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《中國傳媒科技雜志》2014年第十二期

一、廣播電視的未來發展

（1）設計制作品牌欄目，就要確立欄目針對的人群，定好位才能對癥下藥，根據受眾人群設計節目的特色，要有自己獨特的風格和特色的內容，在根據這些確定相對應的廣告節目。根據受眾的需要，包裝欄目，欄目要人性化，這種包裝方式要采取受眾喜歡的、比較容易接收的方式，在播出的時候要選好黃金時段，同時也要加強非黃金時段的節目質量。欄目要不斷的創新，一塵不變的節目是無法吸引觀眾的，所以欄目要經常變化，去除陳舊的版塊，加入一些新穎性的版塊這樣便能長久的吸引觀眾。（2）廣播電視的主要優勢便是本土資源文化和影響力，塑造本土節目的內涵是非常重要的，因為本土的觀眾是很希望從電視上知道自己所生存的環境和生活的相關信息的，這些內容都是本土的群眾最希望能關注到的，中國人的家鄉意識很強，如播放新聞的時候就要多強化平民意識和民生意識，多關注社會的熱點問題和現實問題，多報道一些與本土市民密切相關的衣食住行等問題。其次，要根據本土的文化，打造品牌節目，看本土的人民有什么需求，應多推出一些有特色的節目，地方電視臺更應多打造一些以百姓角度看問題之類的節目。最后，還需加強和改進會議報道，用簡單易懂的話向本土觀眾解讀政府的決策或者較專業的知識，少說大話、空話、套話。

二、廣播電視新的變化

（1）未來的電視一定是點播模式和個性化服務，而數字電視就有這種視頻點播的功能，它有全新的收視方式，有更大的自由性，給觀眾更多的選擇權，提高了節目的互動性、針對性和參與性，數字電視還有許多其他的服務，比如圖文廣播、上網、數據傳送等服務，用戶能使用電視進行信息方面的查詢、還能購買股票，新的數字電視有個更新的用途，增加了電視的功能，擴寬了電視的視角。（2）電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演，這個過程也叫三網融合，這對廣播電視發展趨勢有著極為重要的影響。三網融合不是三個網絡物理合到一起，而是業務的應用融合，融合后應用廣，涉及到交通、家居、政府等多方面領域。三者之間相互交叉，更方便大眾。

在當今信息化時代中，信息產生的越來越快，也越來越多，信息是否能及時的反饋給每個群眾是極為重要的，廣播電視單向傳播已經不能適應現代快速的生活節奏，這種傳播不能只限于單向的或者是雙向的，更應是多向的。這樣就需要廣播電視與新媒介相互融合，這是廣播電視發展的必然趨勢。在政府的努力下，出臺了一系列的相關政策，使中國的廣播電視行業正大步向前發展，這個過程一定會遇到許多問題和困難，這就非常需要更多專業型人才融入廣播電視行業，為廣播電視行業注入新鮮的血液，讓其煥發生機、蓬勃發展。

作者：于麗萍單位：內蒙古呼倫貝爾市鄂倫春自治旗廣播電影電視服務局