本站小編為你精心準備了基因繼承論文：品牌基因在車型設計中的繼承與革新參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

作者：姚君金然韓叔冬付波單位：中國礦業大學

一個品牌的任何車型都肩負著延續品牌傳統特征的責任，雖然汽車造型設計需要不斷創新，但是絕對不能徹底顛覆品牌傳統中的精髓部分。因此，汽車造型設計要體現技術和時代的審美特征，更要尊重品牌內涵，從而保證每輛汽車都可以被清晰地識別，并構成一個產品家族。造型特征分析見圖1，以紅旗、奧迪、寶馬為例，提取3個品牌汽車造型設計中的進氣格柵、頭燈、腰線等形態，分析不同汽車品牌所表現的差異化與可識別性造型特征。

在進氣格柵方面，紅旗轎車的扇形格柵造型來源于中國折扇，體現了中國傳統建筑中“九梁十八柱”的寓意；口字型進氣格柵是奧迪汽車的經典標志；寶馬汽車則一直沿用雙腎型進氣格柵并形成獨特的品牌造型。在前大燈方面，紅旗轎車采用的都是中國傳統“宮燈”造型，奧迪使用由LED組成的L型的前車燈，寶馬則是稱為“天使眼”的前大燈。在腰線造型方面，紅旗轎車的腰線呈水平狀，整體造型設計平整而理性，車身線型運用了明式家具的線腳，突顯大氣；奧迪汽車的腰線前低后高，清晰連貫，具有時代性；寶馬汽車的腰線在側面曲度過渡平滑，體現高貴、優雅。由此可見，經過長時間的積累與演變，汽車造型中統一的造型風格與可識別的造型特征已經成為汽車品牌價值的重要體現。

紅旗轎車的品牌基因分析

1紅旗轎車的品牌文化

在市場競爭中品牌體現著一個企業的素質、信譽和形象，更體現著一個民族的素質和一個國家的形象；品牌是一種文化現象，含有豐富的文化內容，品牌的實質是文化。因此，沒有文化支持的品牌是不存在的，在品牌與文化相互滲透的一體化趨勢下，文化的參與能給品牌的發展注入新的、更大的、更持久的活力。

紅旗是我國最具代表性的汽車品牌，也是中國文化與民族精神的典型代表。紅旗是一個民族品牌，它不僅要體現企業的文化要求，更要表現出一個國家與民族的文化內涵。中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征。漢唐以后，中國傳統文化包括儒釋道思想以及文字、繪畫、建筑、雕刻等對世界經濟、文化的發展產生了巨大的影響。紅旗品牌的發展也需要從中汲取養分，形成品牌文化的傳播與發展。品牌基因是品牌文化的外在表現，品牌文化是品牌基因的內核。對汽車品牌造型特征的提取就是對其品牌自身的整理和挖掘，也是對品牌自我進行全面系統認知的過程。

2紅旗轎車的造型特征分析

從20世紀50年代第1代紅旗車的生產到新中國成立60周年紅旗檢閱車亮相，“紅旗”2字已遠遠超出了一個轎車品牌的含義。紅旗轎車系列造型發展與分析見表1，在特征性造型語言的傳承中不難看出，基于中國傳統文化的造型要素在紅旗轎車造型設計中得到了集中體現。

值得一提的是紅旗98新星轎車與紅旗世紀星轎車是整體造型模仿奧迪100型，雖然引進了國際先進的造型理念，但是缺乏自主改良與創新，沒有對先進的造型理念進行很好的融合與吸收，這時期的紅旗轎車造型偏離了紅旗品牌基因特有的造型特征。

如表1中的4款紅旗檢閱車都遵循了紅旗轎車的經典設計元素，如扇形格柵、宮燈型尾燈、圓炮式大眼、三排側窗和筒狀翼子板等，紅旗的品牌基因在這4款車中成功得到了傳承與發展。尤其是2009年亮相的紅旗CA7600J型檢閱車，在繼承紅旗造型特征的前提下，車身總體造型前高后低、光順協調，總體線條變得更加流暢，腰線提高，窗戶面積減小，顯得更加厚重、大方。

3紅旗轎車造型設計中品牌基因的傳承

品牌基因在紅旗轎車造型設計中的體現見表2，紅旗轎車造型設計集中體現了中國傳統文化與造型要素，特征性的造型符號構成了紅旗品牌的核心特征與其品牌識別的核心元素。如今，汽車制造行業競爭激烈，紅旗轎車更應不斷探索品牌基因的核心，在汽車造型設計過程中提煉本土的文化內涵與設計元素，并不斷形成特有的品牌基因與造型設計。

基于品牌基因的紅旗轎車造型設計發展探索

基于對紅旗轎車造型發展、特征的分析，可以看出紅旗轎車品牌基因在車身造型上的延續性；因此，出紅旗轎車品牌基因在車身造型上的延續性。因此，針對汽車整體造型設計的復雜性，歸納、總結出紅旗品牌文化與品牌特征基因，并通過造型語言融入到汽車車身設計中，是紅旗品牌長期發展的必由之路。

1重視情感因素

紅旗轎車自開始生產到今已過半個世紀，在這段時間中，紅旗轎車經歷過因油耗大、成本高而停產，因整體造型模仿奧迪而偏離原有的造型軌道。如今，紅旗轎車仍被關注和推崇，這主要是因為紅旗轎車的歷史意義及國人對它的情感，其凝聚了中國人的自信與能力，承載了中華民族不屈不撓、艱苦奮斗、自強不息的民族精神。這種民族精神也是紅旗的品牌精神。

品牌具有情感價值屬性，紅旗轎車的品牌核心價值在于它是中華民族精神的濃縮，是中國人民精神鼎盛時期的驕傲，它代表了時代與奮進、團結與開拓、成就與驕傲。

隨著時代的發展，在產品造型中注入更多的情感因素，與消費者產生共鳴，才是消費者所需要的；產品情感的表現和造型形式的創造統一，可使產品具有情感特征的符號。因此，情感因素的積累與應用將會對品牌基因的傳承、發展起到極大的促進作用。紅旗轎車需要抓住這一點，要在品牌基因的表現中更多地融入本土化的情感因素，體現民族的精神，去觸動消費者內心深處的民族情懷，滿足人們對它的情感訴求。

不同紅旗轎車的進氣格柵見圖2，縱向排列的扇形進氣隔柵被不同年代的汽車造型設計師傳承下來，這種傳承體現了人們對老紅旗經典造型的印記。

2明確品牌定位

品牌定位就是努力尋找品牌自身的優勢和該品牌與其他品牌的區別，為品牌在消費者的思維中培養認同感和差異感，使消費者感覺或識別到品牌的獨特意義。從紅旗轎車的發展歷史可以看出，從車身造型到使用途徑都是將其作為豪華轎車，代表著民族的精神面貌。目前，紅旗轎車走向商務及私家車市場，這與紅旗誕生之初的生產定位有一定的矛盾性，這種矛盾使品牌定位逐漸模糊。因此，在對紅旗轎車的設計與研發中，品牌定位必須是清晰的、明確的，應以紅旗轎車的發展歷史為主線，傳承并發展品牌基因。紅旗作為高級豪華轎車品牌，是民族精神的象征，其造型語言體現出大氣、宏偉、高貴、莊嚴等特點。如紅旗CA72的全車造型輪廓圖（見圖3）突顯了這些特點。

3傳承中國文化

完美的汽車藝術形象是民族文化內涵的綜合體現，汽車的造型藝術形象也應具有社會、時代和民族的特征。人文文化的差異使汽車造型產生完全不同的精神狀態和典型的造型特征，紅旗轎車的產品造型設計根置于中國傳統文化的獨特性，整體造型充分融入中國文化元素，使品牌基因具有民族性的特點，這也是紅旗品牌基因的精髓。紅旗HQE造型輪廓圖見圖4，車身線條自然流暢、結實飽滿，轉折處緊湊有力；以整體造型比例為出發點，紅旗轎車頭部厚重，車身后踞，給人一種蓄勢待發的感覺；局部造型特征的前臉扇形格柵和天安門造型，充分彰顯了本土文化的吉祥和威嚴。中國傳統文化是無可替代的，傳統的文化元素也是豐富多彩的，紅旗品牌應基于這一有利條件，深入剖析傳統文化的內涵，從中充分提煉造型要素并將其融入品牌基因，使紅旗品牌基因中的民族烙印得到有序地傳承與創新。

4創新時代潮流

現代汽車發展潮流要求汽車造型創新賦有前瞻性和獨特性。紅旗轎車不僅要延續老紅旗的品牌基因，演繹紅旗品牌文化所凝聚的尊貴莊重且英華外發的非凡氣質，還要明確品牌的新元素、新特征，在傳統造型特征的基礎上更加國際化，使紅旗轎車品牌與消費者產生互動并賦予紅旗轎車品牌新的靈魂和生命。在紅旗新型SUV造型上，可以看出傳統元素的應用上也有了創新性的突破，引領了時代潮流，見圖5。

結語

基于品牌基因的汽車造型特征的形成也是一個企業提煉品牌文化并逐漸走向成熟的過程；隨著國外大量汽車品牌涌入中國市場，紅旗轎車需要依據自己獨特的品牌基因進行產品造型設計的創新，只有充分提煉基于品牌基因的汽車造型特征，將紅旗品牌文化通過造型語言融入到汽車設計中去，才能設計出符合紅旗轎車品牌形象的成功車型。