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內(nèi)容提要：在電視新聞節(jié)目中，電視臺新聞播音員扮演著非常重要的作用，電視臺新聞播音員的形象是電視觀眾關(guān)注的焦點，電視臺新聞播音員的形象在極大程度上影響電視新聞節(jié)目的質(zhì)量與效果，所以電視臺新聞播音員一定要不斷提高自己的形象塑造能力?；诖?，本文對電視臺新聞播音員形象塑造進(jìn)行了深入研究，具有重要意義。

關(guān)鍵詞：電視臺；新聞播音員；形象塑造

一、相關(guān)理論基礎(chǔ)概述

（一）電視臺新聞播音員形象的相關(guān)概述

1.公眾形象。對于電視臺新聞節(jié)目來說，新聞播音員是形象代言人，應(yīng)具有非常強的工作責(zé)任心，能夠?qū)娙宋锏母拍钸M(jìn)行有效明確，通過樹立良好的社會形象，能夠向電視觀眾傳播正能量。

2.政治形象。作為電視臺新聞播音員，一定要具有較強的政治意識。電視臺新聞播音員主要向電視觀眾播報有關(guān)于百姓民生、國家政治方針的新聞，另外，電視臺新聞播音員主要通過自己的聲音來表現(xiàn)自己的精神氣質(zhì)與整體面貌，因此電視臺新聞播音員要想贏得電視觀眾的喜歡，一定要做到準(zhǔn)確咬字、音調(diào)要自然甜美、音色要足夠清晰、聲音一定要足夠純正。

3.熒屏形象。電視是技術(shù)在不斷發(fā)展過程中形成的一種產(chǎn)物，通過有效結(jié)合畫面、聲音來傳播信息，因此電視臺新聞播音員的熒屏形象應(yīng)做到自然得體、莊重大方，根據(jù)電視欄目的風(fēng)格，選擇相應(yīng)合適的妝容、發(fā)型與服飾，并且要滿足人們?nèi)罕姷膶徝酪螅@樣能夠促使電視臺新聞播音員更具親和力。

（二）電視臺新聞播音員塑造良好形象的重要意義。在我國電視臺新聞行業(yè)發(fā)展過程中，電視臺新聞播音員塑造良好的形象，可以起到非常重要的作用。第一，能夠?qū)ο冗M(jìn)文化進(jìn)行有效傳播。在進(jìn)行電視傳播中，播音主持是一個非常重要的環(huán)節(jié)，播音主持人一直身處電視傳播的前線戰(zhàn)場，電視臺新聞播音員塑造良好的形象，能夠有效引導(dǎo)先進(jìn)文化的傳播。因此，先進(jìn)文化的傳播效果與傳播質(zhì)量深受電視臺新聞播音員專業(yè)素質(zhì)高低的影響，同時還在一定程度上影響人們對電視媒體的信任度。電視臺播音員在對自我形象進(jìn)行塑造過程中，一定要對社會正能量進(jìn)行積極弘揚，對社會文明新風(fēng)進(jìn)行大力倡導(dǎo)，這樣能夠更好地傳播先進(jìn)文化。第二，有助于媒體形象的塑造。在電視傳播中，播音員扮演著非常重要的角色，播音員的形象代表了電視媒體的形象，能夠?qū)㈦娨暶襟w的綜合實力充分表現(xiàn)出來。電視媒體在人民群眾中的形象、媒體的文化選擇、媒體的價值取向能夠通過播音員充分表現(xiàn)出來，同時電視媒體的傳播效果深受播音員形象的影響。因此，一定要對電視臺播音員的形象塑造給予高度重視，通過選用有效的對策，不斷提高電視臺新聞播音員的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)，這樣才能夠塑造出更好的媒體形象。

二、電視臺新聞播音員形象塑造的影響因素

（一）電視臺新聞播音員的自身因素。電視臺新聞播音員的自身因素，包括新聞播音員的聲音、服裝、發(fā)型等，不但對電視觀眾的情緒起到有效調(diào)動的作用，而且還能夠?qū)﹄娨曈^眾的關(guān)注度進(jìn)行有效提高。與此同時，對于正在進(jìn)行工作的電視臺新聞播音員，通過對其的播報用語、播報方式進(jìn)行深入觀察后，基本上能夠?qū)λ麄兊奈幕摒B(yǎng)、播音能力、個人經(jīng)歷等具有一個大致的了解與認(rèn)識。一些電視臺新聞播音員在平時進(jìn)行播報新聞過程中，因?qū)I(yè)水平有限，會受到一定的限制，進(jìn)而會對他們的整體形象造成一定的影響。

（二）新聞節(jié)目因素。新聞可以劃分為很多不同的類型，包括體育新聞、政治新聞、娛樂新聞等，不同類型的新聞，需要配備具有不同形象的電視臺播音員。由于不少電視臺新聞播音員不能夠?qū)ψ约旱男蜗筮M(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)而造成電視臺播音員的形象不符合新聞節(jié)目的主題。另外，新聞節(jié)目內(nèi)容也會在一定程度上影響電視臺播音員的形象，例如，與中央電視臺新聞相比，部分地方電視臺的新聞具有不同的定位，所以二者配備的新聞播音員的形象也存在一定的差別。

三、電視臺新聞播音員外在形象的塑造對策

當(dāng)下，為確保電視臺新聞行業(yè)的不斷可持續(xù)發(fā)展，電視臺新聞播音員一定要塑造與時代、觀眾要求相符合的形象。對于一個電視臺來說，電視臺新聞播音員的形象好比它的標(biāo)志，所以一定要高度重視電視臺新聞播音員形象塑造能力的提高。筆者從事主持工作十七年，其中兩年做的新聞聯(lián)播，十二年做的專題節(jié)目，三年做的民生新聞，還做過生活類資訊節(jié)目和法治類節(jié)目，在熒屏擔(dān)任主持工作多年，因此，筆者根據(jù)自身多年的工作經(jīng)驗，提出了一些電視臺新聞播音員形象的塑造對策，以供參考。

（一）鏡頭感。電視臺新聞播音員在平時生活中的表現(xiàn)與在鏡頭前的表現(xiàn)是存在很多區(qū)別的。在面對攝像機鏡頭時，電視臺新聞播音員需要具有較強的鏡頭感，不可能與平時生活中具有一樣的表現(xiàn)。電視臺新聞播音員具有較強的鏡頭感，可以有效提升電視臺新聞的質(zhì)量，可以與電視觀眾進(jìn)行更多的互動。與此同時，電視臺新聞播音員在播報新聞過程中，一定要能夠精準(zhǔn)進(jìn)行自我定位，能夠快速進(jìn)入新聞之中。

（二）外在形象。電視臺新聞播音員的外在形象是電視新聞節(jié)目的形象代表，電視觀眾在挑選觀看電視節(jié)目時，常常會關(guān)注電視臺新聞播音員的外在形象，假如電視臺新聞播音員能夠有效結(jié)合電視新聞節(jié)目特點，便可以表現(xiàn)出更加權(quán)威、客觀的特點，能夠有效提高電視節(jié)目的收視率。所以，電視臺新聞播音員在平時工作中盡可能穿著大方、簡單、干練的衣服，同時保證自己的穿著符合電視臺新聞的主題，否則勢必會對電視臺新聞節(jié)目的質(zhì)量造成一定的影響。綜上所述，電視臺新聞播音員一定要塑造良好的外在形象。

（三）言談舉止。一般情況下，絕大部分電視臺新聞播音員均是播音主持專業(yè)出身的，他們均接受過專業(yè)的訓(xùn)練。不過，要想成為一名優(yōu)秀的電視臺新聞播音員，除了要掌握足夠的播音專業(yè)知識以外，還一定要對自己的言談舉止給予特別的注意。對于人們來說，除了穿著、長相會影響他們的外在形象以外，言談舉止也是一個非常重要的影響因素。所以，電視臺新聞播音員在平時生活與工作中，一定要特別注意自己的言談舉止。

四、電視臺新聞播音員內(nèi)在形象的塑造對策

（一）文化水平。在報道新聞過程中，電視臺新聞播音員常常會遇到很多不同的問題，為能夠?qū)Ω鞣N不同的新聞報道進(jìn)行有效應(yīng)對，一定要具有較高的文化水平，能夠掌握十分多的知識。作為一名電視臺新聞播音員，一定要堅持不斷學(xué)習(xí)新知識，不斷提升自己的文化水平，這樣在平時工作中，才可以更好地應(yīng)對比較陌生的領(lǐng)域知識，避免發(fā)生低級的錯誤。所以，電視臺新聞播音員一定要積極了解各個不同的行業(yè)，不斷擴(kuò)展自己的知識面，進(jìn)而不斷提高自己的文化水平。

（二）政治道德素質(zhì)。一般來說，電視臺新聞播音員往往要比其他類型的播音員承擔(dān)更重的工作責(zé)任，在播報新聞節(jié)目過程中，需要向電視觀眾傳遞黨的政治思想，有效指引電視觀眾樹立正確的世界觀與人生觀。為實現(xiàn)以上工作任務(wù)，電視臺新聞播音員一定要具有比較高的政治素養(yǎng)，這樣才能夠向人民群眾精準(zhǔn)、快速傳遞黨的政治思想。綜上所述，作為電視臺新聞播音員，一定要堅持不斷學(xué)習(xí)黨的政策，了解與掌握更多的政治時事，進(jìn)而才可以更加深入了解黨的思想與當(dāng)下最新發(fā)生的國外政治新聞與國內(nèi)政治新聞。與此同時，為能夠進(jìn)一步提高自己的個人主持魅力，電視臺新聞播音員還應(yīng)不斷提高自己的道德水平。

（三）心理素質(zhì)。作為一個電視臺，要想保持不斷可持續(xù)發(fā)展，則在播報電視新聞過程中，應(yīng)盡量播報實時性新聞，同時應(yīng)做到搶效率與搶時間。不過，很多新聞事件均為突發(fā)性事件，在發(fā)生之前沒有出現(xiàn)任何預(yù)兆，這就要求電視臺新聞播音員一定要具有非常強的心理素質(zhì)、抗壓能力與應(yīng)變能力。所以電視新聞播音員在平時工作中一定要對自己的心理承壓能力進(jìn)行不斷鍛煉，這樣才能夠從容面對各種突發(fā)性事件，有效確保電視臺新聞節(jié)目的質(zhì)量。

綜上所述，在最近幾年中，隨著我國新媒體行業(yè)的不斷快速發(fā)展，電視新聞節(jié)目面臨更多的挑戰(zhàn)，同時人們對電視新聞節(jié)目提出了更多的要求。在電視新聞節(jié)目中，電視新聞播音員是一個非常重要的組成部分，人們在觀看電視新聞節(jié)目時非常關(guān)注電視新聞播音員的形象，電視新聞播音員的形象在極大程度上影響電視新聞節(jié)目的質(zhì)量與效果，因此電視臺新聞播音員一定要高度重視自己的形象，不斷提高自己的形象塑造能力。

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作者：田珺 單位：郴州市廣播電視臺