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第1篇

關(guān)鍵詞：鈦合金產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)分析 發(fā)展趨勢(shì)

0 引言

在1791年，鈦由科學(xué)家格雷戈?duì)柊l(fā)現(xiàn)，隨后德國(guó)化學(xué)家克拉普羅特用希臘神話的泰坦為該元素命名。鈦在自然界中雖然廣泛存在，但因?yàn)槠浯嬖诜稚⒉⑶姨崛‰y度大，所以從發(fā)現(xiàn)鈦元素到制得純品，經(jīng)歷了百年以上。目前，鈦合金具有耐蝕性好、強(qiáng)度大、耐熱性強(qiáng)等等優(yōu)勢(shì)而被廣泛用于各個(gè)領(lǐng)域。到20世紀(jì)50年代，鈦元素得到重大發(fā)展。20世紀(jì)50～60年代，發(fā)展出航空發(fā)動(dòng)機(jī)用的高溫鈦合金和機(jī)體用的結(jié)構(gòu)鈦合金，70年展出耐蝕鈦合金。80年代，耐蝕鈦合金和高強(qiáng)鈦合金極大發(fā)展。隨著鈦合金的逐步發(fā)展，其應(yīng)用面逐步擴(kuò)展，從航空逐步擴(kuò)展到汽車，醫(yī)用，體育等行業(yè)。鈦是繼鋼鐵、鋁之后崛起的“第三金屬”，21世紀(jì)將是“鈦的世紀(jì)”。

鈦?zhàn)鳛橄∮薪饘伲侵匾奶娲饘佟Ｎ覈?guó)鈦資源儲(chǔ)量豐富，在儲(chǔ)量上擁有極大的優(yōu)勢(shì)，這也為我國(guó)鈦產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展壯大提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。目前我國(guó)海綿鈦產(chǎn)能和產(chǎn)量占到了全球的1/3以上[1]。隨著消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，稀有金屬產(chǎn)業(yè)得到不斷重視。尤其是在政策變動(dòng)之后（比如我國(guó)稀土出口政策調(diào)整）。從中長(zhǎng)期來看，稀有戰(zhàn)略金屬是非常有遠(yuǎn)大的未來。鈦合金產(chǎn)業(yè)科技含量高，用途廣，值得我們研究。本文將分析鈦合金產(chǎn)業(yè)目前的市場(chǎng)狀況和未來的發(fā)展趨勢(shì)。

1 鈦合金市場(chǎng)分析

1.1 鈦合金運(yùn)用面擴(kuò)展

鈦合金市場(chǎng)總量總體是不斷提高的。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)快速發(fā)展，百姓的生活水平得到不斷提高，以及鈦合金的工藝技術(shù)水平不斷發(fā)展，民用領(lǐng)域中對(duì)鈦合金的需求量日益增多。鈦合金和鈦合金材料會(huì)制作成環(huán)、帶、絲、板等制品。鈦合金產(chǎn)品在市場(chǎng)受到廣泛青睞，其在建筑、醫(yī)用、體育及電子產(chǎn)品、包裝、手表等日用消費(fèi)品和耐耗品領(lǐng)域得到開創(chuàng)應(yīng)用，未來的市場(chǎng)十分巨大。市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，制作高爾夫球頭及球桿所消耗的鈦已超過1000噸。

比如在建筑業(yè)上鈦合金也有不俗的表現(xiàn)。西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館的用材很多都用了鈦合金。今年來建筑業(yè)上用的鈦合金總量不斷增加。鈦合金的用途的擴(kuò)展對(duì)鈦合金開拓新的市場(chǎng)有重大意義。

1.2 民用鈦合金需求旺盛

根據(jù)目前最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的鈦合金和鈦材料制品與民用市場(chǎng)需求量有較大的差距。按照國(guó)外通行的鈦產(chǎn)量為鋼產(chǎn)量的萬(wàn)分之一的比例來計(jì)算，我國(guó)鈦和鈦合金產(chǎn)品的年產(chǎn)量應(yīng)達(dá)到2-3萬(wàn)噸，而目前生產(chǎn)僅不足1萬(wàn)噸。鈦合金的民用市場(chǎng)需求日益增長(zhǎng)，這促進(jìn)鈦合金市場(chǎng)的擴(kuò)大，也表明了鈦合金市場(chǎng)擁有很大潛力。

以海綿鈦為例，由以下圖標(biāo)看出我國(guó)對(duì)海綿鈦的消費(fèi)量逐漸升高，其消費(fèi)量逐漸超過產(chǎn)量。（圖一）

1.3 航空業(yè)發(fā)展促進(jìn)鈦合金需求增加

鈦合金除了民用以外還主要用于航空航天，如下圖表明了鈦合金制品的運(yùn)用分布。

從圖中得知航空用鈦合金占了半壁江山。從全球范圍來看，鈦合金和鈦制品的消費(fèi)主要集中在航空業(yè)以及工業(yè)領(lǐng)域，全球商業(yè)航空的消費(fèi)比例達(dá)到42%左右，軍用鈦材比例約為7%，整個(gè)航空領(lǐng)域消耗鈦合金材料接近一半，另外，工業(yè)消耗鈦合金比例約為47%。根據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在未來20年世界的航空公司將需要100個(gè)座位以上的新客機(jī)23385架，其中，需單通道飛機(jī)（如A320）16620架，占總需求的71%；需雙通道飛機(jī)5482架，占總需求的24%；需VLA（如A380）1283架，占總需求的5%。這些飛機(jī)將價(jià)值2.6萬(wàn)億美元。民用飛機(jī)的數(shù)量增加以及航空業(yè)的逐步發(fā)展，鈦合金的市場(chǎng)前景良好。

民用飛機(jī)和大飛機(jī)的需求量大。并且在亞太地區(qū)，比如中國(guó)，航空產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展并有廣闊的發(fā)展空間，這對(duì)鈦合金的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是有利的支持。

1.4 亞太地區(qū)等新興經(jīng)濟(jì)體促進(jìn)鈦合金市場(chǎng)增加

2008年，全球經(jīng)濟(jì)由于受到美國(guó)次債危機(jī)等情況影響，全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)短期內(nèi)趨緩，這對(duì)鈦合金的需求量有一定的影響。但從中長(zhǎng)期來看，亞太地區(qū)等國(guó)家的經(jīng)濟(jì)依然有較強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，這使鈦合金市場(chǎng)的重心逐步偏移到亞太地區(qū)。

長(zhǎng)期來看，世界經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇。世界各地的經(jīng)濟(jì)體聯(lián)系日益緊密，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整，對(duì)新型材料的需求日益旺盛，這對(duì)鈦合金的發(fā)展是良好的契機(jī)。

由于世界各個(gè)經(jīng)濟(jì)體聯(lián)系日益緊密，促進(jìn)航空的發(fā)展。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，空中客運(yùn)量每15年會(huì)增加一倍，那么未來的15-20年，隨著全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易聯(lián)系的不斷加強(qiáng)，空中客運(yùn)量也將按照這樣的速度增加。

2 鈦合金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 目前我國(guó)鈦合金產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

我國(guó)的鈦合金產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速。目前我國(guó)已經(jīng)成為鈦生產(chǎn)大國(guó)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有鈦合金生產(chǎn)企業(yè)300余家，我國(guó)鈦合金產(chǎn)品的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2012年我國(guó)海綿鈦產(chǎn)量約為7.1萬(wàn)噸，鈦錠產(chǎn)量約為7.4萬(wàn)噸，鈦粉產(chǎn)量約為0.1萬(wàn)噸，鈦加工材產(chǎn)量約為6.1萬(wàn)噸。

我國(guó)憑借著占據(jù)將近全球30%的鈦資源儲(chǔ)量，發(fā)展鈦工業(yè)的礦石資源優(yōu)勢(shì)顯著。目前我國(guó)家海綿鈦產(chǎn)能和產(chǎn)量占到了全球的1/3強(qiáng)，但在高附加值深加工領(lǐng)域仍然落后國(guó)外先進(jìn)水平。我國(guó)鈦合金產(chǎn)業(yè)面臨大而不強(qiáng)的尷尬境地。[3]面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，我國(guó)的鈦合金產(chǎn)業(yè)該如何科學(xué)發(fā)展成為了重要的課題。我國(guó)的鈦合金產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)必然應(yīng)是朝著集約化，科學(xué)化，高附加值發(fā)展。鈦合金產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)。

2.2 國(guó)家重視鈦合金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2013年7月5日，《新材料產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作三年行動(dòng)計(jì)劃》由國(guó)家工信部，該文件提出要加大重點(diǎn)新材料領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)制修訂力度。新材料領(lǐng)域包括了特種金屬功能材料、高端金屬結(jié)構(gòu)材料、先進(jìn)高分子材料、新型無機(jī)非金屬材料、高性能復(fù)合材料、前沿新材料。有10種鈦合金產(chǎn)品劃分在新型輕合金材料里。這10種鈦合金產(chǎn)品分別是優(yōu)質(zhì)寬幅冷軋純鈦板材、鈦合金型材、大規(guī)格寬厚鈦合金板材、鈦及鈦合金帶材、高精度及寬幅鈦合金薄板材、大規(guī)格鈦合金棒材及特種鍛件、大型鈦鑄錠及鍛坯、大盤重鈦帶卷、專用鈦合金材料、鈦及鈦合金模鍛件等。該文件表現(xiàn)了對(duì)鈦合金材料的極大重視，并給予相關(guān)發(fā)展幫助。

政策支持鈦合金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)該產(chǎn)業(yè)是有利的支持。未來鈦合金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有良好的政治環(huán)境。這對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有巨大推動(dòng)作用。

2.3 我國(guó)廣闊的需求促進(jìn)發(fā)展

2013年，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍然保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。我國(guó)的化工、航空航天、電力（包括核電）、冶金、真空制鹽和體育等六大領(lǐng)域，以及醫(yī)療、海洋工程和船舶業(yè)的鈦合金需求依然向好。在國(guó)家的“十二五”規(guī)劃中，鈦金屬冶煉的節(jié)能減排，產(chǎn)品質(zhì)量的提高和高附加值產(chǎn)品的開發(fā)仍然是我國(guó)鈦合金的重點(diǎn)發(fā)展方向，結(jié)合西部地區(qū)全流程高技術(shù)水平的海綿鈦項(xiàng)目、新型鈦加工材開發(fā)項(xiàng)目等也屬于國(guó)家鼓勵(lì)類項(xiàng)目中，以及國(guó)家對(duì)鈦加工材料的出口退稅政策等都利于我國(guó)鈦合金的發(fā)展。[4]由此可見，我國(guó)鈦合金具有良好的發(fā)展前景。

2.4 鈦合金產(chǎn)業(yè)技術(shù)的升級(jí)調(diào)整

當(dāng)前世界上幾乎所有的熔煉方法都采用了真空及冷坩堝技術(shù)，這是因?yàn)殁伡扳伜辖鸬娜蹮捰捎阝伒幕钚愿摺Ｈ蹮挿绞娇梢园凑杖刍饘贂r(shí)熱量來源方式分為外熱式熔煉方法和內(nèi)熱式熔煉方法。其中外熱式熔煉方法有自耗電極電弧爐、非自耗電極電弧爐、電子束爐、等離子弧爐，而內(nèi)熱式熔煉方法有感應(yīng)熔煉。

鈦合金材料的熔煉技術(shù)的當(dāng)前發(fā)展表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：①20世紀(jì)80年代末，國(guó)際上開始采用冷床熔煉技術(shù)去解決鈦合金鑄錠中常出現(xiàn)的高密度夾雜和低密度夾雜等冶金劣勢(shì)。和真空自耗電弧爐相比，冷床爐熔煉技術(shù)擁有諸多的優(yōu)勢(shì)，比如它可以更好地去除鈦合金中的夾雜，并且因?yàn)槠淙蹮挏囟容^高，可消除成分偏析，從而得到成分均勻的鑄錠。盡管這項(xiàng)技術(shù)擁有諸多優(yōu)勢(shì)，但該技術(shù)的設(shè)備投入大，成本高，維護(hù)難，所以這項(xiàng)技術(shù)很難大規(guī)模推廣。②發(fā)展內(nèi)熱式的真空感應(yīng)熔煉，開拓新型熔鈦坩堝材料及其制備技術(shù)。國(guó)內(nèi)外研究者在這方面開展了大量的研究，并取得了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)展，但這些耐火材料都或多或少與鈦發(fā)生反應(yīng)，鈦熔體中氧的含量也會(huì)增加，因此大多只能用作鈦的熔模精鑄的模殼材料，而不能用作鈦及鈦合金內(nèi)熱式的真空感應(yīng)熔煉的耐火材料。坩堝式真空感應(yīng)熔煉方法可能是解決目前常規(guī)鈦合金熔煉技術(shù)能耗極高而材料收得率極低的一條有效途徑。

由上可知，促進(jìn)鈦合金低成本優(yōu)質(zhì)高效熔煉的核心是尋找新型的熔鈦坩堝材料及其制備技術(shù)，完成內(nèi)熱式的真空感應(yīng)熔煉。盡管國(guó)內(nèi)外研究者已經(jīng)進(jìn)行了大量這方面的研究，但直到目前還未見到能用于鈦合金真空感應(yīng)熔煉用耐火材料成功的報(bào)道，制造鈦及鈦合金真空感應(yīng)爐坩堝尚未有實(shí)質(zhì)性的突破，因此綜合利用CALPHAD、量化計(jì)算和人工智能等材料設(shè)計(jì)方法，設(shè)計(jì)與鈦熔液相容的新型耐火材料，研究新型耐火材料的制備技術(shù)，開發(fā)與鈦熔液相容的新型耐火材料的坩堝制備工藝，將是攻克低能耗節(jié)約型鈦及鈦合金的熔煉技術(shù)的突破口[5]。這項(xiàng)技術(shù)讓鈦熔煉更加高效節(jié)能，從而大大的降低鈦合金的生產(chǎn)成本，并且提高鈦合金材料的質(zhì)量，這對(duì)推廣鈦合金應(yīng)用有著重要意義。

目前制約鈦合金發(fā)展的重要原因就是其成本高，隨著技術(shù)的進(jìn)步逐步較低成本，成為發(fā)展鈦合金產(chǎn)業(yè)的重要課題。

3 結(jié)語(yǔ)

鈦合金是繼鋼鐵、鋁之后崛起的“第三金屬”，21 世紀(jì)將是“鈦的世紀(jì)”。鈦合金因?yàn)槠鋬?yōu)越的屬性，成為更多制造產(chǎn)業(yè)的選擇。未來鈦合金的市場(chǎng)仍然不斷擴(kuò)大，鈦合金產(chǎn)業(yè)是處于不斷成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。鈦合金作為新生金屬，其未來發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，現(xiàn)在主要受到技術(shù)的問題，鈦合金生產(chǎn)成本高，難以大規(guī)模應(yīng)用，應(yīng)不斷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)革新，促進(jìn)鈦合金產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]莫尼塔（上海）投資發(fā)展有限公司.稀有金屬行業(yè)研究報(bào)告[OL].http：//.cn/cn/.

[2]陳國(guó)琳，吳鵬煒，冷文軍，等.鈦合金的發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用前景[J].艦船科學(xué)技術(shù)，2009，31（12）：110.

[3]張喜燕，趙永慶，白晨光.鈦合金及應(yīng)用[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2005.

第2篇

[關(guān)鍵詞]中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)分析

[中圖分類號(hào)]G124　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1009-5349(2010)12-0143-01

一、制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

現(xiàn)如今我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式趨于成熟，中國(guó)卡通產(chǎn)業(yè)每年有200億元潛在的巨大市場(chǎng)。但是，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在電視播出市場(chǎng)中尚存在巨大空白，也潛藏著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的巨大商機(jī)(國(guó)內(nèi)電視卡通播出市場(chǎng)，保守測(cè)算也有每年25萬(wàn)分鐘的缺口)。按目前國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫片的一般制作成本計(jì)算，每分鐘1.5萬(wàn)元左右，則每年卡通制作業(yè)收入為37.5億元。這還不包括制片業(yè)的版權(quán)收入、形象權(quán)出讓、衍生產(chǎn)品開發(fā)等，也未計(jì)算在國(guó)際市場(chǎng)分區(qū)域的播映權(quán)收入。據(jù)估計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)空間將超過1000億人民幣。但是如此巨額的空間卻被日美韓等國(guó)的動(dòng)漫占據(jù)著主要部分，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然緩慢。總而言之，我認(rèn)為主要存在著以下的問題：

(一)劇本

在缺乏強(qiáng)有力技術(shù)支持的同時(shí)，決定動(dòng)畫市場(chǎng)的另一重要的部分一劇本，在我國(guó)同樣沒有得到市場(chǎng)認(rèn)可。即使以兒童作為主要觀眾的大部分國(guó)內(nèi)動(dòng)畫劇本，卻脫離了兒童的思想世界。更可悲的是，很多動(dòng)畫編劇在心理上根本沒意識(shí)到，需要把孩子作為平等的一員來進(jìn)行創(chuàng)作，他們總是習(xí)慣于高高在上地進(jìn)行創(chuàng)作。把動(dòng)畫片的功能和定位歸納為活動(dòng)的說教工具。自己無時(shí)無刻不在扮演著傳教士的角色加上我們似乎有畏懼商業(yè)性、娛樂性的傳統(tǒng)，一提到二者極容易就聯(lián)想到了低級(jí)乏味、膚淺。娛樂在他們眼中似乎成了難以啟齒的東西，往往嗤之以鼻，避之不及。于是在強(qiáng)烈的“傳道授業(yè)解惑”的責(zé)任感驅(qū)使下，一些動(dòng)畫工作者更加鄙視動(dòng)畫片輕松、幽默與智慧的特質(zhì)。

(二)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

眾所周知，中國(guó)是一個(gè)盜版較多的國(guó)家，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力及市場(chǎng)人為因素的破壞，使得中國(guó)沒有一個(gè)很好的產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制來保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。而國(guó)內(nèi)不發(fā)達(dá)的動(dòng)漫畫水平一方面使得原創(chuàng)事業(yè)發(fā)展緩慢，另一方面因?yàn)槭袌?chǎng)缺乏足夠的消費(fèi)者支持者使得中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)價(jià)值相當(dāng)?shù)停瑹o論是連載的稿費(fèi)還是動(dòng)畫播映轉(zhuǎn)讓權(quán)費(fèi)用都相當(dāng)?shù)牡土瑯O大損害了創(chuàng)作者、投資者的積極性。

(三)市場(chǎng)

1.投資商。傳統(tǒng)的動(dòng)畫投資者是各大電視臺(tái)，其中最主要的是中央電視臺(tái)，這是中國(guó)最大的官方動(dòng)畫投資商與制作單位。而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民間的投資者比重越來越大，截至2006年為止，民間投資已占60％以上，占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。但是目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投入資金大，投入周期長(zhǎng)，使得民間投資者沒有足夠的信心投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

2.運(yùn)營(yíng)模式。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式依舊相當(dāng)落后，一方面沒有日本完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫與漫畫之間沒有聯(lián)系，動(dòng)畫片生產(chǎn)制作在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中投資最大，是動(dòng)漫書的200－300倍，相比于處境艱難的動(dòng)畫市場(chǎng)，漫畫市場(chǎng)更是困難重重。目前在全國(guó)已有各類動(dòng)漫雜志十多種，但是，至今為止，還未出現(xiàn)很成功的動(dòng)漫雜志。近年來創(chuàng)辦的這類雜志發(fā)行量多在兩三萬(wàn)間徘徊，與日本、韓國(guó)的動(dòng)漫雜志發(fā)行量高達(dá)50－80萬(wàn)份的數(shù)量相差很遠(yuǎn)，使得沒有足夠的土壤讓中國(guó)的漫畫家生存與發(fā)展，也喪失了巨大的消費(fèi)群，就像很多人說的一樣，現(xiàn)在的孩子都是給日美漫畫喂飽的。而如此薄弱的漫畫市場(chǎng)就更談不上可以為動(dòng)畫做基礎(chǔ)。

二、推進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步進(jìn)程的有效措施

(一)基礎(chǔ)設(shè)施

加快國(guó)內(nèi)各個(gè)軟件園建設(shè)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)的相關(guān)配套設(shè)施。

(二)政策

在各種政策上予以優(yōu)惠，這種政策從租金稅收到各種鼓勵(lì)措施都是良好投資環(huán)境的保證。

(三)平臺(tái)

提供更多的漫畫動(dòng)畫平臺(tái)，可以向北京、上海等地學(xué)習(xí)開設(shè)動(dòng)畫頻道，增加動(dòng)畫電視放映時(shí)間，讓更多的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫有一個(gè)投向市場(chǎng)的窗口，同時(shí)也應(yīng)該加強(qiáng)在雜志等平面載體方面的建設(shè)，為漫畫家提供更多生存空間，將漫畫推向職業(yè)化，造就更多的職業(yè)漫畫家。

(四)人才

鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)各大院校開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，鼓勵(lì)民間機(jī)構(gòu)開辦動(dòng)畫職業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)本土動(dòng)畫人才，而在另一方面也應(yīng)盡量吸引全國(guó)乃到全世界的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才，這就涉及到cg動(dòng)漫問題，而目前普遍存在的問題在于，2D動(dòng)畫制作人員低于3D動(dòng)畫人員，而3D動(dòng)畫制作人員又低于游戲制作人員，這就使得大量的人才向游戲行業(yè)傾斜，極不利于整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)，不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

(五)大力發(fā)展下游產(chǎn)業(yè)

第3篇

(一)在線音樂范圍    

在線音樂主要指用戶通過互聯(lián)網(wǎng)(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))在線音樂平臺(tái)，獲取包括但不限于收聽、下載在內(nèi)的數(shù)字音樂服務(wù)。    

在線音樂的產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供商、版權(quán)服務(wù)商、在線音樂平臺(tái)、終端設(shè)備和最終用戶組成。內(nèi)容提供商指依法擁有或被授權(quán)使用音樂版權(quán)或鄰接權(quán)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，包含環(huán)球、華納、太合麥田等唱片公司、音樂工作室及獨(dú)立音樂人。版權(quán)服務(wù)商是負(fù)責(zé)音樂內(nèi)容版權(quán)管理的服務(wù)企業(yè)或機(jī)構(gòu)，介于內(nèi)容提供商與在線音樂平臺(tái)之間，包含中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)等各類版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)及版權(quán)機(jī)構(gòu)。在線音樂平臺(tái)指的是具有經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)或電信增值服務(wù)資質(zhì)并在中國(guó)境內(nèi)提供在線音樂服務(wù)的企業(yè)，包含網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷我音樂等。在線音樂按終端劃分，可以分為PC端音樂和移動(dòng)端音樂。      

(二)在線音樂發(fā)展環(huán)境PEST分析    

PEST分析是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助檢閱產(chǎn)業(yè)外部宏觀環(huán)境的一種方法。其中，P(Political Factors)是政策環(huán)境，E(Economics Factors)是經(jīng)濟(jì)環(huán)境，S(Sociocultural Factors)是社會(huì)環(huán)境，一(Technology Factors)是技術(shù)環(huán)境。    

1、政策環(huán)境    

在政策環(huán)境中，國(guó)家出臺(tái)關(guān)于打擊盜版音樂、保護(hù)版權(quán)和扶持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展等政策。2015年6月，由國(guó)家版權(quán)局牽頭聯(lián)合四部門開展整治盜版侵權(quán)行為的劍網(wǎng)2015”專項(xiàng)治理行動(dòng)，重點(diǎn)監(jiān)督整治提供網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)云存儲(chǔ)空間的第三方應(yīng)用程序，并打擊用戶非法收聽、下載、轉(zhuǎn)發(fā)盜版音樂行為，關(guān)閉網(wǎng)站100余家。在線音樂網(wǎng)站的版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作井然有序開展，凈化我國(guó)在線音樂市場(chǎng)發(fā)展空間并促進(jìn)了版權(quán)市場(chǎng)的規(guī)范化。同年，《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》、《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作的通知》陸續(xù)下發(fā)，未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，列入監(jiān)管名單的20家網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商按要求向國(guó)家版權(quán)局報(bào)送獲得授權(quán)信息。    

2015年12月國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于促進(jìn)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見。計(jì)劃在“十三五”期間，打通音樂創(chuàng)作、錄制、出版、復(fù)制、發(fā)行、進(jìn)出口、版權(quán)交易、演出、教育培訓(xùn)、音樂衍生產(chǎn)品等縱向產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)設(shè)法連接音樂與廣播、影視、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)、硬件播放設(shè)備、樂器生產(chǎn)等橫向產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而形成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系。到了十三五，期末，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值300。億元。    

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境    

從全球的數(shù)字音樂行業(yè)收入規(guī)模和增速情況來看，2015年數(shù)字音樂規(guī)模首次超過實(shí)體唱片，達(dá)到67億美元。全球數(shù)字音樂行業(yè)收入規(guī)模從201。年的43億美元穩(wěn)步增長(zhǎng)到2016年的72億美元。年化10%左右的增長(zhǎng)主要源自步入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代后對(duì)于高品質(zhì)音樂訂閱等付費(fèi)模式的青睞。   

3、社會(huì)環(huán)境    

網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(zhǎng)，為在線音樂發(fā)展用戶社會(huì)基礎(chǔ)提供契機(jī)。2010年我國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模為4.6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為34.40/，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模3.。億占66.20/。到201。年，我國(guó)整體網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.2億，普及率52.50/，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模6.7億占92.90/。同時(shí)，移動(dòng)音樂在日常生活中出現(xiàn)的場(chǎng)景日趨增多，上班途中、在家體息、運(yùn)動(dòng)健身等都是聽歌的高頻場(chǎng)景。    

4、技術(shù)環(huán)境    

自中國(guó)移動(dòng)2014年推出4G網(wǎng)絡(luò)后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)趨于成熟，網(wǎng)絡(luò)速度得以提升。智能終端逐漸普及，音頻傳輸技術(shù)走向成熟。軟件與硬件技術(shù)同步提升，如酷我推出智能煲機(jī)功能，旨在通過簡(jiǎn)易的操作讓耳機(jī)或音響設(shè)備達(dá)到最佳狀態(tài)，加入超重低音、純凈人聲、3。旋轉(zhuǎn)、HiFi現(xiàn)場(chǎng)等不同音效，極大地豐富用戶享受高品質(zhì)的聽覺體驗(yàn)。二、在線音樂市場(chǎng)分析      

(一)在線音樂市場(chǎng)規(guī)模    

根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2010年我國(guó)在線音樂市場(chǎng)收入規(guī)模僅為6.4億元。在之后的6年內(nèi)，在線音樂市場(chǎng)收入規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，在2016年達(dá)到61億元。在音樂市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)中，廣告、游戲聯(lián)運(yùn)等模式比較成熟，增長(zhǎng)穩(wěn)定;直播、用戶付費(fèi)等增長(zhǎng)快速，是企業(yè)重要的收入來源，預(yù)計(jì)未來仍將保持較快增長(zhǎng)。與此同時(shí)，演出活動(dòng)和衍生商品售賣等雖然目前在市場(chǎng)中占比較小，但未來也有較大成長(zhǎng)空間。在市場(chǎng)商業(yè)模式多元化的作用下，用戶付費(fèi)、廣告、直播、音樂周邊產(chǎn)品銷售等收入模式將共同促進(jìn)市場(chǎng)繼續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。    易觀智庫(kù)利用15.1億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、3.58億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)，推算出截止2016年末，中國(guó)移動(dòng)音樂在線音樂市場(chǎng)活躍人數(shù)達(dá)到5.4億。    

在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，在線音樂成為僅次于即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻的第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是網(wǎng)民日常使用的重要應(yīng)用類型。在線音樂用戶在網(wǎng)民中的占比自201。年起已經(jīng)超過七成。經(jīng)過多年的發(fā)展，在線音樂PC端的應(yīng)用相對(duì)比較成熟，未來增長(zhǎng)空間有限。而在移動(dòng)端則表現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從201。年的46.2%增長(zhǎng)到2016年的72.00/ o      

(二)在線音樂用戶行為習(xí)慣    

艾瑞咨詢通過獲取200。份以上用戶資料，發(fā)現(xiàn)過半用戶每天會(huì)多次聽音樂，八成以上用戶單次聽音樂時(shí)長(zhǎng)超過半小時(shí)。音樂APP對(duì)于用戶而言是高頻高粘性應(yīng)用類型。中國(guó)在線音樂用戶在音樂類型的偏好上，對(duì)海外音樂類型的接受程度較高，喜愛海外音樂的用戶在總體占比為48.40/，其中，日韓音樂占比為26.20/，歐美音樂占比22.00/;而在真正的收聽行為上，超過六成的用戶則選擇收聽華語(yǔ)音樂，歐美音樂占比19.40/，高于日韓音樂的收聽比例。    

在線音樂在用戶生活中的應(yīng)用涉及多個(gè)場(chǎng)景，用戶對(duì)于音樂的需求十分多元。整體來看，67.2%的用戶最常使用音樂場(chǎng)景是宅在家體息時(shí);其次為乘坐交通工具或在旅行途中，占比分別為55.9%和54.70/;同時(shí)，睡覺前、健身時(shí)對(duì)于音樂的需求度也較高。在線移動(dòng)音樂應(yīng)用可以滿足用戶隨時(shí)享受音樂的需求，同時(shí)音樂本身具有排解孤單、愉悅身心的功能，因此在用戶獨(dú)處、需要放松、或是需要節(jié)奏感時(shí)，使用在線音樂便成為其重要選擇。    

在線音樂用戶在使用移動(dòng)設(shè)備收聽音樂時(shí)，近80%的用戶會(huì)使用wifi在線收聽，41.20/的用戶會(huì)使用3G八G流量包，28.5%的用戶會(huì)使用音樂網(wǎng)站的付費(fèi)流量包。在線音樂用戶最能夠接受的月付費(fèi)價(jià)格區(qū)間為11-20元，這與當(dāng)前的音樂網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)基本一致。同時(shí)，25.2%用戶接受每月為音樂付費(fèi)21-30元，10%用戶愿意每月花費(fèi)30元以上。      

(三)在線音樂客戶端偏好    

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2017年上半年，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂分別以31.30/ ,17.80/ , 15.7%的占比位居累計(jì)下載量占比排行榜前三名。酷狗音樂和QQ音樂月度獨(dú)立設(shè)備在3億臺(tái)左右，酷狗音樂的月度總有效時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.53萬(wàn)小時(shí)，遠(yuǎn)超第二名QQ音樂的2.77萬(wàn)小時(shí)與第三名網(wǎng)易云音樂的1.23萬(wàn)小時(shí)。