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摘要：

為了解大學生旅游現(xiàn)狀與市場需求，本研究采用隨機抽樣的網(wǎng)絡(luò)問卷和紙質(zhì)問卷的調(diào)查方法，在全國隨機調(diào)查了740名大學生，男生占48.38%，女生51.62%。調(diào)查數(shù)據(jù)采用Excel工作表進行卡方檢驗，對大學生旅游現(xiàn)狀與市場需求進行了分析，為大學生旅游市場的開發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞：

大學生；旅游現(xiàn)狀；市場需求

在經(jīng)濟下行壓力加大的背景下，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢上揚，對國內(nèi)經(jīng)濟貢獻率超過10%，足見旅游產(chǎn)業(yè)的重要性。總理在2016年的政府工作報告中提到出迎接正在興起的大眾旅游時代的要求。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國有大學生2468.1萬人，位居世界第一[1]。有調(diào)查結(jié)果顯示，50.8%的大學生有外出旅游的經(jīng)歷[2]，但大學生旅游市場尚未引起企業(yè)的高度重視，存在大學生旅游市場潛力巨大和旅游供給市場重視不夠的矛盾[3]，旅游行業(yè)必須充分抓住國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革契機，大力推進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。為此，本次調(diào)查我國大學生旅游現(xiàn)狀及市場需求，并進行廣東與其他省份之間的比較分析，目的是為政府和旅游行業(yè)提供大學生旅游現(xiàn)狀及市場需求的調(diào)查報告，為設(shè)計針對大學生的旅游產(chǎn)品提供參考，旨在促進大學生旅游市場的開發(fā)。

1、調(diào)查對象與方法

隨機抽樣調(diào)查全國25個省（直轄市）共62個城市740名大學生，其中男生占48.38%，女生51.62%。采用網(wǎng)絡(luò)問卷和紙質(zhì)問卷的調(diào)查方法，問卷分2個項目，共23個題目。設(shè)計完成后發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷54份進行預調(diào)查并最終確定了問卷調(diào)查的2個項目，共24個題目。正式調(diào)查總共發(fā)放并回收740份問卷，有效問卷740份，其中網(wǎng)絡(luò)問卷675份，紙質(zhì)問卷65份。網(wǎng)絡(luò)問卷占91.22%。調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計學檢驗方法：采用Excel工作表進行卡方檢驗。

2、調(diào)查結(jié)果與分析

2.1大學生旅游現(xiàn)狀調(diào)查分析

2.1.1大學生旅游基本情況調(diào)查分析

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80.54%大學生熱愛旅游，41.35%選擇與朋友出游，62.97%出游時間是暑假，52.16%大學生偏好省外游，84.46%平均每次出行天數(shù)6天以內(nèi)。在旅游消費方面，59.22%旅游前購物消費是100-500元，35.14%旅游整體消費在1001-2500元/次。在出游方式方面，94.32%大學生旅游方式是自助式；40.54%住宿偏好是連鎖快捷酒店。以上調(diào)查數(shù)據(jù)說明，絕大多數(shù)大學生熱愛旅游，旅游出行在6天以內(nèi)，這結(jié)果與文獻報道[4]基本一致。在旅游消費方面，有35.14%旅游消費在1001-2500元/次，這與2010年的文獻報道[5]相比有大幅度的提高，而且出省旅游比例上升，參團出游比例與2014年的文獻報道[6]相比大幅下降，這說明大學生的旅游消費能力有較大幅度的提高。

2.1.2廣東省與其他省份大學生旅游情況的比較分析

廣東省大學生年平均旅游次數(shù)為大于3次的比例（6.20%）低于其他省份（15.00%），而家庭資助比例（60.4%）則比其他省份（55.41%）高。家庭資助是大學生旅游的最主要資金來源，這與文獻報道一致[7]。在旅游態(tài)度、旅游天數(shù)、旅游方式、旅游時間、旅游動機、旅游范圍、住宿偏好、人均支出、出行伙伴、旅游制約因素、旅游前消費和購物偏好方面，廣東大學生與其他省份大學生基本一致。這說明廣東大學生與其他省份相比，大部分的旅游情況基本一致，家庭資助是大學生旅游的最主要資金來源。

2.2大學生旅游市場需求調(diào)查分析

2.2.1大學生旅游興趣調(diào)查分析

旅游的興趣與動機關(guān)系密切。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，73.92%大學生旅游動機是文化的動機，因此，文化是吸引大學生旅游的主要因素之一。從表1可知，廣東大學生以休閑度假的方式旅游比其他省份明顯要高，差異有顯著性（P=0.0002，P＜0.05）。兩組間有顯著性差異。從總體上看，大學生選擇自然風景游的比例較高（40.50%），結(jié)果與文獻報道相一致[5]。結(jié)果提示，風景名勝的當?shù)卣吐糜纹髽I(yè)可制定針對大學生的旅游優(yōu)惠政策，加大對自然風光的宣傳力度，吸引更多的大學生到當?shù)芈糜危嘤髮W生旅游市場。

2.2.2大學生旅游交通工具調(diào)查分析

旅游交通是影響大學生出游的重要因素，經(jīng)濟便利的交通將吸引更多的大學生到當?shù)芈糜巍谋?可知，廣東大學生選擇飛機出游的比例明顯比其他省份要高，而其他省份大學生選擇火車出游的比例卻比廣東大學生高，差異有顯著性（P=0.0037，P＜0.05）。從總體上看，火車（31.35%），高鐵（26.49%），飛機（24.05%）都是大學生主要選擇的旅游交通工具。其中選擇飛機的比例占24.05%與龍茂興的研究報告[8]有較大幅度的提高。結(jié)果提示，隨著經(jīng)濟的改善，選擇飛機出游的大學生將會有較大幅度的增加。因此，航空公司可針對大學生制定相應(yīng)的優(yōu)惠時段和優(yōu)惠價格，以吸引更多大學生選擇飛機作為旅游交通工具。

2.2.3大學生旅游飲食偏好的調(diào)查分析

旅客飲食是旅游市場的重要部分，當?shù)仫嬍澄幕彩俏髮W生旅游的重要因素之一。從表3可知，廣東大學生選擇當?shù)刂埖甑谋壤黠@比其他省份的高，而選擇當?shù)亟诌呏〕缘谋壤齾s比其他省份的低，差異有顯著性（P=0.0132，P＜0.05）。以上數(shù)據(jù)提示，廣東大學生飲食習慣可能與省外的大學生有所不同，因此，當?shù)卣吐糜纹髽I(yè)可針對廣東大學生適當加強當?shù)仫嬍澄幕椭埖甑男麄鳎晕髮W生，促進大學生飲食的旅游消費。

2.2.4大學生旅游前購物的調(diào)查分析

做好旅游前的準備工作對旅游至關(guān)重要。不同的人旅游前的準備工作不同，消費也不一樣。從表4可知，廣東大學生選擇購買日用品的比例明顯比其他省份的高，而選擇購買食品的比例卻比其他省份的低，差異有顯著性（P=0.0007，P＜0.05）。這說明廣東大學生旅游前更注重日用品的購置和準備，食品則更多的是到當?shù)厝ソ鉀Q。

2.3大學生旅游資訊的調(diào)查分析

2.3.1大學生旅游資訊來源的調(diào)查分析

旅游資訊的宣傳是促進大學生旅游的重要因素，不同的資訊其效果不同，對大學生的影響也不一樣。從表5可知，廣東大學生通過廣告獲得信息的比例明顯比其他省份的高，而通過電子媒體獲得信息的比例卻比其他省份的低，差異有顯著性（P=0.044，P＜0.05）。從總體上看，大學生旅游信息有49.46%是來源于電子媒體，這與文獻報道[8]的研究相一致。因此，旅游企業(yè)應(yīng)加大電子媒體和廣告的宣傳力度，有針對性地為大學生量身定制旅游推介信息，并利用電子媒體和廣告進行旅游宣傳。

2.3.2企業(yè)對大學生旅游關(guān)注程度的調(diào)查分析

大學生是特殊的群體，隨著大學生旅游消費需求的增加，大學生的旅游日益受到企業(yè)的關(guān)注。從表6可知，廣東大學生認為大學生旅游受到企業(yè)重視的比例比其他省份的高，差異有顯著性（P=0.0114，P＜0.05）。結(jié)果顯示，廣東的企業(yè)相對而言，比較重視大學生旅游。但從總體上看，多數(shù)大學生（71.35%）認為企業(yè)對大學生旅游的關(guān)注程度是一般。數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)企業(yè)不那么重視大學生旅游市場，缺乏對大學生旅游市場的分析，忽視了大學生的旅游消費能力，對大學生旅游市場需求沒有進行深入的調(diào)查。因此，可能普遍低估了大學生旅游市場的消費能力[9]。旅游行業(yè)必須充分抓住國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革契機，重視大學生旅游市場的開發(fā)，大力推進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

3、結(jié)論

3.1大學生旅游消費和出省旅游的比例上升，有35.14%的旅游消費在1001-2500元/次，家庭資助是大學生旅游的最主要資金來源。火車、高鐵、飛機都是大學生主要選擇的旅游交通工具。

3.2大多數(shù)大學生旅游動機是文化的動機，選擇自然風景游的比例相對較高。

3.3廣東大學生與其他省份相比，大部分的旅游情況基本一致，但在旅游次數(shù)、旅游偏好、旅游信息來源、資金來源、交通方式、飲食偏好、旅游前購買物品、企業(yè)關(guān)注度上有顯著性差異。

3.4大學生旅游信息主要來源于電子媒體。多數(shù)大學生認為，企業(yè)對大學生旅游的關(guān)注程度是一般，不夠重視大學生旅游市場的開發(fā)。

參考文獻：

[1]李偉麗，薛寶琪.在宛大學生旅游市場現(xiàn)狀調(diào)查[J].南陽師范學院學報，2016,15(3):48-52.

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[3]佟靜，洪帥.淺談大學生旅游市場需求與供給的矛盾[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟，2007，（3）：50-51.

[4]王維佳.大學生旅游偏好研究—以紹興高校為例[J].經(jīng)濟研究導刊，2009,（22）：133-134.

[5]杜繼淑，鄭惠.“90后”大學生旅游動機與旅游消費行為分析[J].貴州師范大學學報（社會科學版），2010,（6）：137-141.

[6]郭正爐.大學生旅游需求調(diào)查分析及旅游企業(yè)的營銷策略—以中央財經(jīng)大學生學生為例[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，2014,（11）：91-101.

[7]劉錦蓮，廖鋅超.在校大學生旅游消費行為研究[J].旅游管理研究，2013,(8)：11-12.

[8]龍茂興，李艷萍.大學生旅游偏好調(diào)查分析[J].遵義師范學院學報，2015,17(3)：50-54.

[9]李愛華.大學生旅游市場營銷策略分析[J].杜江師范學院學報，2010（1）：138-140.

作者:李雁 單位:華南農(nóng)業(yè)大學數(shù)學與信息學院