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【摘要】動畫產業與其它產業不同，當其它產業受國民經濟整體發展影響而放緩發展速度時，動畫產業及其相關鄰近產業經常會在此形勢下體現逆勢增長規律，同時在一定程度上帶動其它產業經濟走出低谷，因此，作者結合自身工作經驗，對科普動畫片營銷推廣的幾種模式進行探討分析，以期對相關工作人員提供幫助。

【關鍵詞】科普動畫片；營銷；推廣模式

引言

隨著時代不斷發展，科普動畫片逐漸興起，占據動畫片市場的重要位置。在一九六一年，我國上海美術電影制片廠制作出第一部科普動畫片《小蝌蚪找媽媽》，故事情節簡單有趣，描繪了小蝌蚪的有趣的尋親之旅，同時，還揭示了蝌蚪不斷進化成青蛙的過程，這部動畫片為我國科普動畫發展奠定了堅實的基礎。

一、我國科普動畫片的發展狀況

在二十世紀五十年代末，我國提出科普動畫概念，并推出首部科普動畫片《小蝌蚪找媽媽》，隨著時展，我國科普動畫片數量不斷增加，并且動畫集數也在不斷增加，例如，一九九八年上海科教電影制片廠出品了《知識老人》，集數長達五十二集，隨后，科普動畫片集數不斷升高，如在《知識老人》之后，北京廣告公司制作出長達兩百一十二集的《海爾兄弟》，甚至以世界上最長集數著稱的科普動畫片《藍貓淘氣三千問》當前已經制作完成上千集，其內容涉及生活常識、科學常識、宇宙航空、生態環境等多方面。

二、科普動畫片的營銷推廣的模式創新

（一）建立科普動畫片產業鏈整合營銷體系

當前，我國科普動畫片還未形成真正產業化，投入和產出處于不平衡狀態，造成此現象的主要原因是以市場為中心的營銷體系不完善，科普動畫產業鏈各環節處于無互動狀態，沒有建立完善的參與循環系統，通常造成科普動畫片投資失敗。由于科普動畫片產業鏈的矩陣營銷體系的缺乏，造成深層次的影響，致使我國科普動畫片產業形成發展困境，同時，未能以市場為中心，創作者缺乏創意，市場調研不足，難以滿足形成效益的基礎因素，不符合當前時代的需求，從而導致科普動畫投資者承擔較高投資風險，甚至難以回收投資成本，對科普動畫片行業投資減少或信心不足，形成惡性循環。因此，建立科普動畫片產業鏈整合營銷體系是當前相關投資者的首要目標，利用完整的產業鏈矩形體系，實施媒介組合推廣營銷策略，形成品牌形象，整合營銷，同時促進產品衍生品熱銷，提升企業經濟效益。例如，《喜洋洋與灰太狼》在幾個月內造成轟動效應，就是以整合營銷體系為基礎，推動市場運動，從而取得巨大成功[1]。

（二）拓寬渠道推進科普動畫片深層營銷

《喜洋洋與灰太狼》系列的電影版與動畫版成功上映，將國產動畫片的運作與發行不斷推進，快速進入到產業鏈整合、衍生品銷售渠道廣泛集納時期，為我國科普動畫片拓寬營銷渠道奠定基礎，提供了良好的營銷思路。例如，以喜洋洋為例，在《喜洋洋與灰太狼》動畫的總體收入中，播放版權收入僅占總收入的百分之三十，其余百分之七十主要集中在對下游產業鏈的開發，例如，玩具市場、文具市場、影像圖書、甚至是新興產業如網絡表情、人偶、以及廣告等行業。《喜洋洋與灰太狼》制作團隊利用該片在五十多家電視臺以及各視頻網站的播出，造成轟動式影響，同時建立了以動畫人物為具體形象的人偶表演團，全國進行巡演，在提升經濟效益的同時，起到了宣傳作用，并將產業鏈延伸至文化領域，從而為衍生品的后期開發提供思路，一舉數得。在營銷過程中，相關制作團隊不斷拓寬銷售渠道，開展深層營銷，如，與眾多服裝廠商合作，結成重要戰略伙伴，同時開發毛絨玩具、品牌服裝、食品、壁紙以及網絡表情等大量衍生產業，保證了動畫制作資金，同時提高品牌認知度，提升企業經濟效益。

（三）改變現有的線性創作以市場為中心

我國國產科普動畫片在創作生產過程中，依舊延續選題-準備-制作-審查-播出的線性創作模式，逐漸難以滿足當今媒體資源信息豐富的時代，制約著行業發展。因此，中國科普動畫片在創作過程中，必須突破邊界，形成多對連接形式，以市場為中心，以“市場需求什么，就創作什么”為營銷矩陣，最終形成創意開放式平臺，進行產品的生產和創作。以市場為中心建立科普動畫片的營銷商業戰略，注重廣大動畫愛好者的需求，開發潛在新創意的衍生品。同時，保證科普動畫片的整體市場化，將原有的線性垂直創作改為散性體系，增強動畫的創作理念并將散型生產體系建立在市場分工明確的環境中，降低風險。

（四）打破陳規促進版權交易的革新

動畫卡通品牌形象是國產動畫產業鏈的缺少的關鍵環節，在國外，如米奇、維尼熊、白雪公主等形象授權產品較多，已經逐漸發展為成熟的商業模式，其每年的經濟效益高達幾百億美元。在國內，由于長期受藝術文化影響，將動畫片局限于藝術領域，并忽略了其產業的附加屬性，例如，葫蘆娃、黑貓警長等動畫形象和價值未能有效被繼承和利用，同時其衍生品有限，甚至逐漸淡出人們的視野。因此，打破傳統觀念，促進版權交易革新可以將整個產業鏈的風險與利益分配變得更加合理，并對科普動畫的制作質量進行有效的監督，將潛藏的動畫形象市場不斷挖掘，從而將我國動畫創作轉入品牌發展[2]。

結論

綜上所述，在科普動畫片的營銷推廣過程中，相關人員應加快建立產業鏈整合營銷體系，加大對市場的調研，同時改變現有的線性創作模式，以市場需求為中心，不斷拓寬推廣渠道，提升投資者的經濟效益。但在實際推廣過程中，還存在一些問題，需要相關人員不斷創新，以促進我國科普動畫片形成完整產業鏈。

參考文獻：

[1]王倩倩.國內外動畫片衍生品的開發與市場營銷分析[D].哈爾濱理工大學,2017.

[2]楊狀振.我國科普動畫片的創作現狀及其營銷變革[J].電視研究,2016,09:21-23.

作者：張瑜皓；唐飛