視覺傳達(dá)設(shè)計中的配色設(shè)計范文
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1.吸引觀眾的眼球在視覺廣告作品中，搭配和諧、對比鮮明的色彩搭配更能吸引消費者注意，美妙的配色關(guān)系能夠吸引人們的注意力，得到人們的關(guān)注。因此，廣告能否抓住受眾的眼球，色彩的運用是關(guān)鍵的一步。由夏洛特.克萊恩設(shè)計師設(shè)計的”圣誕大面包”的包裝，盒子系統(tǒng)有五個，僅在從平安夜到元旦的特別日子里供應(yīng)，在設(shè)計中通過潘通色與白色的簡約搭配色彩為整個作品的色彩奠定基調(diào)。體現(xiàn)了節(jié)日的歡快與溫暖，視覺效果清晰明了，能大大抓住消費者眼球。
2.加化視覺作品的識別度視覺傳達(dá)設(shè)計的主要目標(biāo)之一就是其識別度，而識別度如何主要取決于色彩的運用，這與常用的色彩產(chǎn)生的聯(lián)想有關(guān)，紅色是彰顯熱情的色彩，給人留下強烈的印象，刺激人的情感，冷色系的色彩搭配給人留下寒冷、陰暗等印象的同時，還能夠使人鎮(zhèn)靜，表現(xiàn)都市的夜，以營造健康、清新、新鮮的感覺，比如，可口可樂的“紅”，啤酒的“藍(lán)”，雪碧的“綠”，通過觀“色”識別我們熟悉的產(chǎn)品己經(jīng)成時下人們慣性思維。
3.真實還原產(chǎn)品原貌藝術(shù)大師畢加索說過：“藝術(shù)家是為著四面八方的感動而存在的色庫，從天空、大地、從紙中，從走過的物體姿態(tài)、蜘蛛網(wǎng)...”可見在設(shè)計中要發(fā)現(xiàn)別人沒有發(fā)現(xiàn)的美，從各方面中吸取養(yǎng)分把最真實，具有靈魂性的藝術(shù)主體精神體現(xiàn)在視覺設(shè)計作品中，比如，在表現(xiàn)健康形象、健康食品、體能飲料等商品包裝、廣告宣傳中，配色能夠極大地影響整體效果。那么，該如何表現(xiàn)健康的、充滿活力的印象呢？我們經(jīng)常用使用到綠色，因為能夠使人聯(lián)想到植物的綠，是象征健康、生命的代表色。具有療傷和穩(wěn)定情緒的功能，體現(xiàn)心情舒暢、舒適的健康概念。
二、視覺傳達(dá)設(shè)計中配色運用的基本原則分析
企業(yè)在對自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時候其主要目的就是為了讓商品以一種更加美好的形象進(jìn)入到消費者的內(nèi)心世界，提高人們對產(chǎn)品的認(rèn)可。一個成熟的視覺傳達(dá)設(shè)計者不僅需要掌握配色的理論知識，還要掌握視覺傳達(dá)設(shè)計中配色運用的基本原則。在色彩配色設(shè)計運用中應(yīng)該要遵循以下幾方面的基本原則：
1.決定整體配色的基本原則日本岡本一宣說過“要根據(jù)載體的特質(zhì)，然后據(jù)此設(shè)計色彩的搭配比例，即使是同一色系的色彩組合，也要考慮色彩的搭配比例”由此可見，作品中的主調(diào)色彩具有非常強的敏感性，可以被看作是音樂中的主旋律，其直接關(guān)系到觀賞者的感覺。比如：為迎合商務(wù)人士的品位，會在深藍(lán)色和藏青色中融入明度較高的灰色，給我以事業(yè)有成的印象，人們的年齡越大，往往越喜歡純度較低的自然色彩。
2.選擇基本色的基本原則在這里基本色指的是我們“最初確定”的色彩，第一，圍繞著某個主題確定的基本色，不必刻意規(guī)定色彩及形狀的表現(xiàn)順序，但當(dāng)開關(guān)比較難以確定時，往往還是先確定色彩。將一種色彩確定為基本色，隨后再考慮其它的補充要素。比如，將某種商品的基本色定位為紅色之后，應(yīng)考慮如何演繹寫真、文字等要素，以及添加哪些要素才能完善地將“紅色”的色彩感覺傳遞出來。
3.版面出現(xiàn)多種色彩時的配色原則在設(shè)計中經(jīng)常會同時出現(xiàn)多種色彩，那么該如何講行配色呢？日本設(shè)計師古平正義說過“因為不擅長運用色彩，所以經(jīng)常尋找理由”意思是不能單純依靠感覺來確定色彩，對待色彩的選擇與運用不能等閑視之，而是要結(jié)合考慮印刷素材的顏色，觀賞者的心理，或者故事的內(nèi)涵、外延等要素，為自己找出選擇某種色彩的理由。另外，我們在運用色彩搭配的時候要整體考慮視覺效果，色彩不能過多過濫，只強調(diào)夸大色彩而忽視了設(shè)計作品所宣傳的內(nèi)容。
三、配色設(shè)計在廣告視覺設(shè)計中的運用
現(xiàn)如今，強化產(chǎn)品購買力最重要的變數(shù)就是色彩的配色，使色彩效果和市場狀況積極的聯(lián)系在一起的經(jīng)營技法和戰(zhàn)略，被統(tǒng)稱為“色彩營銷”。色彩營銷和色彩設(shè)計需要設(shè)計師在為其設(shè)計一系列的廣告，包裝，宣傳中重視色彩的運用，以及色彩心理學(xué)的廣泛了解和作用。比如著名設(shè)計師馬克為KSHOCOLAT蘇格蘭一家制作奢侈手工巧克力公司設(shè)計的一組包裝，優(yōu)雅的印刷樣式，大地色與深灰色精致的色彩搭配，手鑲標(biāo)簽，單色的無涂層表面和鋁箔都強化了這款簡約的設(shè)計，并表現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)和奢侈感。從檸檬和胡椒口味到橙子和草果口味，不下50種的產(chǎn)品都被精心的考慮到了，大大提升了品牌形象，并終定位在高端消費者的市場，經(jīng)歷不衰。因此，要把握色彩設(shè)計與應(yīng)用材料（顏料、染料、油墨、紙張等平面材料）的關(guān)系，考慮為哪個社會階層設(shè)計，如高、中、大眾、低，從而使作品符合那個社會階層的審美要求，綜合考慮因素及配色技法等。
四、結(jié)束語
綜上所述，色彩搭配的視覺效果在設(shè)計中發(fā)揮著越來越重要的作用，我們要充分運用配色設(shè)計的一些方法尋找規(guī)律，帶給受眾視覺上的享受以及美好的審美體驗。因此，對于設(shè)計者而言，合理、科學(xué)地應(yīng)用配色設(shè)計，并發(fā)揮出應(yīng)用的效果才是當(dāng)務(wù)之急。
作者：李妙蘭 單位：廣州大學(xué)
