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一、解釋國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的理論

既然國(guó)際旅游既屬于跨境服務(wù)貿(mào)易范疇，又以商業(yè)存在的方式提供，因此，我們可以用國(guó)際貿(mào)易理論和國(guó)際直接投資理論來(lái)解釋旅游服務(wù)貿(mào)易。1.國(guó)際貿(mào)易理論解釋國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易旅游服務(wù)貿(mào)易是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，所以傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)理論仍然可以適用于對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易的解釋。李嘉圖（Ricardo,1817）和赫克歇爾-俄林（H-O,1977）分別從相對(duì)的生產(chǎn)效率（李嘉圖用技術(shù)代表效率）和國(guó)家的相對(duì)資源稟賦（赫克歇爾-俄林假定所有國(guó)家可以獲得同樣的技術(shù)）解釋了貿(mào)易產(chǎn)生的原因。根據(jù)他們的理論，技術(shù)和國(guó)家的資源稟賦是國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的主要?jiǎng)右蚧驀?guó)際貿(mào)易發(fā)生的潛在原因。林德（Linder,1961）與要素稟賦理論等傳統(tǒng)的貿(mào)易理論不同，不是從供給角度解釋貿(mào)易的發(fā)生，而是著重從需求角度尋找貿(mào)易的起因。他從偏好和需求相似性的角度解釋貿(mào)易的流向。羅默（Romer,1986）的新貿(mào)易理論用收益遞增（規(guī)模經(jīng)濟(jì)）解釋生產(chǎn)效率的差異。效率的差異取決于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，或者是公司特定資產(chǎn)（內(nèi)部化）帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，或者是干中學(xué)和外部性而帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。根據(jù)收益遞增的新貿(mào)易理論，一部分貿(mào)易文獻(xiàn)強(qiáng)調(diào)跨國(guó)公司的作用（Markusen,1995），認(rèn)為作為先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新者的跨國(guó)公司，擁有所有權(quán)優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)移方式把技術(shù)轉(zhuǎn)移到其他東道國(guó)。另一些文獻(xiàn)強(qiáng)調(diào)，集聚經(jīng)濟(jì)或產(chǎn)業(yè)集聚的作用（OttavianoandPuga,1998），認(rèn)為其可以通過(guò)提供創(chuàng)新要素集聚的良性互動(dòng)、雄厚的市場(chǎng)要素、基礎(chǔ)設(shè)施的改善，獲得長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

另外一些研究與新技術(shù)理論相關(guān)（Krugman,1979a;Vernon1966），強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的定位和技術(shù)在各國(guó)間如何擴(kuò)散。[1]游客可以選擇到某國(guó)旅游是因?yàn)槲幕南嘟龋缦憧吐糜巍Ｓ慰鸵部赡軙?huì)被旅游目的地國(guó)家的自然風(fēng)光吸引，例如陽(yáng)光、沙灘、海岸，或是文化遺址。除此之外，目的地國(guó)家的旅游產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，也會(huì)成為吸引游客的重要原因。上述是從旅游目的地國(guó)家供給的角度和游客需求的角度，說(shuō)明旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生的原因。國(guó)際旅行集團(tuán)、跨國(guó)公司的連鎖酒店因?yàn)樗麄兊姆?wù)質(zhì)量、聲譽(yù)、品牌具有顯著的優(yōu)勢(shì)，會(huì)吸引游客到他們投資的國(guó)家旅游。現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)家特別是發(fā)展中國(guó)家，意識(shí)到較好的酒店設(shè)施，旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)吸引入境游客有重要作用。因此，發(fā)展中國(guó)家在酒店、旅館、機(jī)場(chǎng)、道路和交通運(yùn)輸方面進(jìn)行大量投資，以便改善旅游業(yè)的軟環(huán)境和硬環(huán)境，從而吸引更多游客。2.國(guó)際直接投資理論解釋國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易鄧寧的國(guó)際生產(chǎn)折衷理論認(rèn)為，跨國(guó)公司在同時(shí)擁有所有權(quán)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)以及區(qū)位優(yōu)勢(shì)時(shí)，才能進(jìn)行對(duì)外直接投資。這一理論同樣適用于服務(wù)型跨國(guó)企業(yè)，[2]所有權(quán)優(yōu)勢(shì)是服務(wù)型跨國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際直接投資的前提和基礎(chǔ)，主要表現(xiàn)在企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，擁有雄厚的資金、企業(yè)具有卓越組織能力、管理能力和創(chuàng)新能力、聲譽(yù)和品牌等無(wú)形資產(chǎn)，以及獲得投入或進(jìn)入市場(chǎng)的有利機(jī)會(huì)。內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)，是指擁有所有權(quán)優(yōu)勢(shì)的服務(wù)型企業(yè)為避免市場(chǎng)不完善而將所有權(quán)優(yōu)勢(shì)加以?xún)?nèi)部利用所獲得的優(yōu)勢(shì)。

例如，避免尋找伙伴并與其談判的成本，弱化或消除投入的性質(zhì)和價(jià)值的不確定，中間服務(wù)產(chǎn)品或最終產(chǎn)品質(zhì)量的保證，避免或利用政府的干預(yù)行為以降低約束條件的制約程度。區(qū)位優(yōu)勢(shì)是屬于東道國(guó)所有，是東道國(guó)不可移動(dòng)的要素祟賦所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)，如地理位置和自然資源。對(duì)旅游服務(wù)而言，東道國(guó)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易至關(guān)重要。因?yàn)闅夂颉⒆匀伙L(fēng)光、名勝古跡、人文景觀等旅游資源只能在某個(gè)特定的地區(qū)才能獲得，而在其他地方是沒(méi)有的；即使可復(fù)制的旅游資源，在不同的區(qū)位會(huì)有不同的特色，如迪斯尼樂(lè)園在日本和美國(guó)的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)會(huì)因兩國(guó)文化、價(jià)值觀的不同而不同。[3]我們把所有權(quán)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的不同組合所決定服務(wù)型企業(yè)采取何種國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的方式，歸結(jié)為表2的理論模型中。當(dāng)跨國(guó)公司只具備所有權(quán)優(yōu)勢(shì)時(shí)，應(yīng)采取跨境提供的方式進(jìn)行服務(wù)貿(mào)易；若具備所有權(quán)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)時(shí)，可以采取境外消費(fèi)方式；若具備所有權(quán)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)時(shí)，可采取自然人流動(dòng)的方式；若三種優(yōu)勢(shì)都具備，那么跨國(guó)公司可以采取商業(yè)存在的方式。就旅游服務(wù)而言，若旅游資源是自然稟賦的，只能在特定的地方進(jìn)行消費(fèi)。但是一旦這些服務(wù)具有內(nèi)部化因素，則可以選擇“商業(yè)存在”，如主題樂(lè)園，它們?cè)诓煌瑖?guó)家建立游樂(lè)園以提供服務(wù)。[3]而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，旅游服務(wù)逐漸擴(kuò)展與電子商務(wù)相結(jié)合，通過(guò)國(guó)際電訊、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等方式，為境外旅游者提供各種旅游信息、旅游咨詢(xún)、遠(yuǎn)程預(yù)訂服務(wù)這種跨境交付的方式會(huì)越來(lái)越盛行。

二、我國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展特征

隨著我國(guó)旅游業(yè)的開(kāi)放和服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，我國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展并呈現(xiàn)出以下的特征：

（一）我國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易快速增長(zhǎng)2001年，我國(guó)加入WTO意味著中國(guó)以全方位的姿態(tài)融入世界經(jīng)濟(jì)潮流，旅游業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的重要行業(yè)，旅游業(yè)的對(duì)外開(kāi)放也走在了前列。世界貿(mào)易組織數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2001-2013年我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易飛速發(fā)展，其中，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口額從2001年的139億美元增加到2013年的1287億美元，增加了8倍多，在世界的排名由第7位躍居全球首位，超過(guò)了一直處于首位的德國(guó)和位居第2位的美國(guó)，使得中國(guó)一躍成為全球第1大旅游客源地。與此同時(shí)，旅游服務(wù)貿(mào)易的出口額從178億美元增加到516億美元，增加了近2倍，位居世界第5位。旅游服務(wù)貿(mào)易的總量從2001年的317億美元增長(zhǎng)到2013的1803億美元，增加了近5倍。我國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易占世界旅游服務(wù)貿(mào)易的份額也呈逐年上升趨勢(shì)，從2001年的3.52%增加到2013年的7.99%。

（二）旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的出現(xiàn)及擴(kuò)大趨勢(shì)2008年以前，我國(guó)國(guó)際旅游貿(mào)易一直呈現(xiàn)順差局面。但從2009年開(kāi)始，我國(guó)旅游進(jìn)口和出口呈現(xiàn)不同的走勢(shì)，在旅游出口方面，受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，出口額為396.8億美元，比上年下降了2.84%；在旅游進(jìn)口方面，則保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為437億美元，比上年增長(zhǎng)了20.85%。2001-2006年，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)率均高于旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口，而2007-2013，年我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口增長(zhǎng)率均明顯快于旅游服務(wù)貿(mào)易出口的增長(zhǎng)。2009年，旅游服務(wù)貿(mào)易自1982年以來(lái)首次出現(xiàn)逆差，差額為40.2億美元，且規(guī)模不斷擴(kuò)大（根據(jù)世界貿(mào)易組織數(shù)據(jù)庫(kù)）。旅游服務(wù)貿(mào)易逆差是由于旅游支出增長(zhǎng)過(guò)快、收入基本平穩(wěn)造成的。2009-2013年，旅游服務(wù)貿(mào)易出口從396.8億美元增長(zhǎng)到516.6億美元，年均增長(zhǎng)率為4.98%，旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口則由437億美元增長(zhǎng)到1285.5億美元，年均增長(zhǎng)率為29.05%。導(dǎo)致旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的原因在于：第一，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入持續(xù)增加，消費(fèi)需求日益旺盛。第二，各國(guó)和地區(qū)紛紛針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出各種促進(jìn)政策，在出境旅游方面，境內(nèi)居民可以通過(guò)“自由行”等方式赴香港、澳門(mén)、臺(tái)灣以及歐洲、美國(guó)等地旅游，滿足了其旅游多樣化的需求。同時(shí)，部分周邊國(guó)家為吸引中國(guó)游客，也紛紛推出免簽或落地簽政策，減少出境游簽證辦理手續(xù)。此外，人民幣實(shí)現(xiàn)跨境結(jié)算，并且人民幣境外使用和接受的范圍越來(lái)越廣，方便和促進(jìn)了游客的境外消費(fèi)，這些便利化措施切實(shí)滿足了我國(guó)居民出境旅游。第三，入境旅游基本穩(wěn)定導(dǎo)致旅游收入增長(zhǎng)平穩(wěn)。2008年國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生后，來(lái)華旅游人數(shù)基本穩(wěn)定。據(jù)國(guó)際統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2009來(lái)華旅游人數(shù)為1.26億人次，2011年最高達(dá)到1.35億人次，2012年和2013年連續(xù)兩年下降，其中，2013年降至1.29億人次，反映了近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)相對(duì)低迷、人民幣持續(xù)升值等因素的影響。

（三）旅游服務(wù)貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易國(guó)際收支中的主要項(xiàng)目我國(guó)服務(wù)貿(mào)易包括運(yùn)輸、通訊、建筑、保險(xiǎn)、金融服務(wù)、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)、專(zhuān)有權(quán)使用費(fèi)和特許費(fèi)、各種商業(yè)服務(wù)（咨詢(xún)、廣告和其他）、個(gè)人文化娛樂(lè)服務(wù)，以及政府服務(wù)等非旅游的其他服務(wù)貿(mào)易項(xiàng)目，共計(jì)10個(gè)子項(xiàng)目。改革開(kāi)放之初，我國(guó)需要利用入境旅游賺取外匯，因此,旅游服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為我國(guó)創(chuàng)匯的重要渠道和對(duì)外開(kāi)放的重要窗口。長(zhǎng)期以來(lái)，其在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中占據(jù)舉足輕重的地位，是我國(guó)服務(wù)貿(mào)易中發(fā)展規(guī)模最大、出口規(guī)模最大、服務(wù)貿(mào)易順差最大的項(xiàng)目，也是影響我國(guó)國(guó)際收支經(jīng)常項(xiàng)目的重要項(xiàng)目。表2顯示，1997-2013年，旅游服務(wù)貿(mào)易規(guī)模占服務(wù)貿(mào)易規(guī)模的比例在25%-44%之間。從1997-2008年以來(lái)，我國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易一直呈現(xiàn)順差狀態(tài)，而與此形成鮮明對(duì)比的是，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易項(xiàng)目年年逆差，旅游服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期的順差有力緩解了我國(guó)服務(wù)貿(mào)易總逆差的局面，使旅游服務(wù)貿(mào)易成為平衡我國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易收支的重要支撐點(diǎn)。

三、結(jié)論與對(duì)策建議

（一）正確認(rèn)識(shí)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差如同貨物貿(mào)易的出口和引進(jìn)外資一樣，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易在20多年時(shí)間里也取得了飛速的發(fā)展，它一方面以其規(guī)模和順差額，在國(guó)際收支經(jīng)常賬戶(hù)（特別是服務(wù)貿(mào)易項(xiàng)下）扮演著越來(lái)越重要的角色，另一方面，隨著改革開(kāi)放的日益深入，左右國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的各項(xiàng)宏觀經(jīng)濟(jì)變量將會(huì)更加深刻地影響改變我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展方向。[5]近些年，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出現(xiàn)逆差，主要是由于出境旅游高速增長(zhǎng)導(dǎo)致旅游服務(wù)貿(mào)易順差逐漸縮小。我國(guó)出境旅游的高速增長(zhǎng)，是一種必然的趨勢(shì)，這源于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)供給無(wú)法滿足居民旅游的需要。一旦出境游市場(chǎng)開(kāi)放，國(guó)內(nèi)被壓抑的購(gòu)物成為推動(dòng)我國(guó)出境旅游消費(fèi)的重要?jiǎng)恿ΑＴ诋?dāng)前及今后一段時(shí)間里，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和國(guó)民收入水平的持續(xù)提升，以及人民幣已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)升值的區(qū)間，而這會(huì)在進(jìn)一步降低出境游費(fèi)用的同時(shí)，使入境游變得相對(duì)昂貴。對(duì)此，我們應(yīng)該理性看待旅游服務(wù)貿(mào)易的逆差，對(duì)中國(guó)出境旅游不宜“堵”，而更應(yīng)該采取合理措施規(guī)范、引導(dǎo)中國(guó)出境旅游的穩(wěn)定、健康發(fā)展。同時(shí)，采取積極有效的措施擴(kuò)大我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的出口。

（二）加快旅游企業(yè)“走出去”的步伐我國(guó)加入WT0后，逐漸完開(kāi)放旅游市場(chǎng)，給予外國(guó)旅行社市場(chǎng)準(zhǔn)入和國(guó)民待遇，這些國(guó)外的旅行社在經(jīng)營(yíng)規(guī)模、管理水平、營(yíng)銷(xiāo)手段、服務(wù)質(zhì)量等方面都具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加劇了我國(guó)旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放的洗禮，國(guó)內(nèi)一些旅游企業(yè)形成一定規(guī)模和實(shí)力，與國(guó)際旅游大企業(yè)之間的差距正在不斷縮小，具備了初步的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，但是本土的旅游企業(yè)在企業(yè)所有權(quán)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)依然遜色于國(guó)際旅游企業(yè)。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，不僅按照承諾開(kāi)放國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，同時(shí)為中國(guó)的企業(yè)融入國(guó)際市場(chǎng)、走出國(guó)門(mén)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。因此，要進(jìn)一步擴(kuò)大旅游市場(chǎng)開(kāi)放，支持和鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)到對(duì)方國(guó)家投資旅游業(yè)，可以鼓勵(lì)旅游企業(yè)在海外設(shè)立連鎖店和分支機(jī)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民出境旅游以及外國(guó)游客的國(guó)內(nèi)旅游，擴(kuò)大我國(guó)旅游企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和規(guī)模；國(guó)內(nèi)具有一定的規(guī)模和資本實(shí)力的旅游企業(yè)，應(yīng)該跟進(jìn)和擴(kuò)大酒店、餐飲、電子商務(wù)、航空服務(wù)業(yè)等行業(yè)的海外投資，通過(guò)合資或并購(gòu)的方式獲得品牌、先進(jìn)的管理能力、商業(yè)模式、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、國(guó)際市場(chǎng)知識(shí)和國(guó)際化管理人才，提高旅游企業(yè)和行業(yè)的國(guó)際競(jìng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際化。

（三）多層面提升國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力旅游服務(wù)貿(mào)易逆差，從根本上，反映了我國(guó)服務(wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展滯后，這就要求我國(guó)要重視國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)需求的改善，大力完善國(guó)內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施，提高國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的促銷(xiāo)，增強(qiáng)國(guó)民在國(guó)內(nèi)旅游的興趣。例如：加強(qiáng)住宿、餐飲、交通等旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)，開(kāi)發(fā)旅游資源優(yōu)勢(shì)，增加有效供給；努力改善國(guó)內(nèi)的旅游環(huán)境及購(gòu)物環(huán)境，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)具有特色旅游產(chǎn)品和紀(jì)念品，打造更具文化內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)價(jià)值的旅游品牌，形成集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售于一體的完整產(chǎn)業(yè)，引更多的國(guó)際游客到中國(guó)來(lái)消費(fèi)；在鞏固與提升觀光游的同時(shí)，改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快開(kāi)發(fā)休閑旅游、度假旅游、商務(wù)旅游，歷史文化旅游、地域文化體驗(yàn)、主題公園等旅游產(chǎn)品和旅游路線，適應(yīng)多樣化、多層次的市場(chǎng)需求，使其不斷朝資源深加工和產(chǎn)品高附加值方向發(fā)展，以提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；旅游企業(yè)要強(qiáng)化自身的服務(wù)意識(shí)，構(gòu)建與國(guó)際接軌的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范與提高服務(wù)質(zhì)量和水平，同時(shí)，增加旅游宣傳和旅游營(yíng)銷(xiāo)的投入，打造優(yōu)良的旅游品牌，以良好的企業(yè)形象應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外同業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

作者：張帆李輝單位：大連財(cái)經(jīng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系