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品牌，是指廣大消費者對企業及其完善的售后服務、過硬的產品質量、優秀的管理模式、美好的文化價值等方面所形成的一種認知與評價，是企業管理與經營者投入了物力、人力甚至幾代人在長時間的辛勤耕耘中所建立起來的和消費者之間的一種持久性的信任。而品牌營銷指的是通過市場營銷使消費者形成對企業產品和品牌的認知過程，是企業獲得與保持持久的競爭優勢的關鍵因素之一，構建高品味的品牌營銷理念是擺在煤炭企業發展面前的重要任務。下文將在剖析煤炭企業打造品牌營銷理念重要性的基礎上，進一步探討如何構建與形成良好的企業品牌營銷理念。

一、煤炭企業打造品牌營銷理念的重要性

（一）品牌營銷理念是煤炭企業長足發展的需要。相關調查研究結果表明，在我國，中小企業的平均發展壽命是七年，只有少數企業可以發展成為大型企業，競爭相當殘酷。在這樣的背景下，煤炭企業要想獲得更大程度上的發展空間，就要結合實際發展情況制定長遠性的品牌營銷理念、品牌意識和品牌戰略目標。比如索尼從命名開始，就時刻以走向世界的理念時刻要求自身發展的路徑，即使在發展困境之時，也依然踐行正確合理的品牌理念與營銷方式，在不斷地改革與創新中創建出了國際性的品牌。這無疑提醒著我們，科學的品牌營銷是煤炭企業長足發展的需要，更是企業走向世界的需要。

（二）品牌營銷理念是滿足消費者需要的保障。在具體的營銷進程中，樹立科學合理的品牌營銷理念更能反映出消費者的購買能力與生活理念，在進一步降低銷售風險的基礎上為煤炭企業知名度的增強提供不可多得的活力源泉。與此同時，現代意義上的品牌營銷，不僅僅指的是物質體驗，同時涵蓋了精神體驗，它向消費者傳遞出來的是一種積極的生活方式，消費者在消費與享受某種產品之時，被賦予了一種象征性意義，反映出了消費者的生活觀念與方式，尤其是現如今產品日趨同質化的境況下，產品的質量逐漸相差無幾，只有品牌才能給人以精神上的寄托和心理上的安慰。因此，良好的品牌營銷理念是迎合與滿足消費者需要的保障，在更大的程度上贏得更多消費者的支持與青睞。

（三）品牌營銷理念是市場競爭軟實力的要求。改革開放以來，我國的社會主義市場經濟得到了進一步的發展與進步，煤炭企業的管理水平也有了較大幅度上的提升，但與一些發達國家相比，我國具有國際知名品牌的企業還比較少。煤炭企業要想占據更多的市場份額，就必須樹立合理的品牌營銷理念，并在此基礎上采取更多良好的手段與措施，將品牌營銷提上日程，將主要精力用于產品銷售、資本累積，從而引領著煤炭企業朝著更加光明、積極的方向邁進，逐步提高市場競爭實力。

二、煤炭企業打造與樹立品牌營銷理念的途徑

（一）強化文化建設，打造高質量的品牌形象。由于受到長期性的計劃經濟的影響，煤炭企業的品牌建設相對來說還處于起步的階段，企業的形象仍然被禁錮于高危險程度、低技術含量以及高強度勞動等特征。強化文化建設，是打造高質量的品牌形象的關鍵，更是促使煤炭企業獲得更高發展平臺的重要保障。詳細一點來講，首先，煤炭企業領導者要結合具體發展情況，通過專題會議、主題性的拓展訓練活動、員工工作手冊內容的完善等方式培育全體人員共同的文化價值觀，樹立正確合理的企業價值目標，潛移默化中夯實企業員工對企業發展的責任感與使命感；其次，實施品牌營銷的必要保證就是品牌文化的建設，要借助于文化溝通、文化創新、文化導向和文化管理等，充分地挖掘煤炭企業所特有的擴張力與生命力，逐漸達到企業形象、企業產品與企業文化相得益彰、相互交融的境界；再者，煤炭企業領導者要根據市場經濟的發展要求以及客戶的需要，注重宣傳企業品牌，通過義務文化匯演活動、深入社區做宣傳、開辟專供消費者發表意見與建議的網絡平臺等多種多樣的手段，讓市場認可企業，讓業主信賴產品，讓消費者擁護企業，從而在更大的程度上提升企業美譽度和知名度的情況下，為煤炭企業品牌營銷理念的樹立以及企業的健康發展提供更多強而有力的催化劑成效。

（二）樹立綠色的品牌營銷理念。綠色理念的日漸興起以及可持續發展戰略的順利實施，要求煤炭企業應當承擔起國民經濟的綠色化發展以及社會經濟可持續進步的重要責任，樹立綠色的品牌營銷理念，是打造合理的品牌營銷理念的必需，而且能為煤炭企業的長足發展提供不可多得的活力源泉。具體來說，其一，在社會公眾的傳統認識中，煤炭是一種無類別、無包裝、無商標的化石燃料，要想樹立正確的綠色品牌營銷理念，企業就要先認識到綠色煤炭生產的嚴肅性與重要性，比如要想擁有綠色的煤炭資源，就要制定嚴格意義上的檢驗標準和生產規定，作為一種低灰分、低硫分的特殊產品的組織生產，需要在與環保部門以及科研部門進行交流與合作的情況下，加大對綠色煤炭的科技投入，同時在存儲與運輸的進程中也要盡可能地將污染降到最低，從而為綠色品牌營銷理念的樹立打下堅實而有力的基礎；其二，要注重開展必要的綠色營銷活動，煤炭企業要注重以“還我藍天、碧水、白云、綠草”為重要主題，在當地較有影響的傳媒上刊登出一些公益廣告或者產品廣告，提高企業綠色品牌的知名度，并且企業還要積極主動地開展社會公關與政府公關，以便爭取到更多地對企業發展有利的社會環境與政策環境，得到更多的支持，為綠色品牌營銷理念的形成提供必要的幫助，也為企業的發展做好了強而有力的鋪墊。

（三）提高煤炭企業人員的綜合素質。隨著時代的發展以及社會的進步，市場的競爭已經逐漸轉變為優秀人才的競爭，提高煤炭企業人員的綜合素質，不僅是企業打造品牌營銷理念的人力資源基礎，而且有利于企業朝著更高的發展平臺邁進。煤炭企業領導者要注重給予所有人員以更多的參與培訓和教育的機會，通過專題培訓、推薦優秀員工外出深造、邀請社會專家來企指導等有效的方式，全方位地提升相關工作人員的綜合素質，特別是要重視強化他們對品牌營銷理念的認識與領悟，從而引導與幫助企業人員可以更加從容、自如地應對品牌營銷工作中的新挑戰與新任務，不斷地提高工作效率；與此同時，為了在更大的程度上提升企業人員工作的熱情與主動積極性，要重視強化對員工的考核，考核的內容要包括工作業績、品牌營銷創新理念的貢獻率、工作態度、營銷積極性以及職業道德水平等，并將考核的結果與他們所獲得的福利待遇、薪酬相掛鉤，進一步培養企業人員，特別是營銷人員對于品牌營銷的重視度以及對企業發展的責任感與使命感；再有，煤炭企業領導者要經常性的深入到基層工作中去，與基層人員進行更多的溝通與交流，鼓勵他們針對品牌營銷理念積極地提出自己的想法，并且采取必要的物質獎勵或者精神鼓勵，表彰提出具有建設性、創新性品牌營銷建議的員工，以如此一來不僅可以為營銷理念的創新性、時代性提供更多靈感，也激發了企業人員主動地融入到品牌營銷工作中的積極性，進一步拉近了與基層人員的距離，便于今后各項管理工作的順利開展。

三、結束語

在市場競爭日趨激烈的當今，企業要想謀求更多的經濟效益與社會效益，當務之急就是樹立品牌營銷理念、加強品牌營銷建設，煤炭企業領導要不斷地學習新知識、新技能，不斷探索提升品牌營銷理念的途徑和方法，讓煤炭企業竭力保住百年品牌形象，為社會的發展與進步作出新的貢獻。

作者：宋巖 單位：平煤集團運銷公司調運中心