本站小編為你精心準(zhǔn)備了談新媒體下時政新聞信息傳播策略參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：隨著我國當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展，新聞傳播工作迎來了新的發(fā)展機遇，在進行時政新聞信息傳播的過程中，需要打破以往傳統(tǒng)媒體在傳播方面的束縛，根據(jù)新媒體發(fā)展的特點，利用其互動性較強和傳播速率較快的特點，轉(zhuǎn)變新聞信息傳播的方式和途徑，從而使時政新聞信息傳播能夠具備完善的時效性特征，重新煥發(fā)活力。因此在當(dāng)前時代下，需要在新媒體的平臺上實現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型以及升級，以提升新聞信息傳播的效率和水平。

關(guān)鍵詞：時政新聞；信息傳播；同質(zhì)化；傳播路徑；深度融合

在新媒體發(fā)展的進程中，新聞信息傳播的渠道不斷拓寬，同時也為時政新聞傳播打開了新的工作思路。在實際工作中需要相關(guān)工作人員加強對新媒體特點的了解和認(rèn)識，結(jié)合時政新聞信息傳播的需求和要求，將兩者進行相互融合，構(gòu)成新型的工作模式以及傳播體制。這樣一來不僅可以滿足人們對時政新聞信息的需求和要求，還有助于新聞行業(yè)煥發(fā)新的活力，因此在實際工作中需要加強對這一問題的重視程度，明確轉(zhuǎn)型的成功思路。

1.新媒體背景下，時政新聞傳播中常見的問題

現(xiàn)如今我國新媒體行業(yè)獲得了突飛猛進的發(fā)展，改變了人們信息獲取的途徑。但與此同時，新聞信息很容易受到新媒體所帶來的不利影響，比如會降低時政新聞的傳播效果。由于時政新聞中所包含的政治政策性內(nèi)容較多，再加上它與民生之間有著非常密切的關(guān)系，在實際工作中需要根據(jù)時展方向，凸顯時政新聞傳播的效果和水平。從整體上看，在新媒體背景下，時政新聞信息傳播中存在的問題主要有以下幾個方面。

1.1信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，權(quán)威性無法得以充分保證

新媒體時代，新聞源的公開化和傳播技術(shù)快速發(fā)展，出現(xiàn)了新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。各大平臺出現(xiàn)同一新聞事件的報道視角趨同、風(fēng)格相近、沒有特色、多人一面等問題。另外，新媒體時代的到來影響了人們獲取信息的途徑，打破了以往時間和空間上的局限。人們可以隨時隨地通過各種App或者是公眾號了解有關(guān)的時政新聞，但由于傳播平臺具有復(fù)雜性的特征，信息傳播者從開始就有可能面臨著立場與利益的問題，所以在信息方面會存在一些干擾性的因素。[1]一些信息者為了在龐雜的信息中脫穎而出，往往會一些趣味性和娛樂性較為突出的內(nèi)容。雖迎合了受眾的喜好，但也降低了時政新聞信息的權(quán)威性，很容易在信息傳播的過程中存在一定的誤導(dǎo)作用，干擾了社會輿論的正常進行。此外隨著人們信息獲取的特征逐漸朝著碎片化方向發(fā)展，快餐式的閱讀形式受到人們的青睞，新媒體以新穎的方式和具有吸引力的圖片視頻，或醒目夸張的標(biāo)題來抓住受眾的眼球，卻并沒有加強對標(biāo)題信息傳達準(zhǔn)確性的重視，比如只是提煉出文章中某一段落的具體信息達到吸引眼球的效果。這不僅會降低人們在新媒體背景下對時政新聞信息獲取的信任感和認(rèn)同感，還會使時政新聞信息喪失原有的權(quán)威性，導(dǎo)致時政新聞的地位遭到了挑戰(zhàn)。

1.2播發(fā)新聞的專業(yè)性和及時性有待提高

受大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，新媒體信息傳播的渠道和路徑被拓寬，信息量也在不斷提高，受眾所接收到的類型逐漸朝多樣性的方向發(fā)展。但在實際信息傳播時，并沒有加強對新聞質(zhì)量的有效認(rèn)識及改進。在制作水平的專業(yè)性上，還存在問題。這使人們在新媒體平臺中獲取時政信息時存在一些干擾性因素。新媒體時代的到來可以讓人們在各個平臺上發(fā)表個人觀點，但由于不同人的綜合素質(zhì)和文化水平存在較大的差異性，很有可能出現(xiàn)一些信息被誤解的情況。再加上新媒體背景下信息傳播速度較快，難免產(chǎn)生錯誤的思想觀念。與此同時，新媒體時代的新聞信息播發(fā)量大幅增加，這就存在一些平臺中的部分時政新聞并非是由專業(yè)記者編輯編發(fā)，從而導(dǎo)致新聞的專業(yè)性很難得到充分的保障，這些都給后續(xù)時政新聞信息的正常傳播帶來了明顯的干擾。在新媒體時代，信息傳播方式與渠道多元化和公眾新聞閱讀速度的加快，使新聞的時效性逐步成為衡量新聞信息傳播價值的一個決定性標(biāo)尺。公眾渴望能在具有權(quán)威性的平臺、第一時間得到最準(zhǔn)確的消息，看到更有深度、理性客觀的分析評論和解讀。因此只有不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強新聞敏銳性，“第一時間”搶占輿論先機，才能獲得最佳輿論傳播效果。

1.3新聞信息深度不夠，使用新聞?wù)Z言也應(yīng)更加親民

不同的事件背后有著不同的新聞價值，有些時政類的新聞價值絕不只是事件本身，而是整個新聞內(nèi)涵的延伸拓展和一定的社會意義。很多媒體只就事情本身進行報道，新聞內(nèi)涵延伸拓展和內(nèi)容深度上遠遠不夠。同時在新媒體背景下，一些自媒體在時政新聞信息傳播的過程中語言比較詼諧幽默。但一些主流媒體的時政類新聞報道卻過于嚴(yán)肅。采編人員為了增強其本身的專業(yè)性和權(quán)威性，在撰寫編輯新聞時沒能迎合當(dāng)前時展方向和人們最為感興趣的閱讀方式，敘述過于宏大和專業(yè)。在新聞內(nèi)容方面也涉及到比較多的政治語言，甚至在進行重要文件內(nèi)容傳達時，沒有考慮到人們在信息獲取方面的需求，整體篇幅中口號性、專業(yè)性用語的數(shù)量比較多。這不僅會導(dǎo)致人們在新聞獲取上存在盲目的情緒，還無法全面了解新聞所要表達的含義。在這一背景下，人們在閱讀時政新聞時，感覺自身和新聞之間的距離是非常遙遠的，長此以往會喪失對時政新聞的關(guān)注，影響了時政新聞信息傳播效率和水平的提高。綜上所述，在新媒體背景下，時政新聞信息在傳播時所遇到的問題具有復(fù)雜性。如果不解決這些問題的話，不僅會影響時政新聞信息傳播力的提高，還會導(dǎo)致時政新聞信息的權(quán)威性受到一定的挑戰(zhàn)。因此在實際工作中需要加強對時政新聞信息傳播轉(zhuǎn)型的重視程度，根據(jù)新媒體的發(fā)展特點，明確后續(xù)的工作職責(zé)和工作重點，提升新聞傳播的效果和水平。

2.新媒體背景下時政新聞信息傳播的方式

2.1借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢

為了使時政新聞信息傳播效果和水平能得到全面提高，在實際工作中需要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，從而給時政新聞傳播工作提供重要的促進作用。新媒體所具備的社交性，為時政新聞的廣泛性傳播注入了新的力量和新的活力。利用新媒體技術(shù)，不僅可以簡化實際的傳播過程，縮短播發(fā)時間，提高播發(fā)時效性，還有助于拉近和受眾群體之間的距離。因此在新媒體背景下需要加強對新媒體技術(shù)合理性的利用，不斷地擴展和延伸時政新聞信息傳播的途徑。[2]在實際工作中需要加強設(shè)備和技術(shù)的投入力度，實現(xiàn)新舊媒體間的廣泛融合，使時政新聞信息能夠有廣闊的發(fā)展前景以及發(fā)展活力。比如我們應(yīng)該關(guān)注了解如5G、AI主播、全息影像、手機投屏投影等新媒體科技技術(shù)的運用情況，多手段、多方式、多樣化地進行時政新聞信息的傳播。與此同時，在新媒體背景下需要充分地考慮用戶所關(guān)注的信息，通過定期和不定期的方式做好信息的搜集以及整合工作，必要時可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對讀者的閱讀體驗和閱讀需求進行全方位的整合以及分析。根據(jù)受眾群體本身的需求精準(zhǔn)地推送相關(guān)的時政新聞信息，從而不斷的增強時政新聞信息本身的影響力以及權(quán)威性，促進新聞信息行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.2加深受眾對時政新聞的理解

在進行時政新聞傳播過程中，主要的受眾群體屬于大眾，因此在實際工作中需要加深受眾對時政新聞信息的理解和認(rèn)知。時政新聞主要是負(fù)責(zé)將黨和政府的部署安排、近期的重點工作等信息傳遞給受眾，有著自上而下的特點，比如領(lǐng)導(dǎo)活動、重大決策、政策性專業(yè)性的信息傳播篇幅比較多。其相關(guān)工作人員是新聞信息的第一獲取者，也是重要的傳播人員，有發(fā)表自己個人想法的權(quán)利，但也要明確傳遞信息的職責(zé)和義務(wù)。在實際工作中，需要站在受眾的角度上進行有效的傳播，以更加平等的方式拉近與受眾之間的距離，并還要考慮受眾在理解專業(yè)詞匯方面的問題，突出新聞傳播親民性的特點。如果在實際傳播時遇到一些專業(yè)性詞匯，可以在旁邊進行解釋，提高時政新聞信息傳播的效果和水平。同時，因為很多時政新聞信息關(guān)系到社會群體本身的利益，如果在實際新聞播報時遇到了受眾難以理解的內(nèi)容，那么要考慮受眾群體本身的需求，之后，再通過更加富有親和力的語言表達形式，進行日常溝通和交流，尊重受眾群體的地位，從而提高受眾群體對于新聞信息的理解程度。[3]也可以在相關(guān)平臺中增設(shè)評論留言板塊，工作者要與受眾群體進行溝通以及交流，及時反饋相關(guān)的意見，更加全面地了解受眾對這一時政新聞的認(rèn)知以及看法。如果受眾群體在理解時政新聞方面存在一定偏差的話，新聞工作者要進行溝通，防止存在一定的干擾因素，影響新聞傳播的影響力，也能為后續(xù)工作的開展指明方向。再者，除運用常規(guī)的語言文字表達外，在進行新聞編輯時，還可以利用配音配樂、圖文或視頻相結(jié)合、整合新聞信息相關(guān)鏈接等方式，全方位地展示新聞信息傳播的內(nèi)容，以便受眾更好地理解新聞信息內(nèi)容。

2.3豐富時政新聞信息傳播的途徑

隨著我國當(dāng)前新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及給時政新聞信息傳播提供了有效的路徑。一些時政新聞播發(fā)單位可設(shè)立多個互動平臺，比如新聞公眾號來多渠道進行時政新聞的宣傳報道，使其效果能夠得到全面的增強。在當(dāng)前時代下，微信已成為人們廣泛使用的工具，在實際工作中可以專門設(shè)立微信公眾號，并且指派專業(yè)性人員負(fù)責(zé)公眾號的運營管理，持續(xù)性更新相關(guān)動態(tài)，在評論留言板塊中做好信息整合及搜集工作，了解受眾群體對于時政新聞的看法以及本身的需求，從而為后續(xù)的時政新聞傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。還要加強對公眾號的維護，慢慢培養(yǎng)公眾號的粉絲，從而不斷提高時政新聞本身的影響力。除了微信，還可在學(xué)習(xí)強國、抖音、快手等受眾下載量大的平臺，建立相應(yīng)的公眾號進行必要的新聞信息宣傳。

2.4兼顧時政新聞信息的新穎性和權(quán)威性，提高報道深度，避免內(nèi)容同質(zhì)化

在當(dāng)前時代下，人們在獲取信息時的碎片化特征是非常明顯的，比如人們在瀏覽某一信息時，首先都會看一下文章的標(biāo)題，再根據(jù)自身的信息獲取需求來進行適當(dāng)?shù)拈喿x。從中可以看出新聞標(biāo)題是影響人們繼續(xù)閱讀的重要因素。在實際工作中需要增強時政新聞信息本身的吸引力，在新聞標(biāo)題上進行有效的創(chuàng)新及優(yōu)化，滿足人們的閱讀需求。要更多地了解社會群體的關(guān)注點，通過多樣化的新聞表達方式吸引群眾的關(guān)注度。人民日報公眾號和央視“主播說新聞”等就做得很好，很多時政類新聞經(jīng)過這種形式的播發(fā)，既不枯燥乏味，又傳播了時政新聞的信息點，值得多學(xué)習(xí)借鑒。但也要注意適度，而不是成為假大空的標(biāo)題黨。時政新聞傳播的過程中具備客觀性和真實性的特征，這是時政新聞本身的優(yōu)勢，需要注意的是要避免在內(nèi)容語言方面存在枯燥乏味的問題，否則容易導(dǎo)致人們無法深入進行閱讀。在實際工作中需要更加科學(xué)有序地進行內(nèi)容的組織及安排，在保留時政新聞本身客觀性和真實性的基礎(chǔ)上增強語言本身的趣味性，迎合大眾的閱讀需求，在輕松的氛圍中了解時政新聞。當(dāng)人們的閱讀興趣提高了，新聞的影響力也會不斷增強，因此需要不斷的優(yōu)化時政新聞信息傳播的內(nèi)涵和形式，讓新聞傳播真正走入到人們?nèi)粘Ｉ钪校瑸槭鼙娞峁└佑袃r值的新聞內(nèi)容。但也一定要注意尺度分寸的把握，不要為了獲取受眾關(guān)注而融入一些不實信息，使得權(quán)威性無法得以充分保證。在新聞報道中，深度報道往往更受歡迎，原因是其能真實地反映新聞事件的因果關(guān)系，揭示其實質(zhì)和意義。如果只將新聞事件進行表面報道，是沒有辦法彰顯新聞潛在價值的。因此，新聞媒體應(yīng)善于挖掘具有深度的時政新聞內(nèi)容，挖掘深層思想和新觀點，采用全方位、立體化、多層次的思考和手法，深入剖析新聞事實，揭示本質(zhì)，真正把深度報道變成新聞報道的殺手锏，莫要讓高品質(zhì)、有深度的新聞報道成為稀缺資源。在時政新聞后續(xù)的編輯工作中，還要避免新聞內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。傳統(tǒng)時政新聞的報道內(nèi)容，是以國家政府組織的各種會議或是領(lǐng)導(dǎo)人員的要求強調(diào)為主。在新媒體背景下需要增強時政信息傳播的效果，比如擴寬新聞報道的范圍，也可以將新聞報道的對象轉(zhuǎn)到領(lǐng)導(dǎo)人員事跡和時事熱點上，豐富時政新聞報道內(nèi)容。對領(lǐng)導(dǎo)人物的事跡可進行更多的報道，不僅可以增強領(lǐng)導(dǎo)人員的親和力，還有助于突出時政新聞信息本身的獨特性。對政策要求和會議強調(diào)內(nèi)容，可以豐富內(nèi)涵，深挖細(xì)講，逐條單獨編輯成稿進行播發(fā)。通過這些內(nèi)容的報道擴大時政新聞本身的正面輿論影響，著重突出各平臺自身獨特性的特點，使時政新聞能在新媒體背景下獲得長久性發(fā)展。

2.5新舊媒體之間的融合

新媒體背景下，在進行時政新聞信息傳播的過程中，要在以往新聞傳播的基礎(chǔ)上進行不斷創(chuàng)新及調(diào)整，實現(xiàn)新舊媒體間的廣泛融合。在開放和互動的平臺中，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮的集成作用和權(quán)威性是非常明顯的，優(yōu)勢較為突出。因此在新媒體背景下進行轉(zhuǎn)型時，需要根據(jù)新聞產(chǎn)業(yè)本質(zhì)性的內(nèi)容，把握傳播的核心，提高傳播的效率和水平。傳統(tǒng)新聞媒體多會將時政內(nèi)容放在新媒體平臺中，在內(nèi)容呈現(xiàn)方面要保持適當(dāng)嚴(yán)肅性和親民性基本不變，提升時政新聞本身的影響力。在新媒體時代，信息不稀缺，缺的是新聞信息的價值和吸引力。有價值的信息能有效地被利用，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展和競爭的主要優(yōu)勢。在實際工作中需要把握好互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展特點及優(yōu)勢，為人們搭建穩(wěn)定性較強的閱讀入口。時政新聞信息傳播要實現(xiàn)互動平臺的搭建，以時政信息為主要的核心，建立知識分享網(wǎng)絡(luò)，比如天涯社區(qū)和百度貼吧等屬于社區(qū)或是論壇的話題聚集點，將新聞用戶進行廣泛的連接，構(gòu)成一體化的網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)信息交流上的優(yōu)勢互補，從而強化時政新聞本身的情感歸屬。

結(jié)語

在新媒體背景下，對時政新聞信息傳播來說，既有機遇也有挑戰(zhàn)，因此需要新聞工作者加強對新媒體時代的解讀，充分利用新媒體技術(shù)，不斷擴展和創(chuàng)新時政新聞信息傳播的途徑及方式。根據(jù)新媒體技術(shù)本身的特點，拉近與受眾之間的溝通距離，明確轉(zhuǎn)型的工作重點，從而使得時政新聞能在新媒體背景下蓬勃發(fā)展。

參考文獻

[1]李宏.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式探索[J].中國傳媒科技，2018（2）：98-99.

[2]閆靜靜.基于融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體影響力提升策略分析[J].傳播力研究，2019（6）：89-90.

[3]蘆小可.融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力[J].西部廣播電視，2019（9）：22-23.

作者： 李倩儒 單位：石嘴山市新聞傳媒中心