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電子商務(wù)具有增加各環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品交易信息透明度的優(yōu)點(diǎn)，通過電子商務(wù)平臺，可幫助各流通環(huán)節(jié)了解上下游產(chǎn)品需求情況和價格走勢，農(nóng)戶能直接、迅速、準(zhǔn)確地了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品。同時電子商務(wù)平臺使農(nóng)產(chǎn)品交易不局限于現(xiàn)貨，可以大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品訂單，農(nóng)產(chǎn)品訂單可以有效地減緩農(nóng)產(chǎn)品價格的大幅波動，通過套期保值來轉(zhuǎn)移商品價格風(fēng)險，對農(nóng)產(chǎn)品價格風(fēng)險具有防范作用，能發(fā)現(xiàn)合理的預(yù)期競爭性價格，并能調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)貨價格，從而穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的長期供求關(guān)系。通過電子商務(wù)平臺，農(nóng)戶信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風(fēng)險抵抗能力大大加強(qiáng)。通過供銷系統(tǒng)集中網(wǎng)絡(luò)資源，基于電子商務(wù)平臺，與地方網(wǎng)站、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)通，以遍布各地的市場和經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)為基礎(chǔ)，形成一個完整的信息網(wǎng)絡(luò)體系，為流通網(wǎng)絡(luò)中的各方全方位提供政策信息、技術(shù)信息、供求信息、市場行情信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者廣泛的信息交流。

電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通平臺整體規(guī)劃

電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)站應(yīng)服務(wù)于農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，以農(nóng)產(chǎn)品流通活動為中心，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營單位、加工企業(yè)、流通企業(yè)搭建高效的信息交流平臺。因此從功能上來看，首先應(yīng)該進(jìn)行專業(yè)化農(nóng)業(yè)搜索引擎的建設(shè)，方便廣大農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易信息的查詢需求；其次應(yīng)該具備農(nóng)產(chǎn)品信息、農(nóng)資產(chǎn)品信息和農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上店鋪、短信平臺、發(fā)送農(nóng)資及農(nóng)產(chǎn)品供求信息、農(nóng)產(chǎn)品供求信息定制、大型農(nóng)資網(wǎng)站價格信息的自動采集及網(wǎng)上支付等功能，電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通平臺整體規(guī)劃，如圖1所示。其中B2B與B2C功能主要實(shí)現(xiàn)面向農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中的涉農(nóng)企業(yè)入駐該平臺，利用該平臺進(jìn)行企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)對消費(fèi)者之間的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)資貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)企業(yè)推廣和宣傳的作用。C2C功能主要實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶間的農(nóng)產(chǎn)品拍賣及閑置物品的拍賣和置換。在線支付功能主要利用第三方支付平臺實(shí)現(xiàn)，采用貝寶、支付寶等成熟的第三方支付平臺，這樣可以與阿里巴巴、淘寶等國內(nèi)優(yōu)秀的電子商務(wù)平臺接軌，即保障了交易的安全，又可以避免重復(fù)建設(shè)。農(nóng)業(yè)信息功能包括農(nóng)產(chǎn)品價格資訊模塊、農(nóng)資價格資訊模塊、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺及農(nóng)業(yè)專家在線模塊，提供各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、管理等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理信息及勞動就業(yè)、理財(cái)納稅等各項(xiàng)政策法規(guī)信息。同時建設(shè)短信服務(wù)平臺，支持短信增值服務(wù)，通過短信定期提供各類農(nóng)業(yè)信息。

電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通平臺運(yùn)作模式

B2B模式。B2B模式主要在農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與產(chǎn)銷地市場批發(fā)商之間，農(nóng)產(chǎn)品的供給企業(yè)和求購企業(yè)借助電子商務(wù)平臺完成與農(nóng)產(chǎn)品交易相關(guān)的所有環(huán)節(jié)，其發(fā)生方式如圖2所示。B2B模式運(yùn)作的方式中，作為農(nóng)產(chǎn)品供給企業(yè)，首先可以通過電子商務(wù)平臺各類農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)信息，吸引需求企業(yè)前來洽談、采購，從而大大縮短供求雙方對接的時間，降低農(nóng)產(chǎn)品供求雙方為搜尋交易伙伴而產(chǎn)生的交易成本；其次農(nóng)產(chǎn)品供給企業(yè)往往可以通過電子商務(wù)平臺在多個需求企業(yè)之間進(jìn)行選擇，可以與條件相對優(yōu)越的需求企業(yè)達(dá)成交易，農(nóng)產(chǎn)品交易有效地突破了地域空間的限制，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了更多的市場機(jī)會，在一定程度上提高了農(nóng)產(chǎn)品供給企業(yè)的收益。

B2C模式。B2C模式中，參與者主要為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和消費(fèi)者，通過電子商務(wù)平臺完成與農(nóng)產(chǎn)品交易相關(guān)的所有環(huán)節(jié)，如圖3所示。電子商務(wù)平臺中B2C模式的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)各類農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)和消費(fèi)者的直接對接，通過農(nóng)產(chǎn)品交易過程中環(huán)節(jié)的縮短，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)交易成本的降低。同時由于各類農(nóng)產(chǎn)品供給企業(yè)直接面向最終消費(fèi)者，因此能夠及時、準(zhǔn)確、全面地了解最終消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的需求狀況，并以此指導(dǎo)其下一個階段農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，在為農(nóng)產(chǎn)品最終消費(fèi)市場提供適銷對路產(chǎn)品的同時，減少庫存積壓，提高經(jīng)營效率。由于農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，開展B2C銷售，需要大力推動農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造和農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，以經(jīng)濟(jì)較好的大中城市為基礎(chǔ)，建立基于銷售市場大型連鎖超市的網(wǎng)上選購，超市配送的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。B2C模式為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)分層和農(nóng)產(chǎn)品特色生產(chǎn)兩個角度找到了存在和發(fā)展的空間，隨著農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)層次提升、消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變以及特色農(nóng)產(chǎn)品有針對性服務(wù)的推廣，B2C模式將會得到普及。

C2C模式。在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域，這種模式是指單個農(nóng)戶與消費(fèi)者之間通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品交易，如圖4所示。C2C模式運(yùn)作的方式中，農(nóng)民借助于一些電子商務(wù)平臺，通過電子商務(wù)平臺的C2C功能模塊網(wǎng)上開店，銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)戶通過網(wǎng)上開店的形式可以足不出戶地在網(wǎng)上銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，節(jié)約了為尋找市場而產(chǎn)生的成本支出。同時由于各種成本支出均較低，這就使得農(nóng)產(chǎn)品可以較低的價格在網(wǎng)上銷售，從而給農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者帶來價格上的實(shí)惠。C2C模式方便了消費(fèi)者求購特色農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)產(chǎn)品流通信息運(yùn)作模式。農(nóng)產(chǎn)品流通具有“小規(guī)模、大群體”的特點(diǎn)，從生產(chǎn)、加工到市場銷售，都表現(xiàn)出參與個體與組織眾多、規(guī)模小與離散性強(qiáng)、層次低、組織化程度低的特征，因此農(nóng)產(chǎn)品的流通信息需要借助農(nóng)民合作組織把農(nóng)業(yè)信息收集整理起來。供銷合作社的工作重點(diǎn)在農(nóng)村，熟悉農(nóng)村市場，了解農(nóng)民需求，全國供銷社系統(tǒng)是中國農(nóng)村的最大流通體系，因此通過供銷社系統(tǒng)自上而下遍布農(nóng)村完整的組織體系，采集、整理農(nóng)村各類信息，構(gòu)建數(shù)據(jù)庫，提供農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)，如圖5所示。（本文作者：孫偉單位：山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院）