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[摘要]在新媒體高速發展背景下，以報紙為核心的傳統媒體承受沉重沖擊，二者相比不管是在受眾群體方面，還是傳播速度方面，新媒體的優勢作用更加明顯。傳統報紙媒體怎樣在競爭激烈的市場中占據優勢地位，需要報紙編輯不斷提高創新意識，才能推動報紙行業穩步發展。故此，文章將基于新媒體時代下，對報紙編輯如何提高創新意識展開如下概述，以期為促進報紙行業創新發展貢獻力量。

[關鍵詞]新媒體;報紙編輯;創新意識

結合當前媒體行業發展現狀，新媒體以自身明顯的優勢作用占據媒體市場主導地位，促使傳統紙質媒體在市場中陷入寸步難行的境遇，在信息高速發展的大潮中受到不利影響，報紙行業一馬當先。結合當前報紙行業發展現狀，為了在新媒體時代下穩定發展，需要報紙編輯具備良好的創新意識，走出報紙編輯改革面臨的困境局面，才能推動報紙行業創新發展。

一、新媒體時代下報紙編輯存在的難點

1.報紙內容傾向化愈發明顯

在新媒體時代下，社會大眾接收信息的路徑逐漸增多，報紙行業為了在市場競爭中脫穎而出，需要注重報紙版面設計環節，更新其內容。但是結合實際情況，在報紙內容選取層面，報紙企業沒有把握時代發展的脈搏，導致報紙新聞內容存在滯后性，[1]難以滿足社會大眾的閱讀需求，促使社會大眾對報紙的關注度降低，容易對報紙行業發展帶來不利影響。另外，少數報紙企業在報紙編輯創新優化中，報紙的導向作用降低，加之受時效性的影響，使傳統媒體的優勢未能全面展現，容易對報紙行業的未來發展帶來影響。

2.報紙編輯工作者工作熱情較低

報紙編輯工作者是報紙編輯創新的主體，自身專業水平與職業素養，都會對行業發展帶來影響，但是在新媒體時代下，多數傳統媒體采編工作者跳槽到新媒體行業中，[2]導致老員工對于編輯工作的熱情大大減弱，消極工作情緒較為顯著，使報紙行業發展陷入不利局面。另外，當前報紙行業所編輯的新聞內容，整體質量令人堪憂，難以吸引廣大讀者的關注閱讀，使行業發展受限。

3.報紙內容重復現象增多

在新媒體出現之前，每條新聞都是由采編工作者辛勤采訪而來的，[3]使新聞具有獨家性特點，但是隨著新媒體的完善發展，盡管報紙等傳統媒體行業都能利用網絡路徑搜集新聞線索，編輯工作者可足不出戶就能根據網絡的信息，整合形成一篇文章，但是也使文章內容流于表面形式，加之其他報社也運用相同網絡，對相關新聞進行編寫，導致報紙內容的重復性明顯，使得傳統媒體的導向作用大大減弱。

4.受眾群體逐年減少

在新媒體時代背景下，報紙編輯創新優化建設受到巨大沖擊，使受眾群體逐年減少，根本原因是現代人們生活節奏日漸加快，人們習慣利用手機了解時事政策、熱點新聞，使報紙在大眾日常生活中的地位日漸降低。同時，在信息時效性影響下，新媒體的優勢更加明顯，人們可利用微博、微信、QQ等了解自身想要知道的信息，從而導致報紙受眾進一步流失。另外，基于行業運行成本的層面，報紙的采編、排版、印刷、銷售等環節，往往需要耗費比較高的成本，所以沒有充足的資金實現廣告投放，使自身的競爭優勢減弱。

二、新媒體時代下報紙編輯提高創新意識的方法

1.形成報紙品牌意識

報紙刊物自身的獨特優勢明顯，例如紙質的觸感等，為此，在讀者閱讀報紙過程中，首先會被報紙外在形式所吸引，才會有興趣了解其中內容。為了激發讀者的閱讀熱情，擴大報紙刊物的讀者數量，報紙編輯應該形成良好的品牌意識，展現報紙獨特的外形特征與獨有風格。不管是新媒體，還是舊媒體，在市場高速發展中，版面是受眾群體的首要印象，版面設計是否合理，會對行業發展產生影響，所以在新媒體發展中，為了提高報紙編輯的創新意識，需要走出當前面臨的艱難境地，[4]在版面編輯過程中，不但要確保局部新穎，還要使設計與眾不同，吸引讀者閱讀目光的同時，促進行業預期發展目標的實現。例如，在新聞形成時，報紙編輯可從大眾審美視角入手，同時根據新聞內容，對文字信息與圖片展開合理排版，使其和其他報紙刊物有明顯區分標志，才能展現報紙的獨特性，逐漸形成別出心裁、獨樹一幟的風格，以便運用品牌效應，擴大報紙的影響范圍。另外，在報紙版面編輯時，編輯工作者需要擁有較高的行業敏感度，全面掌握社會發展基本態勢的同時，優化調整版面設計，從而使其符合現代受眾群體的審美要求，增強報紙對讀者的吸引力。例如，在編輯報紙時，標題盡管是版面設計的一大要點，但是不能由于想要吸引讀者眼球而成為“標題黨”，應該在文章主旨概括過程中，運用時代潮流標語，調動讀者的閱讀興趣，以此展現報紙的社會引導作用。

2.注重網絡稿件編發

網絡作為現如今覆蓋范圍最大的媒體平臺，報紙編輯需要加強對網絡的合理運用，通過注重網絡稿件的編發方式，推動報紙媒體創新發展。報紙編輯應該積極學習先進的網絡技術，可以熟練運用網絡稿件編發的不同軟件，例如Word、Photoshop、Dreamweaver等軟件，以便在網絡上的大量信息中選取社會大眾較為關注的熱點話題，對新聞信息展開編輯，隨后配上適當圖片，形成圖文并茂的新聞稿件，不但能吸引讀者的眼球，還能使報紙刊物的讀者閱讀數量進一步提升。例如，報紙編輯在創新優化過程中，需合理運用顯示采編稿件，還要注重網絡稿件的編發，運用喜聞樂見的方式，強化報紙新聞的社會影響力。

3.發揮內容導向的積極作用

在報紙編輯優化創新中，報紙是其主體，內容創新工作是否全面落實，會對傳媒媒體業的未來發展產生影響。結合當前發展現狀，內容編輯創新過程中，為了在競爭激烈的環境中占據主導地位，編輯工作者需要在內容編輯時強化自身對于新聞質量的重視程度，不可盲從選擇、任意采編，可見在新媒體快速發展的同時，盡管采編工作者不需要去往多處收集新聞，可以有更多的時間與精力進行新聞編輯，但是也使新聞信息缺少“獨家”“深度”的特性，[5]導致編輯工作者在編輯時常常隨意選擇新聞信息，并以自我為中心，長此下去，會對報紙行業未來發展帶來不利影響。例如，為了展現報紙行業主導的主導作用，內容編輯的創新性，報紙編輯不但要提高自身新聞信息編輯的選取高度，還要從諸多信息中選取大眾讀者關心的時事熱點，使報紙內容與時事政策發展相一致，并將社會的現象問題反映出來；在新聞編輯過程中，報紙編輯還要學會換位思考，也就是從讀者的角度出發，通過確保新聞信息喜聞樂見，內容簡單易懂，能吸引讀者的注意力，才能進一步促進報紙行業的穩步發展。另外，在報紙刊物內容安排的層面，為了展現報紙的主導作用，報紙編輯還要根據當前社會熱點，進一步搜集不同的看法與觀點，在列舉不同觀點的基礎上，表明自身的態度，發揮內容導向的積極作用。

4.堅持以讀者為核心

報紙編輯能否被廣大讀者所接受，是評估編輯創新工作是否取得成功的主要標志，簡而言之，為了在競爭激烈的媒體市場環境下，推動傳統媒體長足發展，編輯創新需要堅持以讀者為核心，提高讀者的閱讀意識，擴大報紙的受眾范圍。基于此，報紙行業為了在競爭激烈的市場中長足發展，編輯不但要強化自身的創新能力，還要入手于報紙報道特色層面，堅持以讀者為中心，[6]為不同類型的讀者提供優質服務，強化讀者對于報紙的關注興趣。例如，在新媒體的影響下，編輯新聞時，編輯不但要注重稿件策劃環節，還要深入挖掘新聞中蘊藏的價值，以此提高新聞深度，吸引更多的讀者。而新聞深度挖掘的依據，需要從讀者閱讀需求入手，編輯只有全面掌握讀者的閱讀興趣與實際需求，才能確保編輯內容滿足讀者的需求與審美要求。另外，新媒體的深入發展，使傳統媒體迎來新的發展契機，例如編輯可提高與讀者的溝通效果，通過和讀者的交流溝通，掌握讀者對于新聞的基本需求，同時開展新聞專欄，對讀者所關注的新聞進行實時追蹤報道，能提高讀者對于報紙的滿意度，推動報紙行業長足發展。

5.提高服務優化意識

報紙媒體的可持續發展，需要得到眾多讀者的支持與認可，尤其在新媒體大環境下，報紙編輯需要提高服務意識，應該將主動服務讀者為宗旨，形成創新型工作觀念。為此，報紙編輯需注重和讀者間的互動交流，例如運用微信、微博、論壇等現代化社交工具平臺，和讀者進行深層次的互動交流，以便掌握報紙新聞傳播的實際影響力，同時廣泛采納讀者的建議。

6.展現報紙的優勢作用

報紙媒體是傳統媒體的典型代表，在新聞報道傳播方面發揮著不可忽視的優勢作用，提高報紙編輯的創新意識，需要進一步展現報紙的優勢作用。針對報紙刊物而言，在新聞稿件編輯過程中，主體明確、條例清楚、語言精湛、結論科學必不可少，需確保新聞內容的真實性、時效性、權威性。相比于新媒體編輯，報紙編輯需要擁有高水平的文字功底，在新聞形成中，應確保言論精辟，同時對新聞信息展開深層次分析，才能把整體新聞事件展現給受眾群體，運用報紙刊物媒體公信力，使報紙新聞的影響力不斷擴大，才能積極應對新媒體帶來的沖擊影響。

結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，報紙行業想要長足發展，需要意識到版面作為吸引讀者關注度的主要部分，在報紙編輯過程中，需合理設計版面內容，使編輯工作的創新性全面展開，提高報紙行業的競爭能力，才能促進報紙行業良好發展。

作者：王君麗 單位：無