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《品牌雜志》2015年第二期

一、信陽市城鄉(xiāng)結(jié)合部零售業(yè)發(fā)展中的問題

（一）農(nóng)民投資意識淡薄。盡管農(nóng)民的收入有所提高，但是由于自身缺乏投資意識和固有的農(nóng)耕或務(wù)工的傳統(tǒng)思想，農(nóng)民的投資意識很淡薄。這樣不僅會影響經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，同樣會使農(nóng)民的收入與城市居民相差很大。在綜合考察后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民的教育程度是這一問題的主要因素，阻礙收入會直接阻礙農(nóng)民的消費觀和投資觀，同時間接的阻礙零售業(yè)的發(fā)展。據(jù)信陽市2011年統(tǒng)計年鑒公布數(shù)據(jù)顯示，信陽地區(qū)農(nóng)民的文化水平普遍較低，其中高中以下人口占人口總數(shù)的90%左右，文盲、半文盲人口占人口總數(shù)的9%左右。由圖1的知識水平結(jié)構(gòu)圖可以清楚的看到，農(nóng)村教育還是有待提高。

（二）消費升級類商品增長速度放慢。受經(jīng)濟(jì)增長放緩和部分刺激消費政策退出等多重因素影響，消費升級性產(chǎn)品增長幅度明顯回落。從信陽市2012年限額以上批發(fā)零售企業(yè)（單位）商品零售類值來看，信陽市基本生活消費品增速較高，而消費升級性產(chǎn)品增速較低。從表2，表3中可看出吃、穿基本生活消費品類商品增速較高，而其中化妝品類、書報雜志類等消費升級商品類零售額增速比較低，均低于用類商品零售額的增速。

（三）消費價格高位運行影響消費持續(xù)增長。從長期看，物價指數(shù)居高不下，加大了城鄉(xiāng)居民的生活負(fù)擔(dān)，增加了消費者的消費成本。2012年，信陽市商品零售價格指數(shù)上漲2.3%，居民消費價格總指數(shù)上漲2.5%，其中，食品類價格上漲4.2%，煙酒類上漲3.6%，醫(yī)療保健用品類、居住類分別上漲1.5%和2.6%。基本生活用品類價格的漲幅較高，居民在基本生活類的支出相對就要增加，其他類的支出相對的要下降。同時由于住房、醫(yī)療、教育等家庭保障性支出壓力較大，最終將抑制廣大居民的消費欲望，進(jìn)而影響零售業(yè)的穩(wěn)定快速發(fā)展。

二、對存在問題的解決方法

（一）增加創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。開闊農(nóng)民思路，增加創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。政府可以將務(wù)工，務(wù)工歸來欲創(chuàng)業(yè)人員，留守人員組織起立進(jìn)行培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容可涉及農(nóng)業(yè)，服務(wù)業(yè)，零售業(yè)，投資方面的知識。引導(dǎo)富裕起來的務(wù)工人員進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。

（二）提高文化素質(zhì)。加大農(nóng)村教育經(jīng)費投入，改善學(xué)生的學(xué)習(xí)條件，增加師資力量，提高學(xué)雜費獎勵體質(zhì)。給予農(nóng)村孩子更多更好的教育機(jī)會，例如輸送更多的優(yōu)秀農(nóng)村學(xué)子進(jìn)入信陽高中，信陽市二高等重點高中。將強職業(yè)技能培訓(xùn)，在零售業(yè)方面，多培養(yǎng)管理，運輸系統(tǒng)，營銷，服務(wù)業(yè)方面的人才。

（三）通過宣傳改變創(chuàng)業(yè)觀和消費觀。通過新聞媒體或普通宣傳方式強化零售業(yè)創(chuàng)業(yè)思想，改變農(nóng)民的消費理念。可以通過宣傳標(biāo)語、新聞、廣告、報刊、政府網(wǎng)站等宣傳媒體，經(jīng)常性的宣傳創(chuàng)業(yè)投資理念，或者在人流集中處寫上“想致富就創(chuàng)業(yè)”的標(biāo)語。在新聞中可以每一期都留出少許時間對信陽市城鄉(xiāng)結(jié)合部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成效進(jìn)行報道，營造濃厚的經(jīng)濟(jì)環(huán)境輿論氛圍，刺激農(nóng)民進(jìn)行投資創(chuàng)業(yè)并吸引中外投資者前來投資，同時要加強品牌概念。

（四）政策上給予一定扶持。政府要在政策方面要給予一定的支持以刺激零售業(yè)的發(fā)展。如，加大農(nóng)貸授信和農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)貸款力度，給予零售業(yè)創(chuàng)業(yè)補貼或減稅政策等。改善農(nóng)村結(jié)合部的環(huán)境條件，創(chuàng)造更利于人民吃住行的環(huán)境。進(jìn)一步清理行政許可項目，全面推進(jìn)行政審批制度改革，以創(chuàng)造更好的投資環(huán)境。對應(yīng)屆回歸或信陽師院等高等院校或大中專技校畢業(yè)生給予自主創(chuàng)業(yè)資金補貼或稅收減免。

作者：聶靜瑩單位：洛陽師范學(xué)院