本站小編為你精心準備了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計研究參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

［摘要］隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高以及相應的社會主義新農(nóng)村與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，我國鄉(xiāng)村旅游逐漸興起和發(fā)展。分析了九江市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的背景和意義，分析九江市在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中的不足，提出應把挖掘文化內(nèi)涵、突出地方主題特色并注重及環(huán)境保護作為旅游資源產(chǎn)品設計的重要理念。

［關(guān)鍵詞］鄉(xiāng)村旅游；旅游資源開發(fā)；產(chǎn)品設計

一、研究背景和意義

（一）研究背景經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高以及相應的社會主義新農(nóng)村與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，我國鄉(xiāng)村旅游逐漸興起和發(fā)展。特別是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平也不斷提高，人們習慣于休閑娛樂，并且花在上面的時間越來越長。隨著新的國家假日制度的推進，普通工人的假期得到大大增加，據(jù)統(tǒng)計他們平均每年休假天數(shù)為114天，這意味著人們在旅游上可以支出更多的時間。人們對旅游活動的享受越來越受到重視，而鄉(xiāng)村旅游也正好可以滿足人們的需求。

（二）研究意義對中國這樣的農(nóng)業(yè)大國來說，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，進行相應的資源開發(fā)與產(chǎn)品設計具有重要意義。因為其不僅能夠為農(nóng)村經(jīng)濟注入新的活力，而且可以進一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)村面貌，提升農(nóng)民的精神狀態(tài)，并可以提供更多的就業(yè)機會，拓寬鄉(xiāng)村居民的收入提升渠道。因此，它是解決農(nóng)業(yè)問題的有效途徑。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和城鎮(zhèn)居民的消費息息相關(guān)，形成了城鄉(xiāng)發(fā)展的模式。鄉(xiāng)村旅游使農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)更加有效地融合，在城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化和三大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。由于我國鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，廣大的農(nóng)村地區(qū)已成為最大的旅游市場，而農(nóng)村地區(qū)是旅游資源豐富的地區(qū)。

二、九江市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中存在的問趣

（一）缺乏總體規(guī)則部分地方由政府主導的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)雖有相應的規(guī)劃和指導，但是由于對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的作用地方政府的認識還不到位，從而致使鄉(xiāng)村旅游目前只是被用來作為旅游業(yè)發(fā)展的補充，也使得鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的巨大潛力沒有得到充分挖掘，因此鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展被限制。同時，由于政府缺乏了解，從而存在著信息不對稱的情況，這又使得不同旅游景區(qū)之間的政府主導型農(nóng)業(yè)項目與旅游景區(qū)之間或農(nóng)業(yè)項目之間互動不足。整體統(tǒng)籌規(guī)劃的不足，造成了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的缺失，由此帶來的缺乏融合的旅游要素，讓旅游企業(yè)彼此難以合作，也因而不能產(chǎn)生旅游空間集聚效應與產(chǎn)業(yè)集聚效應。另外，尚未構(gòu)建起集餐飲、娛樂、購物于一體的高附加值的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠發(fā)揮主導作用和拉動作用的先進的旅游公司也缺乏?？梢哉f，要形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，九江鄉(xiāng)村旅游還任重道遠。

（二）基礎設施不完善旅游建設設施不夠完善，要素不夠全面。九江鄉(xiāng)村旅游資源雖然豐富，但資源分布得比較零散。同時，由于資金投入不足，鄉(xiāng)村旅游基礎設施不能滿足市場需求，如賓館，停車場，廁所，垃圾桶等設施簡陋，旅游地圖的識別不全面，餐飲衛(wèi)生和設施設備的不足，使得鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺持久力。

三、九江市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計

（一）設計理念突出主要產(chǎn)品的特色和個性是旅游產(chǎn)品的精髓所在。因此，產(chǎn)品主題和產(chǎn)品特色是吸引游客的來源和市場競爭的主要核心關(guān)鍵，主題和特征意味著旅游業(yè)的生命，如果一個旅游地區(qū)沒有主題和特色的旅游景點和產(chǎn)品注定不會被人們注意到。主題和特征相互補充，對產(chǎn)品主題的設計和塑造必須具有獨特性。自然狀態(tài)下未開發(fā)的旅游資源往往不具有良好的主題。因此，為了使旅游資源的主題與眾不同，必須體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的設計上。故而可以在分析市場需求和環(huán)境的同時，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游區(qū)本身的資源特點，確立主題鮮明的主題。為了增強九江市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場競爭力以提高其旅游經(jīng)濟效益，就必須抓住九江的旅游特色，強化產(chǎn)品主題，打造旅游精品。為此，在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中就要注重以市場為導向，以資源為基礎，以產(chǎn)品特色化、品牌化為目標，科學地進行旅游產(chǎn)品的設計和開發(fā)。要深入分析市場上現(xiàn)有同類型旅游產(chǎn)品的特點與特性，結(jié)合自身優(yōu)勢盡可能地增大與它們之間的異質(zhì)程度；特別要注意在旅游產(chǎn)品設計中注入文化因素，豐富與提升旅游地文化內(nèi)涵，突出壟斷性和獨有性的“賣點”；要充分考慮九江市旅游產(chǎn)品的品位、質(zhì)量及規(guī)模，重點開發(fā)具有影響力的拳頭產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品，打造旅游產(chǎn)品旗艦；要以重點產(chǎn)品、龍頭產(chǎn)品為依托，策劃、塑造特色鮮明、美麗誘人的旅游品牌和形象，引領旅游目的地的發(fā)展。

（二）設計產(chǎn)品隨著經(jīng)濟水平的提高和人們對鄉(xiāng)村旅游市場需求的多元化，觀光旅游已經(jīng)不能滿足需求，旅游產(chǎn)品設計逐漸從觀光轉(zhuǎn)向休閑度假娛樂、拓寬視野、尋求知識等方面。而九江市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計和功能均較簡單，難以滿足多元化的市場需求。因此，產(chǎn)品設計的多元化應成為九江市鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要策略。

1．產(chǎn)品的類型和特點就九江市鄉(xiāng)村旅游資源的特點而言，可以設計出多種類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如休閑娛樂、旅游觀光以及參與體驗等。類型的多元化不僅可以滿足擁有個性化需求的旅游者，還充分地利用了各個農(nóng)村的旅游資源，發(fā)展當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到正確調(diào)整，以此來增加農(nóng)民的收入。包括旅游區(qū)、景區(qū)、公園以及農(nóng)家樂等在內(nèi)的九江所有的農(nóng)村旅游景點，觀光旅游項目基本都有設置，單就類型來說產(chǎn)品開發(fā)相對簡單，對原有的較好的自然觀光景區(qū)而言，既可以直接作為觀光產(chǎn)品，又可以通過建立一些與之相配套的人造景觀等來對其原有景觀的結(jié)構(gòu)進行改造。觀光產(chǎn)品設計與開發(fā)，需要注意以下方面：一是要符合公眾的審美觀，例如，在農(nóng)作物種植方面，應考慮顏色和種類，可以種植顏色區(qū)域和藝術(shù)區(qū)域來吸引游客，使欣賞者視覺愉悅。二是注意延長觀賞的時間，即四季都有可觀賞的風景，如春小麥、油菜等；夏季水稻、蓮花等；秋季各種水果；冬季梅花等。三是要充分體現(xiàn)出“農(nóng)”文化的特點，可在景區(qū)內(nèi)放置風車、水桶、石磨石和斗笠蓑衣等各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具，游客可以觀賞到真正農(nóng)業(yè)生活的場景，如采摘，打麥，曬麥等，不僅欣賞到農(nóng)家生活的美麗，還可以體驗簡單的農(nóng)耕文化。

2．產(chǎn)品特色發(fā)展九江市民俗文化型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是以農(nóng)村的風土人情、民俗文化為憑借和吸引物，充分突出農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化和民俗文化特色，來開發(fā)旅游產(chǎn)品。這是全面提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化品位的一個有力手段。把農(nóng)村居民的衣食住行、婚喪嫁娶；生計風俗；時令風俗、游樂民俗、信仰民俗等，無論是物質(zhì)的、有形的具體實物，還是觀念的、無形的抽象形式，都作為開發(fā)九江市民俗文化旅游產(chǎn)品的資源依托。游客能在鄉(xiāng)村野店、山歌牧笛、鄉(xiāng)間野味中感受到豐富多彩的民俗風情，欣賞充滿情趣的文化藝術(shù)，體味著幾千年歷史淀積下來的民族文化。

3．產(chǎn)品模式加強九江市節(jié)慶型鄉(xiāng)村旅游，以九江市傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村民俗節(jié)日、民俗活動、民俗文化及特殊物產(chǎn)為主題，以舉辦大型節(jié)慶活動為形式而進行的一種鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式。鄉(xiāng)村節(jié)慶活動作為旅游景區(qū)或鄉(xiāng)村旅游點的補充性內(nèi)容，關(guān)鍵要處理好文化性與參與性、趣味性、娛樂性的結(jié)合，使節(jié)慶活動具有廣泛的大眾參與空間。一般來說，節(jié)慶型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品有傳統(tǒng)的民俗型節(jié)慶活動和創(chuàng)新型節(jié)慶活動兩種。

4．產(chǎn)品保障提高九江市體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，主要是指在特定的鄉(xiāng)村環(huán)境中，以體驗鄉(xiāng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程為主要形式的旅游活動，同當?shù)厝斯餐瑓⑴c農(nóng)事活動、共同游戲娛樂、參與當?shù)厝说纳畹?，借以體驗鄉(xiāng)村生活或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程與樂趣，并在體驗的過程中獲得知識、休養(yǎng)身心。對于體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)來說，它們對自然資源及部分基礎設施的要求不高，提供最基本的吃住設施就可以了，關(guān)鍵在于能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引力，使游客覺得在鄉(xiāng)村旅游的話，能夠讓自己全身心放松，體驗和回味美好的鄉(xiāng)村生活。

參考文獻：

［1］趙登華．鄉(xiāng)村旅游要巧打“特色牌”［N］．經(jīng)濟日報，2007－05－28（002）．

［2］錢春弦．新農(nóng)村將為中國旅游業(yè)釋放前所未有的動力［N］．新華日報，2006－01－04（003）．

［3］孔曉寧．鄉(xiāng)村旅游：把財富送給農(nóng)民［N］．人民日報（海外版），2006－07－20（003）．

作者：胡勇兵 黃媛 單位：九江職業(yè)大學