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【摘要】 在文化日益全球化、市場化的大背景下，如何對我國傳統文化進行傳承和創新一直是社會關注的重中之重，作為我國非物質文化遺產——嗩吶文化發展面臨新的機遇和挑戰。本文以潮汕地區為例，通過探討潮汕地區嗩吶文化產業在發展過程中的阻礙: 人才培養體系和嗩吶文化市場未呈產業化問題，同時，結合鄉村振興戰略理論，針對現狀提出一系列嗩吶文化產業化和走向國際化的創新發展路徑，為實現嶺南嗩吶文化振興注入強勁動能。

【關鍵詞】 潮汕地區；嗩吶；文化產業；創新路徑

潮汕文化作為嶺南文化的重要組成部分，其傳承與發展受到國家和地方的高度重視。2020 年，總書記的廣東之行第一站便來到了位于粵東的國家歷史文化名城—— 潮州，重點察看了文物修復保護、非遺文化傳承、文旅資源開發等情況[1]。其中，保護和傳承潮汕地區的優秀傳統文化、發揮其在城市建設中的獨特作用并推動傳統文化的產業升級，對促進潮汕地區文化軟實力的提升具有重要意義。近年來，河南省寶豐地區通過加強當地嗩吶文化的傳承與發展，推動當地嗩吶文化的產業化，取得了卓越的成效——寶豐縣韓店村嗩吶已形成產業化發展，為當地帶了良好的經濟收益[2]。潮汕嗩吶文化作為潮汕傳統文化的重要組成部分，在近些年廣受關注，在嗩吶界被譽為是南派嗩吶的代表，在潮汕地區發展嗩吶文化產業勢在必行。若潮汕地區能因地制宜發展特色嗩吶文化產業，將文化產業的發展與農耕文化相結合 ；豐富文化產品 ；同時推動建設系統化、規模的傳承人培養機制，則不僅有助于潮州嗩吶文化的傳承，也將為潮汕地區經濟發展注入強勁動能。

一、現狀與不足

（一）嗩吶藝人的培養現狀有待提升

1. 人才培養體系有待完善

嗩吶文化作為我國的非物質文化遺產，其人才的培養對于非遺的傳承與發展具有極其重要的意義。隨著近幾年傳統文化熱潮的掀起，國內出現了嗩吶專業。然而開設嗩吶專業的高校大多分布于北方，如天津音樂學院、中國戲曲學院等，而開設有嗩吶專業的南方高校廈門大學2019 年僅招收一人，由此可見，南派嗩吶多是在民間進行流傳，其技藝傳承存在不系統、專業化不足、零散化的特點。另一方面，基礎教育中重科學輕人文、重現代化教育、輕傳統文化教育的傾向，也使潮汕地區年輕一代傳統文化的基礎薄弱，對傳統嗩吶文化知之甚少，導致潮汕文化的發展和傳承缺乏堅實的基礎。[3]

2. 嗩吶藝人的培養難度較大

任何技藝的發展，都必須有技藝高超的該方向人才作為根本支撐以及動力保障。目前潮汕嗩吶藝人的市場缺口較大，嗩吶藝人市場呈現供不應求的現狀。一方面是由于嗩吶藝人的培養需要長時間的投入加之專業的指導和科學的訓練方法，難度系數較大。據資料顯示，在專業的嗩吶指導下，培養一個合格的、可登臺演出的專業嗩吶藝人至少需要十年的時間。此類專業的嗩吶藝人培養往往僅存在于潮汕嗩吶世家，其技藝代代相傳并且很少外傳。另一方面，嗩吶作為潮汕樂種中的領奏樂器，需要具有“傳神”的功能。不同層次的嗩吶藝人在演出時的效果大相徑庭，只有專業的合格嗩吶藝人能夠滿足樂曲中嗩吶所具備的需要。大部分的民間嗩吶藝人并沒有接受過專業的嗩吶演奏培訓，對嗩吶演奏知識和技巧并不了解，僅僅是靠固定幾首歌曲的演奏來維持生計，不能滿足更高層次的演奏需要。

（二）文創市場有待擴展

1. 文創產品形式較為單一

以故宮博物館為例，其文創產品種類繁多，制作精良，使故宮博物館實現了從文化效應到經濟效益的轉變。2017 年，故宮博物館文創產品突破 10000 種，直接帶來了1.3 億的收入。旅游文創產品正以其文化性、創意性和實用性吸引著龐大的市場群體。[4]反觀潮汕地區的嗩吶文創產品，其類型較為單一，主要集中在明信片、手機殼、服飾等大類上，且大多產品設計只是將潮汕嗩吶圖案印在產品上，或者直接銷售潮汕嗩吶的簡易模型。相比于這種簡單粗暴的產品設計，潮汕作為廣東省的旅游大省和嶺南文化的集中地，其文創產品市場潛力巨大，需要更多精美而獨具文化特色的產品。

2. 文化體驗有待提升

縱觀我國現如今的文創市場，在各類文創產品百花齊放的同時，相關文創體驗類活動也占據了很大部門的文創市場。如廣東省佛山市的祖廟，利用現代AI 科技讓游客模擬舞獅動作，吸引游客前去體驗 ；江西省景德鎮市作為以陶藝文化出名的旅游城市內設有許多陶藝手工作坊，游客可參與坊內手工制作陶瓷的過程，零距離感受流傳千古的陶藝文化。潮州地區作為粵東地區的傳統文化圣地，雖擁有眾多旅游資源，但目前主要發展觀光旅游，在文化體驗方面著力較少。

（三）面向農業農村領域的產業根植性不足

隨著潮汕地區城市化的發展，潮汕嗩吶樂器作為在農村地區孕育的典型農村器樂文化，其發展日漸脫離農村和農業的范疇。主要表現為嗩吶藝人人數在潮汕農村地區銳減 ；農民和鄉村村民嗩吶文化意識淡薄，嗩吶文化脫離農村地區發展。農業農村根植性不足會造成嗩吶文化難以發揮其農村文化的特色，產業根植性不足使其難以在農村地區形成產業發展。

二、嗩吶文化產業發展路徑研究

（一）產業融合

產業發展離不開產業融合，在推動潮州嗩吶產業化的過程中，促進其與周邊產業的融合是優化其市場結構以及帶來良好市場效績的重中之重。

1. 與現代服務業相融合

作為孕育和發展粵東地區嗩吶文化的潮州地區，擁有豐富的旅游資源。從自然景觀到人文景觀，潮州地區發揮其優勢打造旅游業的發展。潮州嗩吶文化可依托當地的旅游資源，與當地旅游業相融合，打造潮州嗩吶文化旅游品牌，并設置相關的旅游項目，如舉辦潮州嗩吶演奏會 ；參觀潮汕嗩吶發源地等獨具特色的嗩吶文旅活動，讓游客親身體驗嗩吶文化的獨有魅力，展示潮汕嗩吶文化在眾多潮汕文化中獨特的文化內涵，并以此來吸引游客前來旅游消費，從而實現嗩吶文化產業化[5]。

2. 與傳統農耕文化相融合

嗩吶作為一種在農村地區“土生土長”的農村樂器，在潮汕的農村地區有著深厚的文化沉淀。實現嗩吶文化與農業農耕文化的深度結合，可通過推動嗩吶文化產業的發展與農村致富、鄉村振興有機結合，從而為潮汕農民帶來收益。如鎮遠縣尚寨被譽為我國貴州的“嗩吶之鄉”，其土家族人民開發和利用該地區傳統嗩吶文化實現鄉村致富，主要通過兩種方式 ：一方面制作嗩吶產品進行銷售，成本低利潤高；另一方面，當地農民同時兼有嗩吶藝人的身份，農耕和表演兩不誤，在農耕活動之外實現增收[6]。潮汕地區擁有大面積的農村地區和傳統的嗩吶文化，可推動嗩吶文化與當地農耕文化的深度結合，推動當地農民身份的多樣化，不僅能在廣闊的農村地區傳播嗩吶文化，更能為當地實現多種方式的增收。

（二）產品開發

我國優秀傳統文化之所以能聞名內外、立足于世界，不僅在于文化自信的樹立、精神的內化影響，還在于文化產品化，通過創設有形產品將傳統文化與人們的日常生活緊密相連。潮汕地區的嗩吶文化作為優秀傳統文化，進一步推動其文化產品化發展勢不可擋。本文將通過觀賞、手工藝體驗、情境體驗三個方面探討精美嗩吶旅游文創產品的設計方法。

1. 觀賞式旅游文化產品

潮汕地區的嗩吶文化具有獨特的文化地域特色，可以設計旅游紀念品。譬如，通過打造潮州嗩吶模型的精美鑰匙扣 ；制作嗩吶形狀的鎏金書簽 ；推出“嗩吶筆記本”—— 在本內紙張印上掃碼即可播放的潮州嗩吶傳統樂曲等推出一系列以潮汕嗩吶文化為主題獨具巧思的文創產品。

2. 手工藝體驗式旅游文化產品

潮汕地區文化內涵豐富，年復一年繁衍出數不勝數的文化工藝，如潮繡、潮汕木雕、潮汕抽紗、潮汕花燈、潮汕剪紙、潮汕銀飾、潮汕石雕、潮汕陶瓷等。嗩吶文化作為獨特的藝術文化，將其融入各類手工藝品中，譬如，創作特色的能夠發聲的嗩吶花燈，嗩吶形式的銀飾品，嗩吶形式能發聲的石雕等，形成特色嗩吶文化產業鏈。除此之外，開放有償手工藝體驗服務，游客還能通過親身體驗手工藝品的制作過程，親自制作屬于自己的具有特別含義的手工藝品。

3. 情境體驗式旅游文化產品

（1）利用新型顯示技術3D 技術分類可以分為眼鏡式和裸眼式兩大類。通過3D 技術的運用，嗩吶文化的科技運用不再局限于視覺平面化，而是接近真實的立體化呈現。譬如，嗩吶文化影視化與 3D 技術密不可分，通過 3D 顯示，畫面將更加逼真，觀感將更加舒適。

（2）利用虛擬現實技術隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR 技術的需求日益旺盛。通過虛擬現實技術的運用，嗩吶傳統文化能夠與現代科技相輔相成，創設新的發展路徑。譬如，通過高仿真技術，模擬現實中吹奏嗩吶的一切通感，給人以身臨其境的音樂氛圍感。

（3）LED 互動顯示屏嗩吶文化旅游業發展的過程中，適當的在場館、娛樂場所加入科技元素將令人眼前一亮。通過互動屏，游客、嗩吶音樂愛好者可以彈奏嗩吶、學習嗩吶文化知識、了解嗩吶旅游產品，甚至能夠DIY 屬于自己的獨特嗩吶。

（三）文化傳承

大量的人才儲備是實現非遺文化產業化的基礎。結合潮汕嗩吶文化人才斷層、人才流失的現狀，構建潮州嗩吶文化人才隊伍成為推動潮汕嗩吶文化產業化的當務之急。

1. 通過當地學校推廣嗩吶文化

目前潮汕眾多藝術學校設有潮汕嗩吶樂器課程，但此類藝術學校較少，大部分的潮汕學校通過開設鼓樂團、校鑼鼓隊來鼓勵校內學生培養潮州嗩吶作為課外興趣和特長。若此類校內嗩吶相關組織對外進行收費招生，雇傭專業的嗩吶老師進行嗩吶教學，校內外學生共同學習嗩吶文化并針對校外學生進行收費 ；亦或依托學校開設相關的寒暑假嗩吶教學興趣班，相關教育部門對此類學校對外開設的興趣班進行統一有序的管理，并以此契機推動當地嗩吶文化在中小學生中的系統化宣傳和人才培養，則不失為一個全面、高效地向中小學生推廣嗩吶文化，同時推動嗩吶文化培訓產業化進程的良策[7]。

2. 組建嗩吶藝人行業協會，助力文化傳播

結合潮汕地區嗩吶藝人“培養難度大 ”“人才稀少”等現狀，以及嗩吶在潮汕人民生活中扮演至關重要的角色這一現狀，可以創意性地在潮汕地區創建潮汕嗩吶藝人行業協會。充分利用當地優秀的嗩吶藝人資源，推動嗩吶藝人培養的體系化、專業化和規模化，實現潮汕地區嗩吶藝人和嗩吶音樂受眾的雙贏局面。

（1）嗩吶藝人編入協會統一管理

首先，嗩吶藝人行業協會可聚集潮汕地區的優秀嗩吶藝人，經過一定的調查與篩選，為通過考核的優秀嗩吶藝人創立資料檔案，并且了解其演奏偏好和演奏方向。潮汕地區的各大嗩吶演奏活動的主辦方、各大潮樂團可向協會提交相關聘請嗩吶藝人的申請，協會內將結合此次演奏的地點、時間、演奏曲目為其挑選最適合的嗩吶演奏藝人。同時，嗩吶藝人也將借該平臺拓展其業務，實現增收，而不僅僅局限于一家樂團或特定的演奏班子。

（2）協會內開設專業嗩吶教學班

針對于嗩吶技藝人本身培養周期長、難度高，以及潮汕地區嗩吶技藝傳授范圍有限等問題，協會內將開設專業的嗩吶教學班，由優秀嗩吶技藝傳承人進行教學。招生范圍不僅包括想要提升嗩吶技藝水平的嗩吶藝人，同時面向廣大群眾，可針對自身的不同情況選擇不同的班別類型。有“嗩吶興趣班”進行基礎嗩吶演奏技藝與嗩吶傳統文化知識的興趣培養，也有“嗩吶專業班”針對有基礎的嗩吶技藝者，致力于利用專業全面、在外很難接觸到的嗩吶技巧與知識，將其培養成合格的一流嗩吶技藝者。

（3）推動藝人參加文化交流會

除了協助嗩吶技藝人承接演出活動以及開設系統的嗩吶教學班以外，協會將致力于推動潮汕嗩吶文化的傳播，加強潮汕嗩吶文化和世界文化的交流，推動潮汕傳統的嗩吶文化的創新和發展。潮汕地區位于廣東省，具有其他地區無可比擬的對外交流的優勢。如廣東的省會廣州每年承辦被譽為全球最大的外貿交易展會之一的廣交會。協會通過廣交會舉行嗩吶品牌商會以及嗩吶傳統文化展覽會將嗩吶品牌產品、嗩吶傳統文化推向世界，樹立中國非遺文化品牌。同時，以嗩吶藝人行業協會的名義集結各地嗩吶文化傳承人進行對外交流，會使得文化交流更加高效、全面、深入。

三、結語

潮汕地區的嗩吶文化發展產業化勢在必行，通過對其產業化路徑的研究，以潮州湘橋地區的嗩吶文化的發展為試點，破除一直以來粵東嗩吶文化面臨的失傳窘境和因城市化進程以及未成產業化從而發展受限的困境。同時，利用文化和地理優勢大力發展嗩吶文化旅游產業，推動民間嗩吶樂器文化和主流文化相融合，完善嗩吶文化等非遺文化傳承人以及技藝人才的培養體系，充分發揮珠三角對外交流平臺的優勢，推動粵東嗩吶文化走向國際舞臺，從全方面、多領域、多層次實現潮汕地區嗩吶的產業化創新發展。

作者：葉文茵 周晶晶 吳芷瑩 單位：廣東技術師范大學外國語學院