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摘要：隨著當前網絡技術的廣泛應用，對電子商務網站網絡營銷提供了良好發展機遇，成為促進電子商務營銷發展的重要力量。文章主要就電子商務網站網絡營銷的特點以及發展現狀加以闡述，然后就營銷策略的實施詳細探究。

關鍵詞：電子商務；網站網絡；營銷

近些年我國的電子商務網站網絡營銷的發展有著很大進步，面對市場化經濟的發展形勢，就要充分注重提高營銷的水平，注重創新網絡營銷的模式，這樣才能真正的促進電子商務網站網絡營銷進一步發展。

1電子商務網站網絡營銷的特點以及發展現狀

1.1電子商務網站網絡營銷的特點

電子商務網站網絡營銷有著鮮明的優勢特點，體現在營銷的針對性強上。實施網絡營銷的主要目標就是擴大客戶資源，是對網絡的應用來挖掘新客戶，這樣就能將潛在客戶成為正式地用戶。網絡營銷的方法應用中，其開放準確的特點比較突出，能對潛在的客戶準確命中，有著很強的針對性，這就比較有助于網絡營銷的整體效率提高[1]。電子商務的網站網絡營銷的優勢特征還體現在成本低方面，由于銷售的資源比較的廣泛，成本低，網絡的應用也比較便捷，實現了無紙化的辦公等，這就大大降低了自身成本。電子商務的網站網絡營銷的信息傳播范圍相對比較廣泛，并且信息傳播的速度比較快。

1.2電子商務網站網絡營銷現狀

從當前的電子商務網絡網絡營銷的現狀能發現，其中還存在著諸多的問題有待解決，主要體現在以下幾個層面：1）不注重持續更新維護。電子商務的網站網絡營銷的開展過程中，網站建設好就要注重內容的不斷更新，增加產品信息的更新才能提高其活躍性。而從實際的現狀發現，一些企業的新聞沒有及時，相同的板塊布局就會影響營銷的效果[2]。再有就是整體上的配合度不是很高，多樣的營銷服務工具層出不窮，營銷服務商的競爭比較激烈，有的企業是給不同服務商做，在配合度上就存在著相應問題，服務商的特長是不同的，怎樣去進行提高配合度就成為發展中的重要問題。2）缺乏專業的網絡營銷人才。從當前我國的電子商務網站網絡營銷的現狀能發現，網絡營銷的人才是比較缺乏的，這就對網站網絡營銷的專業化發展產生了很大阻礙。我國的互聯網技術的發展應用過程中，人們對互聯網技術的依賴愈來愈大，電子商務網站網絡的營銷成為對企業產品推廣的重要途徑。但是在專業化的網站網絡營銷的人才數量上比較缺少，不能，滿足實際營銷工作的需要。3）需要加強網站網絡營銷的重視。電子商務網站網絡營銷工作的開展過程中，需要從思想觀念上加強重視，這樣才能為實際的營銷工作順利開展打下基礎。但是從實際的現狀能發現，在這一方面還需要進一步加強[3]。網站網絡營銷工作人員自身對營銷了解的不夠，這些都會影響實際營銷的工作開展。

2電子商務網站網絡營銷優化措施

電子商務網站網絡營銷工作的開展，需要從多方面進行考慮，保障網絡營銷策略的科學實施，提高整體的營銷質量水平，主要可從以下幾個層面著手實施：1）結合實際制定科學的營銷目標。電子商務網站網絡營銷工作的開展中，要從營銷目標的制定上著手實施，企業的發展就要加強電子商務網站的重視度，能夠形成線上銷售網站，并要在建立網站前的市場調查的工作要妥善實施，保障市場定位的科學合理，這樣才能結合企業實際運營的情況和市場環境緊密的結合起來，制定適合企業自身發展的營銷目標。2）電子商務網站網絡營銷策略多樣化實施。電子商務網站網絡營銷策略的實施是比較重要的，這就需要結合企業的實際發展現狀，選擇比較適合的營銷策略加以應用，保障營銷策略的積極作用發揮。通過價格策略的實施就比較重要，網絡銷售的競爭在當前比較激烈，諸多企業通過降低價格的方式獲得客戶資源，常見的就是拍賣競價，這樣能夠讓更多人了解產品效果以及作用等，從而獲得更多人對新產品的關注?；蛘呤峭ㄟ^促銷策略的應用，主要是通過折價促銷的方式應用，也就是人們常?？吹降拇蛘垆N售，這些都能有效的提高銷量獲得人流量。3）電子商務網站營銷穩定期措施實施。對于電子商務網站網絡營銷的過程當中網站穩定時期就呈現出點擊量增長緩慢的情況，這就可能會咋偶像下坡路，這一過程中就可通過友情鏈接的方式，網站聯盟營銷的方式將穩定期時間有效延長。這一過程中就要找到和自身網站價值差不多類型的網站實施鏈接，這樣能有效增加網站的曝光率，能夠有效增加反向鏈接的數量。4）發展時期的網站營銷策略的實施。電子商務網站營銷過程中到了發展時期，就要注重整合推廣，通過采用病毒式的營銷方法，以及論壇營銷的方法應用等，這樣能讓用戶更為綜合性的了解到網站營銷的信息，從而能增加營銷量。這些方式都能有助于提高營銷的效率。

3結語

綜上所述，加強電子商務網站網絡營銷工作的科學實施，就要充分注重方法的針對性應用。在當前的市場經濟發展環境下，電子商務網站網絡營銷的工作就愈來愈重要，成為企業市場競爭力提高的重要舉措，只有從這些基礎層面得到了加強，才能有助于網絡營銷工作順利實施。

參考文獻：

[1]王威.數字媒體在電子商務網站中的應用探討[J].中國報業,2016(18):60-61.

[2]王寶森.電子商務網站五大誤區[J].生意通,2009(9):43-44.

[3]高宏,劉克海.面向中小企業電子商務網站的模式探討[J].計算機系統應用,2000(8):7-9.

作者：文勁 單位：襄陽汽車職業技術學院