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摘要：以包裝視覺設計中的圖形設計為出發點，提出包裝視覺圖形連續性設計概念，結合實際案例分析包裝視覺中應用連續性圖形的特點，總結歸納其表現方法。論述在包裝視覺設計中，應用連續性圖形能夠呈現出具有視覺沖擊力的陳列效果，能夠樹立和加深品牌形象，展現品牌文化，為包裝視覺中的圖形設計提供新的思路與方法。

關鍵詞：包裝設計；視覺圖形；連續性；視覺沖擊力；品牌形象；

引言

現代包裝設計是指在商品的流通中，為保護商品、方便運輸、促進銷售而進行的一系列設計活動。在經濟迅速發展的今天，人民消費水平與要求日益增高，越來越多的同類商品充斥著市場，產品競爭壓力也越來越大。這就需要產品包裝在保證保護產品、方便運輸等功能實現的前提下，讓產品的包裝視覺能夠樹立企業品牌形象、宣傳企業文化，形成特有的品牌效應，并在短時間內抓住消費者的眼球，使其產生購買欲，實現消費目的。包裝視覺設計包括文字、圖形、色彩、企業標志等視覺要素的設計。傳統的傳播信息的形式為文字，隨著“讀圖時代”的到來，傳播形式轉為以圖像為中心，文字為輔。在產品包裝售賣中，隨之轉變的就是人們對包裝上的圖形比文字更感興趣。擁有醒目突出的圖形或圖案的包裝形象往往能更快更準的吸引消費者目光，所以圖形設計在包裝視覺設計中占有重要地位。那么如何才能設計和應用出奪人眼球，引人注意的包裝視覺中的圖形圖案呢？根據接受心理學中的多重選擇信息加工理論：有意義的刺激比不重要的刺激更容易進入意識，引發選擇性注意【1】。較之于傳統包裝圖形，連續性包裝圖形有更強的識別性和記憶性，能讓消費者產生視覺沖擊感，還能夠整而全的展現企業或產品形象、文化，呈現出豐富而有意義的視覺刺激效果。

1包裝視覺圖形連續性設計

包裝視覺圖形連續性設計是指利用特殊圖形、空間延伸、改變視圖方向等方法將圖形圖形通過多個規格相同的包裝形態完整且連續地展現出來，形成具有視覺吸引力的陳列效果，同時能夠展現品牌形象，加深品牌記憶，樹立品牌文化的一種包裝視覺圖形設計應用的方法。包裝視覺圖形連續性設計中的圖形圖案可分為具象圖形圖案與抽象圖形圖案。具象圖形圖案是指對自然物象的直接描繪，他可以通過人們的感覺器官直接感知，它是真實、直接。寫實的在現原有物象的特征，是原有型可尋的一類圖形圖案【2】。抽象圖形是指以抽象的點、線、面構成的間接地對客觀物象外部進行具體描繪的圖形，是規律的概括和提煉【3】。設計包裝連續性圖形中，采用抽象圖形還是具象圖形由圖形連續性的表現方法及呈現在不同包裝形態上的狀況所決定。包裝視覺連續性圖形應用情況可分為合裝型產品與單個型產品。合裝型產品是指某一類產品中多個造型規格相同的子產品用紙盒或其他承載物組合在一起，進行統一設計、制作、銷售。其內含的產品數量往往是多個。單個型產品就是指某一類獨立產品個體。連續性圖形的表現方法不同使其需要分情況應用于合裝型產品與單個型產品中。

2包裝視覺連續性圖形表現方法

包裝視覺連續性圖形表現方法大致可分為三類：特殊圖形法、空間延伸法和視圖方向法，如圖1所示。

2.1特殊圖形法

特殊圖形法主要是抽象圖形的應用。它指的是利用抽象幾何圖形的無限拼接與重組性，將圖形圖案設計在產品外觀上，多個產品圖形經過組合，由小變大，因而形成更加具備強烈視覺效果的圖形。此種方法的應用圖形需經過巧妙的圖形構思，設想連接效果，著重考慮某一產品圖形與某一產品圖形拼接的部分，使產品個體的“頭”“尾”需能進行很好的匹配。特殊圖形法對于兩種情況的產品都能適用?？紤]到單個產品的展示效果與觀察的便捷性，其主要應用于單個型產品的視覺圖形包裝設計中。

2.2空間延伸法

空間延伸法是指利用多個規格相同的包裝形態排列，在空間上對圖形進行視覺化的延伸，同時能夠將圖形進行完整性的組合。它主要是將完整圖形進行適當切分成塊面圖形，塊面圖形再分別設計在規格相同的單個產品上，且每個包裝形態上的圖形又能獨立成面，成為視覺個體。單個產品有序排列組合后，圖形又完整的呈現出來。因此它對圖形圖形是否具象抽象沒有要求。在設計時需思考單個包裝形態上的圖形圖形是否能滿足視覺美感的要求?？臻g延伸法有其對空間進行延伸和圖形進行完整表現的特性，由此其主要應用于合裝型產品中。

2.3視圖方向法

視圖方向法是把圖形圖案分布在同一包裝形態的幾個不同的側面上，形成完整圖形。在貨架擺放時調整產品視圖方向，把幾個不同側面同時連接擺放，形成了連續性的表現。視圖方向法要求我們在設計時注意包裝圖形在形態結構轉折處的應用，避免圖形重要部分或需要完整呈現的部分出現在形態拐角處。此類方法對于抽象、具象圖形均可適用，主要應用于單個產品中。

3包裝視覺連續性圖形設計特點及優勢

兩種不同的產品形式依據其形式特點就會采用不同的設計方法，從而表現的特點以及優勢也就會稍有不同。下面根據合裝型產品與單個型產品對它們的特點及優勢分別進行闡述。

3.1合裝型產品特點及優勢

3.1.1藝術性人的需求分為五個層次，當我們的基本需求得以滿足后，對精神、心理的需求就會增加。設計者在設計產品包裝時滿足人們的審美要求，使其設計更具藝術性是非常有必要的。合裝型商品其產品數量至少在兩個以上，因此便能在產品連續性圖形的應用上，將一完整畫面平均分布置于包裝上，并進行有序排列，使得盒中圖像呈現完整效果，圖形風格色彩統一，與此同時，盒中的單個產品圖形又都經過精心編排，能夠單獨成為完美個體，體現出其統一中富含變化的藝術設計美感。

3.1.2趣味性趣味性的包裝設計可以有效的提升產品對于消費者的吸引力，使消費者能夠更為清晰的對商品產生感知，并留下深刻的印象【4】。趣味性是現代產品包裝設計所追求的要素之一。合裝型產品由于其組合產品的特性，消費者能夠根據打亂產品編排順序，依靠圖形圖案來進行重新拼接，享受拼圖樂趣。如圖2，這是一款餅干的禮盒包裝設計。設計者將禮盒中的獨立產品設計成黑白鍵盤的一部分，當所有獨立產品組合在禮盒中時，就拼成了完整的鍵盤造型，創意十足。此外我們還以將其鍵盤順序打亂，自由組合，創造出屬于自己的鋼琴鍵盤，樂趣十足。

3.1.3文化性設計與文化有著密不可分的關系。上世紀90年代以來，視覺的文化性概念被大力推廣。包裝視覺設計同樣需要有豐富的文化內涵，充分體現產品、甚至生產企業的歷史與文化內涵，弘揚民族精神、傳統文化、地方特點和風土人情。不同于單個型產品有限的表現面積，合裝型產品的圖形應用上能夠充分展現其品牌或是產品的文化感與故事性，這樣更能夠引起消費者的情感共鳴。如圖3，一款蜂蜜的包裝設計。這款包裝設計理念來自企業本身傳達的讓每個人都能感受甜蜜與自由的精神文化。每款蜂蜜包裝視覺上配上一張生命體插畫，構圖實際經過考量，六款蜂蜜瓶共同組成了一幅和諧完整的，風格顯著的插畫。讓消費者欣賞到包裝視覺設計感的同時，能夠感受到企業所蘊含的文化理念與想要傳播的能量。

3.2單個型產品特點及優勢

3.2.1巨大的視覺沖擊力單個型產品主要采用特殊圖形法，由上述可知，特殊圖形法就是將抽象圖形進行重復連續的拼接。重復連續是構成圖形的方式之一。視覺容易把連續性的形式結合成一群，形成整體，單個產品應用連續性抽象圖形的放大組合、重復出現并構成新的具有設計藝術感的圖形圖案并產生巨大視覺沖擊力，從而刺激銷售。如圖4，這是一款奶酪的包裝設計。左圖整個設計圖形采用簡單直觀的波浪線條，藍黃兩色，簡潔大方又富有活力。產品進行依次排列后便呈現出滾滾波浪的即視感，右圖利用抽象圖形的巧妙性和色彩的碰撞，通過排列拼合成了有規律且頗具藝術感的造型。

3.2.2良好的陳列效果在現代激烈的市場競爭下，商品的競爭已經是從生產、加工、包裝一直到銷售的全產業鏈的競爭。良好的陳列效果在銷售過程中是至關重要的。單個型產品由于其主要使用特殊圖形法與視圖方向法，使得其能夠在貨架上直觀的展示連續性圖形群體美、規則美的應用的效果，迅速吸引消費者，有利于與同類品牌競爭。合裝型產品通過利用整體性來擴大圖形表現面積，單個型產品包裝應用連續性圖形主要通過視覺注意力，占據消費者視野范圍內的“面積”及擴展商品在貨架上的“面積”以此來促進銷售。如圖5是日本的一款牛奶盒包裝設計，包裝以白色為底，用紅色綠色做裝飾點綴，表現了牛奶的健康與綠色。整齊排列后，上方下方分別有兩組綠色交叉線條完美拼合，形成規則的圖形，延長視線范圍，宛如一體，讓人不禁聯想到牛奶牧場延綿起伏的柵欄。

3.2.3強化品牌形象良好的品牌形象是市場競爭的有力武器。利維認為，品牌形象是存在于人們心理的關于品牌的各種要素的圖像及概念的集合體。可口可樂的品牌形象的樹立就是一典型案例。例如提及可口可樂，我們腦海中瞬間就會想到“紅色”“cocacola標志”等視覺元素。如圖6其品牌形象已經隨著獨特的產品包裝設計與強大的營銷能力深入人心。簡單有力色彩鮮明的圖形化語言，使消費者對品牌形象一目了然，從而強化品牌形象，增強品牌記憶力與識別力。5總結包裝視覺設計中，圖形的應用設計方法不勝枚舉。筆者觀察到設計者對產品進行連續性圖形的應用設計也是不計其數。存在即合理。當下消費者觀念不斷更新與變化，作為設計師，需要實時認識消費者最新的消費需求，掌握設計的潮流動向，在不違背任何設計準則的前提下，進行創新設計。應用連續性圖形就是對包裝視覺設計方法上的延伸與豐富，符合現代包裝設計趣味與要求，也為廣大設計者提供更為廣闊的設計空間。

參考文獻

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作者：趙雨秋 張路娟 肖迪 單位：南京理工大學