本站小編為你精心準備了動漫衍生產品開發前景探究參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：

隨著動漫熱潮在國內文化產業的崛起，動漫產業的發展也進入到了一個新的階段。動漫產業以其帶來的巨大的經濟效益，向人們證實了其驚人的能力，而隨之不斷的進步，動漫衍生品這一獨特的環節，也慢慢的發展凸顯出來。

關鍵詞：

動漫衍生品；動漫產業；黑龍江動漫

動漫衍生產品是指由漫畫或動畫為依托，發展衍生的物品，它屬于其漫畫或動畫文化的延伸，涵蓋了游戲、文具、食品包裝、服裝、玩具、生活用品乃至汽車、主題公園等，各領域的相關實物，種類繁多。

我國隨著近年來對于動漫產業的大力扶植，關于動漫產業的好消息、大動作頻出，不僅動漫電影票房屢創新高，《大圣歸來》《熊出沒之雪嶺熊風》、真人與動漫相結合的電影《捉妖記》等電影的票房都十分喜人，而且各大集團也相對的改變了對于動漫業的布局。據不完全統計，2015年動漫業產值已突破1000億元。面對這樣一個好的發展形勢，我們還要認識到不足之處就是，國內動漫衍生產品的市場仍遠落后于國外的，這是需要整個產業鏈團結整合、同步協作，來發展出動漫衍生產品的品牌價值，在2013年，行業龍頭奧飛動漫的財報顯示，動漫玩具類收入占其總收入的比例高達五成，遠超非動漫玩具。美盛文化作為迪士尼授權的動漫服飾制造商，同年的業績直接受益于迪士尼的《冰雪奇緣》電影熱映，營收同比增長97.29%?？梢妱勇苌a品蘊含著巨大的發展空間和潛力。不過，國內動漫衍生產品市場的開發目前還是遠遠落后于日本、歐美等國的。盜版、開發與推廣力度不足都是阻礙其發展的重要因素。動漫衍生產品本身處于動漫產業價值鏈的終端，卻是作動漫產業發展的極其重要一環。第一，它是動漫產業鏈上商業價值的主要部分。根據資料，日本動漫產業經濟利潤分不中，日本動漫本身的收益與動漫衍生品收益是以3∶7的盈利比例分配的。而歐美動漫作品與衍生產品的利潤分配比例為1∶9。這些都體現出動漫衍生產品是動漫產業鏈條中最重要的組成部分。二是，動漫衍生產品是直接關乎一個動漫品牌推廣與文化傳播的重要環節。

有了好的動漫形象和故事，搭配上完美的動漫衍生品，能夠反方向推廣和傳播動漫作品本身，使其影響力大大提升，第三，動漫衍生產品還是確保了動漫產業鏈能夠不斷的循環發展的一個重要環節。在動漫產業的經濟鏈條中，大部分的動漫企業的發展和回籠資金是通過動漫衍生產品的生產及銷售，來回收前期投入的成本，從而為下一部動漫作品的創作積累出資金，以保證動漫企業的不斷循環發展。觀察其他動漫強國的動漫發展現狀，其中美國的動漫產業發展受到了好萊塢發展模式的影響，在迪斯尼這個動漫巨頭的帶領下，美國動漫一直穩定均衡的在發展。隨著《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《復仇者聯盟》等一系列超級英雄題材的影片在世界范圍內熱映，Marvel、DC等美國著名漫畫公司也開始走入眾人的視線之中。2009年12月，華特迪士尼公司以42.4億美元收購MarvelEntertainmentInc，使得迪士尼公司在英雄主題的動漫產業鏈上扣上了堅實的一環。在迪士尼公司的五大部門，其中的四項主要板塊為其公司貢獻了營收的半分之九十。其中廣播電視傳媒集團的營收高達200億美元。盡管迪士尼公司的經典卡通形象和眾多影片都為我們所熟悉，但其營收與利潤僅僅占比為13.3%和6.2%。在其他方面，迪士尼樂園、迪士尼授權的食品、服飾以及其媒體網絡的廣告、版權，則是通過不同產業的衍生，來最大限度發揮動漫品牌的價值。

觀察迪斯尼公司的經營模式是以品牌為主打，以內容為中心，制作出適合全家共享的家庭式電影。一個家庭全員觀影能夠針對各個不同年齡層的成員，這也為觀影后的衍生品開發上預留了足夠的商業空間。對于外國的動漫產業，我們可以總結出動漫中所有的動漫衍生產品，都是需要圍繞動漫內容本身進行衍生的。這不僅包括動漫角色、劇情等內容的衍生，同時也包括其他產業的衍生。一個經典的動漫品牌，其自身也具備了產業鏈延伸的特質。

黑龍江省的動漫產業發展是在經歷過了重點扶持和初期建設后，現已初步形成以黑龍江動漫產業發展基地為代表的產業集群，基本上實現了從規模到結構的跨越式發展。黑龍江省動漫產業要實現穩步的質量提高，還需要很多改進的地方，改變過去發展的傳統思維，跳出傳統產業發展得思維模式，立足于黑龍江省各地市的動漫發展整體規劃,從理念創意到人才發掘，從技術拓展到資本融合以及市場運營等等各個方面發展，實現對于黑龍江動漫產業資源整合,使得黑龍江的動漫企業從加工制作、規模經營到品牌經營的企業轉型。黑龍江省動漫產業的發展優勢，奠定了黑龍江動漫衍生品開發的可行性。首先，地理位置獨特，地域風格文化十分鮮明。動漫產業是一個依賴于文化資源的創新性產業，動漫的原創同動漫品牌是密切相關的。作為一種文化藝術傳播為主要功能的動漫產業來說，發掘出不同地域的文化風格特色，進而提高所創作動漫作品的內涵，打造出被更多人認可的優秀作品。有著自己獨特的文化底蘊，黑龍江省所獨有的自成一派的文化資源，而黑龍江省獨特的自然資源、以及漫長且豐富的歷史人文經歷、靈動的少數民族風情和神秘的民間傳說等等都能夠成為動漫原創作品提供了豐富的素材和靈感。動漫衍生品的創作就可以圍繞著這些豐富的動漫創作發展出有著獨特風味產品。

再者，黑龍江省政府在動漫產業房展上鼎力支持，政策優勢十分明顯。2006年以前，黑龍江省的動漫產業還處于萌芽階段，隨著2006年下半年黑龍江省哈爾濱市平房區落成了國家動漫產業發展基地，標志著黑龍江省動漫產業開始步入逐漸發展的階段。經過幾年的創業發展，現在的動漫基地已經逐步的成為了國家文化產業示范基地、國家新媒體特色產業基地、國家動漫出版產業基地、國家影視網絡動漫實驗園和中國國際青少年動漫培訓基地。黑龍江省政府也一直在不斷的加強對于本土動漫產業的支持，積極舉辦了“哈洽會”“動漫周”等推介平臺，只為促進黑龍江本土動漫產業的進一步發展。最后，黑龍江省的市場化運作模式，一直圍繞著產學研一體化發展進行的。在提高科技實力方面，黑龍江加大了推廣了校企的合作的發展模式，促使產學研一體化的教學模式不斷提高教學水平，目前已與日本、韓國、中央美術學院等30多所國內外高校建立了教學、科研、人才培養等多維度的合作發展關系；另一方面，為更好地服務企業，黑龍江動漫基地也對于動漫企業運行開啟了市場化的運作模式，建設了政府、人才培養、金融、技術、外包支撐等多個方面的服務平臺。形成了市場經濟下的動漫產業不斷循環有效發展的營銷模式。在這樣的動漫產業發展形勢下，動漫衍生品的發展卻相對的滯后，這不僅僅使得動漫產業發展中的盈利部分相對單一，也不斷的督促動漫產業的盈利模式多元化發展。

黑龍江省動漫產業發展現在仍處于探索階段，多數動漫企業仍處在從代加工項目到原創動漫作品嘗試的過程中，黑龍江省的原創本土動漫產品仍處在研發、創作階段，目前還尚未形成產業效果和產業鏈條。黑龍江省的動漫產業不斷的發展才能促使動漫衍生品的不斷研發，而動漫衍生產品的推廣又可以不斷的為動漫創作本身提供支持。今天，世界的經濟不斷的向著化多元化發展，第三產業所占的比重不斷增大，所受到的更高的關注。目前，我國動漫衍生產品市場仍處于國外的設計的產業為主導的運營模式中，相對的本土原創動漫衍生產品的市場占有率明小了很多。因此，期待著黑龍江省相關從業人士，為創造出更多的原創動漫衍生產品，為動漫衍生產品發展，為了建成動漫衍生產品的產業鏈條，而不斷的努力。相信不久之后中國的動漫衍生產品會得到迅猛發展的將來。

參考文獻：

[1]趙娜.二維動畫發展歷程[J].藝術教育，2013（07）.

[2]宋琳，于慧賢.動畫短片中定格動畫的視聽語言探究[J].藝術教育，2014（11）.

[3]趙娜.探尋動漫衍生品的發展路徑——以黑龍江省動漫衍生品的開發為例[J].大舞臺，2015（06）.

作者：宋琳 于慧賢 單位：大慶師范學院 東北石油大學