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隨著榆林經濟的快速發展，榆林民間藝人王二妮在國內外的演出，榆林文化（如陜北民歌、榆林大秧歌、榆林二人臺、榆林說書等）在受訪者中有一定的知名度。此次問卷調查中，受訪者對榆林文化都顯示出了好奇心并對以榆林文化為主題的橫溝溫泉文化旅游開發模式給予充分肯定。問卷調查得出了有利于以榆林文化為主題的橫溝溫泉文化旅游開發游項目的結果，充分證明了以榆林文化為主題的橫溝溫泉文化旅游開發項目的可行性。

以榆林文化為主題的溫泉文化旅游開發項目的優勢

1陜北文化在中國歷史上占有重要地位陜北地區包括位于陜西省北部的榆林市和延安市。陜北是中華民族的重要發祥地。早在3萬多年前，這里就有晚期智人“黃龍人”生息。歷史上，陜北文化和中華文明一樣連綿不斷，從沒有出現斷層，并曾經有過多次輝煌，具體見表1。

2得天獨厚的榆林旅游資源榆林的旅游資源異常豐富，具有發展旅游業的得天獨厚的條件。從類型上講，榆林的旅游資源可以說應有盡有，包括文物旅游資源、自然旅游資源、民俗旅游資源、生態旅游資源。

3獨具神秘性的榆林文化榆林在陜西的最北端，曾經一度是貧窮的代名詞，對外交流極少。但是，能源礦產資源富集一地的榆林卻有著中國“科威特”的美稱。在榆林，有世界七大煤田之一的神府煤田，有我國陸上探明的最大整裝氣田。煤炭、石油、天然氣、巖鹽組合配置良好，具有巨大的開發潛力，是21世紀中國的能源接續地，是目前正在建設中的國家能源化工基地，是西煤東運、西氣東輸、西電東送的重要源頭。人們對這個經濟上的“暴發戶”充滿了好奇與期待。

4大部分受訪者的溫泉主題偏好問卷調查的受訪者除了對溫泉功能的考慮外，更在乎溫泉模式的文化氣息和主題開發的獨特性。77.32％的受訪者對以榆林文化為主題的橫溝溫泉文化旅游開發項目顯示了濃厚的興趣，另有20％的受訪者建議以現代化商務、休假、度假為主題。因此，以榆林獨特的文化為主題對橫溝溫泉進行項目開發，既避免了橫溝溫泉開發與周邊地區出現雷同，賦予了橫溝溫泉濃厚的文化氣息，有利于橫溝溫泉在旅游市場上樹立獨特的品牌形象，又迎合了現代旅游者的旅游需求。同時隨著榆林各種油氣資源的開采，陜北榆林被冠以“中國科威特”之稱，陜北也因此而聞名于全國，這就無形中拓寬了橫溝溫泉的客源市場。

以榆林文化為主題的橫溝溫泉文化旅游開發項目目標探析

由于學術界對溫泉旅游尚無統一的定義，筆者更傾向于綠維創景對于溫泉的定義。綠維創景認為：溫泉旅游是以溫泉資源為核心載體，以優美的自然環境、豐富的人文風情、特色的歷史傳統文化與沐浴文化以及優質的服務為支撐，以體驗溫泉、感受文化、康體養生、休閑度假等為目的，廣大旅游者所進行的觀光娛樂、康體保健、休閑度假、商務會議、科普教育等一系列與溫泉相關的休閑活動的總稱。

問卷調查中，受訪者對榆林文化表達了濃厚的興趣，分別有64％、48％、41％、46％和51％的受訪者被信天游、陜北大秧歌、窯洞、榆林美食和榆林風俗習慣所吸引。文化旅游是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程，泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。

為迎合旅游者對榆林文化的喜好程度，筆者對橫溝溫泉文化旅游模式進行了規劃。橫溝溫泉文化旅游開發項目的總思路是：立足溫泉，分區開發。橫溝溫泉將以闖王行宮溫泉區為中心，分設窯洞展覽區、情景再現區、游客參與體驗區、實景微縮區、榆林特產商品區，使橫溝溫泉充滿濃厚榆林文化氣息，讓游客在泡溫泉之余充分感受榆林文化的深厚底蘊。各個景區的建設，在開發榆林文化上有重疊功能，如在實景微縮區中紅石峽的摩崖石刻微縮就是對綏德漢精湛的雕刻藝術的開發。景區開發中還有其他重復之處，筆者不一一贅述。橫溝溫泉文化旅游具體開發模式見圖1。

1闖王行宮溫泉區

李自成又稱“闖王”，闖王行宮，位于榆林米脂縣城北的盤龍山上。行宮依山踞險，以前后兩層近90級石階，將秀麗、別致的樂樓、梅花亭、二天門及高達17m的捧圣樓和凌空而立的玉皇閣聯結托起，蜿蜒有序直上山巔，最后在一塊空闊的坪地上建成一座雄偉、富麗的啟祥殿和北慶宮。橫溝溫泉區將仿照李自成的行宮，建立闖王行宮溫泉區，整個建筑風格勢如伏龍，氣度不凡。這個別具一格的木結構建筑群，設計奇巧，布局嚴謹，富有園林風貌，體現了榆林建筑的雄偉壯麗，富麗堂皇，讓游客感受到帝王的奢華生活。

2窯洞展覽區

窯洞展覽區一方面向游客展示榆林窯洞的建筑藝術，另一方面作為展覽館分成兩個部分———窯洞展覽館和窯洞賓館。窯洞展覽館主要展出各種文字資料、圖片資料、影像資料等有助于旅游者了解榆林文化的理論性資料；在窯洞展覽區建立窯洞賓館，主要仿造名人故鄉的建筑風格，建立窯洞賓館讓游客在瀏覽榆林名人歷史資料的同時，親身體驗榆林名人曾經生活過、居住過的窯洞。這一項目主要是對榆林文化的進一步開發。

3情景再現區

對于文化旅游而言，建立情景再現區非常必要。一是通過多種手段為游客營造一種氛圍與情景，讓游客沉浸其中，獲得一系列難忘的經歷；二是通過對文化內涵的深度挖掘，使文化體驗模式得到創新；三是建立內容豐富、游路緊湊、結構合理的游憩結構；四是創造具有特色的品牌形象，形成獨特的文化觀光和文化休閑吸引力。所有這些，都是開發現代文化旅游的關鍵所在。建立情景再現區的主旨是將榆林人的生活起居再現給游客，讓游客身臨其境，體會榆林窯洞的建筑藝術和其中包含的榆林農民的建筑智慧以及榆林的民間藝術和榆林的風土人情。

4游客參與體驗區

在問卷調查中，75％的受訪者對參與體驗型的旅游方式產生濃厚的興趣，58％的受訪者對觀光旅游感興趣，14％的受訪者屬于購物型。隨著體驗經濟時代的到來，旅游業逐步進入體驗時代。游客已經不僅僅滿足于走馬觀花式的觀光旅游，更重視在產品消費過程中獲得“體驗感覺”，希望通過視覺、味覺、嗅覺、聽覺等全方位的參與或體驗，充分理解旅游地的內涵和特色。體驗式旅游是體驗經濟時代消費者的必然需求。體驗式旅游強調游客對文化的、生活的、歷史的體驗，強調參與性與融入性。結合現代旅游者的旅游需求，筆者將建立游客參與體驗區。

5實景微縮區

實景微縮區主要是將陜北地區代表性景點進行微縮，如明長城、鎮北臺、大夏國都統萬城、米脂姜氏莊園、李自成行宮、紅石峽、紅堿淖、佳縣白云觀、萬佛洞、香爐寺、黑龍潭等，讓游客盡情體驗“一步邁進橫溝溫泉，榆林美景盡收眼底”的感受。在問卷調查中，有76％的受訪者出于時間和金錢的原因，會選擇到集榆林代表性景點于一體的溫泉山莊邊泡溫泉邊體驗榆林文化的旅游方式，有21％的受訪者選擇“去各地親自看看”的旅游方式。故筆者將參照深圳錦繡中華的開發策略，微縮榆林各地的景觀于橫溝溫泉區，旨在打造一個以橫溝溫泉為核心載體，充滿榆林文化特色的濃縮版的“榆林”。在此濃縮版的“榆林”中將充分體現榆林地區的建筑文化、特色人文化、風土人情、風俗習慣、民間藝術等，讓游客在休閑養生之余，將陜北景點盡收眼底，充分感受陜北的風土人情，借此促進榆林實地文化旅游產業的發展，使榆林文化發揚光大。

6榆林特產商品區

在溫泉區設立商品區，展銷榆林的土特產。商品區不僅要提供旅游者的一般的生活必需品，還要設立榆林不同文化產品的展銷區。一是設立榆林民間藝術品展銷區，在溫泉商品區展銷陜北嗩吶及陜北著名說書人的影像制品。二是設立名人紀念品展銷區，主要出售陜北名人如柳青、路遙的書籍、作品，李自成、韓世忠等名人的小雕像，米脂婆姨的影像、光盤以及米脂婆姨的手工藝品（如刺繡、繡花鞋墊、剪紙等）。三是設立綏德漢石獅子展銷區，展銷綏德漢的石頭靈物。四是設立榆林土特產展銷區，深厚的黃土地上生長出了優質的農產品，其特點是天然、無污染、味道純正，如肉厚味甜、皮薄色紅的各類紅棗，顆粒飽滿、均勻的南瓜子，柔軟可口、營養豐富的清澗土豆粉條以及陜北的五谷雜糧等。

建議

為將橫溝溫泉打造成陜北地區獨一無二的溫泉山莊，溫泉區還要印制不同檔次的旅游書、畫冊及旅游門票，使外地游客在短時間內對榆林文化有個總體印象。而且，溫泉區應該承辦一些大型的活動，如陜北民歌大賽、榆林美食節等。邀請客源地旅游公司、攝影愛好者、音樂制作人、知名作家來橫溝溫泉免費參觀體驗，請他們針對榆林文化進行作品創作，評選出好的作品作為橫溝溫泉的宣傳品。

作者：劉蘭蘭安棟單位：運城學院經濟管理系東北財經大學薩里國際學院