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《新聞窗雜志》2014年第四期

一、標題可以巧妙利用口語以及網絡熱詞

黨報報道標題必須確保嚴肅嚴謹，但在適當的時候可以巧妙利用口語，即充分利用百姓所熟知的口頭語、大白話、大實話來作為標題，從而吸引讀者的眼球，讓讀者在一種輕松愉快的閱讀中更加有效地獲取信息。與此同時，讀者在閱讀黨報的過程中存在著無目的性和隨意性特征，這也決定了黨報必須以具備口語化特征的標題來吸引和打動讀者。例如：《“禁行區”仍舊走車無車日被疑“走秀”（引題）如何讓城市道路真正“喘口氣”（主題）》這是一則黨報報道的標題，說的是在9月22日中國城市無車日當天，在鄭州市禁行區內還是有許多私家車在通行。口語化的短語“喘口氣”非常生動地凸顯了當時城市道路的狀況，從而起到奪人眼球的良好效果。

隨著網絡的日益普及，豐富多彩的網絡熱詞也層出不窮，有的還日漸流行。作為黨報編輯，不應對此視而不見，而應適當地選取一些積極健康的、廣為流傳的網絡熱詞用于制作和提煉標題，從而使得黨報標題語言變得更具表現力，縮短黨報和讀者之間的距離，吸引讀者帶著更加濃厚的興趣進行閱讀。例如：《“蒜你狠”剛走“向錢蔥”又來》，這一則標題非常生動形象地刻畫出當時蒜、蔥價格飆升的熱點問題，它巧妙地運用網絡熱詞，讓讀者讀起來非常貼切。

二、合理運用引題和副題

對于黨報來說，引題的主要功能是吸引讀者以及敘述新聞背景，是輔題，通過它將主標題引出來。引題應做到簡明扼要，一般不能夠多于一行，不然，就很難凸顯主題。具體來說，通過引題將主題引出來的途徑是非常多的，應該采用合理的引題。而副標題的功能則是補充和解釋主題，包括兩種：一種是主題不寫事實，而僅僅提出一個論斷或疑問，標題要提示的新聞事實都在副題中；另一種是主題負責一定的敘事功能，副題負責補充說明其他事實。引題、副題都是為主題服務的，然而，必須注意到它們的功能是不相同的。只有科學有效地運用引題以及副題，讀者才會更加熱愛閱讀黨報。

如《六盤水日報》近日刊出的一則會議新聞，記者做的標題為《我市召開會議促進高中教育城建設加快進度》。編輯將標題改為《解決市中心城區“大班額”等問題高中教育城將落戶“雙戛”》，以“解決市中心城區‘大班額’等問題”為引題，引出主題“高中教育城將落戶‘雙戛’”。這樣一改，跳出了會議稿的模式，城區市民廣泛關注的學生入學難熱點問題集中體現在了標題上，成為一條具有高度吸引力的民生新聞。

三、巧妙利用修辭方法，使標題生動具體

黨報編輯在精心制作和提煉標題的過程中，有必要科學合理地運用各種修辭方法，借助于具體的、淺顯的、熟知的事物，把抽象的、深奧的、生疏的新聞事件反映出來，將標題做得讓讀者一看就懂，知道這篇文章要敘述的是什么事情。如《一個村委會掛了20塊牌子，村干部成了“千手觀音”》，這樣的黨報標題使讀者一看就知道這是寫農村存在的問題，使讀者禁不住繼續讀下去。為了保證黨報標題生動、形象，編輯在精心制作和提煉標題的過程中，有必要科學合理地利用排比、對偶、借喻等多種多樣的修辭方法。如《17輪了建業依舊不敗15年了國足還是沒贏》，這則標題是數字開頭的雙主題排比句，采用的是擬人標題，既風趣幽默形象生動，又奪人眼球。標題好比黨報的“眼睛”，好的標題可以吸引讀者帶著更加濃厚的興趣閱讀黨報，一個好的標題，其作用有時甚至超過新聞本身。

作者：楊展凌單位：經濟信息時報