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一、河南動漫創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展概況

近年來，河南動漫產業(yè)實現(xiàn)了較大水平的提升，目前動畫企業(yè)有100多家，而十年前，河南省動畫公司只有現(xiàn)在的總數(shù)的2%。電視動畫片的產量也有了大規(guī)模的上升，從5年前的年產400分鐘，達到了現(xiàn)在的年產10000分鐘以上。移動多媒體廣播用戶突破60萬。在動畫公司和動畫片產量大規(guī)模增長的同時，產業(yè)的整體質量水平也有所提升，出現(xiàn)了一些優(yōu)秀動畫公司和原創(chuàng)漫畫、動畫品牌。天樂公司和拾荒動畫就是優(yōu)秀動畫公司的代表，天樂公司的《獨角樂園》成為第一部在中央電視臺影視少兒頻道播出的河南動畫，并和《小櫻桃》等動畫片獲得精神文明建設“五個一”工程獎;拾荒動畫主要利用互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介進行傳播，受到廣大網(wǎng)友的追捧，屢獲大獎。“小櫻桃”、“小破孩”等是河南動漫產業(yè)培育出的原創(chuàng)精品動畫品牌。《蟲蟲計劃》《公路Q車吧》等被評為被國家廣電總局評為優(yōu)秀國產動畫片。位于河南鄭州高新區(qū)的國家動漫產業(yè)發(fā)展基地(河南基地)的建立，也是河南動漫產業(yè)大幅度提升的標志。該基地是集動畫、漫畫、游戲等原創(chuàng)設計與制作、衍生品生產與制作、為動畫公司提供服務和技術支持的國家級動漫產業(yè)基地。可容納300家動畫及動漫產業(yè)相關公司入駐，預計年產值達到30個億，解決就業(yè)5000個崗位。

二、河南動漫創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展存在的問題

1．動漫產業(yè)鏈不完整

動漫產業(yè)鏈的形成，從動漫作品設計制作到衍生產品的設計開發(fā)這一運營模式需要一個相當長的市場周期。一般要以低成本運作來探索和檢驗市場的適應性，然后再進一步培育動漫產品來擴展市場，最后形成有效可行的衍生產品實現(xiàn)利潤最大化，由市場化來形成有效的運行機制。河南的動漫企業(yè)規(guī)模小、形式單一，產業(yè)鏈不完整，周邊產品的產出不足，創(chuàng)作生產和銷售脫節(jié)。河南動漫的消費市場空間廣大，但是實際需求卻遠遠滿足不了市場的運作，加之播出時間的局限性，受眾群體大大縮減導致動漫經(jīng)濟效益不佳影響企業(yè)后續(xù)的投資熱情，限制了動漫產業(yè)鏈的形成，形成產業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)。

2．原創(chuàng)和衍生開發(fā)能力相對較弱

目前，在當前我國的文化生產中，民族傳統(tǒng)文化所實際發(fā)揮的作用與它可能的潛在價值比相去甚遠。動漫作品最終贏得觀眾和市場的要以文化內涵、內容創(chuàng)新為基礎，河南擁有大量寶貴的歷史文化資源，但動漫原創(chuàng)產品卻嚴重缺乏。河南動漫企業(yè)雖有進行原創(chuàng)開發(fā)的意愿，但實際進行原創(chuàng)開發(fā)的企業(yè)占全部企業(yè)的比例較低，而衍生商品的開發(fā)更是處在尚未起步的階段。

三、河南動漫創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1．動漫創(chuàng)意產業(yè)具有一定的發(fā)展基礎

河南動漫產業(yè)具有穩(wěn)定、深厚的基礎。例如，《漫畫月刊》創(chuàng)刊于1985年，早已成為全國同類期刊中銷售能力良好、影響力深遠的刊物。漫畫《小櫻桃》在海內外有500多家的報刊、網(wǎng)站實現(xiàn)了連載。河南日報集團創(chuàng)作的《少林海寶》成為了上海世博會第一部授權的劇情動畫片。據(jù)相關的數(shù)字顯示，目前從事河南動漫原創(chuàng)的工作人員共有1500多人，而動畫延伸的產品種類就已經(jīng)上達2100多個，共銷往全國多個區(qū)域。

2．中原文化底蘊豐厚

河南是自三皇五帝到北宋時期，中華民族長期的政治、經(jīng)濟和文化中心所在地之一。悠久的歷史、豐富的民間傳說都是動畫創(chuàng)作的取之不盡的源泉。神話傳說、思想文化、歷史文化能夠提供大量的動畫劇本素材;歷史人物、神性人物、宗教圖騰等可以激發(fā)動畫人物創(chuàng)作的靈感;木版畫、豫西剪紙、豫劇、河南箏樂更是提供了動畫的多種表現(xiàn)形式和節(jié)奏韻律。2010年上海世博會中國館中，用生動的動畫形式再現(xiàn)了《清明上河圖》這一歷史瑰寶，這是對中原文化的傳承的一種全新嘗試，吸引了來自世界各地的人們駐足觀賞。

3．高校的動畫人才培養(yǎng)

自2002年鄭州輕工業(yè)學院開設動畫專業(yè)以來，目前河南省招收動畫、及相關專業(yè)的高等院校已達到40多所，其中有河南工業(yè)大學、中原工學院、黃淮學院等。這些高校動畫、及相關專業(yè)的招生名額每年都在100人以上，向社會輸送大批的動畫技術及藝術人才。

4．地理環(huán)境優(yōu)越、市場廣闊

河南省位于中原腹地，交通便利四通八達，便于產業(yè)流通發(fā)展。河南省是人口大省，隨著生產力、生活水平的提高，人們消費模式由物質向精神方向轉變，開始對于文化有強烈的需求。這些文化需求為河南省的動漫創(chuàng)意產業(yè)提供了廣闊的市場。

四、河南動漫創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展策略

1．政府積極扶持

2004年河南省政府成立“支持動漫電子游戲專項小組”，并在2007年投入2000萬文化產業(yè)動漫專項資金，對動漫產業(yè)進行扶持，建立了動漫基地。政府扶持力度較大，但對于迅速發(fā)展的動漫產業(yè)來說，僅從資金和建設基地的角度進行支持還遠遠不夠。動漫產業(yè)還需要政府多方面、多角度地進行鼓勵和扶持。

(1)鼓勵原創(chuàng)動畫作品，打造精品動畫

政府積極鼓勵原創(chuàng)動畫作品。在各類評獎中應優(yōu)先考慮優(yōu)秀原創(chuàng)動畫作品，給予經(jīng)濟扶持，要求媒體平臺播放。原創(chuàng)作品是動漫產業(yè)鏈的源頭，精品動畫是動漫創(chuàng)意產業(yè)成功的關鍵。優(yōu)秀的原創(chuàng)精品動畫作品猶如強力馬達一般，帶動動漫產業(yè)鏈中下游產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。只有精品動畫，才能吸引觀眾對動畫角色的關注，也才能刺激消費者產生對動畫衍生品的消費欲望。動畫公司以出精品為主，創(chuàng)建自己的動畫形象和品牌，遠離粗制濫造的動畫作品，宣傳自己的動畫精品創(chuàng)意。

(2)鼓勵對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫、出版刊物、中原文化資源的再開發(fā)

鼓勵對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫、出版刊物、中原文化資源的再開發(fā)，以動畫形式登上熒幕。對動畫公司生產可以明確目標，減少動畫公司生產的選擇性。對于按方向要求生產的動畫公司，也應給予經(jīng)濟扶持，要求媒體平臺播放。河南省的《小櫻桃》雜志曾獲中國漫畫金龍獎———最佳兒童漫畫獎;《漫畫月刊》《漫畫先鋒》《動漫報》等動畫刊物，在時任河南省長的李長春勉勵下做大做強。這些優(yōu)秀動畫刊物都是動畫公司生產再開發(fā)的資源。

(3)保護知識產權

動漫產業(yè)以創(chuàng)意為核心，知識產權為動漫產業(yè)的生存之本。政府應加大知識產權保護力度，打擊盜版光盤、盜版讀物、盜版衍生品、未經(jīng)許可的使用作品內容、未經(jīng)許可的使用創(chuàng)作形象等。保障動畫公司和動畫創(chuàng)作者的最基本利益和合法權利，在其權益受到侵害時，幫其進行法律維權。為動漫產業(yè)建立一個良性健康的發(fā)展環(huán)境。

2．建立完善的動漫產業(yè)鏈

河南的動漫產業(yè)發(fā)展模式具有自己的特點，要持續(xù)良性發(fā)展，需要結合自身的現(xiàn)有資源與條件走出一條符合自己的動漫產業(yè)鏈，走市場化道路，打造自己的品牌，形成自己特色的完整動漫產業(yè)鏈。中原文化博大精深，曾經(jīng)演繹了無數(shù)的經(jīng)典與輝煌，創(chuàng)造了無數(shù)的華夏文明發(fā)展史上的頂峰，在世界文明史中也有重要的地位。河南動漫產業(yè)的發(fā)展應充分發(fā)掘本省的文化資源，以原創(chuàng)為基本點，抓好原創(chuàng)動漫為根本的基礎產業(yè)，在各個環(huán)節(jié)保證原創(chuàng)動漫的研究開發(fā)、生產制作、信息交流等，并為原創(chuàng)作品搭建動漫衍生品研發(fā)和貿易平臺，積極和其他行業(yè)建立合作關系，實現(xiàn)動漫產業(yè)鏈的有效增值。最終使動漫產品的生產、傳播和接受實現(xiàn)效益最大化，逐步完善動漫產業(yè)鏈的健全發(fā)展，形成互為支撐的動漫產業(yè)鏈。

3．動畫人才的培養(yǎng)和引進

(1)高校動畫人才的培養(yǎng)

河南省內高校每年向社會輸送動畫及相關專業(yè)畢業(yè)生1000人以上，這些畢業(yè)生是高技術動畫人才，同時對本地文化資源也較為熟悉。但是從人才培養(yǎng)質量上看，省內高校動畫專業(yè)畢業(yè)生還無法適應動畫公司的崗位需求。究其原因，主要是由于省內動畫教育與動漫產業(yè)實踐聯(lián)系不夠緊密，僅從技術角度單純培養(yǎng)動畫人才，并沒有建立適合整個動漫產業(yè)的學科體系。動漫產業(yè)需要的不僅僅是動畫技術人才，還需要創(chuàng)意型人才、營銷運營人才及復合型人才，這就要求動畫專業(yè)教育針對市場需求進行調整。在學科建設上，開始相關專業(yè)，例如:傳播學、營銷策略、動畫前期創(chuàng)作等;在注重綜合素質培養(yǎng)的同時，對學生進行頂崗培訓，讓學生找到自己的興趣點和擅長點。另外，還應展開校企合作，理論與實踐相結合，提升學生的職業(yè)能力。動畫專業(yè)教育可聘請動畫公司專業(yè)人士，進行動畫營銷、動畫制作實踐等方向的教學。由動畫公司專業(yè)人士帶著項目進行實踐教學，任務驅動目標，培養(yǎng)出適合社會需求的高素質人才。

(2)優(yōu)秀動畫人才的引進

加大人才引進力度，利用區(qū)域優(yōu)勢和河南省政府的惠及政策，引進從事動畫的優(yōu)秀人才，特別是海外從事動畫創(chuàng)意、經(jīng)營的高層次人才。海外留學歸國人才具有國際視野，使動畫作品生產創(chuàng)作與國際接軌。動漫產業(yè)園區(qū)應建立完善公共信息服務平臺，為企業(yè)服務，提高人才聚集度;為企業(yè)提供各種便利服務，包括工商注冊、稅務登記等，同時注重營造企業(yè)的團隊氛圍、打造企業(yè)文化，便于引進優(yōu)秀動畫公司和人才。

4．動漫產業(yè)園基地效用的最大發(fā)揮

對動漫產業(yè)園區(qū)進一步的發(fā)展規(guī)劃，對原有文化產業(yè)園區(qū)整合升級，明確文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展方向。動漫產業(yè)園是動漫產業(yè)鏈的載體，園區(qū)達到一定規(guī)模，形成完整產業(yè)鏈結構，真正全面的實現(xiàn)園區(qū)價值。

(1)高科技動漫產業(yè)鏈條

在政府支持下，園區(qū)與通信網(wǎng)絡公司、大型計算機處理平臺相結合，組建高科技云服務平臺，為動畫公司、動畫從業(yè)人員、高校相關專業(yè)學生提供渲染、素材庫、作品上傳云服務平臺等技術服務。強有力的技術支撐，能夠提高動畫中小企業(yè)的競爭力，做出高質量高水準的動畫作品。為動畫從業(yè)人員和學生降低動畫作品成本，并將其作品上傳到云服務中心，國內外動畫公司可以通過云服務平臺瀏覽這些作品，選擇自己所需要的人才，提供就業(yè)機會。

(2)營建創(chuàng)意園區(qū)

在產業(yè)園區(qū)，組織一些專業(yè)培訓、行業(yè)交流、專家講壇、作品評獎、產品推薦會等。這一系列活動，活躍園區(qū)創(chuàng)意氛圍，提升知名度，網(wǎng)聚人才，吸引更多創(chuàng)意資源，最大限度地發(fā)揮園區(qū)的產業(yè)聚集效應。

5．重視動漫產業(yè)的教育功能

中國教育向來強調寓教于樂，動畫作品在中國一直以來被賦予了教育的神圣目的。加之國內動畫尚不分級，社會公眾的觀念中，少兒群體屬于動畫作品的主要觀眾。少兒觀眾還沒有建立自己的價值觀和世界觀，容易受到外界的影響，他們對動畫片的喜愛，對動畫角色的崇拜，會轉化為對動畫片宣揚文化的認同，在現(xiàn)實生活中身體力行。因此在公共媒體平臺播出的動畫作品應宣揚積極健康向上的思想情懷，幫助少兒觀眾建立正確的人生觀、價值觀。

五、結語

目前河南動漫產業(yè)正在持續(xù)穩(wěn)步地發(fā)展，但其整體規(guī)模和作品質量還不能滿足人們日益增長的文化需要。在河南省委、省政府的積極扶持引導下，利用資源優(yōu)勢，完善動漫基地，培養(yǎng)引進高層次復合型動畫人才，形成完整的產業(yè)鏈模式，以動漫產業(yè)帶動經(jīng)濟發(fā)展，滿足科學發(fā)展觀，成為動漫產業(yè)強省。

作者：劉聞捷位：天津科技大學