本站小編為你精心準備了桃花塢年畫的設計策略參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

桃花塢木版年畫潛在的品牌價值

作為三大版畫之一的桃花塢木版年畫豐富的內容，多變的結構，我們可以看出他早已從結構形式單一規則的裝飾畫上升到了藝術品。桃花塢木版年畫，主要用木版套印的方法，每塊木版一種顏色，一幅畫往往要套印四五次，多的十幾次，他的題材內容相當豐富，反映了許多當時蘇州的生產活動與生活內容，清初大量出現了描繪蘇州景物的現實生活的佳作，這些作品畫幅都很大，描繪了當時的風景，人物故事及風俗等，這些對研究蘇州的歷史，文化，社會的變遷都有很大價值。桃花塢木版年畫用色沒有朱仙鎮和楊家埠木板年畫來的大膽，對比強烈，大紅周圍常用玫瑰紅加以過度，中綠周圍常伴有湖藍，用色對比也比楊柳青木板年畫來的明顯，整個色調不僅保持了民俗藝術貼近生活那質樸的活力與張力，還展現了蘇州文人特色的雅致的品味。我們都說藝術來源于生活，對于有著商人，市民多重身份的手工藝人，在物質生活得到滿足后，他們把更多精神追求融入了年畫中，如市民對社會關系和諧的追求，在“一團和氣”這件作品中就很好的體現了，對生活富裕的追求在“年年有余”“富貴開花”“瓶生三級”等作品中都有體現。到今天，在現代信息和外來文化沖撞下，在傳統與現代及后現代，物質生產與精神生產，傳統生產與現代技術，本土文化消費和市場的日益拓展相碰撞，互動與交織的狀態下，桃花塢木刻年畫這一傳統藝術又該如何生存？品牌（brand）一詞來源于古挪威文“randr”，它的中文意思是“烙印”，無疑桃花塢木版年畫早已在我們心中烙上重重的印記了，要想讓更多人領略這一傳統文化的精髓，品牌的打造必不可少，社會在變，桃花塢木板年畫必然也要隨著社會的發展走上一條品牌創新之路。然而“如果要建立一個成功的品牌，就必須理解分化。必須尋找機會，通過現有品類的分化創造出新品類?！碧一▔]木版年畫品牌的建立與自身產品的創新開發是分不開的。

產品開發的設計策略

1.核心產品的創新突破對于桃花塢木版年畫的核心產品。原有的年畫產品，在題材選擇上多為驅邪納福，喜慶吉祥，祈求平安等一類群眾喜聞樂見的內容，而桃花塢木版年畫的根基在蘇州，比如題材的選擇上就可以融入更多具有蘇州特色的小橋流水，黑瓦白墻，民風民俗，園林建筑等元素，更具蘇州地域個性和鮮明的時代特性。

2.實體產品的周邊延伸蘇州是著名的江南水鄉，旅游資源相當豐富，而旅游業的發展對其他行業有明顯的直接和間接帶動作用。目前市場上的旅游紀念品，特別是蘇州傳統手工藝所延伸出來的帶有蘇州特色及文化內涵的紀念品所占有的比重很少，桃花塢木版年畫相關的旅游紀念品也有開發但大多都只停留在表面，更多的潛力有待發掘。比如在市場營銷方面，可以細分市場，根具不同年齡層的消費群設計相對應的產品，在設計上，可以產品化，系列化，強調感性和個性的統一，要以系統設計方法與市場觀念開發新產品，將傳統工藝與現代設計方法相結合，針對現今市場特點，在創新中繼承，從而創造新傳統，開拓新市場。

3.虛實相生的概念產品與媒體產品桃花塢木版年畫一方面根據一些生活事件如婚慶，節日主題，做整套的虛實相生的概念產品，另一方面可根據一些文化事件如城市公益活動，大型運動會主題，做相對應的媒體宣傳產品，在宣傳桃花塢木版年畫本身產品的同時，也對蘇州整個城市形象的傳播和地方經濟的推動都有重要作用。

品牌形象傳播的設計策略

桃花塢木版年畫生在文人墨客重多的魚米之鄉江南，他潛在的顧客應該是對江南吳越文化感興趣的，他同時生在蘇州這個魅力之城，作為城市品牌形象的打造，不僅要符合人文蘇州古典蘇州的城市特點，還要切中城市未來經濟發展，使生活蘇州，文化蘇州，經濟蘇州的城市形象更深植人心。目前市場上也有企業在開發桃花塢木版年畫，但開發的產品大多比較雜亂，桃花塢木版年畫在產品和企業的微觀層面定位更應考慮到企業自身經營狀態和發展，從而來明確企業形象設計的核心要素，在視覺形象設計方面使用統一的風格和使用規范。

1.品牌形象構建

人類獲得的外部信息中有83%通過視覺獲得，視覺形象是消費者能夠最直觀，感受到的信息，視覺識別系統簡稱VIS在品牌形象塑造中有獨特的作用。VI系統主要包括：名稱設計、標志及應用延展設計、標準色彩系統、象征性吉祥物、品牌網站、戶外廣告、企業形象視覺形象等幾個方面。VI系統將一切可視資源系統，規范，符合和形象化，使視覺沖擊更強烈，概念傳達更精確，識別記憶更獨特，桃花塢木版年畫品牌的開發需加強品牌的視覺形象設計，使整體形象符合品牌的核心識別。

2.引入互動策略提升品牌體驗

體驗能使品牌更具人性化，與顧客的有好互動能使品牌與顧客間建立更好的情感紐帶。在互動體驗的過程中，顧客可以通過視聽，觸等親身感受，加深對產品及品牌的認識。（1）互動體驗實體店對于桃花塢木版年畫的品牌開發，我們可以打造一個互動體驗店，在這里顧客不僅能看到版畫畫稿，刻板，印刷的全部流程，還能親身參與制作，讓人們真正領略桃花塢木版年畫的魅力，深刻體會桃花塢木版年畫品牌的內涵，以此來帶動桃花塢木版年畫品牌的開發創新。（2）交互式網絡平臺互聯網絡打破了傳統媒體傳播的時間空間的限制，使信息傳播更廣，更快，更靈活，使品牌傳播更具滲透性。我們可以借助網絡這個平臺，搭建桃花塢木版年畫系統的品牌網絡構架，讓更多的人了解桃花塢木版年畫，可以通過一些虛擬的互動游戲，讓更多的人主動參與其中。通過交互式網絡平臺，企業也可以根據消費者的反饋及時調節產品設計，市場銷售，品牌形象宣傳策略等。品牌形象的打造并非一朝一夕的事，這需要系統規劃，并持之以恒的貫徹。在品牌時代到臨的今天，作為設計師的我們，更應肩負起這份責任，讓更多人接受，喜歡，讓桃花塢木版年畫的品牌形象在消費者心中長久留存，我們要讓這份經典站上世界的舞臺展現更強的活力，讓他走的更遠。（本文作者：陳樺單位：江南大學設計學院）