摘要：

隨著市場經濟的飛速發(fā)展，零售產業(yè)也借著東風大幅度擴張，直接體現在消費者購賣力上。之前中國的鞋市一直處在不溫不火的狀態(tài)，人們購買大多以滿足需要或者實用性為主要目的。而近五年了鞋市卻愈發(fā)地火爆，表現為某些限量版球鞋的價格飛漲、外來sneaker文化、名人效應、國內仿造也的興起、營銷策略、倒賣市場的繁榮、年輕人的消費觀念。這一切正如近些年來房地產業(yè)的迅速膨脹，充斥著當下人們心里內心的浮躁和欲望。

關鍵詞：

消費觀；饑餓營銷；名人效應；倒賣

Sneaker本意橡膠底帆布鞋，sneaker文化真正的起源于1908年第一款匡威鞋的問世。后來球鞋文化的多元化和發(fā)展，sneaker直接與球鞋掛鉤了。隨著中國市場經濟的發(fā)展，以北美為主的sneaker文化流入，這種情況在中國也越來越習以為常了，逐漸發(fā)酵。其表現和原因大概有以下八點：

一、超過通貨膨脹率的溢價

airjordan11就是一個很好的例子，自從2009年以后每年都會復刻一次。2000年的發(fā)售價120美金至2015年的發(fā)售價220美金，十五年漲了100美金，差不多翻了一倍。結合通貨膨脹率，2000年的120美金大概相當于現在的173美金，也就是說實際這雙球鞋15年增長幅度為47美金，增長率為27%。然而現實生活中自從2009年開始，人們實際購買到的價格也一直在攀升,比如aj11大灌籃現在市場均價是432美元，也就是說人們平均要多花高于售價212美金的價格才能買到，溢價率為96%遠遠高于27%的增長率。

二、球鞋文化的傳播

內容摘要：

公共管理制度創(chuàng)新和市場經濟體制是我國改革進程中的兩項重要內容，二者有著密切聯系，市場經濟是創(chuàng)新公共管理制度的現實依據與經濟基礎，而公共管理制度又能反作用于市場經濟，加快市場經濟發(fā)展。因此，在改革實踐中，應當對公共管理制度創(chuàng)新和市場經濟引起高度重視，深入分析二者的相關性，為促進市場經濟與公共管理制度的協調發(fā)展提供有效依據。

關鍵詞：

公共管理；市場經濟；制度；相關性

我國經歷了從計劃經濟向市場經濟的成功轉型，在這一階段，市場經濟發(fā)展和公共管理的革新都在持續(xù)地進行。市場經濟的持續(xù)發(fā)展為公共管理制度創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的外部條件，正是市場經濟條件下，公共管理制度才得以創(chuàng)新、發(fā)展。在接下來的一段時期內，加快公共管理制度創(chuàng)新和發(fā)展市場經濟將是兩項重要使命，在深化改革的過程中，要將公共管理制度創(chuàng)新與市場經濟視為一個統(tǒng)一的整體，深入分析二者的相關性，從而為促進市場經濟與公共管理制度的協調發(fā)展提供有效依據。

一、公共管理制度與經濟制度的差異

在公共管理活動中，公共管理制度發(fā)揮著至關重要的作用，所以要對公共管理制度進行創(chuàng)新，就必須了解公共管理制度所具有的功能。公共管理制度作為與公共管理、公共服務相關的制度，其功能必然與經濟制度功能有著明顯的區(qū)別。二者的區(qū)別主要體現在三方面：一是目標不同，前者以獲利最大化、效用最大化為目標，后者則以滿足社會公共利益和公共需求為目標；二是價值追求不同，經濟制度追求的是經濟效率、經濟效益的最大值，公共管理制度追求的是自由、穩(wěn)定、民主、公正的社會秩序；三是標志不同，經濟制度的標志主要為經濟利益和經濟效率，以競爭性資源優(yōu)化配置為追求目標，而公共管理制度則是法律、民主的制度，以結果的統(tǒng)一、和諧為追求目標。

二、市場經濟體制下進行公共管理制度創(chuàng)新的必要性

一、社會主義商品市場理論的發(fā)展與突破

社會主義市場經濟理論創(chuàng)建于20世紀90年代的中國大陸，是中國改革開放的產物。但是要探索中國改革開放路徑的選擇與社會主義市場經濟理論建立的淵源，不能不回溯新中國社會主義經濟發(fā)展所經歷的曲折道路，以及其間對社會主義商品市場理論探索的歷史。

（一）改革開放以前

從20世紀50年代中葉到1978年底，我國的經濟體制采用了高度集中的計劃經濟模式，反映到經濟理論上，就是以“蘇聯范式”為基礎。這種經濟理論的生成有其特定的歷史背景，但是隨著外部環(huán)境的變化，其弊端逐步凸現出來，主要表現在四個方面：其一，它只注重研究社會主義經濟的本質，忽視了對經濟運行和經濟發(fā)展的研究。其二，把馬克思主義經典作家關于社會主義經濟的分析和設想作為惟一的理論來源，否定社會主義經濟是市場經濟，排斥與市場經濟相關聯的經濟范疇、機制和規(guī)律。其三，它排斥和否定社會經濟運動的一般性，把一些本來是現代市場經濟共有的東西歸結為資本主義特有的東西，進而在時間和空間上，割斷了社會經濟運動的連續(xù)性和相關性。這一點對近現代經濟史研究有直接影響。其四，它從生產關系出發(fā)研究生產關系，使研究概念化和抽象化。在理論體系上從生產資料公有制出發(fā)，推論出社會主義的生產、分配、交換和消費關系，并且引伸出社會主義基本經濟規(guī)律、有計劃發(fā)展規(guī)律和按勞分配規(guī)律，而這些推論和引伸，都是為論證社會主義經濟制度優(yōu)越性這個宗旨服務的。這樣，在客觀上，它就難以對社會生產實踐產生有益的和有效的指導作用。（注：參見韓志國《從計劃經濟轉向市場經濟——新中國50年經濟理論研究評述》（《光明日報》1999年10月1日）。）

在改革開放以前，關于商品流通與市場的問題，首當其沖的就是：社會主義經濟是不是一種商品經濟？對此，理論界曾進行兩次大討論。第一次是1956年黨的八大前后在“以蘇為鑒”的思想指導下展開的；第二次是1959年在總結“”歷史教訓的背景下，圍繞對商品生產、價值規(guī)律、按勞分配等問題再次展開的。在粉碎””、特別是黨的十一屆三中全會以后又進行了第三次大討論。

前兩次討論中形成的主要觀點大致有三種：

1.社會主義經濟不是商品經濟

雖然當時學術界一致認為社會主義經濟不是商品經濟，但由于在現實經濟生活中實際上存在著交換關系，學術界在認識上又有以下幾種不同看法：

如何在激烈的經濟市場中取得競爭優(yōu)勢，是目前很大一部分企業(yè)需要思考的問題。創(chuàng)新，是一個民族進步的靈魂，對于企業(yè)提高自身的競爭力更是十分重要。結合大多數企業(yè)現存的問題和生產產品的屬性特點，根據企業(yè)現有的影響策略，進行創(chuàng)新規(guī)整與優(yōu)化，為企業(yè)提出更貼近企業(yè)自身實際、滿足市場需求、可操作性強、極具創(chuàng)新性的市場營銷策略，希望能夠為我國企業(yè)實現長期可持續(xù)發(fā)展提供一些方法上的借鑒。1992年，十四大正式確立我國經濟體制改革的目標是建立社會主義市場經濟體制，隨后我國的社會主義市場經濟體制不斷取得發(fā)展和完善。此后，隨著我國改革開放的不斷深入，在本土市場上，中國企業(yè)和國際企業(yè)的競爭也越來越激烈，這種競爭過程一方面是提高產品質量與創(chuàng)新市場營銷策略兩者有機結合并贏得市場的過程，另一方面也是技術創(chuàng)新的競爭過程。面對日益激烈的競爭環(huán)境，企業(yè)不僅需要平衡企業(yè)內部技術創(chuàng)新和市場策略的投入，同時還要應對來自世界范圍內同行業(yè)、跨行業(yè)企業(yè)的競爭。如何適應激烈的競爭環(huán)境，并占有競爭優(yōu)勢，學會在競爭中規(guī)劃、制定并有效執(zhí)行具有創(chuàng)新性的市場營銷策略，是絕大數企業(yè)關心的焦點。基于此，以市場經濟背景下的企業(yè)創(chuàng)新市場營銷策略為研究對象，旨在為提高企業(yè)競爭力、實現企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供一些方法上的借鑒。

市場經濟背景下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新策略研究

市場營銷是通過創(chuàng)造與優(yōu)化產品及其價值，從而滿足個體或群體消費需求的經濟管理過程。俗話說“酒香不怕巷子深”。然而，21世紀是信息爆炸的時代，五花八門的數據信息令人們眼花繚亂，這就使得“酒香也怕巷子深”。由此可見，當下企業(yè)進行創(chuàng)新性市場營銷的重要性。如何創(chuàng)新企業(yè)市場營銷策略，接下來我們進行詳細分析。

1.1保證企業(yè)產品的高質量俗話說，打鐵還需自身硬，企業(yè)要想在經濟市場中取得競爭優(yōu)勢，最根本的還是要提高產品質量，以質量贏得市場方是關鍵。產品的質量是一個企業(yè)生存和發(fā)展的根本。當前，政府大力支持科技創(chuàng)新，企業(yè)應該抓住科技創(chuàng)新的機遇，進行各方面的科技創(chuàng)新，促進企業(yè)的核心產品、關鍵技術創(chuàng)新能力的提升。同時，加大企業(yè)產品二次開發(fā)力度，改善企業(yè)產品質量管理控制體系、生產加工工藝流程，精準管理制度，把握好每一環(huán)節(jié)，嚴格按照技術要求進行生產加工，逐步形成系列產品和產業(yè)集群[1]。其次，定期進行產品質量的復盤和總結，針對產品出現的質量問題，要分析其原因，及時作出調整與修改，避免再次出現同樣的問題。最后，產品質量的提高還需要加強企業(yè)內部管理。通過一系列具有控制職能的方法、措施、程序，加強企業(yè)內部管理，并使之規(guī)范化、系統(tǒng)化，進而形成一個嚴密的、較為完整的體系。

1.2利用互聯網技術拓寬市場營銷渠道創(chuàng)新市場營銷很重要的一點就是要做到與時俱進，21世紀是網絡時代，企業(yè)必須具備互聯網思維，學會科學有效地利用互聯網技術。所謂的互聯網思維就是企業(yè)要在利用現代高新科技，包括互聯網、云計算等平臺的基礎上，對市場、消費用戶、產品以及企業(yè)價值進行重新思考、重新規(guī)劃、更新變革的創(chuàng)新思方式[2]。利用互聯網技術拓寬市場營銷渠道就是利用互聯網平臺對企業(yè)的市場營銷進行顛覆性的創(chuàng)新，在互聯網平臺上，企業(yè)的品牌營銷與管理、網絡營銷以及服務營銷等工作都可以集中到一起，從而實現多重營銷的效果。當下受大眾喜愛的眾多應用軟件如抖音、快手、微博等，可通過這些軟件實現與用戶產品、粉絲的互動來達到聚集人氣、推廣產品的目的。此外，利用互聯網技術，還可以通過搜索引擎、天涯社區(qū)、資訊平臺、分類網站以及自媒體等來拓寬企業(yè)的市場營銷渠道。互聯網具有一個非常顯著的特性就是具有幾何數量級影響力的網絡效應，企業(yè)的某一產品通過這些平臺得到用戶的喜愛，會接連產生一系列的產品營銷熱浪，使得使用該產品的用戶規(guī)模在短時間內迅速擴大。總的來說，利用互聯網技術拓寬企業(yè)市場營銷渠道就是通過眾多新興網絡平臺，挖掘市場需求，進而充分滿足市場的需求，通過消費市場的滿足，來創(chuàng)造企業(yè)產品更大的影響力和更大的價值，最終創(chuàng)造更高的產品銷量[3]。

1.3提高企業(yè)知名度提升品牌的知名度需要隨著企業(yè)的不同發(fā)展階段和不同發(fā)展時期因時制宜的制定不同的目標，推動企業(yè)現代化體系建設是一個漫長的過程，企業(yè)應在不同發(fā)展階段與不同發(fā)展時期的不同范圍設定相應的指標，即便在某一時期內取得了一定的成果，也同樣要關注市場用戶群體需求的變化與趨勢，不斷地進行創(chuàng)新更變[4]。提高企業(yè)的知名度，首先要建立品牌發(fā)展觀，企業(yè)領導應該將提升企業(yè)知名度規(guī)劃到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，動員企業(yè)全員樹立品牌戰(zhàn)略觀，運用切實可行的、科學的品牌戰(zhàn)略，最終將企業(yè)打造成行業(yè)內的高端品牌。這樣，在優(yōu)化企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度的同時也增強了企業(yè)競爭力，提高了市場份額，最終賺取更高的企業(yè)利潤。其次，企業(yè)培養(yǎng)員工的品牌服務觀念，隨著經濟市場的逐步放開，任何一個企業(yè)都很難再壟斷市場，所以，一定要洞曉市場發(fā)展趨勢，抓住機遇占領消費市場。占領消費市場的一個極為關鍵的環(huán)節(jié)就是企業(yè)產品獨有的安全、用心的服務營銷[5]。服務營銷的主旨就是以消費者的需求為導向，跟蹤服務，用心售后，讓員工的貼心服務貫穿于企業(yè)的每一環(huán)節(jié)。

結束語

當前開放的經濟市場，使得企業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力。提高企業(yè)競爭力就必須進行市場營銷創(chuàng)新。保證產品質量、利用互聯網技術拓寬營銷渠道等策略就是在分析企業(yè)現存問題后提出的創(chuàng)新性營銷策略。然而，在實施市場營銷創(chuàng)新策略的同時，如何做到揚長避短這就需要我們進一步研究分析。

一、會計研究方法體系的本質屬性

會計研究方法是指會計研究為發(fā)展和完善會計理論在搜集和整理會計實踐經驗數據并開展理性思維的過程中所采用的一切途徑、手段、工具和方式，這是會計研究方法最具代表性的定義。顯然這里的會計研究方法只是一種研究工具，是獨立于會計理論的外在因素。但筆者認為，會計研究方法跟會計理論同等重要，甚至構成了會計理論的核心。

1、新的會計實務呼喚新的會計研究方法，新的會計研究方法催生新的會計理論，會計研究方法與會計理論相伴而生。“初期研究的障礙乃在于缺乏研究方法，無怪乎人們常說科學是隨著研究方法所獲的成就而前進的，研究方法每前進一步我們就提高一步，隨之在我們面前也就開拓了一個充滿種種新鮮事物的、更遼闊的遠景，因此我們的頭等大事乃是制定研究方法”（巴甫洛夫，1995）①。齊默爾曼在《實證會計理論》中也指出，會計理論的演進過程就是會計研究方法的演進過程。

2、會計研究方法是會計理論體系的核心。“經濟學之所以有別于其他社會科學而成為一門學科，關鍵所在不是它的研究對象而是它的研究方法”（加里。S.貝克爾，1992）。這不僅說明了經濟研究方法的重要性，還將經濟研究方法上升到與經濟理論同等的高度。我國著名會計學家吳水澎（1996）也曾說道：“我們認為會計研究方法是一種更為本質意義的理論，并把它作為會計基本理論的重要組成部分，列為會計理論體系的最高層次。”

3、會計研究方法具有多樣性與層次性。不同的會計研究方法服務于不同的會計研究目的并形成不同的會計理論，目前會計研究方法有實證法、規(guī)范法、評估法等數十種，其多樣性顯而易見；同時多樣性的會計研究方法又分處不同層次，有劃分為傳統(tǒng)方法與科學方法的（吳俊、段聞祥，1994），有分為上層哲學方法、中層一般科學研究方法及下層特殊研究方法的（盧永華，2000），有分為實證法與論述法的，也有分為實證研究、實驗研究、分析研究、表述研究、會計史研究及其他研究的（蘇錫嘉，1992）。

4、會計研究方法體系具有互補性。會計研究方法是個相互聯系的有機體系，任何會計理論的研究都必須是多種會計研究方法的密切配合。實際上各種會計研究方法的界限并非那么清晰，如就很難嚴格區(qū)分歸納法與演繹法，熊彼特甚至曾經說過“要對實證研究與規(guī)范研究作清楚的區(qū)分近乎不可能也毫無意義”②。在會計研究方法體系中，各種會計研究方法取長補短密切配合，共同滿足會計理論研究的需要，這由各自的優(yōu)缺點所決定。以實證研究與規(guī)范研究為例，一些人認為，規(guī)范研究不可避免研究者的主觀判斷，“經濟學之所以保留早期沉默科學的稱號，是因為太多的經濟學家一直試圖根據自己的偏好來對待政策”，規(guī)范研究缺乏嚴格的證據支持，“不能用確鑿的證據驗證的理論是模糊不清的”，而實證研究的誕生使經濟學成為一門“精密的科學、令人激動的科學”（張五常，2000）。但另一些人認為，實證研究也并非無懈可擊，但我們并不會“僅僅因為理論無法完美地進行預測并不足以促使研究人員或使用者放棄該理論”（齊默爾曼，1999）。

二、會計研究方法在我國的運用

新中國成立至1979年間，會計研究“采用了規(guī)范研究方法”（陳信元，1999）；期間，“由于受政治掛帥、以階級斗爭為綱思潮的影響，會計工作和會計理論研究都進入停滯甚至倒退的階段”（陳信元，1999）；直到20世紀70年代末會計界才開始恢復性的工作，忙于建立中國特色的會計理論體系，會計研究方法也只局限于規(guī)范研究；20世紀80年代末，伴隨西方會計理論的引入以及新一代會計學者的成長，一些成熟的西方會計研究方法開始被介紹到我國但尚未付諸實踐。因此我們的統(tǒng)計從20世紀90年代開始，統(tǒng)計的內容以介紹會計研究方法的文章和論著與會計理論文章中會計研究方法的運用情況為主。

【內容提要】文章提出中國的制度變遷是政府主導型和漸進式的制度變遷。政府主導主要表現在由政府設置制度變遷的基本路向和準則、實施制度供給、限制微觀主體的制度創(chuàng)新活動和促進誘致性制度變遷的發(fā)生。而漸進性則主要表現在從增量改革逐漸向存量改革過渡、從局部改革逐漸到整體性推進和先易后難的變遷進程。文章還論述了政府主導型制度變遷和漸進式制度變遷各自的優(yōu)缺點。

【關鍵詞】制度變遷/政府主導/漸進

所謂制度，如新制度經濟學派的代表人物諾思所表述的，是“一系列被制定出來的規(guī)則、守法程序和行為的道德倫理規(guī)范”（注：［美］道格拉斯·C·諾思著，陳郁、羅華平等譯：《經濟史中的結構與變遷》，上海三聯書店、上海人民出版社1994年新1版，第225～226頁。）。制度變遷是“制度的替代、轉換與交易過程”（注：苗壯：《制度變遷中的改革戰(zhàn)略選擇問題》，《經濟研究》1992年第10期。）。而所謂制度變遷方式則是指“制度創(chuàng)新主體為實現一定的目標所采取的制度變遷形式、速度、突破口、時間路徑等的總和”（注：楊瑞龍：《論我國制度變遷方式與制度選擇目標的沖突及其協調》，《經濟研究》1994年第5期。）。本文所討論的中國制度變遷指的是我國從傳統(tǒng)的計劃經濟體制向市場經濟體制的變遷過程。

一、政府主導型的制度變遷

制度變遷大致上可以分為誘致性變遷與強制性變遷兩種方式。誘致性變遷是“由個人或一群（個）人，在響應獲利機會時自發(fā)倡導、組織和實行”，而強制性變遷則“由政府命令和法律引入和實行”（注：林毅夫：《關于制度變遷的經濟學理論：誘致性變遷與強制性變遷》，載R·科斯、A·阿爾欽、D·諾斯等著：《財產權利與制度變遷——產權學派與新制度學派譯文集》，上海三聯書店、上海人民出版社1994年新1版，第384頁。）。一個社會選擇什么樣的制度變遷方式受制于有著特定偏好和利益的制度創(chuàng)新主體之間的力量對比關系。代表國家的政府，是“在暴力方面具有比較優(yōu)勢的組織”，因而，“處于界定和行使產權的地位”，（注：［美］道格拉斯·C·諾思著，陳郁、羅華平等譯：《經濟史中的結構與變遷》，上海三聯書店、上海人民出版社1994年新1版，第21頁。）維護基本的經濟結構，并通過提供其他的一系列規(guī)則來減少統(tǒng)活國家的交易費用。特別是在中國的集權式政治結構中，政府（本文在運用這一概念時，廣義的和狹義的混合使用，但更多的時候是指廣義的政府——國家）擁有絕對的政治力量對比優(yōu)勢，而且還擁有很大的資源配置權力，能通過行政、經濟和法律等手段在不同程度上約束其他社會行為主體的行為。因而，中國的改革方向、速度、形式、廣度、深度和時間路徑在很大程度上決定于政府的偏好及其效用最大化。此外，中國在破除計劃體制的同時，市場體制并沒有完全建立起來，計劃和市場都不完全。在這種情況下，為了保障資源配置的效率，需要政府以制度創(chuàng)新銜接不完全的計劃和不完全的市場。因此，中國的市場化制度變遷具有明顯的政府主導特征，主要表現在：

第一，由政府設置制度變遷的基本路向和準則。中國的制度變遷有一個大的前提，那就是無論怎樣變遷，都不能背離一個基本路線，這就是由中共十三大所界定的“一個中心兩個基本點”，即以經濟建設為中心，堅持四項基本原則（堅持社會主義道路，堅持人民民主專政，堅持共產黨的領導，堅持馬列主義、思想），堅持改革開放。這一基本路線的核心同時也是最具操作性的實質內容是在中國共產黨的領導下推進改革開放。在制度變遷過程中，任何制度創(chuàng)新主體所追求的目標都是自身效用或利益的最大化。而核心領導者在制度創(chuàng)新決策時首要的目標就是維護和加強其政治權威，使自己獲得最大限度的社會支持，并使公開地和潛在地反對自己的政治力量降到最小，以維持其統(tǒng)治地位的合法性。所以，改革開放以來，我國的一切制度變遷都是在上述基本路線的范疇內進行的，一切違反和損害基本路線的行為都受到禁止。這可以解釋為什么在改革的過程中，中國偏好于采取“試錯式”的漸進改革方式，其目的就是要使制度變遷的方向、速度、形式、廣度和深度控制在預期有利于鞏固和增強共產黨政治權威的限度之內。

第二，政府以制度供給者的身份，通過法律、法規(guī)、政策等手段實施制度供給。如根據既定目標和約束條件，規(guī)劃體制改革，包括確定改革的方向、原則、形式、步驟和突破口等；根據改革的總體方案，調整所有權關系，開放市場，調整產業(yè)政策，制定新的規(guī)則或條件，建立一套新的行為約束機制；建立懲罰條令和程序，約束社會的各行為主體在政府設定的制度規(guī)則范圍內活動，否則，要受到一定的違規(guī)處罰；統(tǒng)一思想觀念，即建立一套可為大多數人接受的意識形態(tài)，以減少新規(guī)則實施中可能出現的阻力，降低交易費用。

第三，政府設置制度進入壁壘，限制微觀主體的制度創(chuàng)新活動。誘致性的制度安排是微觀主體在感知到獲利機會的情況下，通過個人之間的合作，形成自愿性契約而完成的。任何人可以通過比較一項新制度安排的成本—收益率，自主行使進入或退出權。但是，在我國，制度創(chuàng)新方案是根據政府的目標函數和約束條件來評估和選擇的，即使微觀主體感知到獲利機會，如果沒有政府的許可或授權，也不能自主“進入”可能導致自身利益最大化的制度創(chuàng)新，也難以“退出”由政府作出的制度安排（注：楊瑞龍：《我國制度變遷方式轉換的三階段論——兼論地方政府的制度創(chuàng)新行為》，《經濟研究》1998年第1期。）。政府通過法律、法規(guī)和行政命令等手段，限制微觀主體的制度進入權，如限制市場準入權和政治體系進入權等，使制度創(chuàng)新活動被控制在政府所允許的范圍內，避免偏離政府設定的制度變遷軌跡的情況的出現。

摘要：在市場經濟條件之下，醫(yī)院經濟管理工作受到廣泛關注與重視，如何加強醫(yī)院經濟管理成為主要關注的話題。因此，醫(yī)院財務管理部門應針對市場經濟條件進行合理的分析與研究，總結豐富經驗創(chuàng)建科學化的管理系統(tǒng)，協調各方面經濟管理工作之間的關系，并形成新時期社會背景之下良好的經濟管理模式，為其后續(xù)發(fā)展夯實基礎。

關鍵詞：市場經濟條件；醫(yī)院經濟；管理措施

對于醫(yī)院經濟管理工作而言，應針對市場經濟條件進行合理的分析與研究，創(chuàng)建科學化的管理系統(tǒng)，充分發(fā)揮市場作用針對資源進行優(yōu)化配置，在科學管理與研究的情況下，更好的進行經濟管控，達到預期的工作目的。

1合理開展醫(yī)院經濟資源的優(yōu)化配置工作

醫(yī)院經濟管理部門在實際工作中，應針對市場經濟體制進行合理的分析，遵循衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)建醫(yī)療服務管理工作體系，在新時期背景之下提升醫(yī)院經濟管理工作水平。首先，醫(yī)院經濟管理部門需全面分析市場衛(wèi)生資源特點，樹立優(yōu)化配置觀念，保證醫(yī)療服務分配的公平性，結合當前各方面管理要求開展經濟管控活動。其次，應針對醫(yī)院技術與醫(yī)療服務等資源進行合理的分析，結合群眾健康發(fā)展需求開展市場資源的優(yōu)化調整等工作，在患者科學分流的情況下，促進醫(yī)患雙方關系的合理調節(jié)。且在醫(yī)院經濟管理工作中，還需創(chuàng)建經濟性的控制模式，形成醫(yī)療資源的整合與干預等管理系統(tǒng)，在區(qū)域衛(wèi)生條件規(guī)劃與合作的調整基礎上，合理使用先進的管理理念完成醫(yī)院經濟的管控任務，更好的進行機械設備配置，提升自身服務質量與水平。最后，在日常管理工作中，應加大學科研究力度，重視學科建設工作，開展醫(yī)療價格的調整等工作，在合理配置衛(wèi)生資源的情況下開展管控活動。

2保證經營戰(zhàn)略的多元化發(fā)展

醫(yī)院在經濟發(fā)展期間呈現自負盈虧的趨勢，應進行價值補償與增值管理，拓寬服務功能與社會影響力，在科學研究與管控的情況下，形成良好的工作模式與發(fā)展體系，促進醫(yī)院經濟的良好建設。具體措施為以下幾點。

2．1完善品牌戰(zhàn)略體系

摘要：有計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制的轉型，雖然削弱了我國政府對國家社會經濟的控制力度，使我國市場變得更加開放、自由，但是就現目前的情況來看，我國企業(yè)市場經濟的發(fā)展依然不能缺少宏觀經濟管理。本文基于作者自身的學習、了解，主要就宏觀經濟管理對企業(yè)市場經濟發(fā)展的重要性進行了探討、分析。

關鍵詞：企業(yè)市場經濟；宏觀經濟管理；重要性

“宏觀經濟管理”具體指的是國家政府通過行政、財政以及法律等手段，對市場和經濟進行宏觀性的調整、控制，以彌補市場自由運行狀態(tài)下的種種缺陷和不足。在社會主義市場經濟體制下，考慮到市場經濟的諸多不穩(wěn)定因素和風險因素，宏觀經濟管理對于我國企業(yè)市場經濟的發(fā)展，是相當之重要的。

一、市場經濟的缺陷需要宏觀經濟管理來彌補

不論在什么樣的國家經濟體制之下，宏觀經濟管理都是客觀存在的，其原因非常簡單，市場經濟雖然自由有活力，同時也能夠進行自我調節(jié)，但是其缺陷也是非常多的，如果想要完全依靠市場的自我調節(jié)功能來完善市場，其所需要的時間和社會成本可能難以估量。例如，市場經濟強調和重視競爭，在競爭當中市場便可以不斷的升級，經濟也可以不斷的發(fā)展，但是如果完全任由市場自由競爭，就必定會出現混亂的局面，形成惡性競爭或是壟斷，這樣的情況會長期存在，市場在短時間內難以自行調節(jié)，經濟的發(fā)展會因此受到影響。而國家以行政、財政、法律等手段來進行宏觀經濟管理的話，就可以彌補市場經濟缺陷，使市場競爭規(guī)范、和諧，從而確保企業(yè)市場經濟穩(wěn)步的發(fā)展。

二、社會大生產的實現必然需要宏觀經濟管理的指導

和當前的社會主義市場經濟體制不同，我國早期實行的是計劃經濟體制，經濟管理高度集中，市場封閉，所以社會經濟管理基本上都以宏觀的形式存在。十四大以后，我國改變了經濟體制，確立了建設社會主義市場經濟的目標，這使得我國的市場變得開放而自由，提升了市場活力，但與此同時市場中的不確定因素也就變得越來越多，市場隨時都可能會發(fā)生波動和變化，這是市場經濟客觀存在的一個缺陷，或者我們也可以將其看作是一個進化和完善的過程，只不過這會對市場企業(yè)帶來不同程度的影響，甚至影響到企業(yè)市場經濟的整體發(fā)展，在這樣的情況之下，國家宏觀經濟管理反而顯得更加重要。要想真正全面實現社會大生產，來自宏觀經濟管理的指導是必不可缺的，甚至可以說是一種必然的趨勢。一方面，我國的社會主義市場經濟建設是以社會化大生產為基礎的，社會分工緊密，國民經濟相關部門之間，存在著一種相互競爭、相互依存的關系，社會勞動需要按照合理的比例分配，這樣才能順利的推進生產。顯然，如果完全依靠市場的價值規(guī)律是很難實現這樣的效果的，至少需要很長的世間才能實現這樣的效果，這會讓我們國家的整個企業(yè)市場經濟發(fā)展變得極其不平衡，而且極易出現惡性競爭的情況，最終企業(yè)市場經濟的發(fā)展會變得尤為緩慢，甚至還可能出現市場癱瘓的情況。為了避免這些對我國企業(yè)市場經濟發(fā)展不利的情況、局面出現，國家的宏觀經濟管理介入就顯得尤為重要，其可以幫助市場實現各項要素的合理分配，確保企業(yè)市場經濟良好發(fā)展；另一方面，社會主義生產活動的建立還以大機器工業(yè)為基礎，同時以此而開展社會化大生產，在此過程當中，如果國家不對市場進行宏觀經濟管理的話，社會生產就相當容易陷入一種“無政府、無組織”的狀態(tài)，依靠企業(yè)經濟單位的自覺性和自我能力，難以有效推動社會化大生產。

三、企業(yè)市場經濟的健康發(fā)展需要宏觀經濟管理的支持