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摘要：在經濟全球化背景下，國際市場環境在不斷發生變化，尤其是在經貿往來的不斷頻繁下，各國之間的聯系在不斷加深，這就使得傳統的市場營銷策略與當下的市場環境不相適應，也無法為企業的發展提供更加科學、有效的指導。本文通過對經濟全球化的概念進行分析，進而對面向經濟全球化的國際市場營銷新策略進行闡述。

關鍵詞：經濟全球化；國際市場；營銷策略

經濟全球化是市場經濟不斷深入發展的體現，但是在此背景下，我國的企業在發展過程中如果依然使用傳統的市場營銷策略，就會在國際市場的競爭中處于下風。但是市場營銷環境又是動態的、多變的，這就對企業的發展提出更高的要求，所以企業要想在競爭激烈的國際市場中取得主導地位，就必須在面向經濟全球化的基礎上，不斷創新市場營銷策略，實現企業的可持續發展。

一、經濟全球化概述

經濟全球化不是一個新概念，很多人也都對其有一定的了解。經濟全球化其實就是在全球經濟發展中，在對外貿易往來過程中突破國家以地區的界限，實現經濟發展的共同體。當全球經濟在發展過程中，經濟全球化的產生是一個必然結果。尤其是在國家間經濟往來不斷頻繁的當下，一定要對經濟全球化的特征進行掌握。經濟全球化總的來說一共有三個特點：第一，貿易全球化。這些年在全球經濟復蘇的背景下，貿易全球化已經成為經濟全球化十分重要的體現之一，并且在經貿往來中朝更加多元與自由的方向發展；第二，企業并購盛行。在經濟全球化的背景下，不難發現跨國并購的企業在不斷增多，這也說明經濟全球化已經不是一個國家一個企業的發展了，而是一個有機的整體，其他國家與其他企業也可以參與到企業并購中；第三，科技全球化。科技對社會經濟的發展起到極大推動作用，尤其是在經濟全球化的背景下，科技間的往來十分頻繁，也十分具有活力，同時在經濟全球化的過程中科技也逐漸成為國家競爭與企業競爭的核心之一。所以在經濟全球化的背景下，要創新國際市場營銷策略，不斷提升企業在國際市場上的核心地位。

二、面向經濟全球化的國際市場營銷新策略

（一）營銷觀念創新策略企業在發展過程中為實現在市場競爭中的有利地位，需不斷創新思想，革新傳統思想觀念，而在市場營銷的新策略中，思想觀念也是十分重要的內容。首先，在經濟全球化背景下，企業在進行國際貿易往來過程中，一定要樹立起全球化的營銷觀念，并且要對自身的實際情況進行綜合考慮。在進行貿易往來中要對當地的文化、習俗等進行綜合分析，這樣才能在創新思想觀念過程中更好的融入當地文化；其次，在電子商務的快速發展下，國際市場中電子商務企業也成為市場競爭的主要項目之一，所以企業要就認識到互聯網在國際貿易往來中的重要性，并在互聯網的合理應用下，提升網絡營銷在企業發展中的作用。

（二）產品營銷創新策略企業競爭主要是通過產品實現的，也是企業在參與國際競爭中的核心內容。多以企業在對產品的營銷策略進行創新時，要基于國際與本國的標準進行制定，對國際消費者的心理進行準確分析，滿足不同消費者的消費需求。這些年在信息化的快速發展中，產品的更新速度在不斷加快，使得企業必須要提升產品質量，從而迎合消費者對產品質量的需求。同時產品的包裝也會影響消費者的消費心理，在包裝過程中不但要對消費者的審美需求進行綜合考慮，還要創新包裝方式，吸引消費者的注意，在包裝中將企業文化進行合理融入，實現產品在國際競爭中的有利地位。

（三）企業渠道創新策略在市場營銷中，渠道是其重要載體，企業為實現效益最大化，就要實現渠道扁平化管理。所以在實際的企業國際競爭中，企業要加大先進技術的應用力度，在產品生產的各個環節應用先進技術，保證產品的質量，提升消費者對產品的購買效率。在數字信息技術的快速發展下，企業的銷售出現線上與線下相結合的模式，所以就要對傳統的銷售模式進行創新，加大對電子商務平臺的應用。數字化分銷渠道是企業國際競爭張的重要手段之一，也是拓寬銷售渠道，現代企業與國際社會接軌的重要體現。最后企業一定要綜合應用各種營銷策略，深化企業創新，確保在國際競爭中處于核心地位。

結束語：

經濟全球化是國際經濟發展的必然趨勢，這就要求我國企業在國際貿易往來中要與時俱進，創新國際市場營銷策略。企業在面向經濟全球化的基層上，通過營銷觀念、產品營銷、企業渠道等的創新策略，實現具有現代化的、立體化的營銷體系，確立在國際市場競爭中的核心地位，促進我國企業在國際市場上的可持續發展，為我國企業的走出去打下堅實基礎。

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作者：徐家冰 單位：中國農業大學院煙臺研究院