本站小編為你精心準備了廣播節目社會價值的拓展要素參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

【摘要】對新時代的廣播電臺來說，節目的價值拓展要與時代接軌，要根據受眾對生活日益增長的需求及時創新節目內容與運營模式。廣播電臺唯有掌握能充分體現節目社會價值的拓展要素，才能通過差異化的項目運營，避開激烈的傳媒競爭，贏得先機。

【關鍵詞】體育類節目；拓展要素；資源優勢；價值體現

新時代廣播節目的價值拓展要以社會問題為導向，善于發現社會需求。在眾多民生需求中，擁有一個健康的身體和美好生活是最廣泛的民眾向往。浙江廣播電視集團民生資訊廣播（以下簡稱浙江廣播）《體育圈》節目的目標屬性與滿足人民的美好生活需求是一致的。針對這一需求，浙江廣播《體育圈》節目組縱向聯合浙江省內各市、縣級體育局，橫向聯手體育產業聯合會、省級體育類媒體及多家民間運動機構，共同構建起浙江最大的“體育運動”項目平臺。節目組通過節目的影響力及眾多嘉賓資源，以不斷地舉辦各類具有社會價值的體育活動為抓手，在打響節目品牌的同時為推動浙江體育運動健康發展做出了貢獻。筆者以浙江廣播《體育圈》節目為例，將該節目在拓展自身社會價值過程中的成功經驗及運營要素做了歸納和梳理。

一、定位必須明晰、受眾必須鎖定

明晰媒體自身的定位、鎖定目標受眾群體是決定廣播節目價值拓展的重要元素，也是提升媒體品牌價值的根本保證。以浙江廣播《體育圈》節目為例。該節目深耕體育界，將節目的體育項目細分為冰雪、騎行、水上、馬拉松、球類、世界冠軍大師課等六大系列。節目組采取合縱連橫的拓展方式，將不同項目鎖定相應的目標受眾及目標贊助商。如“浙江冰雪運動嘉年華”是目前浙江省內規模最大、參與者最多的全民冰雪盛會，受眾群是浙江省各地的中小學生及愛好冰雪運動的家庭，活動經費來源于各級體育局及相關冰雪產業的商家；“環浙江自行車公開賽”是騎行系列中報名參與城市最多、參與選手實力最強的項目，受眾鎖定全國范圍內知名專業選手及眾多頂尖業余愛好者，此項目分設五大賽區，經費來自相關自行車、運動飲料、運動服裝等相關企業；“浙江大學生水上運動會”是水上運動系列中的標志性活動，選手包括浙江大學各院系學生及全國、浙江省各大學代表隊、浙江大學各屆校友、媒體及社會企業隊等近30支隊伍逾千人參賽，此項活動贊助者系浙江大學校友和水上運動體育公司；“麗水音樂馬拉松”是馬拉松系列中的創新項目，節目組邀請浙江衛視的音樂團隊在5處加油補給站用音樂表演助力奔跑的選手，活動一經加入音樂元素，參與的人群立馬從單一的運動者擴增了多個音樂運動粉絲團，為馬拉松的愛好者打造了一場炫麗、動感的運動音樂狂歡，活動的價值由量的遞增轉化為質的提升，助力營銷數據不斷刷新，該項目吸引了奧迪汽車、太平洋保險等多家商業品牌加入；“中國長三角女子羽毛球邀請賽”組織了300多位來自上海、江蘇、浙江等地的全國及世界知名羽毛球運動員組成的34支巾幗球隊齊聚橫店參加角逐；“冠軍的誕生”體驗季活動由《體育圈》節目組聯合浙江省直屬機關工作委員會、浙江省記者協會、浙江省體育局、浙江體育職業技術學院等共同主辦，旗下系列活動“世界冠軍大師課”的導師均由各類運動項目的浙江籍世界冠軍組成，通過比賽產生的冠軍、亞軍、季軍可直接參加“世界冠軍大師課”及“冠軍友誼賽”，讓各類運動的愛好者能在活動中收獲體育知識、樂享體育精神，此項目還獲得了多家運動品牌的實物贊助。浙江廣播《體育圈》節目拓展的六大系列體育活動均以推廣運動、增進健康為價值追求，通過市場細分牢牢鎖定清晰的受眾群體及目標客戶，對節目自身特質及品牌形象提升起到了關鍵作用。

二、需求必須精準、價值必須體現

一檔節目只有精準獲取受眾的需求才能為他們創造出更多的價值。要衡量一檔節目或是一個項目是否具有社會價值，必定通過廣大受眾、合作伙伴、贊助商及社會輿論在實際運行過程中對項目結果評估來反映。節目的社會價值，除了要滿足目標受眾明示的需求，也要善于發現他們隱含或潛在的需求，以此增強多方的滿意度。浙江廣播《體育圈》節目站在受眾的角度上制作節目及開展活動。以節目代表性活動“千島湖單車成人禮”為例，該活動已成為千島湖地區具有深厚文化底蘊的休閑運動新招牌，被淳安縣列為永久保留項目。節目組將活動舉辦地定在擁有“最美公路”的千島湖下姜村，下姜村從一個極度貧困山村轉變成遠近聞名的富裕鄉村，其發展振興之路一直被社會各界所關注。成人禮是我國流傳已久的古代禮儀，是一個人從孩童、少年進入到成人過程中的重要節點。當今相當一部分學生沉迷游戲、缺乏運動，導致體質下降，為了讓他們改變不良習慣，節目組特別設計用一場極具自我挑戰的“單車成人禮”，培養他們樹立健康意識及敢于承擔社會責任的勇氣。活動通過《體育圈》節目平臺及微博、微信、節目官網等途徑宣傳，招募來自浙江省內200余名自愿接受挑戰的高中畢業生代表，組織他們沿著千島湖綠道騎行80千米，到達終點站淳安下姜村。節目組在活動流程設計中采用了動靜結合的“看、騎、賞”三個環節，如在騎行挑戰前參觀下姜村“新農村展示館”，了解下姜村的歷史文化及發展現狀。對于騎行部分則充分考慮孩子們最難攻克的心理及體能因素，設立了多個形式各異的加油補給站，配備多位心理及體能輔導老師。晚餐后的“帳篷音樂樂享會”及在露天播放的《練習曲》《單車上路》《2秒鐘》等單車電影精彩片段，讓年輕的心靈在參與和欣賞中尋找共鳴。浙江廣播《體育圈》節目舉辦這場“千島湖單車成人禮”的意義在于強大孩子們的內心，讓他們在經歷磨煉的同時享受音樂和電影藝術的熏陶，他們在活動中體會快樂、洗滌心靈，在責任中感受成長。節目用車輪承載學生成人夢，為剛剛結束高考的畢業生留下一個值得紀念的青春印記。

三、資源必須掌控、優勢必須張揚

一檔好的節目要引發大眾效應，就必須善于把握自身的資源優勢。資源是節目致勝的核心。資源往往分為內部資源和外部資源。內部資源即為電臺的在線播出平臺、新媒體平臺及節目組等資源；外部資源主要是社會資源，包括政府相關部門的支持度、相關團體參與度、公眾關心度、志愿者熱衷度及贊助商的喜好度等。節目組一旦掌控了足夠的資源且能將這些資源用到極致，那就形成了自身獨特的優勢，再將這些優勢通過多渠道傳達至受眾，讓節目的品牌真正根植于他們的內心。比如：浙江廣播《體育圈》節目“冠軍的誕生”體驗季活動，巧妙地利用了2018年國際泳聯世界游泳錦標賽和2022年亞運會在杭州舉辦的由頭，整合了節目的眾多嘉賓資源，聯合浙江省直屬機關工作委員會、體育局、體育學院、浙江省記者協會、體育產業聯合會等單位共同構建起浙江體育運動平臺，合力舉辦“冠軍的誕生”體驗季系列活動。此項活動集知識性、互動性、趣味性于一體，弘揚體育精神，展示朝氣、活力。來自浙江省內近百家企事業單位的逾千位運動愛好者及浙江廣播《體育圈》節目的熱心粉絲通過參與“世界冠軍友誼賽”，不僅能與世界冠軍們一起分享運動的快樂，還為他們各自體育技能的增強帶來實質性的幫助。節目組通過對優勢資源的持續宣傳，運用資源及整合衍生的“冠軍的誕生”體驗季活動，除了獲得浙江省直屬機關、媒體主管部門等政府單位的支持以外，還贏得了多家體育運動休閑產品及運動場所的青睞，獲得頗豐的資金贊助。相關商家作為活動的加盟伙伴熱情參與，共同攜手發起了跨界資源渠道共享、合作共贏的“約會冠軍遇見禮”的大型酬賓活動。商家在活動期間向浙江省內的體育愛好者推出線上線下免費體驗及消費大優惠的樂享行動，吸引了20余家新聞媒體的轉載報道，上萬網友和聽眾的互動參與，活動獲得了極大的成功。

四、策略必須嚴謹、執行必須有效

一套嚴謹科學的策劃文案的有效執行，是一檔節目或一個項目社會價值拓展成功的基礎。嚴謹的策略執行方案至少應包括項目的目標、時間地點、資源分析、執行過程、風險和意外應對措施及最終評估方式等內容。在設計節目或項目時，首先必須確立一位能充分調動各類資源及協調各方力量的總負責人，其次要明確執行人的職責和權利，分配相關崗位、制定應對措施等。以浙江廣播《體育圈》節目日常運行為例。有效的執行力是《體育圈》節目及其一系列衍生項目實現收聽率、營銷力、影響力的保障。《體育圈》節目在運作過程中采用了“PDCA”執行計劃。PDCA是美國質量管理專家戴明博士提出的，是一套嚴謹而有效的循環工作方法。P（Plan）計劃，指策略制定“做什么”；D（Do）執行，指實施過程“怎么做”；C（Check）檢查，指執行過程中“有什么問題”；A（Action）處理，指面對執行過程中出現問題“怎么解決”。浙江廣播《體育圈》節目在運行過程中，無論是節目策劃還是活動計劃，都會深入、科學地了解受眾、客戶、合作伙伴的真實、合理需求，這是前期策劃和制定方案的關鍵。活動類節目是新時代廣播節目在市場競爭中制勝的武器，在制定方案時務必要考慮這些項目的社會價值及社會影響力是否能通過運行達到多方滿意的效果，是否能吸引贊助商的目光從而帶動項目營銷力遞增。因此，在策劃每一個項目時須力爭與《體育圈》整體品牌定位相呼應，并采用多樣性的參與形式帶給受眾不一樣的新鮮感受，將活動項目從“獨樂樂”變成“眾樂樂”。在項目執行過程中，可能存在著許多的不確定性，因此需要關注每一個環節的進展與動態，關注每一個細節，發現問題及時糾正，降低或杜絕項目執行過程中危機產生的可能性。同時運用好網絡、電視、報紙、路牌等各類合作媒體進行全面整合宣傳，不停地制造契合主題的話題，引起大眾的共鳴和公共關注度，通過話題的延展將項目的優勢無限地傳播，不斷延長節目的生命力。

五、結語

浙江廣播《體育圈》節目運用合縱連橫的拓展方式，經過多項目實踐推廣，在如何將健康的體育活動引導成為大眾化、常態化、持久化的核心項目過程中總結出多條成功經驗。節目致力于為廣大體育運動愛好者策劃舉辦健康體育活動，為目標客戶創造多種營銷機會，實現社會價值及經濟效益最大化，節目的影響力及社會價值不斷提升。定位清晰、貼近市場、服務到位、張揚優勢是新時代廣播電臺活動類節目良性發展的要素。從節目定位、目標受眾、目標客戶的鎖定到運營模式的制定，都應與新時代民眾的需求不斷融合、不斷探索創新。浙江廣播《體育圈》節目以專業、專注、服務為宗旨，以受眾需求為導向，憑借自身豐富的資源優勢及專業有效的策劃執行能力，為新時代廣播電臺開辦活動類節目探索出了一條創新之路。

作者：軍 單位：浙江廣播電視集團音樂調頻廣播