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摘要：

所處石家莊的鹿泉區素有“省會西花園”之稱，有歷史悠久文化傳統，也有獨特的發展優勢和條件，發展旅游業條件優越，潛力巨大。本文主要淺析在京津冀協同發展背景下，將石家莊鹿泉區的旅游資源進行深度考察后合理規劃與整合；探討如何利用視覺傳達專業的特性與當地旅游文化產業的結合，提高石家莊鹿泉在全省乃至全國的知名度，為石家莊鹿泉建立旅游產業聯盟打下堅實的文化底蘊。

關鍵詞：

鹿泉；旅游文化產業；創新發展；視覺傳達

鹿泉是距離省會石家莊最近的一個有山有水的城市，其發展旅游業條件優越，潛力巨大。旅游的魅力是靠文化來襯托的，而文化少了旅游就會缺乏活力，如何依托京津冀協同發展這一國家戰略，將鹿泉區的旅游文化賦予新的創意加以設計并宣傳，進一步提升旅游產業層級和集聚效應，是鹿泉區面臨的當務之急。

一、“鹿泉”名字由來及其特色歷史文化底蘊

據說，當年韓信攻趙至此，水源匱乏，即派人四處尋找水源，都因為沒找到水被殺，后派猛將胡申找水，胡申也沒有找到水源，自殺后給韓信托夢說山下有泉水，韓信隨之去看，走到長壽山下，有一白鹿刨地，便拉弓射去，白鹿遁逃，箭落土中，拔箭，忽有泉水涌出，此泉因韓信射鹿而得名——“白鹿泉”，“鹿泉水涌若珠傾”也成為“鹿泉八大景”之一。由于氣候影響，這里常形成一些特殊的天象景觀。如封龍山的“封龍云海”、“云霧華蓋”、“山間嵐煙”三大云霧景觀。鹿泉區也擁有著厚重的人文旅游資源。如古寺廟，主要有封龍山白草寺、城區十方院、抱犢寨金闕宮；紀念性廟宇，較為著名的有韓信廟；更有特色的民居和民俗文藝活動，如“獲鹿斯”“舞龍”等等。

二、鹿泉區旅游文化的現狀

鹿泉市旅游業起步于上世紀90年代初，經過二十幾年來的發展壯大，已形成了抱犢寨、封龍山、西山森林公園、龍泉寺等景區和奧克蘭風情小鎮、天籟•山水清音等一批休閑度假區。鹿泉市打造高檔休閑區，全面加快與省會主城區同城化發展的進程，初步形成了長約25公里的西山旅游景觀帶。

三、鹿泉區旅游文化發展所面臨的挑戰與困難

目前，鹿泉區旅游文化發展面臨著千載難逢的戰略機遇，尤其是中央出臺“京津冀一體化”的規劃策略，使鹿泉區這一地方的旅游經濟潛能進一步得到釋放，區域內部的各個地區實行統一規劃、互相開放，并通過資源、資金、技術、產業的橫向聯合，促進當地的旅游業的發展，但其中仍然面臨著諸多問題。1、當地政府投資力度不夠大當地的政務除了在財政上面的力度不夠大之外，對該地區的整體規劃和整合力度不夠，同時也缺乏必備的景區規劃和監管機制。思維固化，缺乏創新，與相關領域的企業脫離等等。2、環境污染問題20世紀60年代中期，城西牛坡山被削去大半，土門關旁的刀刃山已無其形，城北的九里山南端被炸掉數十米。就是因為在景點內胡亂炸石開山，濫伐樹木森林，水土流失嚴重，導致自然生態與人文景觀不能協調發展，破壞了景觀的整體性、統一性。3、旅游區景點小、散鹿泉區整體地勢西部高東部低，西部屬太行山余脈，為低山丘陵區，區間基巖裸露，山巒起伏，溝谷發育。一方面錯綜復雜的地貌使得該區域的旅游資源分布相對疏遠，另一方面，鹿泉區當地的人們對于歷史文物古跡的保護措施做得不夠，雖然旅游資源豐富，但總體而言，規模較小，級別低等。4、宣傳手段跟不上時代鹿泉區的自然景點以及人文歷史頗為豐富，可是資源信息得不到整合，不夠信息化；宣傳的手段單一，跟不上時代的潮流和現代人的“口味”喜好；旅游產業整體缺乏創新的精神，有關旅游產品以及紀念性產品都處于極其簡單的開發狀態，缺乏與之對應的旅游文化概念。

四、視覺傳達下鹿泉區旅游文化產業的創新發展

1、政府的支持1）在財政上要有一定的資金支持，加大基礎設施投入，提升城市承載力，并完善旅游景點設施。2）要樹立旅游業產業整體策劃發展思路及目標，把發展鄉村旅游作為統籌城鄉一體化的重要載體。3）政府與大型企業形成合作，成立了外來企業合法權益保護委員會，實行“一條龍服務”,出臺了各種優惠政策，為投資者創造寬松的創業環境。2、鹿泉區旅游環境的可持續發展在開發鹿泉區的自然景觀和人文歷史資源時，應從環境適應性的角度出發，合理布局景區，適度開發旅游資源。并同步建污水凈化廠等綠化環保設施，把山區綜合開發，引種栽植適合本地土壤氣候特點的經濟林，把景區建設與周邊綠化結合起來，以景區帶綠化，形成一個生態環境。3、整合旅游資源，建設精品旅游景點首先要根據當地現有的便利交通情況，合理的設計旅游線路，使沿途的景點互相呼應。其次在已有的景點和旅游資源的基礎上，將特色旅游產品和精品景點放在突出位置，按照規模化、成線路、出精品的原則，對現有的旅游景點和旅游資源進行重新整合包裝。4、創新宣傳手段，形成特色品牌1）隨著科技的進步，建設平臺戰略，整合游客與目的地之間的網絡通道，不僅加速地區間政務信息的溝通速度和公開程度，也促進了企業電子商務的聯網集成運營。2）為整個鹿泉區設計區域整體形象，形成特色品牌。設計一系列具有當地特色的宣傳手冊，同時設計專屬鹿泉旅游文化特色的APP軟件、網站等宣傳版面。在產品設計上面著重設計在各個旅游區中獨有的具有紀念意義旅游產品，如封龍山的中華警鐘，道德經石崖，白鹿泉的泉水，將此與旅游產品掛鉤制成與之相匹配的工藝品。3）大型企業聯合周邊小型企業一起發展，如旅游購物品制造小廠商聯合起來，通過與創意設計單位的創意包裝和先進營銷機構的渠道開發相結合，實現生產結構變革和產品附加值的提升，以研發——生產——營銷鏈串聯不同地區的優勢產業，實現聯動整體發展。4）設計屬于本地的旅游卡，將符合條件的跨區域的包括衣、食、住、行等企業吸納進來，整體促銷和優惠結算，將相關特色產業發展為旗艦品牌。

五、結語

在新的時代，就要有新的發展，本文把旅游、文化結合在一起，形成一個產業、宗教、文化多元的利益鏈，推出一個全新的旅游文化宣傳模式。使鹿泉的文化資源能帶動石家莊與北京、天津的互動；對提高石家莊的文化層次也是一個催進作用；也將對石家莊整體旅游資源的整合打下一個良好的開端。

參考文獻

[1]呂超《.河北鹿泉市旅游可持續發展研究》［D］河北師范大學，2010．

[2]高洪星.《君樂寶生態觀光牧場旅游規劃設計研究》［D］河北農業大學2013．

作者：辛會然 侯力丹 王慧 張鶴藝 單位：河北工業大學建筑與藝術設計學院