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摘要：新經濟背景下，網絡信息技術不斷發展，電子商務迅速崛起，市場競爭不斷加劇，給企業發展帶來機遇的同時也帶來巨大壓力。企業在新時期的市場營銷中還存在對營銷創新缺乏足夠重視，市場營銷觀念落后以及營銷道德低下等問題，本文對此進行分析并提出了合理意見，即加強對營銷創新理念的認識，樹立以消費者為核心的影響理念，強化綠色環保營銷方式。

關鍵詞：新經濟；市場營銷；戰略；電子商務

一、引言

市場營銷戰略是指企業在市場競爭中所作出的發展規劃，是企業實現可持續發展的關鍵，科學合理的市場營銷戰略能夠有效提高企業核心競爭力，擴大企業的市場占有份額，從而提高企業的經濟效益。我國正處于經濟社會發展新時期，傳統的企業市場營銷戰略無法適應新時期經濟發展，應當對其進行詳細的分析，提出合理的改進意見。

二、新經濟背景下企業市場營銷發展趨勢

1.電子商務發展迅速

信息化時代的來臨推動了電子商務的崛起和發展。電子商務節約了人們的購物時間，簡化了交易流程，降低了企業銷售成本。同時，不斷進步的網絡安全技術也保護了人們的財產安全，電子商務的發展促進了人們消費觀念的改變。如果企業不能對自身的市場營銷理念做出相應的改革與完善，便會失去大量的消費者，所以企業應當積極利用網絡技術開辟市場。

2.市場競爭加劇

經濟社會的飛速發展以及市場體制的不斷完善，推動了許多新型企業產生和發展，越來越多的企業涌入市場。企業數量的迅速增加，使人們對產品有了更廣闊的選擇范圍，但同時也帶來了激烈的市場競爭。在這種情況下，企業只有通過不斷完善自身產品，改進營銷方式，滿足人們的需求，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。

三、新經濟背景下企業市場營銷中存在的問題

1.企業對市場營銷創新缺乏足夠重視

目前，我國企業對市場營銷創新缺乏足夠的重視，沒有意識到市場營銷戰略對企業發展的重要影響，忽略了新經濟背景下企業市場營銷戰略的改革。企業缺乏科學合理的營銷戰略，嚴重阻礙了企業實現進一步發展，而一些企業缺乏市場營銷戰略創新意識，往往保持著拿來主義，一味地套用發達國家或先進企業的發展模式，而忽略了自身實際情況，不能靈活運用市場營銷戰略，制約了企業進一步發展。

2.市場營銷觀念落后

傳統的企業市場營銷戰略比較落后，無法適應新時期經濟社會的發展，不利于企業進一步發展。但是許多企業仍然保持著傳統的市場營銷理念，在企業發展規劃與產品設計導向中，以流行為主，盲目地跟風生產，導致某類產品最終出現供大于求的現象，損害了企業的經濟效益，同時也阻礙了企業進一步發展。此外，落后的消費觀念不利于企業樹立品牌意識，使得企業在市場競爭中處于被動狀態，無法實現可持續發展。

3.市場營銷道德有待提升

許多企業往往只注重經濟效益的提升，忽略了市場營銷道德的提升，嚴重損害了企業聲譽，不利于企業實現可持續發展。一些企業在市場競爭中，為了提高自身競爭力，沒有采取科學合理的方法，而是通過惡意打壓競爭對手、壓低價格甚至是偷稅漏稅等不正當行為來提高自身經濟效益。這種做法嚴重損害了消費者利益，不利于市場競爭的公平公正，同時也阻礙了企業進一步發展。

四、新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

1.樹立正確的網絡營銷理念

企業應當樹立正確的網絡營銷理念，明確網絡信息技術對企業發展的重要影響，順應信息化時代的發展潮流，構建科學合理的網絡消費平臺。企業應當對市場進行詳細的考察與研究，明確市場發展導向和消費者需求，對自身發展規劃和產品設計進行適當的改進與完善，從而為消費者提供良好的服務。同時，企業應當積極開發利用新技術，建立起便捷的網絡消費平臺，降低產品銷售成本，提高企業經濟效益。

2.市場營銷以消費者為核心

傳統的市場營銷觀念已經無法適應新時期經濟社會的發展，應當對市場營銷戰略進行不斷的創新與改革，樹立以消費者為核心的正確營銷理念。企業應當通過更多的方式，深入了解消費者需求，并且明確不同消費人群的消費水平和消費興趣，從而對自身發展進行調整，對產品進行優化，確立科學合理的市場營銷戰略。企業以消費者為發展核心，針對不同的消費群體設計合理的營銷戰略，才能提高自身競爭力，實現可持續發展。

3.強化綠色環保營銷理念

企業應當強化綠色環保營銷理念，積極發展綠色、低碳經濟，并且以此為基礎建立科學合理的市場營銷戰略規劃，推動節能環保的消費理念，從而使企業能夠得到消費者的認可。與此同時，企業應當保證市場營銷的公開度和透明度，將產品的優缺點向消費者進行全面展示，打造節能環保先進企業。此外，企業應當樹立正確的競爭理念，采取合理合法的方式進行競爭，對惡意競爭者進行嚴厲打擊與批評，維護市場公平正義。

總結

我國正處于經濟社會發展新時期，企業數量不斷增加，帶來激烈的市場競爭，網絡信息技術的發展推動了電子商務的崛起。企業在市場營銷中存在著市場營銷觀念落后，對營銷創新重視不足，市場營銷道德有待提升等問題。應當通過樹立正確的網絡營銷理念，建立以消費者為核心的市場營銷戰略，強化綠色環保營銷理念等方式進行完善。

參考文獻：

[1]郄旭光.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].現代商業,2016(03):30-31.

[2]姜新,閆佳鑫.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].知識經濟,2016(22):75-76.

作者：夏妍 單位：江西經濟管理干部學院