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服裝品牌營銷的關鍵要素是根據消費需求樹立正確的產品形象，并將這種形象信息準確傳達給目標客戶，吸引客戶購買產品。在構成服裝產品形象的各個要素中，色彩是一項關鍵要素。服裝產品色彩設計的精準度直接關系到產品形象與目標客戶購買意向之間的契合度，決定著服裝產品是否能喚起目標客戶的購買欲望。因此，色彩設計在服裝品牌營銷中至關重要。在本文中，筆者基于色彩設計的重要性，具體分析色彩設計在服裝品牌營銷中的影響作用，為服裝產品形象的建立和產品營銷建言獻策。

1色彩在服裝品牌營銷中的重要性

1.1色彩具有品牌營銷價值

色彩是服裝產品最關鍵的外部特征，它能帶給消費者最直觀的視覺刺激，因此具有很重要的產品營銷價值。《色彩的交互效應》指出，人主要基于對顏色應用于特定性質商標的合理性來建立色彩認知，簡而言之就是某一顏色用在某個產品上是否有違和感，是否搭調兒。對服裝品牌整體形象的色彩設計，能夠快速吸引目標客戶，提高產品銷量或者提高品牌的知名度。如今的服裝市場有很多個性化的品牌，色彩設計都別出心裁，比如拼接撞色、大膽的中國紅、森系小清新、暗黑朋克等，不同的色彩主題使服裝產品的辨識度大大提高，色彩的營銷價值顯而易見。

1.2色彩營銷與品牌營銷具有共通性

色彩營銷與品牌營銷的目標具有共通性。要完善或創新品牌營銷戰略，除做好服裝版型的設計、優選面料以外，還應該在服裝的整體色彩上精心設計，因為感性、直觀的色彩往往“先入為主”，最容易吸引客戶的目光，因此色彩設計貫穿于服裝從設計到制作的全過程，并且在營銷目標上它與品牌營銷是一致的。

2服飾色彩在服裝品牌營銷中的影響

2.1服裝色彩在品牌定位中的影響

服裝品牌定位需要通過色彩的搭配來體現某種個性，并將這種個性信息準確傳達給目標消費群，憑借色彩設計擊中目標消費群在服飾選擇上的心理定位，以直觀的色彩組合來確定與消費者情感需求契合的一個點，引導消費群體對品牌服飾產生認同感，成功地將服飾銷售給目標客戶。比如諾丁山在2008年以當時市場上少見的桃紅色作為品牌的主打色，大膽推出時尚男裝系列，并借助頗具感染力的桃紅色定位時尚男性，在當時的男裝市場中獨樹一幟。由此可見，色彩在很大程度上能夠代表一個品牌的個性。

2.2色彩在品牌與消費者之間的影響

在品牌與消費者之間，色彩設計起著溝通橋梁的作用。目標客戶對服飾色彩的選擇通常是其內心意識的體現，而其所處環境通常會影響其內心意識，比如上班族傾向于冷色系的職業裝，家庭主婦傾向于購買暖色系的家居裝，在內心意識的導向下，消費者通常會根據服飾的色彩做出相應的選擇。因此說，色彩以最直觀的方式在品牌與消費者之間搭建起一座橋梁，也影響著消費者的選擇。

2.3色彩對品牌LOGO傳播范圍和產品包裝的影響

一個品牌的個性也主要體現在品牌LOGO和產品包裝上。色彩是包裝設計和品牌LOGO設計中的主打因素，LOGO和包裝的色彩設計新、巧、奇，往往能在第一時間吸引消費者，以最初的印象增加消費者對服飾產品的認可度，也就是“先聲奪人”。對于服裝包裝而言，豐富的色彩設計能夠強化包裝的視覺沖擊，充分展現服飾或品牌的魅力。

3色彩與品牌營銷定位

3.1基于色彩定位細分目標客戶群

在國內外各大服飾品牌中，除卻男女性別的差異，服飾產品也會因為不同的地域、不同年齡段、高低差異的消費能力以及職業類別而需要不同的色彩定位。企業要科學地對目標消費群進行細分，定期舉辦針對不同類型目標消費群的營銷活動，以此提高品牌的知名度和銷售業績。

3.2注重色彩與品牌內涵的融合

色彩在品牌營銷中的功能不僅僅是視覺沖擊，還能夠傳遞情感，一個服裝品牌的內涵和情感需要通過色彩設計傳遞給目標消費群。比如紅色代表熱烈，情感表達方面傾向于力量、激情、憤怒、決心和勇氣，白色代表平靜、安逸、潔凈，綠色代表和諧、清新，藍色代表神秘、寬廣、包容。童裝多以紅、黃、綠、藍為主調，青年人的服飾則需要將多種色彩組合，體現出青年的活力和熱情，老年人的服飾則以灰、黑、棕等色調為主，營造出安逸、平和的情感氛圍。

4結語

服裝營銷是一項系統工程，不僅需要服裝企業通過廣告去宣傳、推銷，而且還需要服裝企業在品牌產品的設計時就開始進行服裝營銷。色彩雖然依附于各種有形體之上，但是色彩豐富的表達方式和內涵卻具有天然的優勢。絢麗的色彩不僅能展示服裝商品的形象和特征，也能美化服裝產品的包裝、陳列和店鋪環境等，從而更好地提高服裝營銷的有效性。

參考文獻：

[1]張蓓.色彩營銷在服裝品牌營銷策略中的運用[J].現代營銷（下旬刊）,2018(09):84.

[2]劉一凡.包裝設計中的色彩情感[D].山東大學,2018.

[3]李茂丹.色彩在服裝搭配中的運用———評《服裝品牌色彩設計》[J].印染,2018,44(15):62~63.

作者：錢建忠 單位：陜西工業職業技術學院