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一、網絡傳播對企業文化建設的作用

網絡傳播是基于互聯網這一平臺對企業文化進行傳播的一種手段，就一個企業而言，運用網絡這一手段來傳播其企業文化價值具有很大的現實意義。具體言之，表現在三個方面：其一，它是企業進行自我價值定位的具體體現，從角色定位角度而言，企業是商品生產、經營管理的載體，作為經濟實體的企業，一方面它要以尋求經濟效益進而進行產品的生產、創造，另一方面作為社會實體的企業又要在社會上樹立其良好的社會信譽度和公眾認可，即良好的企業形象。所以，企業文化是企業進行自我價值定位的具體體現；其二，是企業塑造品牌形象的核心價值理念；企業文化作為企業的“思想”，它統帥著全局的經營發展和戰略規范，其中塑造品牌形象就是企業文化最重要的一個層面，所以，企業文化作為企業所在品牌形象的核心價值理念，它的作用是不可低估的；其三，是企業推進團隊凝聚力的價值標準，它的構建必須緊密聯系企業職工，體現企業職工的各種訴求，如良好的工作環境、企業的標準、廣告訴求，都能給企業職工一種親近之感，所以企業文化的建設是提高員工主人翁意識和員工高尚情操的價值標準，是企業推進團隊凝聚力的價值標準。

二、運用網絡媒體傳播企業文化的對策及建議

信息化時代，企業不建立網站會失去很多發展的機會，企業網站可以隨時與客戶交流，查閱信息也快捷方便。但是，企業網站的建立只是企業文化傳播的開始，后期的推介、宣傳工作也非常關鍵，這也是企業文化的一部分。

1.整合新資源，實現企業文化的雙向傳播計算機網絡的交互功能很可觀，不但能利于企業文化傳播信息的及時反饋，而且也起到完善企業文化建設的作用。企業可以通過網絡，進行電子郵件、留言板、論壇等形式的交流，實現信息共享。它首先有對外宣傳的作用，再者，能及時接受外界對企業文化建設的意見，利于企業健康發展。現代企業成功的關鍵，完善的信息交互系統是基礎，例如人們熟知的報刊、電視、企業網站等，著名的企業萬科的網站，建有《萬科周刊》，不但得到了本單位職工的歡迎，也得到了業內外人士的肯定；而中國電信的“10000在線客服”，在線人工解答，24小時服務，極大的提高了企業形象。

2.抓住新機遇，充分發揮網絡傳播的作用互聯網24小時內可以做到全球企業信息同步，網絡傳播中間環節幾乎不存在，這保證了信息的正確率，這也是企業建立文化網絡的目的。所以，一個企業要想利于不敗之地，就要抓住3G、4G移動通訊建設帶來的發展機遇，充分利用規模龐大的網民群體資源，加強企業的網站建設，在此基礎上，還可以建設手機版的企業網站，最大幅度的進行企業文化網絡傳播，實現企業建立文化網絡的目的。

3.創新思路，通過多渠道實現網絡傳播目的信息化時代，機會稍縱即逝，一旦不能及時接受信息，機會就會錯過。信息的傳播速度決定著信息的含金量。企業文化傳播要求不太嚴格，但及時的信息共享，是對客戶和職工的一種責任，企業的信息及時傳播程度影響著企業的知名度。企業對企業信息的傳播，是一種企業文化精神，是一種擔當。企業的文藝晚會、媒體訪談、新聞會都可以網絡傳播，讓員工有主人翁感。

4.發揮新功能，向社會展示全視角的企業文化互聯網的功能很多，傳播文字、圖片、影像都是其優勢的表現。毫無置疑，企業網站是企業文化的舞臺。企業可以通過企業文化網絡圖文并茂的向外界推廣宣傳企業的發展前景和發展理念，弘揚企業精神，展現企業成績和風貌。也可以通過文化宣傳專欄，以及文字、圖像、動畫、視頻等進行宣傳，讓企業的形象深入人心，在領略企業風采的同時，感受企業文化的魅力。在此基礎上，企業為便于客戶存儲、使用和轉載，還應提供一些有關的數據和圖片以及影像，將信息傳播途徑再延伸，力爭實現多渠道、多方式的傳播，將企業文化網絡傳播向縱深發展，形成全方位的傳播。

作者：邵高俊祎單位：浙江傳媒學院