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在中國古代，由于大多數人都不識字，統治階級要對他們進行教化，最理想的文化傳播工具之一就是畫在書籍上的插圖。這種公共藝術由于統治階級的大力扶持，使古時的書籍插圖藝術的發展遠遠超過其它藝術形式。統治階級為了達到教化的目的，通常采用人民群眾能夠看懂的、喜聞樂見的、民族的、寫實與裝飾相結合等藝術表現方式。不管是上圖下文、單面獨幅，還是雙面合頁或多面合頁，都秉承通俗易懂、樸素大方的繪畫形式，深受人民喜愛。發展到近現代，到了19世紀20-40年代，書籍插畫的服務對象又產生了新的變化。一部分是由商業文化引起的為城市市民服務的書籍插畫，另一方面則是擁有革命主義激情的大眾文藝。前者來說，大眾文藝中的大眾以地域和審美趣味來劃分，后者則以政治理想的需要。

那個時候的書籍插畫形式也出現了小規模的爆發。比如說連環畫的第一個高峰既是在這個時候出現。進入到40年代，在《在延交文藝座談會上的講話》中，指出“什么是人民大眾呢？最廣人的人民，占全人口百分之九十以上的人民，是工人、農民、兵士和城市小資產階級。”在提出文藝大眾化問題時，他說“什么叫大眾化呢？就是我們的文藝工作者的思想感情和下農兵大眾的思想感情打成一片。”大眾的含義明確的界定為工人、農民、兵士和城市小資產階級，大眾文藝即為他們服務。

新中國成立后的前三十年，中國的消費文化進入到“去階層化”的社會階段。沒有消費的分化，也沒有文藝的分層，這時的大眾就是“占全人口百分之九十的人民”。大眾的含義仍然是大眾文藝理論中的大眾。“此時審美文化的發展受到政治經濟兩條主線的壓制。”具體到書籍插畫上，比如當時最為流行的連環畫方式上，選題政治色彩濃厚，教育功能居上。它的功能性主要用來為政治與文化做宣講工具，以歌頌和弘揚主流意識為宗旨。這時候，一方面人們沒有太多的文化資本可以通過消費行為選擇，另一方面，這樣的選擇也較大程度地反映出人們的審美訴求。人們的文化水平普遍不高，以上圖下文一一對應的連環畫形式，正是這個時代人們所能迅速接受的。之后，1978年的改革開放推動了中國社會的全面轉型，這一轉型為中國大眾的進一步的分化提供了條件。通過職業結構、教育結構、收入結構的改變迅速成了一個全新的社會分層結構。

如果我們把早期的大眾的定義為，由工業化生產方式創造出來的大規模，自由流動的城市平民和勞動者，包括了多數社會群體和社會階層，與精英有明顯區別。那么現在，大眾不再有早期與精英鮮明對立的特征，而是看成城市人群的平均狀態。在這一背景下，現代“大眾”就可看為大多數社會成員或是現代城市生活中的多數人群。于是，如果說上一階段的連環畫為之服務的大眾，是以工農兵為主要的人群的話，那么此語境下的服務對象，則是社會多數成員或是現代城市生活中的多數人群。其中最受人矚目的，就是中產階層。所謂的中產階層，是說這部分人擁有較高的收入、較高消費水平、較高職業聲望和較高的教育文化水平。這些以普通知識分子，國營企業職工以及都市白領城市等為代表的新階層迅速成為引領消費大眾的主體。

“雖然人們對中產人群的數量和構成以及是否形成了一個階級或階層等問題還有爭論，但是不論是專家學者還是政府的政策制定者還是普通的社會公眾，都不懷疑這一群體的存在。”并且是“‘未來社會結構的主流’，是理想中國社會的多數人群。”有學者就1999年對重慶市1251個有效樣本進行調查，結果顯示的消費人群“消費屬中上水平為17.7%；中等水平為22%；中下水平的為因19.9%，三者之和達54.9%。”因此，在消費型社會下，具有強大消費能力的以城市中產階層，他們的喜好直接對書籍插畫的形式構成直接影響。“而人們的閱讀行為是受到當時時代社會意識的影響的，它分為社會心理、社會意識形式和社會思潮三個層次。”李春媚則對這種社會意識進行了追根溯源，提出“市民階層受眾地位的突出與強調是書籍得以暢銷的社會基礎”，認為讀者購書的原因是這些書契合了自己的階層地位。

從以上說法中可以看出，人們的購買書籍的行為是對自己身份的一種認可，或者說是對自己所處階層的、思想、經濟消費的自我判定方式。所以出版業會針對這種心理根據他們的階層不同需要而調整出版內容和形式。《大眾傳媒與中國中產階層的興起》一書中曾談到中國中產階層的群體的特征——“一般來論述當代中產階級講究物質享受、崇尚消費，講究品位。但是他們的壓力較大、身心疲憊、感情生活充滿矛盾。可求并享受心靈自由，平庸、壓抑、患有嚴重地位焦慮癥，政治訴求上“溫和而堅定”，他們是社會穩定器，和中堅力量。”于是，這部分人的集體“速寫”成為現在這個崇尚消費至上的社會經濟運行模式中的消費分析對象。局限在書籍插畫上，即是與其相關經濟利益相掛鉤的出版業，他們將會針對這部分人的社會需要和精神需要調整出版讀物的形式和內容，針對此類消費人群的閱讀心理，逐漸的細分化，小眾化，以滿足他們各個層面的需要。這部分人群的生活壓力大，他們更喜歡輕松的閱讀方式，更傾向于通過“看圖”的方式接受信息。因為這樣更加快捷，因此書籍插畫文字的比重自然下降。畫面更注重柔和的意味，文圖構圖注重留下一定的空間。書籍制作更加的精致，書封皮與封底構成藝術性的整體感。書籍插畫更注意一些細節的處理，而這些小細節正可以體現出他們崇尚消費，講究品位的特點。

另一類人群就是學生群體。一直以來，廣大青少年都是書籍插畫的消費主體。隨著中國教育的普及化，這個群體日益顯現出它巨大的消費潛力。這部分群體的數量巨大，一直以來就是各大媒體所爭取的對象。以青少年為對象的書籍插畫呈現出更加紛呈的面貌，以滿足他們對視覺時代越來越挑剔和敏感的視覺審美需要。他們生活在動漫與電玩游戲充斥的世界中，思想活躍，受到動漫、影視、網絡語言和日韓和西方的文化影響巨大，他們依賴媒體與體驗娛樂，而對網絡的依賴也逐年遞增。而與此有密切關系的新漫畫與輕小說以及電子類讀物則成為這批人群的主要選擇。

作者：南陽 肖琳 單位：南陽理工學院