市場的認可和肯定。近些年來的紅色影視劇如《潛伏》、《小兵張嘎》、《恰同學少年》的成功播出，使得天津、河北保定、湖南等地的紅色旅游影響力度大大提升。許多地區抓住中共建黨90周年契機推出了一批紅色影視劇，借以推動地區紅色旅游。如浙江嘉興抓住《建黨偉業》播出之機，整合當地紅色旅游資源和水鄉古鎮資源，推出了船游嘉興新項目吸引了眾多旅游消費者。在新時代背景下，紅色影視劇傳播被賦予了新的意義，吸引了各個年齡層觀眾的目光。在紅色旅游與文化創意產業融合過程中，不能忽視與影視傳播業的融合。上饒市可以通過拍攝一部與上饒集中營斗爭或革命故事相關的紅色影視劇作品，以此挖掘地區紅色旅游產品的精神、文化內涵，提高地區紅色旅游的知名度。

三是編排一場紅色實景演出劇。實景演出是近幾年來非常熱門的文化創意產業項目。如張藝謀導演的“印象”系列、陳凱歌導演的《希夷之大理》、梅帥元導演的《禪宗少林•音樂大典》等實景演出劇都非常具有代表性。實景演出劇的特點是打破傳統舞臺劇限制，將自然山水的美麗與文藝演出的魅力結合起來，并巧妙融入了當地的民風民俗、文化傳統。[7]這樣的創意加上成熟的商業包裝，可以真正實現旅游產業和文化創意產業雙贏。目前國內經典紅色旅游地或經典紅色旅游景區紛紛試水紅色實景項目，如江西井岡山推出的《井岡山之夜》、湖南韶山推出的《中國出了個》、山西武鄉推出的《太行山》等，均收到了較好的市場宣傳效果。上饒市也可以結合贛東北革命斗爭歷史，編排一臺紅色實景演出劇，并在懷玉山、橫峰葛源等景區進行表演，以此提升上饒旅游景區的文化內涵和旅游品質，宣傳地區旅游新形象。

四是成立一個紅色激情歲月巡回展覽宣講團。2002年上饒市成功策劃和舉辦了《血染的豐碑———上饒集中營革命斗爭事跡愛國主義教育全國巡回展》，先后在江西、廣東、北京、上海等12個省市、30多個城市進行宣講，觀眾累計超過200萬人次，在全國掀起了一股“紅色旋風”。如今十多年過去了，再次重溫紅色激情歲月、在全國進行巡回展覽十分有必要。筆者認為，巡回展覽宣講稿應立足上饒市紅色資源和革命歷史，整理挖掘出具有代表性的故事題材，反復修改、試講并召開黨史專家論證，確保宣講得到歷史客觀、全面、準確。應針對聽眾的特點和需求，創作不同版本宣講稿，把“紅色展覽+宣講”活動打造成上饒市紅色旅游的經典名片。

五是打造一項紅色旅游文化節事活動。紅色旅游文化節事活動可以分為兩類：一類是歷史事件的紀念活動，這類活動可以擴大事件影響力，提高事件知名度；另一類是出于商業目的而組織的旅游展示和推介活動，這類活動可以推動紅色旅游發展。目前中國（江西）紅色旅游博覽會、井岡山杜鵑花會、中國紅色旅游文化節和江西紅色旅游推介會等節事活動已經成為江西省重要的紅色旅游節事品牌。建議上饒市深入挖掘紅色歷史文化，結合自身實際情況，傾力打造一項具有本土文化特色和地域風情的紅色旅游文化節事活動。如每年1月上旬在弋陽或橫峰舉行弋橫大暴動紀念活動；每年5月或6月在上饒集中營舊址舉辦越獄暴動紀念活動；每年8月6日在信州區舉辦烈士公祭活動；每年12月11日在橫峰葛源舉辦紅色省會華誕紀念活動，紀念活動可包括閩浙贛省蘇維埃舊址考察、閩浙贛省機關尋根、旅游推介和紅色旅游發展研討會、大型文藝晚會等活動。

六是開發一個紅色旅游網絡綜合服務平臺。現代媒體傳播因受眾面廣、傳播速度快、傳播效果直觀生動等優勢而得到迅猛發展。在紅色旅游產業融合過程中，應充分利用現代傳媒這一媒介來提高紅色旅游目的地的整體形象和品牌影響力。上饒市應充分利用現代傳播媒介來進行紅色文化產業運作，具體策略是開發一個紅色旅游網絡綜合服務平臺，在該網絡平臺，受眾可以實現閱讀紅色圖書故事、點播紅色音像、體驗戰爭場景甚至是紅色旅游商品網上交易，以此推動與之相關的出版、影視、廣告、音樂、攝影及其它創意產業發展。對于網絡平臺建設者而言，則可以通過網絡平臺實現紅色旅游咨詢、宣傳、營銷、管理及服務等一系列功能，從而有效推動紅色旅游業全面發展。

作者：黃建男  廖軍凱 廖合群  單位：上饒師范學院歷史地理與旅游學院 江西省發展改革 江西經濟管理干部學院