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摘要：無論走到何處，映入眼簾的是各式各樣的花花綠色的商品展示牌和招牌，有漂亮的商品包裝，有五顏六色的展示牌，有各種車輛車身上的廣告等等，所有這些都離不開平面設計作品的宣傳，都離不開我們的生活,正因為有了平面設計和創意，生活才會變得更加豐富多彩和美好，而在平面設計作品中最重要的部分就是產品的標志設計。

關鍵詞：產品宣傳；標志；設計方案

1概述

產品宣傳的方式有很多種，可以采用使用潮流時尚的微信、微博等手段也可以采用網頁形式，手機APP方式，視頻和動畫，但都會受到一些條件的約束，如果通過當下最普遍最廉價的方式傳播，例如宣傳單、免費辦理的會員卡等隨時隨地增強產品的宣傳力度，相比而言平面宣傳更方便和經濟實用。這些方法都共同有一個問題，有著精美畫面和清晰的宣傳界面，就有可能成為留存在眾人手中的一個必不可少的方式之一。它能給人們提供更多的好奇心，同時還能為那些長時間工作沒有時間逛街發現新鮮事物的人提供了便捷的了解渠道，正如人們口中所說：足不出戶便游覽千山萬水。足不出戶就能看到了解到，產品的特點和最新資訊。要想使用平面設計作品對產品全方位的宣傳就要使平面作品中標志設計具備獨立性和不可替代性。

2產品標志設計理念

標志是最重要的傳播信息符號，集眾多信息于一身，在瞬間傳達出所代表的意義和所承載的理念。從類別上看，標志可分為商標、紀念章、會徽、校徽、個人標志等多種；從形式美的構成法則上看，標志是在空間中將重復、對比、調和、對稱、均衡、漸變等多種構成手法借由力的關系組織起來并形成符合人的審美要求的視覺形式，具有獨特的形式特征。根據消費者提出的不同要求，宣傳的發展和形式也是千姿百態的，成功的標志設計可以便于大眾對產品的了解，增大產品的整體宣傳力度，同時更加方便老百姓對產品的認知和宣傳。使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。標志設計應具備獨特性，它將該產品與其他產品明顯區分開來，標新立異并明確其市場定位；還要具備系統性，它將認真嚴謹規范的廣告傳遞給公眾，給人以負責、誠信、關愛等信息，給人以認同感。產品名稱：中文命名或拼音的字頭，英文命名，品牌定義，中文/英文標準字體設計等，要保證設計的藝術性，讓人一看就能記住產品的品牌。象征圖形：象征產品的圖形設計既簡單又有特色、色彩鮮明，文字清晰，標準圖案等。運用規范：標志，圖形，企業字體，企業商標的執行尺寸，遵循一定規范來完成。

3標志設計的步驟

確定主題：通過市場調研確定要宣傳的產品進行定位、思考，確定對主題的立意，然后根據主題，搜集所需素材，如：文本、圖片、字體、軟件等資料的選取。選擇參考資料，設計出整體思路。素材的搜集與整理：對所選取的素材進行編輯和制作，包括對圖片的處理，文字的編輯自己制作素材等，使用相關平面設計軟件，對整個素材進行整體整合制作，制作相應的標志作品。總體結構的設計：根據自己的創意和主題策劃出標志的設計思路，畫出思維導圖，明確整體結構及自己設計內容。具體的設計與制作：根據產品的宣傳主題和素材使用相關平面設計軟件完成作品的制作。在創作過程中，可以隨時添加新的創意制作，使之符合自己的設計主題，并對整個設計進行細節方面的調整，使整個設計色彩、風格的一致。宣傳效果分析：對設計作品達到的宣傳效果進行分析，能起到多大的宣傳效果，經濟性如何等，進一步修改、完善標志。為其他平面設計作品做好準備，將標志應用到產品的宣傳廣告、宣傳冊、立體包裝、網站等宣傳作品上。

4標志的應用

4.1基本應用

產品的宣傳從方方面面的每一個細節入手，在多種物品上應用產品的標志，如在宣傳旗幟的顯著位置應用產品的標志，也可以應用標志的部分圖形，在門牌，路牌，指示標簽，辦公樓體，前臺接待等突出標志的設計內容。

4.2辦公運用

產品的各種辦公用品上印上產品的標志，辦公所用的信封信紙，銷售人員的名片上，產品的宣傳畫冊上，各種辦公文件，電子文件的模板上可以有標志的水印設計。

4.3員工形象

設計產品的宣傳增強管理層員工服裝，帽子、胸卡，員工手冊，服務性文件等都要應用上標志的元素。企業辦公樓戶外形象廣告，戶外識別性指示牌上應該事由大型標志元素。

4.4廣告形象

設計產品的宣傳平面產品是必不可少的一部分，如產品的宣傳海報，產品的宣傳展板，宣傳手冊網站等都要用到產品的標志元素，標志圖形的應用、線條的應用都會使人對產品深入人心。針對產品的實際情況根據產品宣傳的需求挑選出更加貼合產品宣傳的實際的設計內容將標志應用在產品店鋪的宣傳商標、宣傳物品、店內的宣傳單、VIP卡、積分卡、飲料杯、包裝袋、店員的工作服和工作帽、店鋪的門臉招牌等。

5標志設計的特點

5.1風格獨特

產品的標志是區分其他產品最重要的一部分，用來突出彰顯產品的整套化和規范化。使大眾粗粗一看就知道這是一個關于某種產品的事物。并且，為了讓更多的“陌生人”了解產品，在產品配送車上，包裝袋上會員卡上都印有產品的標志，即使偶然發現的人，也會被獨特的風格標志吸引住目光。隨手可見的宣傳單上和店內店外的宣傳物品上，以及網上的宣傳網頁，都有產品的明顯標志。

5.2作品唯一

所有設計作品均由個人制作加工而成，版權唯一。因為要使自己的標志具有與眾不同的風格，光靠別人的作品是突出不出來獨特的，必須要有自己獨創的設計在里面，因此，要使用平面設計軟件自己制作繪制標志圖形，精心設計構思并創作出符合產品特色的標志。

5.3內容完整

標志中匯集了大量的設計制作，內容一定要完整，要突出產品的品牌、產品的類型和產品的特色，產品的用途，讓人們通過小小的標志就能了解到產品的全部，再將標志應用平面宣傳作品上，如招牌、卡片、海報、包裝、宣傳冊、網站、從而增強產品的宣傳效果6總結標志是產品的靈魂，成功的標志設計對產品的宣傳和影響力可以達到事半功倍的效果，那么在標志的設計上無論從文字、線條、圖形的運用上都應該做到精美，色彩的運用上力爭做到奪人眼球，過目不忘為產品的平面宣傳打下一個良好的基礎。

參考文獻：

[1]李鵬程.VI品牌形象設計[M].北京：人民美術出版社,2010.

[2]朱華.涉及色彩[M].武漢：武漢理工大學出版社,2009.

作者：王麗芬；張景峰；胡曉紅 單位：北京電子科技職業學院