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摘要：

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生了眾多網(wǎng)絡(luò)語言。“網(wǎng)紅”作為網(wǎng)絡(luò)流行語言，主要指稱“網(wǎng)絡(luò)紅人”。信息傳播者、信息編碼、傳播媒介、信息接收者、信息解碼、信息反饋共同建構(gòu)了“網(wǎng)紅”的認(rèn)知域。成名心理、利益驅(qū)動(dòng)、公共娛樂、窺獵心態(tài)反映出社會(huì)狀況、大眾文化以及網(wǎng)絡(luò)傳播者和受眾的心理。

關(guān)鍵詞：

流行語；網(wǎng)紅；信息傳播維度；社會(huì)文化心理

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和逐漸普及變革著信息傳播的媒介，產(chǎn)生了諸多網(wǎng)絡(luò)語言，有的已經(jīng)進(jìn)入基本詞匯系統(tǒng)。通過對《現(xiàn)代漢語詞典》以“網(wǎng)”字開頭的詞匯進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，57個(gè)條目中有44條與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，如網(wǎng)購、網(wǎng)友、網(wǎng)蟲、網(wǎng)癮、網(wǎng)校、網(wǎng)評(píng)等等[1]。與此同時(shí)，產(chǎn)生了新的網(wǎng)絡(luò)流行詞，如“網(wǎng)紅”。“網(wǎng)紅”一詞在學(xué)術(shù)界還沒有一個(gè)權(quán)威的界定。孔德超（2016）認(rèn)為所謂網(wǎng)紅即“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，“可理解為在網(wǎng)絡(luò)上受大眾寵信或在網(wǎng)絡(luò)上走運(yùn)、得意的人”[2]。鄭文聰（2016）認(rèn)為“‘網(wǎng)紅’，顧名思義，就是網(wǎng)絡(luò)紅人，指在網(wǎng)絡(luò)上受到網(wǎng)民追捧而走紅的人”[3]。百度百科給出的解釋為“在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人”，即“網(wǎng)絡(luò)紅人”[4]。我們認(rèn)為，“網(wǎng)紅”主要指稱“網(wǎng)絡(luò)紅人”，還指稱被網(wǎng)民關(guān)注而走紅的其他事物，如：例1：網(wǎng)紅鵝，你們知道得終究還是太晚了！例2：郵筒變網(wǎng)紅，只因被鹿晗摸過。例1中，“網(wǎng)紅”指稱的是在網(wǎng)絡(luò)中走紅的鵝，即指物而不指人。例2中，由于鹿晗曾在郵筒旁邊照相，很多人到郵筒所在地合影留念，“網(wǎng)紅”自然指稱的是在網(wǎng)絡(luò)中走紅的郵筒而不是鹿晗。筆者在中國知網(wǎng)以“網(wǎng)紅”為主題進(jìn)行搜索，2014年1例，2015年27例，2016年上半年600余例。可見，“網(wǎng)紅”一詞大有進(jìn)入基本詞匯的趨勢。

一、“網(wǎng)紅”形成的信息傳播維度

“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生有其客觀基礎(chǔ)和主觀因素，反映了人們對網(wǎng)紅事件或行為的認(rèn)知維度。1948年拉斯韋爾發(fā)表了《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》，提出了傳播過程五個(gè)基本構(gòu)成要素，即：誰，說了什么，通過什么渠道，對誰，有什么效果，即著名的5W傳播模式[5]。基于拉斯韋爾提出的5W傳播模式，我們結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程，認(rèn)為“網(wǎng)紅”的形成過程涉及信息傳播者、信息編碼、信息傳遞媒介、信息接收者、信息解碼、信息反饋六個(gè)維度，共同建構(gòu)了“網(wǎng)紅”的認(rèn)知域。

（一）信息傳播者網(wǎng)紅的產(chǎn)生離不開信息傳播者，是構(gòu)成信息傳播的首要因素。網(wǎng)紅信息傳播者除了網(wǎng)紅，還包括網(wǎng)絡(luò)推手及其參與傳播的受眾。信息傳播者有專職和非專職之分，前者指的是專門從事信息傳播的人，后者指的是業(yè)余或意外信息傳播人。業(yè)余或意外信息傳播人可分為主動(dòng)信息傳播人和非主動(dòng)信息傳播人。“世界網(wǎng)紅”杭州協(xié)警禮為奇因及時(shí)指揮交通避免地面塌陷造成重大事故而著稱，原因就在于整個(gè)事件是被監(jiān)控拍攝而傳播于網(wǎng)絡(luò)，由此引發(fā)國外媒體報(bào)道。禮為奇完全是一個(gè)因交通事件導(dǎo)致其意外成為“網(wǎng)紅”的信息傳播者。網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬因上傳原創(chuàng)短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)則不僅是作為主動(dòng)信息傳播者，還有其團(tuán)隊(duì)和商業(yè)投資公司，走向?qū)Ｂ毣o論是何種信息傳播者，都處于信息傳播的第一個(gè)環(huán)節(jié)。信息傳播者成為網(wǎng)紅，客觀上體現(xiàn)了某個(gè)事件或行為被認(rèn)同的過程，受眾認(rèn)同的廣度和深度直接影響其在網(wǎng)絡(luò)社群中有效傳播的程度。

（二）信息編碼“任何傳播都離不開社會(huì)語境和受眾的影響，因此，傳播什么，不傳播什么就成為傳播者信息控制和選擇要考量的因素。”[6]“從某種意義上說，內(nèi)容的選擇，其實(shí)就是傳者對目標(biāo)受者及其需求契合點(diǎn)的選擇。在這一過程中，傳者需要經(jīng)過發(fā)現(xiàn)、過濾、判斷、確認(rèn)、凸顯的信息處理過程。”[6]網(wǎng)紅的產(chǎn)生依托某個(gè)事件或行為，包括謀劃事件或行為和非謀劃事件或行為。前者指的是事先有計(jì)劃、有目的的謀劃事件或行為，后者指的是事先無有計(jì)劃、無目的的事件或行為。謀劃事件或行為的產(chǎn)生有的只作為單個(gè)人的行為事件，有的離不開網(wǎng)絡(luò)推手的籌劃組織。網(wǎng)紅自覺不自覺或有意無意處于某個(gè)事件或行為中，將預(yù)先謀劃好的或按照事件發(fā)展的先后順序予以呈現(xiàn)。無論是單個(gè)人的行為事件還是有組織的行為事件，在網(wǎng)紅形成過程中都起著至關(guān)重要的作用。

（三）信息傳播媒介“信息傳播媒介是信息傳播過程中傳播者與受眾之間的中介，是信息的物質(zhì)載體。作為信息傳遞、交流的工具和手段，媒介在信息傳播中起著極為重要的作用。”[7]作為大眾傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介最大的不同在于實(shí)時(shí)性和交互性，它不受時(shí)間、地點(diǎn)約束，能夠通過文字、圖片、音頻、視頻的方式多模態(tài)地展示給受眾，受眾同時(shí)可以進(jìn)行實(shí)時(shí)交互和實(shí)施傳播行為，實(shí)現(xiàn)信息傳播多元化，彼此相互滲透，“足不出戶便知天下事”。手機(jī)的高智能化普及以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和逐漸普及，更為信息的及時(shí)高速傳播奠定了基礎(chǔ)，人人皆可成為信息傳播者。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播實(shí)時(shí)、面廣的特點(diǎn)，受眾一旦對某個(gè)事件和行為產(chǎn)生興趣，便會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中引起軒然大波，信息的傳遞者自然成為信息接收者論及的對象，助推網(wǎng)紅的形成。

（四）信息接收者“‘媒介通達(dá)的接受者’是拉斯韋爾傳播模式‘受眾分析’的內(nèi)容。對誰說，是對目標(biāo)受眾群體的選擇。同時(shí)，也是從受者需求角度來選擇傳播內(nèi)容、敘事框架、話語構(gòu)成的問題。”[6]信息編碼后，通過傳播媒介傳播給信息接收者。信息接收者可以分為主動(dòng)接收者，即發(fā)現(xiàn)新信息后及時(shí)進(jìn)行瀏覽者，第一時(shí)間獲取信息，也可以是非主動(dòng)接收者，即通過他人傳播后得知者，非第一時(shí)間主動(dòng)獲取信息。信息接收者在網(wǎng)紅的產(chǎn)生過程中很大程度上承擔(dān)著雙重角色，既是信息接收者，又是信息傳播者，一旦形成情感共鳴就會(huì)吸引更多受眾加入，話語空間擴(kuò)大，多元互動(dòng)成幾何級(jí)增長，短時(shí)間形成巨大的社群效應(yīng)，助推網(wǎng)紅的產(chǎn)生。被譽(yù)為“洪荒少女”的傅園慧在里約奧運(yùn)會(huì)上受訪，因其魔性表情和經(jīng)典語錄使眾多網(wǎng)民包括許多明星對其采訪視頻發(fā)表評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)，短時(shí)間訪問量劇增，迅速助推其成為網(wǎng)紅。

（五）信息解碼“從經(jīng)典信息論的角度解釋，信息解碼就是將接收的信號(hào)依照一定的碼規(guī)，譯解、還原為消息。”[8]信息通過傳播者傳播到網(wǎng)絡(luò)后，受眾通過電腦或手機(jī)等設(shè)備上網(wǎng)進(jìn)行閱覽查看，實(shí)現(xiàn)獲取信息的意圖。網(wǎng)紅事件或行為在信息解碼過程中，需要?jiǎng)佑枚喾N感官，如手、眼、耳、口等，傳遞到大腦經(jīng)過解碼分析后形成反應(yīng)，有時(shí)通過信息反饋進(jìn)行網(wǎng)評(píng)，達(dá)到交流的目的。信息解碼過程中，受眾基于情感基本一致的原則針對信息傳播者傳播的內(nèi)容進(jìn)行整體認(rèn)同，形成認(rèn)同體，助推網(wǎng)紅形成。信息解碼的過程既是受眾感知的過程，也是認(rèn)同感程度聚合的過程，一旦認(rèn)同感程度提升，聚合力度加大，就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)形成社區(qū)集體輿論，促進(jìn)網(wǎng)紅形成。

（六）信息反饋“傳播過程的有效性由促成合理判斷的程度來決定。合理的判斷達(dá)成有價(jià)值的目標(biāo)。在動(dòng)物社會(huì)里，凡是有助于生存的或者有助于滿足群體某一方面需求的傳播，都是有效的傳播。”[5]網(wǎng)紅的形成反映著網(wǎng)民對事件或行為直接關(guān)聯(lián)者的心理認(rèn)同。一旦受眾對直接責(zé)任者產(chǎn)生集體反向認(rèn)同，就意味著此時(shí)的“網(wǎng)紅”非真正意義上的“網(wǎng)紅”，遭到受眾反向心理認(rèn)同不可避免，與公眾認(rèn)同的橋梁變成高墻，離合與受眾的聯(lián)結(jié)度，達(dá)不到信息有效傳播。信息反饋的結(jié)果不僅影響網(wǎng)紅的形成，還可以影響其他受眾的價(jià)值取向和情感態(tài)度，間接導(dǎo)致話語權(quán)偏倒。因此，受眾信息反饋的正向結(jié)果成為網(wǎng)紅的催化劑，社群輿論的心理認(rèn)同為網(wǎng)紅的出現(xiàn)提供可能。

二、“網(wǎng)紅”的社會(huì)文化心理

“網(wǎng)紅”與“網(wǎng)絡(luò)紅人”的內(nèi)涵不同，二者是包含與被包含的關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)走紅的事物皆可稱為“網(wǎng)紅”。詞義演變的背后體現(xiàn)了網(wǎng)民基于互聯(lián)網(wǎng)交互媒介的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)世界所指現(xiàn)象的所指定義，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)詞語發(fā)展迅速的時(shí)代特點(diǎn)。與網(wǎng)紅有關(guān)還衍生出眾多詞語，如網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅培訓(xùn)中心、網(wǎng)紅孵化公司等等，引發(fā)社會(huì)關(guān)注度和爭議度不斷增加，一方面吸引著大眾的眼球，另一方面也使人們對網(wǎng)紅進(jìn)行新的價(jià)值審視和定位。成名心理、利益驅(qū)動(dòng)、公共娛樂、獵奇心態(tài)反映出社會(huì)狀況、大眾文化以及網(wǎng)絡(luò)傳播者和受眾的心理。

（一）成名心理：自我社會(huì)價(jià)值的內(nèi)在需求與傳統(tǒng)成名渠道不同，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使普通人成為網(wǎng)絡(luò)知名人物成為可能。與傳統(tǒng)人們不愿表現(xiàn)自己、張揚(yáng)個(gè)性不同，大眾文化的發(fā)展促使越來越多的人愿意展示自己的個(gè)性魅力、自身價(jià)值等，將表現(xiàn)自己、推銷自己視為一種時(shí)尚。眾多家庭也支持子女從小學(xué)習(xí)各種才藝，提升綜合素質(zhì)，全面發(fā)展，社會(huì)繁多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也推出各種項(xiàng)目吸引家長及其子女參加培訓(xùn)，各類名目眾多的比賽項(xiàng)目也把孩子推到展現(xiàn)自我個(gè)性的舞臺(tái)前沿。與此同時(shí)，眾多草根明星和達(dá)人的一夜成名也成為普通人崇拜的偶像，夢想通過展示自己，追求新奇獨(dú)特，達(dá)到吸引網(wǎng)民迅速走紅的目的。成名不僅能夠滿足展示自身的意圖，也獲得更多在大眾面前曝光的機(jī)會(huì)，為實(shí)現(xiàn)自我和社會(huì)價(jià)值提供更寬廣的平臺(tái)。

（二）利益驅(qū)動(dòng)：自我內(nèi)在追求的外在顯現(xiàn)成為網(wǎng)紅是眾多普通人的追求，也是獲取更大利益的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。在自媒體迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)大眾化時(shí)代，成為網(wǎng)紅身邊知名人物的門檻大大降低，這便促使很多人不遺余力展示自己。很多網(wǎng)紅背后隱含著一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推手，通過謀劃、包裝，網(wǎng)絡(luò)助推，吸引網(wǎng)絡(luò)受眾，并通過網(wǎng)紅達(dá)到獲取更大利益的目的。成為網(wǎng)紅的方式千差萬別，預(yù)期效果基本相同，提升網(wǎng)絡(luò)受眾的認(rèn)可度、深化彼此情感認(rèn)同已成為眾多網(wǎng)紅成名的法則。由于成為網(wǎng)紅會(huì)帶來一系列利益，許多人想盡一切可能方式，甚至通過網(wǎng)絡(luò)推手，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，達(dá)到迅速成為網(wǎng)紅的目的。更有甚者，“為了成為網(wǎng)紅一些人突破了底線，炫富、色情等內(nèi)容成為監(jiān)管的難題”[9]，不惜游走在道德和法律的邊緣。

（三）公共娛樂：尋求感官刺激的自我宣泄娛樂通過吸引人注意力的言語表達(dá)和行為博取觀眾的認(rèn)可，達(dá)到愉悅身心、取樂于人的目的，產(chǎn)生了很多娛樂知名人物。作為傳統(tǒng)娛樂平臺(tái)，媒介以電視、廣播為主，在線直播節(jié)目相對較少，受時(shí)間限制，內(nèi)容大部分經(jīng)過整合，觀眾被動(dòng)接受程度較高，呈現(xiàn)更多的是傾向傳統(tǒng)價(jià)值觀念和社會(huì)核心價(jià)值理念的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)的發(fā)展，打破了這一平衡，尤其是自媒體的出現(xiàn)，交互平臺(tái)的建立，拉近了臺(tái)上與臺(tái)下的距離，諸多走紅于網(wǎng)絡(luò)者之所以成為網(wǎng)紅，與公共娛樂中表演者迎合受眾審美標(biāo)準(zhǔn)、程度密切相關(guān)。通過感官過濾，形成直觀感受和認(rèn)知體驗(yàn)，憑借網(wǎng)絡(luò)傳播媒介及時(shí)進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)交互或多元交互，某一事件或行為迅速成為輿論熱點(diǎn)，直至爆屏，在感官得到娛樂的過程中有意或無意助推受關(guān)聯(lián)者成為網(wǎng)紅。

（四）窺獵心態(tài)：看客滿足內(nèi)心的獨(dú)自體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時(shí)代，智能手機(jī)普及的今天，人們隨時(shí)都可以通過網(wǎng)絡(luò)查看新聞，了解網(wǎng)絡(luò)最新動(dòng)態(tài)。獵奇心態(tài)成為眾多網(wǎng)民查閱信息的目的，一旦網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)能夠吸引受眾好奇心的關(guān)注點(diǎn)，窺探他人隱私的意圖和獵奇心就會(huì)被激活，尤其是與自己無關(guān)同時(shí)在自身認(rèn)知領(lǐng)域從未接觸過或了解到的令人感到刺激的事件或行為。越是接觸少的，越能激發(fā)此種看客心態(tài)。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)不斷出現(xiàn)新信息和淡化舊信息的平臺(tái)，由于實(shí)時(shí)快捷的特點(diǎn)，一旦出現(xiàn)可以“一石激起千層浪”的信息，滿足受眾的窺獵心態(tài)，理性的或非理性的關(guān)注度就會(huì)立刻飆升，很多人一夜成為“網(wǎng)紅”，迅速進(jìn)入大眾視野。

三、結(jié)語

網(wǎng)紅的出現(xiàn)折射出社會(huì)變革轉(zhuǎn)型期的時(shí)代特征和精神風(fēng)貌，體現(xiàn)了社會(huì)文化心理的歷史變遷。網(wǎng)紅與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代息息相關(guān)，與其自身具有密不可分的關(guān)聯(lián)，更受到自媒體時(shí)代人們成名心理、利益驅(qū)動(dòng)、娛樂心態(tài)、窺獵心理等不同程度的影響。網(wǎng)紅的產(chǎn)生是一個(gè)綜合體，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物。作為新生事物，需要客觀公正看待，尤其是伴隨網(wǎng)紅年輕化浪潮對青少年的影響，更要引起我們的重視。“不少人擔(dān)憂，對年輕人而言，如果僅憑‘高顏值’就可以輕松揚(yáng)名、賺錢的‘范本’過多，不加以引導(dǎo)，會(huì)助長社會(huì)的浮躁之風(fēng)，并影響到青年一代的價(jià)值取向。”[9]作為語言工作者，要關(guān)注并考察“網(wǎng)紅”的語義發(fā)展軌跡、指稱對象和使用群體，更好地服務(wù)語言生活。

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作者:袁耀輝 禹平 單位:吉林大學(xué) 遼寧工程職業(yè)學(xué)院