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摘要：由于現(xiàn)在的人們嚴(yán)重依賴網(wǎng)絡(luò)，對(duì)傳統(tǒng)的信息獲取渠道有很嚴(yán)重的打擊影響，因此，做好網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)很有必要。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是將信息傳達(dá)給觀眾并對(duì)觀看的人產(chǎn)生影響的過(guò)程，與網(wǎng)絡(luò)廣告之間的關(guān)系密切。基于此，本文首先從網(wǎng)絡(luò)廣告和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義入手進(jìn)行闡述，再對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征和設(shè)計(jì)要素進(jìn)行分析，最后再探究網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循的原則。以此僅供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)藝術(shù)；探究

1引言

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)迅速占據(jù)了日常生活的方方面面。在當(dāng)今社會(huì)上，人們都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取得到信息的，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還有不斷擴(kuò)大普及的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)也成了產(chǎn)品廣告宣傳的主要途徑。為了使產(chǎn)品廣告的宣傳范圍更為廣泛，在制作網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)需要注重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，促使網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)多樣化和高效化，為廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2闡述網(wǎng)絡(luò)廣告和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

網(wǎng)絡(luò)廣告起源于美國(guó)，是由于計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用而發(fā)展出來(lái)的一種新型的廣告模式，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視廣告等宣傳方式相比，能夠更快速、高效地讓人們知道產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品信息，更能適應(yīng)信息時(shí)代的需求。網(wǎng)絡(luò)廣告是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)到宣傳效果的[1]。

2.2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者根據(jù)觀眾的視覺(jué)感官特點(diǎn)和體驗(yàn)規(guī)律，借助圖形、文字、色彩、線條等方式，將客觀事物的信息和內(nèi)容以多樣的形式表現(xiàn)出來(lái)，從而對(duì)受眾者產(chǎn)生影響的整個(gè)過(guò)程。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也可以說(shuō)是借助攝影、電視、建筑等視覺(jué)符號(hào)將設(shè)計(jì)者想展示的內(nèi)容傳遞給接受者的過(guò)程，它可以包括誰(shuí)、把什么、向誰(shuí)傳達(dá)、影響效果這四個(gè)環(huán)節(jié)。

3分析網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

3.1外在特征

3.1.1色彩渲染視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以通過(guò)色彩來(lái)吸引人們的視覺(jué)感官，因此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，可以調(diào)整色彩對(duì)比度和均衡度、調(diào)色度等來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)者想要的色彩搭配效果，以特別、鮮艷的色彩對(duì)人們的視覺(jué)產(chǎn)生影響，使得廣告能夠得到越多的閱讀量，達(dá)到更好的宣傳效果。

3.1.2圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一是圖形設(shè)計(jì)，但針對(duì)人們對(duì)不同表現(xiàn)形式的鐘愛(ài)程度不同，在網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)地域和受眾人群的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)[2]。

3.1.3文字形式文字是網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的另一種模式，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在進(jìn)行文字描述的時(shí)候要注重文字表達(dá)的效果，正確傳達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)涵。

3.2內(nèi)在特征

3.2.1網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，具有一定的傳播效應(yīng)。但在選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)候要注重其媒體空間的拓展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體展示廣告的內(nèi)在美和內(nèi)涵。而且根據(jù)人們的視覺(jué)感官體驗(yàn)規(guī)律，可以在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候增加一些情感色彩，使得廣告能夠得到更多的受眾者。

3.2.2地域文化元素網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅要根據(jù)受眾人群的特點(diǎn)，還要根據(jù)不同區(qū)域的文化特色。網(wǎng)絡(luò)廣告旨在瞬間抓住網(wǎng)民的眼球，使得廣告被閱讀，實(shí)現(xiàn)宣傳的價(jià)值。而根據(jù)人們都有的家鄉(xiāng)情懷，可以針對(duì)宣傳地域，將地域文化元素加入其中，使得當(dāng)?shù)氐娜藗冊(cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，看到與家鄉(xiāng)有關(guān)的信息能夠快速點(diǎn)開(kāi)，使得人們能夠更容易地接收網(wǎng)絡(luò)廣告的推送。

3.2.3民族文化特色在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)還可以植入一些與民族文化特色相關(guān)的元素，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告展示不同的民族文化內(nèi)涵，使得網(wǎng)絡(luò)廣告更具有親和力，能夠利用人們對(duì)民族的熱愛(ài)之情抓住他們的注意力，促使網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果達(dá)到更高。

4分析網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素

4.1色彩

色彩是在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要元素之一，色彩不僅可以直接影響受眾者的心理，還可以組成圖片、通過(guò)圖片來(lái)展示內(nèi)容。不同的色彩搭配和組合可以為人們帶來(lái)不同的視覺(jué)效果和視覺(jué)沖擊力，從而對(duì)受眾人群產(chǎn)生不同的影響[3]。例如暗沉的顏色組合會(huì)使人感到壓抑、悲涼；明艷、鮮亮的顏色會(huì)給人積極、驚艷的感受。對(duì)于復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)廣告可以采取多變的色彩組合來(lái)表達(dá)，以獲取網(wǎng)民的注意力。

4.2圖形

網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)圖形表達(dá)內(nèi)容是最直觀的形式，而且圖形能夠具有超越文字局限的能力，能夠很快地被人們識(shí)別并記住。網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形設(shè)計(jì)可以比傳統(tǒng)的更為精致、多樣，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還可以采取動(dòng)圖的方式，使得廣告更為生動(dòng)有趣、宣傳效果更佳。

4.3文字

有時(shí)候一些抽象的色彩組合和圖形會(huì)比較難以理解，受眾人群不一定能夠看懂，因此，文字表達(dá)就顯得十分重要。但是由于網(wǎng)絡(luò)廣告中文字只是起到輔助理解和表達(dá)內(nèi)涵的作用，不能夠占據(jù)大篇幅，否則會(huì)顯得很枯燥。于是，在選用文字的時(shí)候要做到精簡(jiǎn)、準(zhǔn)確，用簡(jiǎn)短的文字解讀圖片和色彩。有一些廣告設(shè)計(jì)也可以通過(guò)對(duì)文字進(jìn)行改造、變化、重組等來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳目的，表達(dá)廣告的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)文字的時(shí)候也要注意字體大小和顏色表達(dá)出來(lái)的效果，不同形式的文字都會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)效果，使受眾人群的感受不同[4]。

4.4版面

版面是決定人們點(diǎn)進(jìn)廣告后是否繼續(xù)瀏覽的重要原因之一，因此在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的版面時(shí)不能僅僅只為了人們可以更為方便地進(jìn)行瀏覽，還得使得整個(gè)廣告看起來(lái)有一種舒適、協(xié)調(diào)的感覺(jué)。但為使人們可以更為方便的閱讀，版面設(shè)計(jì)要符合人們的閱讀習(xí)慣進(jìn)行排版，提高廣告的閱讀量。

5分析網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則

5.1創(chuàng)新原則

在提倡創(chuàng)新精神的時(shí)代以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中新舊事物更替速度的加快，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也要注重創(chuàng)新。只要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中不斷創(chuàng)新，才能夠使得網(wǎng)絡(luò)廣告能夠符合新時(shí)代的要求，還能夠促使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該秉承著創(chuàng)新原則，在原有設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，不斷探索新的表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告更為新穎的展示形式。

5.2人性化原則

網(wǎng)絡(luò)廣告是為了能夠讓人們看到廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息，因此，進(jìn)行廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要“以人為本”，根據(jù)人們的需要和感官特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，使得該廣告能夠很快地被人們接受。由于網(wǎng)絡(luò)廣告是為人服務(wù)的，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者還可以迎合人們的感情傾向，將情感因素加入廣告中，引起人們的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾者的影響。

5.3審美原則

在教育事業(yè)快速發(fā)展的背景下，當(dāng)今社會(huì)人們受教育程度正在不斷提高，普遍都能夠享受教育的權(quán)利。隨著教育事業(yè)的發(fā)展和人們知識(shí)水平的提高，人們的審美觀念也在不斷改變，審美能力相較之前有所提高，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中要更加注重廣告的藝術(shù)價(jià)值，提高自身的審美能力，使得設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告能夠符合多種人群的審美需求[5]。

5.4綜合性原則

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要注重各個(gè)元素搭配而成的整體協(xié)調(diào)性和效果。在提倡文化多樣化、多元化的文化背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種宣傳文化的形式，應(yīng)該要盡量呈現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得網(wǎng)絡(luò)廣告符合當(dāng)前的文化趨勢(shì)。例如在設(shè)計(jì)外國(guó)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者要考慮如何將其與本土文化聯(lián)系起來(lái)，使得人們能夠更容易地了解該產(chǎn)品。隨著文化多樣性的趨勢(shì)，單一的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)法再滿足人們多樣的文化需求，因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)借助各個(gè)元素的特點(diǎn)將其綜合起來(lái)，大膽設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出能夠受到大眾歡迎、關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)廣告。

6結(jié)束語(yǔ)

在信息時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的傳播形式得到了大力發(fā)展的機(jī)會(huì)。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系越來(lái)越緊密，廣告的設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)將兩者聯(lián)系起來(lái)，明確視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的元素和原則，不斷創(chuàng)新，提高廣告的審美觀賞能力，盡量滿足大眾多樣化的文化需求，促使網(wǎng)絡(luò)廣告符合文化發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳目的。

參考文獻(xiàn)

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[3]張翠.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式研究———評(píng)《視覺(jué)傳達(dá)與媒體應(yīng)用》[J].新聞愛(ài)好者，2018，No.485（05）：100.

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[5]李堯.淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在服裝陳列展銷中的應(yīng)用探究———評(píng)《服裝陳列設(shè)計(jì)》[J].印染助劑，2017（6）.

作者：和一星 單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院