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戶(hù)外廣告按照設(shè)置載體的不同，可分為建筑物廣告、構(gòu)筑物廣告(電話(huà)亭、報(bào)刊亭、候車(chē)亭等、路牌廣告)、高立柱廣告、獨(dú)立設(shè)置廣告、游動(dòng)廣告等靈活性廣告。在光谷商業(yè)步行街中，以建筑物廣告和獨(dú)立設(shè)置廣告為主。光谷商業(yè)步行街緊鄰大洋百貨和家樂(lè)福超市，商業(yè)建筑密度相對(duì)城市其他區(qū)域最高也最大，因此在廣告設(shè)置中充分的考慮到了該區(qū)域的特性，在建筑物廣告中，尤以墻面廣告最為多見(jiàn)，戶(hù)外廣告的表現(xiàn)形式也多種多樣，招貼廣告、條幅廣告、墻體廣告、霓虹燈廣告、電子廣告牌等等。光谷商業(yè)步行街是一個(gè)公共的環(huán)境，使人們獲得平等的娛樂(lè)空間，商業(yè)性是商業(yè)街最本質(zhì)的特點(diǎn)，因此在光谷商業(yè)步行街中的廣告不僅密度高，而且設(shè)置方式靈活多樣，色彩豐富，具有十分濃郁的裝飾性和藝術(shù)性。值得一提的是，步行街中的導(dǎo)向性廣告別具特色，導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的活潑精致，充滿(mǎn)趣味性，鮮艷而生動(dòng)的色彩奪人眼球，又與商業(yè)步行街的整體感覺(jué)相協(xié)調(diào)，給人們帶來(lái)更多游玩的情趣。

光谷商業(yè)步行街先階段分為兩個(gè)部分，一個(gè)是現(xiàn)代街區(qū)，另一個(gè)是西班牙風(fēng)情街。目前，現(xiàn)代街區(qū)以相對(duì)成熟化，西班牙風(fēng)情街正在大力的宣傳與推廣中。戶(hù)外廣告作為步行街中的重要角色，是活力營(yíng)造中不可忽略的一個(gè)因素，街區(qū)散發(fā)出來(lái)的旺盛的生命、存活能力，給人們帶來(lái)的影響力是積極的。戶(hù)外廣告激活了步行街的氣氛，烘托出了濃厚的商業(yè)氣息，為人們創(chuàng)造舒適、休閑、時(shí)尚的環(huán)境，將人們的心情提升到了一定的層面。戶(hù)外廣告強(qiáng)調(diào)與周?chē)沫h(huán)境相協(xié)調(diào)，不論是廣告與廣告之間，還是廣告與周邊環(huán)境的相互關(guān)系。在光谷步行街中，兩個(gè)區(qū)域風(fēng)格迥異，戶(hù)外廣告的設(shè)置上也有很大的差別，倘若在細(xì)節(jié)上能找到更多相同的設(shè)計(jì)符號(hào)，使區(qū)域和區(qū)域間通過(guò)戶(hù)外廣告的形式得到一定的關(guān)聯(lián)性，相信商業(yè)步行街會(huì)更為和諧和美觀(guān)。步行街的戶(hù)外廣告現(xiàn)代感十足，廣告的設(shè)置帶動(dòng)了整個(gè)商業(yè)步行街的氛圍。運(yùn)用明度、亮度以及純度相對(duì)高的色彩來(lái)增強(qiáng)街區(qū)的商業(yè)性，從而使人們樂(lè)在其中，刺激人們的消費(fèi)欲，從而達(dá)到商家的盈利目的。

光谷步行街的戶(hù)外廣告設(shè)置，在整體性上需要得到進(jìn)一步的改善。倘若把光谷商業(yè)步行街看作一個(gè)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中各個(gè)元素相互依賴(lài)，相互作用，那么廣告體系的整體性把握、風(fēng)格的統(tǒng)一是影響步行街廣告視覺(jué)效果的一大因素［4］。當(dāng)人們進(jìn)入步行街這個(gè)環(huán)境中，首先看到和感受到的是整體效果，而戶(hù)外廣告是一個(gè)以多種色彩、形態(tài)、材質(zhì)、設(shè)置方式的存在，需要對(duì)不同風(fēng)格和種類(lèi)的廣告做好規(guī)劃，使每個(gè)廣告在保有各自特色的基礎(chǔ)上找到共同的契合點(diǎn)。光谷步行街作為武漢市的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，是人群聚集的中心地帶，應(yīng)當(dāng)具有地方特色，使來(lái)往的人們感受到一定的地域性。步行街應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)厝宋奶厣a(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)性，讓來(lái)這里的游客們?cè)谟巫呱虡I(yè)步行街的同時(shí)，也感受到武漢的城市魅力。

現(xiàn)在，光谷商業(yè)步行街已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為武漢城市圈中的文化中心、時(shí)尚中心，其中戶(hù)外廣告所給予的推動(dòng)力不言而喻，對(duì)戶(hù)外廣告進(jìn)行更合理的優(yōu)化和設(shè)置至關(guān)重要，戶(hù)外廣告系統(tǒng)的規(guī)劃會(huì)為武漢創(chuàng)造一個(gè)特色商業(yè)名片，并且成為特色商業(yè)步行街的典范。

作者：劉江單位：華中科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院