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摘要：

近些年來，少兒旅游市場在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，很多兒童趁著節(jié)假日出行、旅游，已經(jīng)成為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。與以往的旅游市場相比，少兒旅游市場這一塊表現(xiàn)出新的特點(diǎn)和面貌，本文旨在探討這種特點(diǎn)，并結(jié)合國情，提出相關(guān)的意見和建議，以促進(jìn)少兒旅游市場的開發(fā)。

關(guān)鍵詞：

少兒；旅游市場；特點(diǎn)；開發(fā)策略

一、少兒旅游市場的特點(diǎn)

（一）少兒旅游組織者的多元化之前少兒旅游的組織者主要來自于少年兒童的家長或者學(xué)校，活動(dòng)也局限于一般的夏令營、冬令營、春游、秋游、知識(shí)競賽或者一些圍繞少兒專門開展的旅游活動(dòng)，比如說少兒野外露營、野外實(shí)習(xí)、野外采風(fēng)、體驗(yàn)軍營生活等。這些旅游活動(dòng)主要是為了豐富少年兒童的學(xué)習(xí)內(nèi)容，加強(qiáng)少兒素質(zhì)教育。而現(xiàn)今的少兒旅游市場，組織者已經(jīng)發(fā)生了變化，很多的社會(huì)機(jī)構(gòu)參與到這一領(lǐng)域里，改變了少兒旅游市場的格局。比如說旅行社，他們針對(duì)每一個(gè)年齡段的少年兒童制定了不同的旅游計(jì)劃，讓少兒旅游更加的富有層次和有趣性，充分把握住了少兒好動(dòng)活潑的年齡特點(diǎn)。

（二）少兒旅游動(dòng)機(jī)的復(fù)雜化人們選擇旅游，都會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣不同的動(dòng)機(jī)所驅(qū)動(dòng)的。之前的少兒旅游動(dòng)機(jī)一般都是為提高學(xué)生的學(xué)習(xí)成績或者開闊少兒的視野，從而進(jìn)行的一系列的娛樂性活動(dòng)，主要組織人也一般為學(xué)?；蛘呒议L。隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，信息技術(shù)的日新月異，少兒旅游的動(dòng)機(jī)也開始呈現(xiàn)出更加多元和復(fù)雜的一面。除了之前的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和素質(zhì)教育動(dòng)機(jī)之外，現(xiàn)在的少兒旅游動(dòng)機(jī)也增加了人際交往這一動(dòng)機(jī)。通過旅行，認(rèn)識(shí)更多的人，學(xué)會(huì)溝通交流，培養(yǎng)友誼等。

（三）少兒旅游內(nèi)容的新鮮化之前的少兒旅游一般都是簡單的娛樂的觀光活動(dòng)，少兒旅游時(shí)一般只針對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^和人文歷史進(jìn)行觀光。而現(xiàn)在的少兒旅游，則開發(fā)出了更多的內(nèi)容，比如說少兒城鄉(xiāng)游、工業(yè)旅游等。

（四）少兒旅游效應(yīng)的乘數(shù)化少兒旅游時(shí)，會(huì)帶動(dòng)這個(gè)地方的其他經(jīng)濟(jì)，刺激該地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)當(dāng)一個(gè)兒童旅游結(jié)束，當(dāng)他表達(dá)出旅游的美好之后，其他的伙伴可能會(huì)產(chǎn)生向往和羨慕之情，進(jìn)而也去該地旅游，也就是說會(huì)起到刺激同齡人旅游的作用。其次，當(dāng)一個(gè)學(xué)校舉行大規(guī)模的旅游活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)因?yàn)榘踩蛩?，而讓學(xué)生的家長參與到少兒旅游中來，因此經(jīng)常會(huì)看到一個(gè)兒童身邊圍繞著兩個(gè)家長甚至四個(gè)家長的出游局面。這也是對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的一種拉動(dòng)。

（五）少兒旅游的集中化少兒旅游的集中化一般表現(xiàn)在：旅游時(shí)間的集中化，旅游目的地的集中化，消費(fèi)主體的集中化、旅游消費(fèi)項(xiàng)目的集中化。少兒旅游的主要群體來源為城市兒童，地域性十分明顯。而少兒旅游的消費(fèi)項(xiàng)目，一般都為中檔或者低檔項(xiàng)目。

（六）少兒旅游的虛擬化隨著信息技術(shù)的日新月異，少年兒童也開始利用網(wǎng)絡(luò)去進(jìn)行社交和學(xué)習(xí)。之前的少兒旅游一般都是以班級(jí)或者家庭為單位，而現(xiàn)今的少兒旅游呈現(xiàn)出更多元的局面。很多通過網(wǎng)絡(luò)而認(rèn)識(shí)的少年兒童，也開始通過旅游的方式見面，交流。這就是少兒旅游所呈現(xiàn)出的虛擬性。

（七）少兒旅游信息傳遞的便捷化隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，少兒接觸到的旅游信息越來越多，也越來越方便。他們可以隨時(shí)隨地的看到不同地方的旅游信息，可以隨時(shí)了解不同地方的風(fēng)土人情。

二、少兒旅游的開發(fā)策略

（一）政府出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策，以及完善旅游市場少兒旅游現(xiàn)在已經(jīng)成為旅游市場上一種獨(dú)特且重要的市場，政府需要重視并保護(hù)這一市場。通過出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，比如說對(duì)少兒進(jìn)行門票的優(yōu)惠，或者是在交通方面實(shí)行補(bǔ)助等。其次，政府可以適當(dāng)?shù)慕档鸵恍┥賰郝糜螁挝坏亩愂眨囵B(yǎng)相關(guān)的企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，少年兒童的安全是所有事項(xiàng)進(jìn)行的前提，政府必須要嚴(yán)格的把控，建立完善的少兒旅游保障體系。最后，政府需要加強(qiáng)少兒旅游市場的監(jiān)管，杜絕一些不良現(xiàn)象的出現(xiàn)，保護(hù)兒童的身心健康。

（二）政府積極配合，提高少兒旅游的便利少兒群體作為經(jīng)濟(jì)的不完全獨(dú)立個(gè)體，沒有一定的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)做基礎(chǔ)，其旅游更需要得到相應(yīng)的便利服務(wù)和關(guān)注，這樣才能夠有利于少兒旅游市場的發(fā)展。第一，可以將少兒旅游和銀行連接在一起，推出旅游信貸的相關(guān)服務(wù)。銀行可以對(duì)少兒旅游推出相關(guān)的優(yōu)惠政策，通過這種優(yōu)惠政策，來吸引到家長們，從而促進(jìn)少兒旅游市場的繁榮。第二，要加強(qiáng)對(duì)于少兒旅游保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)推廣。少兒屬于旅行群體中的弱勢群體，他們的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)很少，也沒有完全的獨(dú)立能力，在旅游的風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較高。現(xiàn)在的旅游保險(xiǎn)的種類也比較少，保險(xiǎn)公司可以結(jié)合少兒旅游市場開放一些保險(xiǎn)類型，為少兒旅游解決后顧之憂。最后，完善電商旅游體系。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代少年兒童接觸網(wǎng)絡(luò)十分便捷，很多的旅游信息都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了解和咨詢的。甚至在旅游的整個(gè)過程中，都可以通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行購物，轉(zhuǎn)賬，買票等活動(dòng)。因此完善電商旅游體系，也是十分重要的內(nèi)容之一。

（三）引導(dǎo)少兒正確認(rèn)識(shí)旅游的意義，完善自身旅游，并不是無所事事的一項(xiàng)活動(dòng)，家長或者教師要通過不同的方式告訴少年兒童，旅游的重要意義。少兒旅游，可以是散心，可以是增廣見聞，也可以是培養(yǎng)鍛煉自我的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。通過旅游，少兒培養(yǎng)自我，學(xué)會(huì)溝通交流，從個(gè)體的認(rèn)知發(fā)展為群體的認(rèn)知，在旅游的過程中，增強(qiáng)自身的素質(zhì)。針對(duì)少兒旅游的七大特點(diǎn)，政府和相關(guān)企業(yè)可以從少年兒童的角度出發(fā)，結(jié)合自身的利益，來制定一系列的旅游策略，從而促進(jìn)少兒旅游市場的繁榮發(fā)展。

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作者:張珍 單位：保定廣播電視大學(xué)