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隨著我國市場經濟的發展，我國社會各個行業都得到了迅速發展，而且為各行各業帶來了非常好的發展機遇，體育產業就是其中之一，它屬于第三產業，發展迅速。而體育健身娛樂業又是體育產業的核心，隨著我國經濟的發展帶動體育產業的發展，從而推動著體育健身娛樂業的發展。另外，國外一些發達國家的發展經驗，給我國體育經濟帶來有益的幫助，也為我國體育健身娛樂業的開闊思路，創造機遇。

1體育健身娛樂業的地位

1.1體育健身娛樂業是體育經濟最主要的組成部分

隨著社會的發展、人們生活水平、生活方式都有著非常大的改變，休閑娛樂已成為一種趨勢。因此在這種形勢下，體育健身娛樂業迅速得到發展，并成為體育經濟最主要的組成部分。健身娛樂業和競賽演業共同構成體育產業的主體。他們所包含的內容主要有：健身娛樂行業內的經營性健身娛樂中心和機關事業單位的體育場館，另外還有學校教育部門對外舉辦的培訓班等。對消費者進行技術指導、交流和競賽等活動是健身娛樂業為了使產業獲得更大的利益而采取的最主要手段。

1.2體育健身娛樂業在體育經濟市場中起主導作用

隨著我國經濟實力的增加，人們的生活水平和消費水平迅速提高，成為體育健身娛樂業發展的經濟基礎。我國在20世紀80年代初期健身娛樂市場開始起步，隨著《全民健身計劃綱要》和《體育產業發展綱要》的頒布實行，對體育健身娛樂業的發展提供了政策保障，推動著我國健身娛樂市場迅速壯大。健身娛樂市場呈全方位發展趨勢，市場的經營項目繁多。體育健身娛樂業在體育經濟市場中越來越發揮著重要作用，并引導、推動著體育經濟市場向前發展。

2體育健身娛樂業對體育經濟發展的促進作用

我國屬于發展中國家，有很好的發展前景，雖說我國體育產業起步晚，但是自改革開發以來我國經濟發展迅速，為體育產業的發展創造了良好的發展環境。我國目前健身娛樂業的發展已具有一定的規模，在各大城市各類健身娛樂場館陸續不斷的開業，并且他們都各具特色，多種多樣。健身娛樂業的出現在北京、上海、廣州、深圳等大城市中非常受歡迎。根據對我國健身娛樂業相關資料的數據的調查顯示：在沿海發達城市經營性體育娛樂場所有4000家以上，在內地大城市的經營性體育娛樂場所也都在2000家以上。根據調查數據顯示，2000年浙江省就有近5000家體育娛樂業的經營單位，年營業利潤高，經營范圍廣。根據我國國情，人口眾多這個事實，隨著體育項目在逐漸的增多，體育健身娛樂業的發展隨著體育消費者需求的增加，發展空間無限，潛力巨大，它的發展必定對體育經濟的發展起到一定的促進作用。

目前我國體育健身娛樂業發展形式的多樣化，必然導致體育健身娛樂業市場的經營管理模式也呈現出多種形式，由于我國體育健身娛樂業呈多元經營，不可避免會出現這樣或那樣的問題。如（：1）健身娛樂業經營投標審批多，管理混亂（。2）體育健身娛樂業的經營管理理念方面缺乏人性化，教條死板（。3）我國體育健身娛樂業的發展單一化，沒有真正形成產業鏈條等問題。針對以上問題，我國體育健身娛樂業的發展要加強產業管理，全方位監督，以促進我國體育健身娛樂業的健康發展。

3體育健身娛樂業的發展策略

3.1加強體育健身娛樂業的管理，規范管理制度，適應市場發展規律

我國是社會主義國家，也是發展中國家，體育健身娛樂業的管理制度和法規有待加強。雖說我國是社會主義市場經濟，但是宏觀調控仍然發揮著重要的作用。因此，我國體育健身娛樂業要符合社會主義市場發展的要求，同時又要從政府的角度對體育健身娛樂業加強制度管理，規范各種管理制度。要根據體育娛樂業的特點制定出符合我國國情的行業政策、法規和規章制度。同時，體育健身娛樂業經營過程也要依據市場的要求，按市場規律、價值規律、經濟市場規律規范體育健身娛樂業市場，完善社會主義市場經濟體系，使我國體育健身娛樂業市場法制化、規范化，以此推動著我國體育經濟向著正確的方向發展。

3.2增強人們的體育意識，培養人們的“終身體育”意識，促進體育消費

社會的發展、進步，經濟水平的提高，人們生活水平的改善，人們從事體育鍛煉的的需求有了一定的增加，但是人們對參加體育鍛煉的主動意識還不夠，還沒有達到人們以極高的熱情積極主動地投入到體育娛樂健身當中去，人們還沒有真正把體育娛樂健身當作緊張工作之余的休閑放松，而是采取一種消極的休息方式，還不能充分享受體育帶給生活的巨大樂趣。因此，要把“每天運動一小時，健康工作五十年”的“終身體育”的思想貫徹到人民的腦海當中去，使每個人都了解體育，重視自己的身心健康，在促進人們身心健康發展的同時促進體育健身娛樂業市場發展，從而推動我國體育經濟的快速發展。

3.3加強對體育經濟管理人才的引進，提高健身娛樂行業管理人員業務水平

體育產業剛剛起步，發展速度快，它屬于第三產業，體育產業包括的內容很多，健身娛樂業是體育產業的重要組成部分。健身娛樂業其實就是為人們健身娛樂提供服務的場所，它具有服務行業的性質，因此，體育健身娛樂業要樹立服務的意識，提高服務質量。我國體育產業起步比較晚，服務的內容，服務意識和服務質量還有待進一步提高。體育健身娛樂業當中，體育人才濟濟，但是精通管理的專業人才比較少，很明顯表現出了從業人員業務水平低，不能夠滿足體育娛樂業行業發展的需要，根據體育健身娛樂業發展的需求，應該加強引進一些既懂體育又懂經濟又懂營銷管理的人才。同時，對從業人員進行市場、經濟和管理專業知識的培養，提高現有從業人員的綜合素質，為體育健身娛樂業的快速發展打下堅實的人才基礎，21世紀就是人才大戰的世紀，吸引和培養體育經濟管理人才有利于體育健身娛樂業的發展。

3.4體育健身娛樂業要以市場為導向，提高其在產業經濟中的競爭力

我國實行的是社會主義市場經濟為主，計劃經濟為輔的經濟體制，因此，體育健身娛樂業要以市場為導向，依靠市場的調節作用，吸引更多的資金，以提高體育健身娛樂業在產業當中的競爭力度。我國一大明顯的特點就是人口多，隨著我國經濟的迅猛發展，人們生活水平的提高，我國的體育健身娛樂業具有很大發展潛力。加上我國加入WTO后，產業的發展以市場經濟主導，我國體育健身娛樂業必然符合市場經濟發展規律。再加上我國健身娛樂業具有非常大的發展空間，在國際上引起市場競爭是在所難免的。在國際大環境里我國的體育健身娛樂業是否能夠在競爭激烈的市場經濟中求得生存，關鍵是看我國體育健身娛樂業的綜合實力。我國的體育健身娛樂業只要做到了內強素質，外樹形象，跟上市場經濟要求，與時俱進就能夠在國際市場上占有一席之地，并能取得更好的經濟效益。