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一、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

1.信息管理困難，制約數(shù)字環(huán)境出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

現(xiàn)實(shí)中，在數(shù)字模式的催生下，一些公民有意識(shí)地構(gòu)建一個(gè)公共信息評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)的平臺(tái)，通過這樣一個(gè)平臺(tái)將一些付費(fèi)文章、雜志、書籍等進(jìn)行免費(fèi)傳播，導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨盜版及違法出版的困境。事實(shí)上，期刊社、出版社等也可以將文章通過數(shù)字途徑進(jìn)行傳播。然而，由于數(shù)字出版的公開性和復(fù)雜性等原因，容易出現(xiàn)數(shù)字出版平臺(tái)管理的漏洞，會(huì)制約這種新興出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)出版文化價(jià)值取向偏離

由于網(wǎng)絡(luò)自身傳播速度快的特性，使得網(wǎng)絡(luò)出版文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容存在許多問題。如：傳播方式、傳播者身份、傳播時(shí)間地點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)者都出現(xiàn)了虛假性，最突出的就是不良信息和有害信息。目前看來，數(shù)字環(huán)境中存在大量抨擊社會(huì)、陰暗心理、極端思想的內(nèi)容，形成了一種特有的黑色網(wǎng)絡(luò)出版文化，使人們扭曲自身的價(jià)值取向，也影響了出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.出版產(chǎn)業(yè)容易形成泡沫產(chǎn)業(yè)

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，全國(guó)各地發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，紛紛建設(shè)網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)基地，舉辦數(shù)字出版活動(dòng)，這對(duì)推動(dòng)各地?cái)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。由于建基地和辦展會(huì)比較容易見成效，因而近年形成了一股基地和展會(huì)熱。有數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，中國(guó)多數(shù)出版社都已構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)，相關(guān)的出版企業(yè)也進(jìn)行了有效的聯(lián)合，逐步構(gòu)建了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。在數(shù)字環(huán)境的影響下，不少出版企業(yè)也順利轉(zhuǎn)型為專職數(shù)字出版企業(yè)。然而，由于缺乏科學(xué)論證和規(guī)劃，出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)的重復(fù)建設(shè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盲目發(fā)展則容易形成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的泡沫。

4.出版產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)容創(chuàng)新不足

在數(shù)字環(huán)境的帶動(dòng)下，出版產(chǎn)業(yè)文化也不斷發(fā)展。而目前中國(guó)所流行的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行，都是受廣為傳播的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響而創(chuàng)建，在出版發(fā)行方式的設(shè)置和作品的選擇上大同小異。深入調(diào)查目前成功的網(wǎng)絡(luò)出版作品，其背后都蘊(yùn)涵著本土化精神的力量，中國(guó)有美麗富饒的五千年文明歷史，坐擁三國(guó)演義、西游記等豐富的文學(xué)素材，但卻鮮有能體現(xiàn)中國(guó)文化特色和價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品問世，這其實(shí)也是中國(guó)數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大不足。

二、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施

1.加強(qiáng)數(shù)字出版監(jiān)管，營(yíng)造健康的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

加強(qiáng)數(shù)字出版監(jiān)管，一方面，要采取透明方式在網(wǎng)上公開，通過民眾監(jiān)督，嚴(yán)把數(shù)字出版中網(wǎng)絡(luò)文化的真實(shí)性和價(jià)值性；另一方面，積極研究和借鑒國(guó)外管理經(jīng)驗(yàn)，理順數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的管理體制，不斷提高管理水平，采取有效的管理方法，加快數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)順利的發(fā)展。內(nèi)容管理是數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)管理的重點(diǎn)之一，不僅要嚴(yán)格制止，還要提高防范，對(duì)于涉及不良內(nèi)容的數(shù)字出版企業(yè)，要立即制止并根據(jù)其情節(jié)給予經(jīng)濟(jì)處罰。在數(shù)字出版環(huán)境下，有關(guān)部門應(yīng)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的主體進(jìn)行有效界定。由于數(shù)字環(huán)境下所參與的主體具有多樣化特性，對(duì)出版主體難以有效界定，而這對(duì)于需投入大量資金與精力，并涉及侵權(quán)與侵權(quán)賠償?shù)某霭鏄I(yè)而言十分不利。實(shí)際上，數(shù)字環(huán)境下，出版產(chǎn)業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)就是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，而這也使得出版者眾多，因此明確出版主體將大大減少侵權(quán)行為的發(fā)生，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.用正確價(jià)值觀指引數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著數(shù)字環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)文化給人們的自由和全面發(fā)展帶來的很大影響，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化出版的價(jià)值取向已成為重要環(huán)節(jié)，因此只有運(yùn)用正確的價(jià)值觀引導(dǎo)數(shù)字出版健康而有序的發(fā)展，才能使之更好地發(fā)揮作用。當(dāng)前，數(shù)字環(huán)境的不斷發(fā)展也帶來諸多弊病，解決這些“疑難雜癥”需要建立和完善計(jì)劃?rùn)C(jī)制，并使其具備長(zhǎng)效性。價(jià)值觀是文化的靈魂，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以先進(jìn)文化占領(lǐng)數(shù)字出版宣傳陣地，建設(shè)健康的、可持續(xù)發(fā)展的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，是出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。

3.科學(xué)引導(dǎo)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

數(shù)字環(huán)境的不斷發(fā)展，促使出版產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)一步加深，其網(wǎng)絡(luò)化的加深不僅包括信息內(nèi)容的開放，還包括信息渠道的開放，從而導(dǎo)致低俗和違法信息不斷增多，因此應(yīng)科學(xué)引導(dǎo)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。一方面，要嚴(yán)格整合普通網(wǎng)民、粉絲網(wǎng)民和明星網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)信息；另一方面，積極指引出版企業(yè)通過數(shù)字化的互動(dòng)廣告、實(shí)時(shí)搜索、電子商務(wù)平臺(tái)等營(yíng)銷模式，傳播優(yōu)秀的文化作品，促進(jìn)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)關(guān)于數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)定不夠合理，并且在具體處理過程中也存在矛盾，因此，在法律規(guī)章上進(jìn)行更為清晰的解釋尤為必要。

4.打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建完整數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

一是要?jiǎng)?chuàng)作數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)產(chǎn)品，用特有的文化魅力來形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高民族特色。二是要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，探究開發(fā)新領(lǐng)域。一般來說，刻錄的光盤、紙質(zhì)圖書、動(dòng)漫作品、電子圖書等產(chǎn)品或多或少都對(duì)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效益產(chǎn)生影響，需要對(duì)數(shù)字環(huán)境下作品出版的授權(quán)方式進(jìn)行創(chuàng)新。在數(shù)字環(huán)境下，作品出版的授權(quán)方式已很難再采用以往的版權(quán)授予方式，并且由于作者要面對(duì)多個(gè)出版商，就必須要花費(fèi)更多的精力與財(cái)力，而出版商也不能快速地獲得版權(quán)授予，導(dǎo)致發(fā)表時(shí)間滯后，從而最終不能滿足市場(chǎng)的需求，提升了違規(guī)行為發(fā)生的概率。因此，針對(duì)數(shù)字環(huán)境下作品出版的困境，構(gòu)建一個(gè)極為有效的授權(quán)體系十分必要。目前，在數(shù)字環(huán)境的出版模式下，“授權(quán)要約”的版權(quán)授予方式比較有效，而這也得到了肯定性實(shí)踐。授權(quán)要約也就是作者可以根據(jù)自己的意愿，給予出版者及其他使用者以一定的權(quán)力，規(guī)定在某一特定的情形下，可以對(duì)作品進(jìn)行合理的使用。出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字環(huán)境下生存并且繁榮發(fā)展，就需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版的管理。同時(shí)，我們也應(yīng)該重視數(shù)字環(huán)境下營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的契機(jī)，探析出一條有利于數(shù)字環(huán)境、出版產(chǎn)業(yè)高速高效的發(fā)展之路。

作者：肖東紅單位：中共葫蘆島市委黨校