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[摘要]

改革開放以來，內蒙古地區(qū)的經濟文化取得了全面發(fā)展，邊疆穩(wěn)定，民族和諧。加強蒙文媒體傳播力建構，可以進一步加強有效的傳播影響蒙古族受眾的思想觀念，進而促進民族文化的發(fā)展和各民族的團結。本文主要從先進文化建設、邊疆穩(wěn)定安全、文化產業(yè)的發(fā)展等三個方面探討蒙文媒體傳播力構建的重要意義。

[關鍵詞]

民族問題；蒙文媒體；傳播力；構建意義

隨著我國經濟和社會發(fā)展以及信息技術的突飛猛進，特別是國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略以來，內蒙古蒙文媒體實現(xiàn)了前所未有的大發(fā)展。但從總體來看，內蒙古地區(qū)的媒體目前仍處于相對落后的狀態(tài)，與國內其他很多省級大媒體的差距在短時間內還難以消除。這會產生一系列的問題。這一問題還有可能直接影響民族關系的健康發(fā)展，甚至對國家利益和國家形象造成損害。因此，內蒙古地區(qū)的媒體工作者必須重視民族問題當中的蒙文媒體傳播力建構。這樣才能“做到有效傳播正能量，激發(fā)全社會全民族團結奮進的強大力量構建社會主義和諧社會”。[1]“傳播力”這個概念的主要源頭是從大眾媒介作為傳播主體的角度界定的。“從外在層次上看，傳播力包括媒體規(guī)模、人員素質，傳播的信息量、速度、覆蓋率及社會效果，其中傳播效果是媒介傳播力的主要表征。”[2]更為重要的是，蒙文媒體傳播力建構已經成為黨和政府的中心工作之一。因此，本文將重點從先進文化建設、邊疆穩(wěn)定安全、文化產業(yè)的發(fā)展等三個方面分析蒙文媒體傳播力構建的重要意義。

一、推進自治區(qū)先進文化建設

隨著我國進入全面建成小康社會的關鍵時期，先進文化越來越成為內蒙古地區(qū)社會發(fā)展的有力支撐。可以說，先進文化是發(fā)展的動力、靈魂和重要條件。所以，蒙文媒體應該重視先進文化的建設，以有效的傳播力發(fā)揮它的文化內涵。對于先進文化概念來說，社會各界普遍接受的是“在當代中國，發(fā)展先進文化就是發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來，民族的科學的大眾的社會主義文化，以不斷豐富人們的精神世界，增強人們的精神力量”。[3]它可以引領蒙文媒體順應歷史潮流，在不斷反映時代主流思想同時持續(xù)推動馬克思主義理論與中國共產黨領導的社會主義國情相結合。這是根據(jù)自身的價值觀對人類社會長期積累的文化進行嚴格的選擇、認可、加工和整合，充分發(fā)揮其對人類文化的積淀作用，從而使蒙文媒體成為面向國內將科學文化、人文文化傳播給社會，成為民族文化與世界先進文明成果交流借鑒的橋梁。內蒙古地區(qū)的蒙文媒體在推動自治區(qū)先進文化建設方面起到了不可替代的作用。例如，《內蒙古日報》（蒙文版）以《精神文明建設》《黨的建設》《團結進步》《小康之路》等專版、專欄多種形式開展了“兩會”報道，充分體現(xiàn)當代蒙文媒體改革創(chuàng)新精神，盡顯黨報風采。內蒙古電臺蒙古語廣播在2000年開始實施的“西新工程”，（為蒙語廣播在西部大開發(fā)的宏觀形勢下）創(chuàng)造了前所未有的發(fā)展機遇。它們的（通過該工程的實施，電臺）節(jié)目質量節(jié)節(jié)上升，實現(xiàn)了所有新聞節(jié)目的直播。內蒙古電視臺蒙古語衛(wèi)視的幾檔節(jié)目以其較高的知名度體現(xiàn)了先進文化建設的魅力。這其中，《圖力嘎》欄目是一檔為八省區(qū)蒙古語電視臺提供交流平臺的節(jié)目。該節(jié)目主要選播各級電視臺制作的反映八省區(qū)蒙古族居住地人民現(xiàn)實生活、民風民俗、人文歷史等內容的專題片。《相約周末》欄目主要講述人物背后的故事，展示時代人物風采。《與你同行》欄目是感性與理性并存、現(xiàn)實與理想并融，時尚文化與民族文化并駕齊驅而擁有龐大收視群體的欄目。上述欄目的成功對于自治區(qū)先進文化事業(yè)的建設與先進文化的傳播發(fā)揮了重要作用。蒙文媒體在先進文化的傳播中應當以先進文化的核心思想為依據(jù)，提出行之有效的傳播力建構的路徑。這樣才能更加充分地滿足內蒙古地區(qū)各族人民的精神文化需求，獲得廣大人民群眾的支持，也才有機會在世界舞臺站穩(wěn)腳跟，從而謀求更高更好的發(fā)展，最終實現(xiàn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮。

二、維護邊疆穩(wěn)定安全

蒙文媒體的傳播力建構在國家穩(wěn)定、民族團結與社會和諧等方面的作用顯得尤為重要。同時，我們也應該注意到，內蒙古地區(qū)的三大主流蒙文媒體的傳播力尤其是它們在國際上傳播的影響力還遠遠不夠。因此，當前三大蒙文媒體有必要強化傳播力，充分體現(xiàn)民族特色，通過不同角度挖掘各民族的文化傳統(tǒng)、風土人情、風俗習慣，建設濃郁的民族氛圍。這樣才能有利于提高民族凝聚力，促進民族團結，為少數(shù)民族的發(fā)展打下堅實的基礎。主流蒙文媒體利用現(xiàn)代傳播媒介幫助人們及時、準確、真實了解我國邊疆民族地區(qū)的現(xiàn)狀，從而在最大程度上防止一些別有用心者對民族地區(qū)某些社會現(xiàn)象的曲解。自治區(qū)三大主流蒙文媒體始終強調以傳播為媒介，維護邊疆安全穩(wěn)定。《內蒙古日報》（蒙文版）“主打少數(shù)民族地區(qū)新聞和民族文化新聞”，陸續(xù)開展了“走進新農村新牧區(qū)”、“民族文化之旅”等多個大型主題宣傳采訪活動。2009年6月28日，《內蒙古日報》蒙文版首個記者站———東烏珠穆沁旗記者站在東烏珠穆沁旗的烏里雅斯太鎮(zhèn)舉行揭牌儀式，標志著內蒙古日報在新聞宣傳方面進入了新的歷史時期。內蒙古電臺蒙古語廣播完成了“母語行”、“跨世紀”、“東部振興”等很多宣傳題材的策劃、組織、報道工作。2013年3月1日，該電臺“草原之聲”的電波飄蕩在蒙古國首都烏蘭巴托上空，成為蒙古國和中國之間相互了解和溝通的紐帶。內蒙古電視臺蒙古語衛(wèi)視在某種意義上發(fā)揮著國家蒙古語電視臺的職能，跟蒙古國新聞機構建立了友好合作機制。特別值得一提的是《索倫嘎》欄目，該欄目是內蒙古電視臺蒙古語衛(wèi)視頻道與蒙古國中蒙合資桑斯爾有線電視臺合辦的電視節(jié)目，旨在展示蒙古國特色。此外，國家廣電總局破例批準內蒙古電視臺開辦蒙古語文化頻道，這是促進廣播電視公共服務均等化的重要舉措，也是對內蒙古廣播影視工作的支持。當代蒙文媒體工作者必須重視在蒙文媒體傳播力建構中充分發(fā)揮邊疆穩(wěn)定安全的作用，從而推進社會文化和思想道德的建設和發(fā)展。進一步加強中蒙兩國人民之間的認識與了解，增強中蒙兩國的互信，培養(yǎng)蒙古族受眾對于我國多民族國家的愛國情感。

三、助力文化產業(yè)發(fā)展

近年來，在黨和政府大力扶持與引導下，促進了內蒙古地區(qū)的文化與經濟協(xié)調發(fā)展，發(fā)揮了草原文化對我國經濟的促進作用。各類印刷品、音樂、電影、電視、游戲和體育用品等文化產品的貿易額呈現(xiàn)不斷上升趨勢。“文化經濟的產業(yè)特征是文化產業(yè)生產總值快速提高，文化資源迅速向各行各業(yè)滲透，文化資源成為共享資源，文化經濟的發(fā)展拓展了企業(yè)跨行業(yè)經營的空間”，[4]這必然要求草原文化實現(xiàn)更快更好地發(fā)展，以此釋放草原文化的力量，在進一步優(yōu)化社會主義市場經濟的體制機制基礎上促進草原文化產業(yè)的發(fā)展。文化產業(yè)是體現(xiàn)人類精神文明的朝陽產業(yè)，也是實現(xiàn)人民群眾的基本文化利益的主要途徑。當前內蒙古地區(qū)經濟的快速發(fā)展與內蒙古地區(qū)深厚的文化積淀，是內蒙古蒙文媒體強大的產業(yè)化基礎。雖然蒙文媒體在規(guī)模和經營質量上取得了一定的突破，但它的內部結構仍不合理、經營管理水平較低、硬件設備落后等因素導致文化產業(yè)發(fā)展困難重重。有鑒于此，蒙古文媒體的傳播力建構必須認真探索產業(yè)化發(fā)展的新思路。《內蒙古日報》（蒙文版）組織了《名牌戰(zhàn)略在內蒙古》、《內蒙古生態(tài)啟示錄》等大型主題系列報道，以此增強品牌建設能力。此外，他們還高度重視“新聞業(yè)務和報業(yè)經營兩手抓、兩手都要硬”，每年為配合“內蒙古國際草原文化節(jié)暨呼和浩特昭君文化節(jié)”各項活動，開辟了大量版面。最為值得一提的是，該報還以三種報紙、兩種期刊、兩個網站及“報網互動”、“報網聯(lián)盟”等多元化、產業(yè)化、集團化發(fā)展的道路延長報業(yè)產品的產業(yè)鏈，并以采編、發(fā)行、廣告三位一體機制初步形成培育出新的經濟增長點。內蒙古電臺蒙古語廣播制作了“成龍集團•草原文化之旅”、“西北行”、“西南行”、“中原行”“、東北行”等跨省區(qū)優(yōu)秀節(jié)目。他們高度注重加大經濟新聞的比重，不斷強化產業(yè)化之路。內蒙古電視臺蒙古語衛(wèi)視制作的節(jié)目以深刻的內涵、生動的形式貼近經濟、關注民生。它的《經濟30分》欄目以獨特的視角關注社會生活中的經濟熱點，以敏銳的眼光和權威評述，深入報道正在發(fā)生的經濟事件。上述蒙文媒體通過傳播力的構建為內蒙古地區(qū)文化產業(yè)的構建提供了強大的動力，文化產業(yè)的發(fā)展促進了內蒙古地區(qū)蒙文媒體的建設，實現(xiàn)了文化與經濟的良性互動。

綜上，民族問題當中的媒體傳播力建構在促進先進文化傳播、維護邊疆穩(wěn)定安全和助力文化產業(yè)發(fā)展等三個方面均具有十分重要的意義。不僅如此，科學地建構媒體傳播力還能切實提升蒙古族受眾的“畢力克”素養(yǎng)，引領各種思想和文化的結合，從而使蒙文媒體加強我國對外傳播力，做好中國夢的宣傳與解釋，為實現(xiàn)中華民族的偉大復興作出更大的貢獻。

【參考文獻】

[1]見在2013年的全國宣傳思想工作會議上的重要講話。

[2]劉建明，等.新聞學概論[M].中國傳媒大學出版社，2007.

[3].全面建設小康社會，開創(chuàng)社會主義新局面———在中國共產黨第十六次全國代表大會上的報告。

[4]李新家.關于文化經濟的幾個理論問題[J].思想戰(zhàn)線，2006（1）.

作者：斯日古楞 米斯茹 單位：呼和浩特民族學院 四川師范大學新聞與傳播學院