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1.低碳營銷的特性

低碳營銷行為具有較為明顯的特性。研究探討低碳營銷的特性，有助于解析我國低碳營銷的行為，從而推動我國企業低碳營銷的健康可持續發展。

首先，低碳營銷具有道德性。道德性是低碳營銷的第一特性，保護環境、關注重大氣候環保利益、維護人類賴以生存的地球資源是低碳營銷的發展宗旨，由此可見，低碳營銷是基于道德基礎上的發展理念，是以道德需要為特點的商業營銷活動。

其次，低碳營銷具有超前性。我國現階段仍處于以實現全民小康生活水平為目標的發展中國家，在日常消費習慣及現有生活物質的選擇上，我國多數民眾仍處于以滿足日常生活為主導的消費觀念，低碳消費理念對于現實中國社會具有超前性，需要一定的發展過程，這也使得低碳營銷具有了搶占未來商業市場的先機。

第三，低碳營銷具有宣傳教育性。低碳營銷作為一個新概念，是對傳統生產和固有消費方式的一次變革，因此低碳營銷有著與政府一起承擔社會宣傳教育、轉變人們消費理念的必然性。

第四，低碳營銷具有緊迫性。從當今國際經濟發展的潮流看，一個企業搶占了低碳經濟的先機就意味著搶占了經濟發展的核心競爭力，我國國內的品牌和商業若不積極進行低碳經濟發展，將會被國外的低碳營銷機制搶占市場先機，這將在很大程度上削弱我國經濟競爭力。

最后，低碳營銷具有科技性。科學技術是低碳經濟發展的保障，低碳營銷中的碳足跡和碳排放量等需要運用科技手段進行精確的計算，另外，電子商務和信息平臺等低碳營銷模式的建立和創新都需要運用到現代科技的成果。在科學發展觀的指導下，隨著時代的發展，低碳營銷模式必將會成為我國經濟舞臺上的主角。我國企業要認清低碳營銷行為的特性，積極主動地探索與改革低碳營銷模式，加大科技創新的投入力度，利用先進的科學技術搶占市場先機，在低碳營銷的市場實踐中提升競爭力，最終實現社會效益和企業效益的雙贏。

2.低碳營銷的策略

隨著經濟的發展，低碳經濟理念與人們的生活日益緊密聯系。低碳營銷既是低碳產品的出口又是低碳生活的入口，在低碳戰略中占據著非常重要的地位。在新經濟形勢下，世界各國都在積極地探索符合本國國情的經濟發展模式，一些國外低碳營銷機制已經開始深入到我國市場，如何縮小與發達國家的差距，并有效制定符合低碳經濟發展要求的市場營銷策略是我國企業家必須高度重視的問題。

2.1宣揚低碳理念推進技術創新

低碳技術和技術應用的競爭是低碳時代競爭的核心，科學技術創新是低碳營銷的基本保障。低碳產品的發展、能源節約、資源可再生利用、高效能低碳產品的開發等等都需要借助科技創新手段才能實現，由此可見，低碳技術是低碳營銷實施的基本物質保證。企業要牢固樹立低碳理念，才能夠對低碳營銷進行有效指導。企業應該對低碳消費市場加以關注并深入研究，綜合依據反饋回來的信息，積極開發并推廣低碳產品，另外，企業應該堅定不移的走可持續發展的綠色低碳營銷之路，立足于滿足市場低碳需求的發展理念，將企業、社會、消費者三者的利益有機結合，有效的將低碳理念引入營銷體系當中，致力于為消費者提供低污染、高效能、高質量的產品，從而促進人類發展與自然環境的和諧統一。

2.2建立法規制度完善發展模式

經濟的可持續發展和市場的良好健康運行需要完善健全的法制環境作為保障。低碳營銷模式作為一個新的經濟發展模式，需要國家制定相關的法律法規，以此構建和完善低碳營銷相關的外部客觀環境。無論是英國的《可再生能源義務》，美國的《低碳經濟法案》，意大利的“綠色證書”、“白色證書”制度、能源一攬子計劃，丹麥建立的綠色能源發展模式等都為該國的低碳營銷創建了良好的體制保障。相比之下，我國的低碳經濟發展相關的法律法規的制定還不夠完善，從這個角度看，非營利組織的有助于引導消費者樹立低碳消費的生活理念，有助于援助企業貫徹執行專業化的低碳營銷模式，構建一個產品研發、生產、營銷到消費的低碳經濟體系。在日益激烈的國際競爭下，我國尤其要注重低碳營銷制度的完善與創新，構建健全完善的低碳經濟發展制度體系，才能有序、平穩、快速地促進我國的低碳經濟的發展。

2.3轉變個人方式倡導低碳消費

消費者是營銷活動中必不可少的角色，消費者的積極參與有助于促進營銷活動進一步開展，低碳營銷亦是如此，消費者的熱情和興趣，直接影響著低碳營銷活動進行的效應與效益。可以說，低碳消費是實施低碳營銷的決定驅動力。在日常生活中，低碳消費的例子比比皆是，例如購置節能燈、以綠色環保購物袋取代塑料袋、盡量避免使用一次性的餐具用具、盡量減少使用私家車而選擇乘坐公共交通工具出行、不購買過度包裝過于奢華的商品以及低碳生活網站的建立等等。低碳消費作為一種健康科學的消費方式正日益融入人們的日常生活，從意識和觀念上為低碳生活指引了方向，為科學的低碳生活奠定了良好的基礎，最終將會取代傳統的消費模式。由此可見，轉變個人的消費方式，倡導個人低碳消費，可以從根本上影響企業營銷策略的選擇，從而進一步影響整個社會經濟的發展。

2.4借非營利組織引導綠色營銷

引導綠色營銷可以借助非盈利組織的力量，積極配合政府部門的宣傳推廣工作，以保護環境和節約資源作為立足點，充分宣傳和推廣低碳營銷的理念。非營利組織一般均以綠色營銷為指導，以強化公眾的綠色環保意識為目標，在任何類型的公共服務以及產品的設計到消費的各個環節，都充分考慮到環境的可持續發展與社會公共群體的長久利益。從這個角度看，非營利組織的有助于引導消費者樹立低碳消費的生活理念，有助于援助企業貫徹執行專業化的低碳營銷模式，構建一個產品研發、生產、營銷到消費的低碳經濟體系，使低碳營銷模式的獨特之處深入消費者和企業的觀念中，促使其在生活和生產中自覺自愿地選擇低碳產品，從而促進我國低碳經濟的健康快速發展，促進環境效益與經濟效益的和諧統一。

3.結語

在科學技術水平日新月異和全球經濟飛速發展的今天，低碳經濟日益融入人們的日常生活，引起了越來越多國家和人民的關注。近年來，我國大力推動低碳戰略，制定相應的政策改革，為低碳經濟的發展創造了較為寬松的市場環境。但是，與發達國家相比，我國的低碳營銷發展形式不容樂觀，低碳產品的品牌建設、低碳商品的標準認證和低碳產品的市場推廣等方面的工作仍需要進一步的完善和優化。這就要求我國企業積極地把握歷史機遇，繼續積極地探索低碳營銷的道路，推動低碳營銷健康發展，在改善企業形象的同時提高企業核心競爭力。另外，政府和非營利組織要積極引導廣大消費者樹立科學的低碳消費觀念，共同促進我國低碳經濟的健康可持續發展，推動我國新型商業建設和走向全球化。

作者：羅月苓單位：綏化學院經濟管理學院