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摘要：中國傳統民族文化是歷史的沉淀，也是古代勞動人民智慧的結晶。中國傳統民族文化中包含著極其豐富的民族藝術符號元素，這些是中華民族發展過程中的重要組成部分。正確認識傳統文化與現代視覺傳達設計的關系，將民族文化符號進行更為深刻和廣泛的應用，是現在視覺傳達設計師亟待解決的問題?；诖?，文章在立足于現代視覺設計原理和大眾審美觀念的基礎上，深入探討了傳統民族文化在視覺傳達設計中的應用，使其設計作品具有更加豐富的內涵，形成獨具中國特色的現代視覺設計作品，實現我國視覺設計行業的健康穩定發展。

關鍵詞：民族文化；視覺傳達；滲透

視覺傳達設計重在傳達二字，它是將不同的視覺元素進行有規律的組合和搭配，在實現作品所要表達的內容的基礎上，滿足人們對視覺美學的需求。因此，它是一種”觀看藝術”和“表達藝術”，需要用發展和開闊的眼光去看待。

1視覺傳達設計與傳統民族文化的關系

1.1現代視覺傳達設計的內涵及現狀

從辯證思維的角度來看，現代視覺傳達設計與傳統的平面設計和圖形設計既有聯系又有矛盾，聯系之處在于它是在傳統平面與圖形設計中延伸出來的，具有其二者的基本屬性和特點。它與平面設計一樣具有設計三大元素：圖形、色彩和文字；而其不同點在于視覺傳達設計所涉及的范圍更加廣泛，它可以依托現代數字技術，采用靜態加動態的設計方式，通過對不同視覺元素進行創作，并在此基礎上對不同的信息進行分析，呈現出具有可視化的現代設計形式。我國的現代視覺傳達設計相較于日本、歐美等發達國家起步較晚，并未形成一個較為獨立完善的發展和教育體系，過度依賴國外的相關設計理念，對于我國傳統文化中的藝術元素挖掘不夠，這些原因直接或間接導致了我國現代視覺設計行業的停滯不前。但是，近幾年來，特別是黨的以來，大力弘揚中國傳統文化，從國家政府層面到社會個人層面“文化自信“被頻繁提及。這種大的時代背景下，為我國的現代視覺藝術設計提供了新的發展道路：將優秀傳統民族文化滲透入現代視覺傳達設計。從歷史發展的角度來看，這是對傳統文化的傳承與弘揚；從視覺傳達角度來看，這是設計內容和設計內涵的有效表現，因此這是既符合歷史發展規律，又尊重現代藝術設計理念的必然趨勢。

1.2現代視覺傳達設計中的三大元素

（1）圖形元素。圖形是點、線、面的結合，它在整個視覺傳達設計中起著基礎性的作用。點是圖形元素中的最基本單位，無數的點組成了線，線與點進行科學合理的組合才能構成完整的圖像。但是，僅僅使用點和線只能夠展現出一個平面的內容，在很大程度上限制了設計所要表達的內容。將面的概念引入到視覺傳達設計中，不同面之間的穿插交互，實現了多個唯獨的視覺效果表達。點線面的配合使用是視覺傳達設計視覺審美元素中最基本也是最重要的元素，他不受地域、文化、思想的影響，帶給人們最直接的情感共鳴，更加準確、精煉的傳播出作品想要表達的內容，以便于不同的人群理解。（2）色彩元素。色彩元素是攢通平面設計的靈魂，在現代視覺傳達設計中亦是如此。不同的色彩代表著不同的心理情感和美學特征，但是這種情感的代表并不是一成不變的，它會隨著歷史的變遷，社會的進步發生一定的變化。但從整個歷史發展來看，不同顏色代表的情感是符合特定時期的大眾審美觀念的，即它具有一定的時效性。不同色彩之間的組合與搭配，能夠使人們更輕松準確地理解設計作品的內容。同時，對帶有情感色彩的視覺傳達設計作品，可以通過色彩元素的飽和度、明暗對比以及不同色相之間的組合，來實現微妙情感的表達，以此來引發人們的情感共鳴。隨著商品經濟的迅速發展，在很大程度上視覺傳達設計是為其商品服務的，在對色彩的選擇過程中，應該僅僅與宣傳商品聯系，滿足色彩與商品包裝內容的匹配，滿足消費者的需求，實現色彩與設計內容的有機統一。除此之外，色彩元素可以誘導設計作品功能的發揮，通過高敏感的色彩對比，科學合理的色彩搭配更好的烘托出主題的表達。（3）文字元素。文字作為設計的一個重要組成部分，在視覺傳達設計中占據著舉足輕重的地位，它能夠將作品的內容與含義進行詳盡的表述，滿足不同理解能力人群的需要，在一定程度上避免因表達形式所引起的理解誤差，起到和解釋的作用。我國書法經過了幾千年的發展演變，形成了書法藝術的多樣性，其內涵與文化底蘊也成為了中國優秀傳統文化的一個縮影。將傳統文化中的文字元素進行提煉，并進行一定的藝術加工，可以很好的應用到現代視覺傳達設計中。通過對字體的重塑、對書法形式的加工以及對文字顏色的搭配能夠創造出優秀而又有創意的設計作品。在視覺傳達設計中，應該注重文字大小、風格、色彩等方面與整體的關系，明確文字元素只是整個視覺傳達設計作品的一部分，從而增強作品的統一性和感染力，同時滿足消費者的需求，凸顯整個設計風格。

2傳統民族文化元素在視覺傳達設計中的應用

將傳統文化元素應用到視覺傳達設計作品中，需要相關設計人員對傳統文化內涵有一個深刻的了解，并在實踐中不斷的進行積累，組建屬于自己的傳統文化藝術符號系統庫，并根據不同設計內容的項目，選擇合適的民族文化符號進行對接，實現傳統文化的在創作式利用。

2.1吉祥元素在視覺傳達設計中的應用

吉祥圖騰是寄托了人們美好生活向往的一類圖騰文化，據悉具有真正意義上的吉祥元素的圖騰起源于漢代。吉祥元素從開始的對自然的崇拜發展演變為具有世俗化的一種文化符號，在這個過程中受到了儒家三綱五常，佛教善惡因果，道家清靜無為的影響，形成了復雜多樣而又風格迥異的吉祥元素文化。在實際的設計過程中，可以有選擇地對這些吉祥元素進行利用，其中具有代表性的有具象化的金童玉女，抽象化的祥云紋飾以及“招財進寶”等具有吉祥元素的文字圖形，都可以應用到設計作品中。但是，不管是對何種形式的應用，都應該在明確設計原則的基礎上進行，不能為了作品中體現文化元素而將吉祥符號不加修飾的直接應用。應該采用化繁為簡、分解重構、元素替代等設計理念對其進行藝術化的加工，達到作品形與意的高度統一，將吉祥元素通過現代視覺傳達設計這個媒介進行傳承和發展，將中國文化輸出到世界范圍內，使之建設社會主義，服務世界人民。

2.2重視茶元素的應用

茶，又被稱為東方樹葉。在我國，茶文化元素滲透入社會生活的方方面面，對整個社會歷史發展都產生了重要的影響，在視覺傳達設計中引入茶文化元素能夠有效的提升設計作品的價值理念。首先，茶元素可以應用到與茶葉生產加工的相關產品設計中，用清新翠爽的茶葉形象來彰顯產品的特性與個性，使其能夠在眾多產品中脫穎而出。近年來“小罐茶”的迅速走紅，值得人們深思，與傳統的茶品牌視覺表達不同，它只要推崇的是中國茶背后的文化底蘊，以大師的口吻來敘述中國獨特的茶文化，體現品味與睿智。除此之外，茶本身也是我國傳統文化的物質載體，茶元素與龍鳳、水墨等元素進行融合，可以提升視覺傳達設計作品的表現效果，同時也能彰顯出民族特色。可以在設計中有意的將茶元素與傳統水墨元素進行結合，通過簡易的水墨畫將茶勾勒出來，展現茶文化的價值，人們在欣賞水墨畫的同時，領略到茶文化的內涵和精神，符合現在大眾的審美觀和對視覺傳達設計作品的要求。

2.3中國書法元素的應用

文字是一個視覺傳達設計作品不可或缺的，它起著重要的引導作用和解釋作用。中國書法經過幾千年的發展演變，具有獨特的東方線條美和形態美，體現出了古代勞動人們的智慧和中國傳統文化內涵。因此，在視覺傳達設計中應用中國傳統的書法藝術既能滿足設計作品的需求，又是對傳統文化的發展。合理科學的書法設計作品總是能顧給人們留下深刻的印象，以2008年背景奧運會會徽為例，采用的是一個變形的“京”字，通過對京字筆畫的拆解和組合，使其具有奔跑感和跳躍感，在體現奧運精神的同時，完美的展示了中國書法文化。這種組合的方式，在實際設計中比比皆是，通過對設計項目內容的解讀，在書法文化中進行尋找，將符合要求的文字符號進行藝術化的加工，滿足設計作品的需求。

2.4中國結元素在視覺傳達設計中的應用

中國結作為一種裝飾品能夠起到烘托氣氛，引起觀眾情感共鳴的作用。中國結中蘊藏的文化隨著歷史的變遷不斷的積累，成為了幸福、健康和團結的代表。在設計中，可以將中國結與傳統的吉祥元素進行結合，采用中國紅色彩為基調，不同元素之間進行組合和搭配，來表達節日的喜慶氣氛。同時，在表現團結等主題的項目中也可以將中國結進行元素分解，用一根線條來形成整個中國結的過程來展現團結的重要作用，引發觀眾的情感共鳴。因此，中國結在視覺傳達設計中得到廣泛應用，是作品更加容易受到人們的喜愛和歡迎，使作品價值得以提升。

3結束語

將民族優秀傳統文化應用到現代視覺傳達設計中，需要突破傳統設計理念的束縛，以歷史文化為依托，積極探索不同民族元素背后的內涵與精神，努力將傳統文化進行藝術符號化的提煉，并在此基礎上進行藝術化的加工。同時，也應該明確，傳統文化的應用并不是單純和一成不變，而應該具有時代性，變的是傳統民族元素的形式，不變的是民族文化精神。只有將“歷史”與“現代”相結合，才能創造出優秀的視覺傳達設計作品，促進整個行業的健康穩定發展。

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作者：胡凱 單位：武漢設計工程學院