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摘要：隨著物質生活的日益豐富，人們越發追求精神生活，尤其是在當前需求多樣化的背景之下，人們對于視覺感官的要求也越來越高。而視覺傳達技術更是被廣泛的應用于平面設計之中。在茶葉包裝設計這一領域也毫不例外，將視覺傳達技術應用到其中，不僅提高了茶葉包裝設計的審美價值，還更好地傳播了茶文化。本文就是對視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的運用進行探索研究。

關鍵詞：視覺傳達設計；茶葉包裝設計；運用；探索

當今，科學技術日新月異的發展，信息技術被應用于我們學習、生活和工作的每一個領域當中，人們進入了數字化時代。同樣這種數字媒體的廣泛應用，對人們的傳統視覺心理造成了極大地沖擊。傳統的設計理念已經無法滿足客戶對于產品更高層次的需求，在這種情況下，視覺傳達設計理念應運而生，為包裝設計開辟了一條新的途徑。而將視覺傳達設計應用到茶葉包裝設計當中來，不僅僅能夠促進茶葉的銷售，還能夠體現茶文化的內涵。本文闡述了視覺傳達設計的相關內容，并著重闡述了視覺傳達技術在茶葉包轉設計中的運用策略，希望能夠為設計工作者們提供一些幫助。

1概述

1.1視覺傳達設計下茶葉包裝設計的創新理念

相比于傳統設計而言，視覺傳達設計脫離了原本的靜態設計的模式，而是以一種動態的方式進行設計。因此，在茶葉包裝設計中應用視覺傳達設計，能夠讓茶葉包裝呈現出立體化的特點，讓其外包裝看起來更加具有特點。這種設計方法并不是在原來傳統的平面包裝設計上加以改造，而是通過視覺上的刺激來吸引顧客，進而促進產品的銷售。因此想要針對茶葉進行視覺傳達設計，首先要進行市場調查，主要可以從四個方面展開，具體包括茶葉的品種、生產的產地以及廠家、銷售茶葉的銷售點以及消費者等。在進行準確的定位之后，再挑選比較合適的包裝材料，同時在茶葉包裝設計中秉承創新的包裝設計理念予以指導。最后依據設計好的圖紙確定最好的外觀包裝設計方案，這樣所呈現出來的茶葉包裝更加具有新意，也能夠將茶文化的內涵更好地體現出來。

1.2在茶葉包裝設計中應用視覺傳達技術造成的良好效應

我們之所以對茶葉包裝進行設計，主要是為了讓消費者更好地了解茶產品，促進茶產品消費，實現茶葉產品與消費者的文化溝通。而在茶葉包裝設計中應用視覺傳達技術能夠造成良好的效應。具體如下：

第一，通過對茶葉包裝設計，我們可以對中國傳統文化元素加以運用，以此來帶給消費者強烈的視覺刺激效應，進而讓消費者從茶葉產品中感受到茶文化的深厚內涵。而通過視覺傳達技術在茶葉包裝設計中的運用，可以采取多樣的設計手法，利用多樣化的元素，帶給消費者愉悅的審美體驗。例如通過對我國漢字結構以及形態的運用，體現出茶文化與眾不同的魅力。或者通過對傳統裝飾紋樣的運用，體現出各個區域的獨特風情，具有強烈的視覺刺激感。

第二，通過茶葉包裝設計能夠對消費者造成一定的視覺心理效應。我國傳統的茶文化更為注重茶葉的單一性，但是，通過茶葉包裝設計能夠帶給消費者不同的心理感受和心理體驗，這也是由于每個消費者的文化修養差異和審美差異所決定的。因此，在茶葉包裝設計中，既要關注消費者的心理需求和心理體驗，也要向消費傳遞美的感覺。例如在茶葉包裝設計中可以運用各種新鮮的創意元素，以此來對消費者造成強烈的視覺沖擊。

第三，通過茶葉包裝設計能夠起到一定的文化傳承效應。由于地域不同，每個產區所產出的茶葉也顯示出不同的風味，所以在茶葉包裝設計中要將不同地域文化的特點顯現出來，這就需要設計者對當地的特色以及文化加以深入的理解和分析，然后將其運用到茶葉包裝上設計當中來，以此來讓消費者感受到不同地域的文化特色，也更好地對文化進行傳承。

2視覺傳達技術在茶葉包裝設計中的應用策略

2.1在茶葉包裝設計中漢字視覺傳達技術的應用

我國的漢字文化源遠流長，根據歷史記載，我國的文字至少已經有五千年的歷史了，可以說我國的漢字歷史就是我國古代文明史的開端。我國最早出現的文字是甲骨文，據說是倉頡所創造的，而我國的漢字除了有甲骨文之外，還有后來的金文、大篆、隸書、楷書、行書和草書等。這些形式的漢字各有各的形態，各有各的特點，我們可以將不同形式的漢字應用于茶葉包裝設計當中來，例如一個“茶”的書寫，就可以有多種不同的表現形式。而且“茶”這個字本身就包含了茶葉那種古樸、意境幽深的趣味，蘊含著非常豐富的茶文化內涵。漢字“茶”的視覺表達形式在一定程度山改變了茶的包裝設計風格，能給人造成強烈的視覺刺激。具體表現如下，第一種，我們可以將漢字進行圖形轉化，進行視覺表達技術的應用。在這一點上，我們可以將漢字的基本圖形加以變化，如添加元素、改變形態等諸多手法，組成不同的漢字圖形形式。然后將其用于茶葉包裝設計當中，以此來達到通過茶葉包裝設計來表達特殊的思想觀念和文化特色。例如在對茶葉進行包裝設計時，可以將“福”字或者“茶”字應用到茶葉包裝設計當中來，既展示出了茶的意蘊，還體現了中國傳統文化，對幸福吉祥的美好向往。第二，將書法應用到茶葉包裝設計當中來，既能夠體現我國漢字的獨特魅力，也能夠將茶的文化內涵體現出來，同時二者相互融合，更好地傳承了中華民族的傳統文化精神。況且各種形態的漢子本身就具有不同的韻味，例如金文又被稱之為鐘鼎文，筆畫粗，點畫圓渾，體勢雍容。大篆的筆畫雖然也比較圓轉，但是更多的還是呈現出一種粗獷豪放的特點。楷書則比較端正秀麗，行書如同行云流水一般，草書則更加飛舞生動，豪放不羈。而將這些呈現出不同特點的書法應用到茶葉包裝設計當中，則能夠為茶葉包裝設計增添一抹新的活力。

2.2在茶葉包裝設計中中國畫元素的應用

在我國傳統文化中，中國畫元素具有一種特殊的美，通過對中國畫的品鑒和欣賞，能夠讓人在精神上感到無比的享受。而將這一元素應用到茶葉包裝設計當中來，同樣也能夠激發作者的想象，與消費者產生情感上的共鳴。首先中國畫憑借著獨特的線條顯現出一種獨特的韻律美，表達出獨具深意的情感，同樣在茶葉包裝設計中應用中國畫元素，也能夠夠提高茶葉的品位，彰顯茶葉的格調。其次在中國畫在色彩的運用上具有獨到之處，而視覺傳達技術在賦色的運用上也借鑒了中國畫的元素，將物體的色彩與藝術的色彩相互融合，體現出與眾不同的構思。例如在茶葉包裝設計中常常使用荷花、飛鳥等物像，在淡妝濃抹、超然物外的意境中表達出茶葉的另一番情趣。最后，中國畫具有一個很大的特點，就是常用“留白”的手法，在中國畫中，我們常常說的留白并不是真的留有空白，而是要給觀看者留有一些想象的空間，以此來產生更為震撼的視覺。而這種繪畫手法也同樣適合應用到茶葉包裝設計當中來，形成富有意境的視覺效果傳遞給消費者。

2.3在茶葉包裝設計中裝飾紋樣的應用

在茶葉包裝設計中，我們可以將我國傳統的裝飾紋樣應用到其中，千百年來，隨著社會的發展，勞動人民憑借著自己的智慧和對勞動生活的總結，創造出了很多具有深刻含義的裝飾紋樣，它們蘊含了我國深厚的傳統文化。例如在茶葉包裝設計中，部分設計者將云雷紋這種紋飾圖樣應用到其中，尤其是在鐵觀音以及普洱茶的外包裝上，我們常可以看見云雷紋的紋樣，體現了茶葉的文化厚重感。還有部分設計者也會選擇將云紋應用到茶葉包裝設計中來，這些云紋給人一種縹緲的感覺，運用這種紋飾，能夠把茶葉超然物外的意境表達出來，同時云紋能夠激發消費者的想象，好像已經飄到了采茶之地，聞到了茶葉的清香。除此之外，還有的設計者將蓮花紋、動物紋等也應用到了茶葉包裝設計當中來，以此來凸顯茶葉的與眾不同之處。

3結論

總而言之，通過視覺傳達技術在茶葉包裝設計中的運用，能夠使茶葉的外包裝更加吸引消費者的眼球，形成強烈的視覺設計效應。為此，作為設計者應該對我國博大精深的茶文化加以深入的了解和研究，探討其身后的文化價值，賦予茶葉更高的品位和價值，通過茶葉的包裝設計將我國的茶文化進行更好的傳播和繼承。

參考文獻

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[3]程蓉潔.關于視覺傳達專業教學改革的理性探索———以茶葉包裝設計為例[J].福建茶葉,2016,11:184-185.

作者：陳瑋 單位：無錫太湖學院藝術學院