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摘要：

文創產品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠將文化藏品與當代人的生活、審美、需求對接起來，可以讓觀眾把國寶文明帶回家。

關鍵詞：

博物館；文化創意文化創意近年來成為不斷升溫的一個熱門詞匯，全國各大博物館紛紛走上打造本館文創特色產品之路。今年6月湖北省博物館承辦的《讓文物活起來——全國文博單位文化創意產品聯展》，吸引了全國44家文博單位共500多種文創產品參展，彰顯了當前博物館界對文創產品開發的重視程度。

盡管我國博物館文化創意產品開發勢頭良好，但因處于初級階段，當前絕大多數博物館文化產品開發仍存在一些不足。如全國文博單位文化創意產品聯展，在琳瑯滿目的文創產品中，印有文物標識性紋飾的冰箱貼、鑰匙扣、馬克杯、筆記本、書簽等占絕大多數，設計思路大多平淡無奇。國內博物館商店由于產品種類單一，設計缺乏新意，常常是觀眾“過而不入”的參觀盲區。筆者結合部分博物館文創產品開發現狀，認為博物館文創產品開發存在如下幾個問題：

第一，經費緊張，經驗缺乏，政策不完善。如今，博物館大多是免費開放，經費來源主要依賴國家財政撥款，每年的經費一般只夠維持日常運營，開發文創產品明顯資金匱乏。在日常運營中，博物館與市場接觸機會較少，導致缺乏文創產品營銷經驗。

第二，博物館特色不明顯，產品缺乏博物館特色。如有些產品只是把書畫作品或者文物的圖案直接印制在絲巾、抱枕、T恤、文具用品、茶具等物品上；有些產品只是對文物實體進行了模擬復制；有些產品與旅游紀念品十分相似，缺乏實用性和好的創意。

第三，品種雷同，缺乏新鮮感。有些博物館的文創產品跟風嚴重，嚴重雷同，如耳機、調味罐、U盤、紙扇、香爐、書簽、雨傘、杯子等相似產品屢見不鮮，缺乏創造力和想象力。

如何讓觀眾參觀完博物館之后，再購買一兩件有紀念意義的商品，把博物館文化帶回家，已成為當代博物館的共識。筆者認為文創產品的開發應把握住以下幾個關鍵點：一是博物館文創產品要以消費者的利益為出發點；二是要有目的、有計劃地開發文創產品，不要盲目追求數量；三是要組建一個富有創新能力和創新精神的博物館文創產品創意團隊，提高產品質量和內涵；四是注重博物館文創產品開發人才的培養和儲備，建立一支專業基礎扎實、市場嗅覺敏銳、擅長經營管理的綜合型人才隊伍；五是在產業鏈條上要注重完整性，遵循互利共贏的原則選擇合作企業。

第一，完善相關的政策法規，進行宏觀體制改革。為促進文創產業產業化、規模化的持續快速發展，國家需出臺更加明確的宏觀政策及詳細的法律條文，具體包含出資問題、人才培養問題、利潤分配問題、企業合作問題、稅收減免問題等。

第二，建立有效的博物館文創產品開發模式，縮短周期，提高效率。文創產品的開發是一項冗長、繁雜的工作，必須按照一定的流程來開展工作。成功開發出新產品的關鍵是縮短開發周期，建立有效的開發模式，這樣不僅能節省新產品開發的時間成本，還能節省資金成本。

第三，博物館文創產品開發前期，要進行全面、縝密的調查研究，制定文創產品開發任務。博物館只有通過真實、全面的調查研究，才能制定正確的產品開發計劃，提高開發的成功率，避免產品在開發過程中由于各種客觀因素而半途而廢，或者產品開發出來卻不被市場認可。

第四，博物館文創產品開發要加強溝通，獲得更全面的信息，做出詳細有效的調查報告。這不僅需要博物館文創產品開發人員搜集大量市場信息，還需要博物館各職能部門的緊密配合。可組織一個項目小組，及時為開發設計人員和決策者提供相關參考數據和信息。

第五，多方位開拓博物館文創產品發展銷售渠道，嘗試與企業、協會等社會機構合作來推廣產品，拓寬銷售范圍。博物館的很多形象資源具有發展成形象品牌的潛力，應積極挖掘品牌潛力，并進行合理規劃，提升其品牌價值。

針對博物館文創產品開發，應注重所處地區的文化歷史特點和受眾群體的心理需求。以德國貝多芬紀念館為例，其開發的一系列文化產品處處體現出“貝多芬元素”。此外，上海博物館、蘇州博物館、觀復博物館等已經探索開設淘寶店等方式，展示銷售自主開發設計的文創產品，借助網絡平臺，讓博物館離人們更近，這無疑是博物館文創產品開發的一種值得推崇的新的探索模式。今年3月20日起開始實施的《博物館條例》，明確鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力，在不違背其非經營屬性、不脫離其宗旨的前提下，可以開展經營性活動。這無疑為博物館文創產業注入了一針強心劑。業界專家表示，文創產品發展的規模化，要結合市場特點探尋模式，逐步解決藝術授權問題，突破“博物館資源只能為博物館所用”的局限。

作者:譚群麗 單位:武漢博物館