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1引言

在當今提倡環保、健康、時尚的大背景下,人們對綠色環保服裝的意識和需求日益增強,并提倡使用綠色環保服裝。由于紙質服裝的材料具有綠色環保的特點,同時紙藝的藝術處理手段使其形成特有的風格,因而越來越受到人們的關注。后現代服裝進入了一個“以材質取勝”的時代,新型環保纖維開發的面料已經成為提高服裝附加值的重要途徑。此外,信息革命和全球經濟一體化帶來的生活方式和消費意識的變化,影響著國內的服裝產業和服裝市場的發展。紙質服裝在中國具有一定的市場前景。

2紙材料的特點分析

近年來,由于科學技術的進步和研究人員、設計師的不懈努力,紙材料在服用性、環保性、藝術性方面都得到了明顯的提高。

(1)在服用性方面,國際市場上目前被普遍運用的紙材料主要有美國杜邦公司研制的杜邦特衛強紙材料和韓國的服裝用韓紙、日本的服裝用和紙。由這些服裝用紙材料制作而成的紙質成衣[2]具有穿著舒適、可洗滌、可重復穿著的特點。且它們各自又具有獨特的材料特性。特衛強具有不易變形、柔軟平滑、輕巧堅韌、防潮濕、抗水漬、不含黏著劑等優點,比傳統布料在應用上更加靈活。服裝用韓紙中混紡了絲或棉材料,使面料觸覺舒適、可洗滌,甚至部分性能更優于棉織物和羊毛織物。服裝用和紙布料輕巧、透氣,具有吸收灰塵和氣味的作用,手感近似亞麻織物,見圖1。

(2)在環保性方面,這些經過特殊加工工藝處理的服裝用紙材料仍具有傳統紙材料的基本特性———可降解性、毒性危害小、廢紙回收再生產率高。紙材料的循環再利用符合目前發展循環經濟的要求。而且造紙的原料資源豐富,目前紙的原料大力倡導選擇廢棄的麻稈或香蕉稈來代替木材,節省了木材資源的消耗,大幅度地降低了生產成本,有效地開發了新的可再生資源。

(3)在藝術性方面,紙質服裝的設計制作方法具有普通服裝的一般屬性,即普通服裝的設計制作方法幾乎都可以在紙質服裝上運用。另外,紙質服裝又因材料的屬性而具有自身獨特的設計制作方法。在造型上可以采用折疊、曲紙、紙漿重塑的特殊方法,在裝飾手段上可以通過折、卷、刻、撕、揉、鐳射等手法,使紙材料變得生動有趣。這為紙質服裝的設計制作方法開拓了廣闊的空間。因而紙質服裝能夠滿足人們對自然、舒適、美觀、健康、環保的時尚需求。

3紙質服裝的類型分析

3.1紙質成衣

目前,紙質服裝已在各種國際服裝展會、市場上出現。韓國的韓紙開發院、全州時裝協會等機構,美國杜邦、日本“KTKnit”、韓國“P&S”等企業在紙材料的設計應用方面取得了較大的成果,在國際服裝市場上成功地推出了由各類服裝用紙材料制成的成衣。紙質成衣種類非常豐富,包括西服、夾克、T恤、毛衫、裙裝、褲子以及內衣等等。由于日本、韓國掌握著服裝用紙的開發技術,所以在成衣發展方面也占據著一定的優勢。如日本公司“KTKnit”經過10年的技術研究,成功地開發出具有良好服用性能的日本和紙成衣。該公司旗下“ComoComo”品牌采用百分之百原始、天然和紙材料制成可以水洗的和紙內衣。因為和紙比普通的纖維制品更能有效地預防紫外線,并且玉米纖維的加入使得材料更加堅韌、平滑。“ComoComo”品牌紙質內衣觸覺柔和、舒適,充分維護了人體皮膚的健康,深受日本及海外消費者的歡迎。特別是患有皮膚病的消費者對產品非常滿意。另外,“KTKnit”公司旗下的“JeBelle”品牌推出紙質毛衫外衣、裙子等;旗下“Lono”品牌推出紙質Polo衫等。目前紙質成衣(圖2)陸續在商場上出現。由于日本、韓國紙質成衣定位于高檔服裝并且處于起步階段,故售價偏高,但社會評價很高[3]。

3.2紙質婚禮服

在紙質婚禮服領域,國際上陸續出現了一些著名的紙質婚禮服設計師,比如EtienneBrunel、TaoKurihara、AnnetteMeyer、RachelSleight、MariaDuncker、YumiKatsura等。他們通常選用特衛強紙材料或服裝用韓紙、服裝用和紙來設計制作婚禮服。服裝用紙材料的藝術性為他們的設計創作提供了廣闊的發揮空間,使紙質婚禮服區別于傳統婚禮服具有了自身獨特的設計感。同時婚禮服的短暫使用壽命、傳統婚禮服的昂貴造價和租賃婚禮服的衛生問題等,都為紙質婚禮服的推廣推波助瀾。因而越來越多的消費者認識、喜歡、甚至選擇在婚禮上穿著具有特殊意義的紙質婚禮服。目前,國際市場上開始對紙質婚禮服采用小批量生產的模式,為更多提倡環保、提倡簡約消費的新人提供優質的紙質婚禮服。

3.3概念紙質服裝

一些文化研究機構,如雅典文化研究機構、韓國服飾學會、韓國全州時裝協會、倫敦圣馬丁藝術設計學院、比利時安特衛普美術學院、中國中央美術學院等,及自由藝術家、設計師們也參與了紙質服裝的研究設計工作。他們所創作的概念紙質服裝通過各種展會、媒體進行宣傳、交流。這些概念紙質服裝的實驗為紙質服裝的進一步發展鋪墊了道路[4]。

3.4國內市場的發展狀況

紙質服裝在國際市場上的蓬勃發展,在一定程度上影響國內紙質服裝的發展。在日本、韓國等國家對紙質面料的開發非常重視,如韓國將韓紙面料作為“新材料開發”的國家課題進行研究。中國在這一方面還處于起步階段,但是也開始研制開發紙質面料來發展中國的紙質服裝。高科技紙質服裝的研制與開發有利于我國服裝制造業參與國際紙質服裝市場的競爭。目前,我國的技術人員引進國外先進的紙線原紙,分析其纖維形態、組成及配比;測定原紙的各項物理性能指標;研究在針葉木漿中配加棉漿、細菌纖維以及水溶性PVA纖維對紙張強度性能的影響等。這些研究有利于中國借鑒國外的先進技術來研制中國的紙質面料。在借鑒國外先進技術的同時,中國服裝企業自行成功開發了紙羊毛休閑花呢等服裝用紙材料。與此同時,中國還大力引進、生產國外研發的紙質面料,運用于羽絨服、滑雪服、運動服、登山服、皮革服裝、內衣、鞋及手套上。而在婚禮服領域,中國消費者也在國際趨勢的影響下大膽嘗試紙質婚禮服,為紙質婚禮服的推廣營造了氛圍。

4國內消費者對紙質服裝的態度分析

中國消費者對紙質服裝的看法與接受程度的高低在一定程度上影響著紙質服裝在中國的發展。筆者通過調查問卷的形式對中國消費者進行了調研,主要選擇了200位青年消費者(18~35歲)和100位中年消費者(35~55歲)為本次調查的消費群體。在調查問卷的設計中,筆者以簡潔客觀的方式提出問題,盡量做到不引導被調查對象回答問題。消費者完全根據他們自身對紙質服裝的了解做出回答,使本次的調查結果趨于真實而具有一定的參考價值。

4.1消費者對紙質服裝的接受態度

中年消費者中,多數持傳統、保守觀念,他們對紙質服裝完全不了解,故愿意嘗試的人數只有17%,40%的人拒絕穿著,43%的人不確定是否穿著。中年消費者表示當紙質服裝滿足舒適、可洗滌、價格低廉、采用普通服裝款式時,他們會考慮穿著紙質服裝。同時,大多數中年消費者對于兒女如果選擇穿著紙質婚紗的這一行為表示支持。

青年消費者中,60%為大學生,40%為上班族,93%的消費者大力支持、關注全球環保事業,并且絕大多數以身作則將環保付諸行動。他們中有71%聽說過紙質服裝,但他們對于紙質服裝的了解也只是停留在表面,并不了解現今紙質服裝的發展情況。在他們的概念中,紙質服裝是十分脆弱的,不安全的、不舒適的。但即使是在這樣的觀念影響下,仍然有59%的青年消費者愿意在日常生活中嘗試穿著紙質成衣(圖3),61%的青年消費者愿意在化妝舞會上嘗試穿著概念性紙質服裝。同時33%左右的青年消費者都表示不確定是否會穿著但會考慮,這表示愿意嘗試穿著紙質服裝的百分比有上浮的可能性。筆者對消費者的性格特點進行了調查,他們以追求新鮮事物、獨立、不拘小節等性格居多,而順從、傳統等性格則占少數。中國青年人追求新鮮事物的偏好使得他們愿意嘗試沒有親身接觸過的紙質服裝,從而為紙質服裝敞開了通向中國市場的大門。在另一項紙質婚禮服的調查中,青年消費者對這個問題表現得十分謹慎,畢竟婚禮是人生中最重要的一個儀式。其中52%的青年消費者不能在幾分鐘之間決定是否在婚禮上穿著紙質婚禮服,28%的青年消費者認為紙質婚禮服非常具有吸引力,愿意嘗試。同時也有20%的青年消費者表示不愿意嘗試(圖4)。從調查結果來看,80%的青年消費者不排斥紙質婚禮服。在人們逐漸對紙質婚禮服有更多認識的情況下,相信會有更多的人來支持紙質婚禮服的應用。

目前,韓國、日本推出的紙質成衣采取了保守的做法,在款式方面幾乎完全借鑒普通成衣的款式。概念紙質服裝所探究的紙質服裝造型和細節表現方法并沒有運用到紙質成衣中。因為紙質服裝需要時間讓人們逐漸改變原有的觀念來接受它。在人們普遍接受紙質服裝這個新概念的基礎上,推出紙質服裝特有的造型和表現方法,才能有更高的機率獲得成功。而調查問卷中,青年消費者中以較高的比例希望紙質服裝采取特殊的款式,紙材料的外觀既有布的質感又有紙的質感。青年消費者的這一需求為紙質服裝在款式造型方面提供了廣闊的發展空間。

4.2消費者對紙質服裝的前景預期

紙質服裝在中國服裝市場是否具有一定的發展空間,能否流行開來是中國服裝業比較關心的問題,它將直接影響服裝企業的投資方向。通過對青年消費者和中年消費者的調查問卷,可以得出目前中國紙質服裝的主要消費對象為青年消費者。青年消費者的心聲能給我們提供一定的參考:調查結果中56%的青年消費者對紙質服裝的未來市場難以做出自己的判斷,30%的青年消費者看好紙質服裝在中國的發展前景,認為會有更多的人認可紙質服裝(圖5),也有14%的青年消費者并不看好這一市場。但絕大多數的青年消費者十分支持紙質服裝在中國的發展(圖6),他們期待紙質服裝能夠帶給他們新的著衣體驗,同時也為環保事業出一份力。

5結語

目前全球“崇尚自然、綠色消費”的環保呼聲越來越高,各國都在積極開發、生產有利于環境保護、有利于人體健康的綠色環保服裝。中國的《中華人民共和國節約能源法》中也明確提到國家實行有利于節能和環境保護的產業政策,限制發展高耗能、高污染行業,發展節能環保型產業。紙質服裝的應用正好順應了環保的要求。筆者認為紙質服裝在國內外市場都將具有一定的發展空間。中國研究人員、生產商、銷售商應樹立環保意識,積極開發和生產綠色環保紙質服裝,以增強中國服裝在紙質服裝設計生產方面的競爭力。同時也為全球環保事業做出自己的貢獻。