本站小編為你精心準備了談保險業發展的建議參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、需求創新，提高客戶價值

保險公司應加強市場調研和預測，前瞻性的產品創新滿足潛在的客戶需求。保險首先應密切關注社會需求的熱點，根據市場需求和發展走勢積極開發市場潛力大的保險產品。面對社會發展的新局面，出現的新問題，財產保險方面應有針對性的積極開發不同領域各類責任保險產品，如農業保險產品，高科技產品開發保險，新產品開發責任保險等，并優化產品的結構組合。人壽保險方面應加大非傳統產品的開發和創新，加強健康、醫療保險和人口老齡化社會對保險的需求的研究。通過保險產品創新，增強老齡化社會中人們抵御風險的能力無疑是未來老齡化社會的潛在需求，這種創新無疑提高了客戶價值，增加產品吸引力。總之，保險產品創新需要深入的市場調研，發現消費者潛在的需求，并根據市場環境、經濟狀況、市場供給等不同狀況，有針對性地滿足不同層次的目標市場的需求。產品創新實現了差異化，提高客戶價值，也就增加了公司的競爭優勢。

二、服務打造品牌———增強核心競爭力

保險作為特殊的服務行業，一旦跟客戶簽訂了保險合同，就要承擔起合同規定的保險保障義務，為客戶提供長期性服務(有的長達幾十年)，服務的好壞直接關系到客戶的滿意與忠誠，關系到公司的前途命運。目前我國保險業的服務意識、服務水平和服務質量還相對落后，客戶滿意度低，因此創新服務能力，打造服務品牌以提高核心競爭力成為保險公司發展的當務之急。

1.樹立以“客戶為中心”的創新服務理念

以客戶為中心是現代營銷觀念的基本出發點，就是要圍繞客戶這個主題來開展工作，言行、制度、環境建設都要以客戶為中心，提高客戶的滿意度和忠誠度。不少公司恰恰缺少以客戶為中心的服務理念，重服務目標和任務的提出，輕服務質量的考核和獎懲等，存在嚴重的形式主義，人浮于事，致使客戶服務的水平遠遠跟不上市場的發展需求。在客戶投保時許多營銷人員沒有盡到告知義務或不愿提及免責條款，以至于后來客戶有被騙的感覺，導致客戶經常打電話或直接到公司投訴。不僅給公司造成經濟損失，更影響了公司的聲譽，使公司客戶資產流失嚴重。當前保險服務在效率方面普遍存在著“三快三慢”的現象。“三快”，即動員投保快、新單收費快、首年服務快。“三慢”，即承保出單慢、理賠結案慢、續期收費慢。加之大的公司因為過多的規章制度和客戶管理條例，經常使顧客不滿意甚至發怒，當然沒有了忠誠度。以“客戶為中心”意味著公司的經營理念要實現由以“業務為中心”向以“客戶為中心”轉移，這種經營模式是主動的，積極提供服務，爭取客戶滿意、忠誠，并重復購買。

2.重視長遠客戶關系的創新管理體制

以“客戶為中心”的經營理念不僅要求公司的服務能力創新，同時服務管理也需要創新，改變不合理的考核體系。當前的保險考核體系中，考核業績主要是新單，所以服務的好壞體現不出管理者的政績，因此在管理中也不受重視。重視新單考核，導致服務中重展業輕服務，使保單的失效率、退保率和投訴率居高不下。維持良好的客戶服務需要長期的投入較大的成本，提供優質的客戶服務更需要企業持續投入大量精力和財力，并且回報極低，甚至是沒有。導致很多管理者往往偏重新單業績而忽略客戶服務，這就形成了一個惡性循環：你越偏重，業績越不好；業績越不好，越偏重。因此，創新管理考核體系，不僅要考核新單的增量，也要加強對客戶滿意度和退保、撤單等與客戶服務相關項目的考核。這樣讓管理者從思想上重視服務，重視長遠客戶關系的管理，管理好了公司的客戶資產，就管理好了公司的未來。

3.創新公司員工管理模式，提高服務執行力

當前許多保險公司一線員工素質不高，培訓不夠，專業知識不足，業務不熟，服務意識淡薄，無法讓客滿意，公司的服務失去了基本的執行力。這不僅流失了客戶資產，更毀壞了公司形象。因此創新管理模式，增強一線員工的服務意識提高其的服務能力傳遞公司的正能量顯得尤為重要。

創新公司員工管理模式，提高服務執行力，要重視服務———利潤鏈，即公司的利潤與雇員和顧客滿意度相連的鏈條。首先要找到能全心全意為客戶服務的人員，每個員工必須是一個與客戶的接觸點。美國網絡零售巨頭Zappos品牌營銷總監麥格尼斯說，“讓顧客感受到良好的服務必須成為很自然的事，這是教不會的，你必須為它找到合適的人。”

在保險服務營銷中，服務質量同時取決于服務傳遞者和傳遞過程的質量。保險公司必須甄選那些天生具有“服務熱情”的人，滿意且能干的員工會帶來更有效率和有效果的客戶價值和服務傳遞，帶來滿意且忠誠的客戶。滿意的顧客會保持忠誠，重復購買，并向其他顧客推薦。從而帶來良性的服務利潤和增長，形成一流的服務公司績效。因此，成功的保險服務公司既關心顧客，也重視員工。員工不滿意，顧客就不可能是上帝，因此，公司必須說服與顧客接觸的員工接受令顧客高興的重要性，公司必須幫助員工掌握與顧客打交道的藝術。

總之，產品創新和服務品牌的打造是一個需要在實踐中不斷探索和完善的過程，當前我國的保險業必須在公司內部深入實際切實提升創新能力和服務能力，實現一流產品、一流服務；外部加強的保險產業鏈的上的各方合作。不斷提高顧客價值，創造長期銷售機會，建立良好的客戶關系，不斷增加客戶資產，形成強大的市場競爭力。突破目前發展中的困局，向產業鏈高端進發。

作者：徐磊單位：中國人壽財產保險股份有限公司聊城市中心支公司