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摘要：動漫產(chǎn)業(yè)可以將不同的文化要素進(jìn)行組合，從而創(chuàng)造出新型的、富有創(chuàng)意的動漫文化。動漫傳播過程中，動漫所承載的文化因素和意識觀念會進(jìn)行滲透，具有創(chuàng)造力的動漫文化往往受到人們的歡迎。該文主要對動漫傳播中的文化要素的組合進(jìn)行研究，首先介紹了動漫產(chǎn)業(yè)和動漫文化，然后分析動漫文化的特點，最后對動漫傳播中的文化要素組合提供了一些建議，希望對于動漫創(chuàng)作具有參考作用。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；文化要素；組合應(yīng)用

動漫文化的發(fā)展與一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)是相互關(guān)聯(lián)的，動漫作為一種新型的文化，在傳播文化意識的同時能夠帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。動漫創(chuàng)作要求創(chuàng)作者具備一定的專業(yè)知識和文化底蘊，將不同的文化進(jìn)行整理和融合，將其體現(xiàn)在動漫創(chuàng)作中，使動漫作品以其承載的獨特文化而被市場認(rèn)可。對于動漫創(chuàng)作者來說，融合不同類型的文化既需要有自身的文化積淀，又需要有取舍的眼光。因此，對于動漫傳播中的文化要素的組合應(yīng)用進(jìn)行研究具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、動漫產(chǎn)業(yè)與動漫文化由于文化的內(nèi)涵

十分豐富，其表現(xiàn)形式也是多種多樣的。因此，動漫產(chǎn)品作為文化的一種表現(xiàn)形式，具有創(chuàng)造性強、價值觀念自成系統(tǒng)、引導(dǎo)教育作用強等特點。動漫產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量，對其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有一定的帶動作用。文化的傳播需要借助一定的形式，動漫創(chuàng)作者通過設(shè)計人物形象和故事情節(jié)，將動漫的文化內(nèi)涵傳播給受眾。動漫作品的傳播可以突破時間和空間的限制，在文化內(nèi)涵、意識形態(tài)不同的國家和地區(qū)進(jìn)行傳播。在世界文化交融的今天，這是一種十分寶貴的文化資源。動漫作品的創(chuàng)作，需要對人物、語言、個性、音樂、背景等進(jìn)行甄選，創(chuàng)作者通過各要素的合理搭配構(gòu)建起一個較為完整的文化價值系統(tǒng)。創(chuàng)作者需要對各種不同的文化進(jìn)行吸收借鑒，并進(jìn)行合理取舍，從而展現(xiàn)文化再創(chuàng)造的深度和廣度，利用多種形式、選取不同的載體對文化進(jìn)行軟輸出，贏得各個國家和地區(qū)受眾的認(rèn)可，樹立良好的民族形象，幫助國家提升文化實力。

二、動漫文化的特性

1.世界共享性動漫文化與語言文字有一定的不同，其蘊含的文化因素具有國際共通性，通過視覺和聽覺將內(nèi)容傳達(dá)給受眾。動漫作品中的影像和音樂等因素包含大量的文化基因，通過對人物和情節(jié)的獨特闡釋，反映出本地區(qū)的文化觀念，能夠在一定程度上促進(jìn)世界各個國家和地區(qū)之間的交流。動漫作品的中人物形象一般是經(jīng)過夸張?zhí)幚淼?，具有較強的個性和特點，故事情節(jié)的設(shè)計一般通俗易懂，體現(xiàn)著一個時代的文化精神。動漫作品的主題一般是宣揚善良和正義，觀眾通過觀看動漫作品，能夠在輕松的氛圍中接受文化熏陶。因此，動漫成為各個國家和地區(qū)的大眾喜愛的一種文化形式。

2.視覺消費性視覺文化主要圍繞視覺展開，將影像作為表現(xiàn)的主要手法，帶給觀眾感性的認(rèn)知。視覺文化的典型表現(xiàn)形式就是動漫文化，它具有視覺消費性的特征。動漫文化的符號通常是通俗的，通過服飾、刊物、玩具等大眾喜聞樂見的形式獲得廣泛的傳播，喜愛動漫的觀眾通常更加樂意購買具有動漫形象的產(chǎn)品。人們的很多行為，如購買動漫周邊、收看付費的動漫作品等，都是在消費動漫產(chǎn)品的視覺特征。通過消費動漫產(chǎn)品，人們不僅獲得了物質(zhì)和精神的雙重產(chǎn)品，也意味著認(rèn)同并接受動漫產(chǎn)品內(nèi)在的精神價值。

3.漸進(jìn)滲透性動漫文化是文化的一種表現(xiàn)形式，雖然是無形的，但是能夠帶給人較強的震撼。對不同的動漫作品中的形象進(jìn)行深入分析和探討，能夠發(fā)現(xiàn)其隱藏在其深層的創(chuàng)造者的價值認(rèn)知，可以從民族文化等更深層的角度探究動漫作品背后隱藏的價值。一個國家和地區(qū)的意識形態(tài)、價值觀念，可以通過動漫這種形式進(jìn)行無形的輸出，從而對受眾進(jìn)行價值熏陶。美國作為一個動漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家，將本國的文化理念通過動漫作品進(jìn)行傳播，使受眾感受到美國的文化、價值觀。在日常生活中，這種文化認(rèn)同的影響是潛移默化的，以微妙的形式存在并發(fā)揮作用。

4.內(nèi)外交融性動漫文化的內(nèi)涵分為內(nèi)在和外在。外在的層面主要包括人物設(shè)計、服裝設(shè)計、臺詞特點、背景和場景設(shè)置等，這些都是觀眾可以從直觀的角度獲得的感受，可以傳達(dá)出作品的價值和觀念。內(nèi)在的層面主要是通過傳播價值認(rèn)知、情節(jié)結(jié)構(gòu)、情感傾向等實現(xiàn)的，它影響著動漫作品有何種深層的內(nèi)涵。內(nèi)在和外在是動漫文化的兩個組成部分，外在是符號化的，內(nèi)在是精神化的，是通過長期的實踐而形成的固定的文化內(nèi)涵。動漫產(chǎn)業(yè)要獲得健康發(fā)展，就需要將內(nèi)在和外在結(jié)合，從而獲得文化新生，將內(nèi)在的精神內(nèi)涵通過外在的形式進(jìn)行表達(dá)，并傳達(dá)給觀眾。一部優(yōu)秀的動漫作品能夠?qū)?nèi)在與外在的關(guān)系處理得當(dāng)，既能夠拓寬人們的視野，又能夠引發(fā)人們深層的思考，引導(dǎo)人們形成健康的價值觀念。

三、動漫作品文化要素組合應(yīng)用分析

動漫文化也是一個國家和地區(qū)文化的重要分支，是民族文化的重要組成部分，是傳統(tǒng)文化在新時代的顯現(xiàn)。動漫創(chuàng)作者需要具備一定的創(chuàng)造力，對歷史文化進(jìn)行深刻思考和深層挖掘，以取得較好的藝術(shù)效果。在動漫作品文化要素的組合應(yīng)用中，創(chuàng)作者應(yīng)主要從三個方面進(jìn)行思考，即時間、空間和文化之間的差異。一部優(yōu)秀的動漫作品要能夠吸收古今文化、地域文化和不同民族文化的精華，這本身就是一個再創(chuàng)造的過程。

1.融合古今文化，增加作品的文化底蘊動漫產(chǎn)業(yè)最初產(chǎn)生于美國，從美國早期的動漫作品來看，其對古今文化的結(jié)合是較緊密的。如，20世紀(jì)30年代，迪士尼公司制作了《白雪公主和七個小矮人》，該作品中的主要場景是森林和城堡，創(chuàng)作者根據(jù)貴族形象打造主人公，圍繞中心進(jìn)行情節(jié)設(shè)計，并運用現(xiàn)代化的場景設(shè)置和音樂，使作品具有古今結(jié)合的優(yōu)點，取得了成功。在我國，很多動漫產(chǎn)品也對古今文化進(jìn)行了合理的結(jié)合。如，《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返茸髌穼χ袊糯乃聫R壁畫進(jìn)行了借鑒；《山水情》《小蝌蚪找媽媽》等作品的場景設(shè)置具有中國水墨畫的特色。古代文化是一個國家和民族在長期發(fā)展中形成的歷史積淀，是能在民眾心目中引起共鳴的元素。對古代文化進(jìn)行借鑒，同時運用現(xiàn)代化的手法進(jìn)行表現(xiàn)，不僅是對古代文化的傳承，同時也是一種創(chuàng)新，只有運用得當(dāng)才能實現(xiàn)藝術(shù)和市場的雙豐收。

2.實現(xiàn)動漫作品的本土文化和異域文化穿插如今，國家和地區(qū)之間的交流頻率越來越高，建立完善的市場運行準(zhǔn)則能夠保證各個國家和地區(qū)平等地享有各種資源。文化產(chǎn)品的傳播相對來說是不受限制的，文化分享是當(dāng)今世界的一個重要特征，無論哪一民族的文化都可以借助當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境進(jìn)行傳播。文化的傳播不受國家和地域的限制，動漫產(chǎn)品可以對不同類型的文化進(jìn)行整合，可以在時間和空間的跨度上實現(xiàn)新的飛躍，突破傳統(tǒng)的界限，使文化創(chuàng)意在更大的范圍內(nèi)傳播。動漫作品的傳播需要有特定的傳播目標(biāo)，通過創(chuàng)造自身的文化理念而獲得受眾的理解和支持。動漫作品要突破民族意識觀念的限制，實現(xiàn)世界范圍內(nèi)的自由傳播，通過動漫產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動，為自己積累更多的忠實客戶。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對文化資源的整合，這個過程中創(chuàng)作者需要合理運用各種文化符號，通過多樣化的形式進(jìn)行表達(dá)，使用更加直觀的技巧對觀眾造成視覺沖擊。動漫產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生到發(fā)展，都與人類社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相關(guān)。少年兒童更加偏愛動漫產(chǎn)品，家長陪同其對人類文明的發(fā)展史進(jìn)行回顧，可以有效引導(dǎo)其形成正確的價值觀念。從這個角度來說，動漫產(chǎn)品融合了不同民族的文化，在內(nèi)涵、表現(xiàn)手法等方面都有獨到之處。將本民族的文化與其他民族的文化進(jìn)行整合和融匯，不僅是文化發(fā)展的必然趨勢，也是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。我國的動漫產(chǎn)業(yè)可挖掘的素材十分豐富，如傳統(tǒng)人物形象、音樂、場景等，都可以為動漫創(chuàng)作提供靈感。但是，綜觀我國當(dāng)代的動漫產(chǎn)品，優(yōu)秀的、能夠吸引大眾目光的產(chǎn)品較少，而一些國家的動漫作品在國際市場上擁有較好的口碑，其中有值得我們借鑒的地方。

3.吸收其他民族文化精華今天，世界各國之間的文化交流逐漸增多，且各個國家和地區(qū)的文化存在較大的不同，因此文化的差異和沖突是必然現(xiàn)象。動漫作品對文化具有較高的要求，不同國家和地區(qū)的動漫作品，在情節(jié)發(fā)展、人物個性、創(chuàng)作方式等方面有所差異，這是由不同國家和地區(qū)的民族文化與意識形態(tài)決定的。動漫文化是一種帶給人快樂的文化，動漫創(chuàng)作過程中對不同文化的整合，實際上暗含了創(chuàng)作者對文化的獨特理解，是針對多種類型文化的一次再創(chuàng)作。如，國外的一些動漫創(chuàng)作者在對民族文化進(jìn)行再創(chuàng)作時，往往會借用中國的一些文化元素，但是會對這些元素進(jìn)行民族化處理，在作品中植入本民族的文化和觀念，從而實現(xiàn)文化輸出的目的。如，美國動畫《功夫熊貓》借鑒了中國文化中的武術(shù)和熊貓這兩個意象，融合了中國的傳統(tǒng)思想意識、建筑特點、文化理念等，巧妙地將中國的文化元素與美國的價值觀念相融合，沒有單純地說教，而是通過主人公的實際行動向觀眾傳達(dá)特色文化理念，收到了觀眾的好評。又如，美國創(chuàng)作的另一部借用中國文化的動漫作品《花木蘭》，將中國傳統(tǒng)文化中的花木蘭解讀成為一個追求自我實現(xiàn)的人，同時融合了女權(quán)主義等思想，這也是一種創(chuàng)新。傳播學(xué)的觀點認(rèn)為，說服是一種理性的、有目的的活動，要成功地將聽眾說服，并不需要發(fā)言者提出多么新穎的觀點，而是對大眾已經(jīng)知道的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)。這種觀點在文化研究中也是適用的。從這個角度看，動漫創(chuàng)作者在進(jìn)行再次創(chuàng)作時，應(yīng)該考慮受眾的心理認(rèn)知和文化觀念認(rèn)知，在體現(xiàn)本民族文化的同時，應(yīng)該合理借鑒其他民族文化的精華，實現(xiàn)不同文化的融合和發(fā)展。另外，應(yīng)該注意的是，借鑒其他民族文化時應(yīng)警惕文化異化。

結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越快，對于產(chǎn)業(yè)的科技要求也越來越高。動漫產(chǎn)業(yè)作為一種新型文化產(chǎn)業(yè)受到政府支持，展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。動漫創(chuàng)作者也應(yīng)尋找新的文化結(jié)合點，找到創(chuàng)意和市場價值兩者平衡的區(qū)域，在擴(kuò)大市場占有率的同時兼顧作品的創(chuàng)作質(zhì)量，從而創(chuàng)作出更多大眾喜愛的動漫產(chǎn)品。

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作者：何吉吉