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摘要：視覺傳達是一種非常有效的信息傳播形式，它將信息以視覺化處理并利用視覺化的信號進行傳達和溝通。本文就視覺傳達的傳播功能為話題，分別從傳播是情感性、傳播的文化性、傳播的有效性這三個方面來進行淺談，從而說明視覺傳達確實具有重要的傳播功能。

關鍵詞：視覺傳達；傳播功能；情感性；文化性；有效性

“視覺傳達”一詞與“信息”、“傳播”具有著密不可分的聯系性，它是將信息以視覺化處理，利用視覺化的信號進行傳達和溝通，是大眾傳播中最具感染力和滲透力的一種信息傳播形式。下面就從三個方面進行詳細的介紹和說明。

一、傳播的情感性

視覺傳達中的傳播并非是將信息從一個實體或個人分派給另一個實體或是分人，而是通過啟動信息相互交換來得以信息的傳遞，可以說，這種傳播形式的核心就在于其包容多種解讀，可以從視覺到理念、從實物到精神等等，觀眾也可以融入自己的情感。藝術，說實質上，就是要訴諸人的情感，傳播的效果并不僅僅是信息的傳遞性，還應當可以起到情感共鳴或是滿足的效果，讓情感的力量發揮極致。這對于生活節奏很快的當今社會來說，情感交流尤為重要。情感交流可以促使人們得以情緒性體驗，感知外界事物對于自身感官刺激，以真實的生活經驗和個人體驗來形成共鳴感。通過視覺語言的“情感設計”，設計者們可以將豐富的感情色彩和人情味兒賦予設計產品之中，以情動人，喚起人們對于這些產品內涵的理解和認同。例如，著名的IT企業———蘋果公司的傳播設計就會讓人們印象深刻，它對于用戶的情感情感傳達和交流達到了一個相對較高的水平。讓用戶們產生了極強的產品信賴度和忠誠度，這是產品技術之外遠遠大于技術本身的情感力量，激發并培養出來用戶強大的心理認同感。

二、傳播的文化性

在當今的視覺傳播中，它已經發展成為了一種較強的經濟驅動力，成為了企業管理的一種非常有效的資源，通過對其合理的設計和不斷改進可以大大實現產品的市場競爭力并能在很大程度上提升對于企業的傳播有效性。一般來說，傳播信息的成功與否會影響到之后很多生產活動和文化活動的成功與否，甚至對于社會經濟發展和社會文化發展都具有直接性影響關系。視覺設計的文化特征具有極大的差異性，因為不同文化所承載的內涵和意義不同，所以，設計的本質意義在某種程度上就是文化的傳播，商業競爭到一定階段就是文化的較量。當今世界是一個多元文化的世界，很多文化都交織在一起，具有相關影響性，不同文化的融合令人激動不已。在這樣一個大熔爐中，任何一個人所經歷的文化的交織都是豐富的、復雜的、深刻的。

當人們在人網絡上、書籍中、活動場所中同他人分享著各種文化的時候，不同的文化元素就在彼此疊加，呈現出一種令人驚奇的狀態。自然條件的差異決定了視覺傳播的文化特征，而反過來，視覺傳播的文化特征又是自然條件最深刻生動的表達。例如，黃土高原的窯洞傳遞出當地的氣候信息，而高聳入云的哥特式教堂則是對于人與神交流的渴望的真實體現。可以說，在不同地域聚居的人們雖然在諸如生活模式和社會意識形態等方面極為不同，從某種意義上說，視覺設計作品是民族的代表，是濃縮的民族或區域文化，也可以說是設計者的個人名片。地域文化的符號運用實際上體現了風俗文化、生活狀況、社會風尚等各種理念，是一個民族或是國家的代表，特色設計者的特征代表。隨著當今社會的不斷國際化，很多文化在視覺設計傳播中正在日益融合，突破了某一區域或是國家的局限，在融合和調整的過程只能怪對自身也是新的發展契機，這就是保持視覺設計新鮮力的源泉所在。

三、傳播的有效性

視覺傳達對于信息的傳播具有藝術性，它通過視覺語言媒介去表達可視和不可視的信息，從而實現信息的傳播之效果。

第一，有效傳達信息是核心。視覺語言必須要基于信息的準確傳播，這是傳達信息的本質和最終目的。信息內容對于視覺語言的創意與風格具有決定性作用，決定了最終視覺語言所采用的媒介形式和表達方式。在傳播過程中，視覺信號所產生的傳播意義必須要能被準確無誤地進行理解和解讀。設計師借助視覺語言符號向受眾傳達作品的信息要能引起受眾群體的認同和共鳴，對其所設計的寓意要能夠準確予以解讀和理解。因此，基于設計方和受眾方的雙方都應熟悉和理解，這是進行視覺設計的原則和依據，然而，在實際解讀過程中還是會有很多因素去印象雙方的共鳴和認同。

第二，要符合視覺感受性和視覺語言傳達規律。視覺符號的和諧在于信息的承載，這就要求其所傳達的信息內容必須要與受眾的認知能力相一致。依據人眼的視覺容量規律，每一秒鐘人眼的正常視覺容量約是25比特，也就是差不多4個字母，所以，人眼的接受程度就要=要求視覺設計要簡潔明了、具有較強的直觀性。人的視覺信息感知能力在心理學上又被稱為視覺感受性，是對尋找、發現、選擇、判斷這四個步驟的不斷循環。視覺的信息符號，能夠通過一定的視覺反應和視覺經驗來進行信息的表達和傳遞，但是，這些所表達或是傳遞的信息往往具有孤立性和非完整性。如果破壞了這些規律性，在視覺設計中所應用的造型、色彩、肌理等都是各自行事，那么，將會出現不同的視覺信息混在一起而無法被視知覺進行識別和接受的局面。因此，在具體的視覺設計作品中的符號構成需要是有組織性和有規律性的，并且要相互聯系共同發揮作用，不能脫離整體而單獨存在，這樣才可以使得視覺符號得以識別和理解。

第三，視覺語言須具有美感性。人類對于美感具有驚人的一致性，這并不受到民族或是國家等因素的影響。例如，對色彩暖與冷的感受，或者對空間和造型的簡與繁的區別，又或者是對整齊有序和變化有規律的偏愛，等等，這在人類美感中都具有共同性。這就使得視覺設計作品中對造型、顏色、結構等都可以尋求一定的規律性和共性，并且在此基礎上又有著統一變化性。那么，在具體環節句需要以繼承式發展和應用，發揮視覺傳播的最佳效果。

參考文獻：

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[3]張媛媛;姚學兵;張佳寧。淺析視覺傳達設計中的色彩應用[J]。包裝世界，2010（3）

作者：耿慶 單位：長江大學文理學院視覺傳達與設計